CREATIVE TIMESla gazette du sur-mesure

N°32015

by prism a media solutions

L’année n’est pas terminée et nous avons déjà tant de choses à vous raconter ! Dans ce Creative Times d’automne, nous avons compilé nos toutes dernières réalisations print, digitales, vidéo… Du contenu sous toutes ses formes.

Au sein de Prisma Media, un des leaders de la création de contenus, la mission de notre pôle sur mesure (opérations spéciales, brand content, licensing, hors média) est d’imaginer des dispositifs créatifs, nourris par un storytelling fin et diffusés par des technologies innovantes. Chaque concept engage une communauté via une belle histoire, une expérience, une promesse forte. Bref, nous créons du lien entre la marque et les consommateurs. Je dois dire que, pour cela, mes équipes rassemblent des expertises

que je trouve franchement impressionnantes, en contenus, graphisme, gestion de projet, partenariat média… En lien avec les équipes commerciales, elles sont imbattables pour concevoir LA solution créative à une problématique de marque, celle qui saura résonner dans l’esprit du consommateur. Nous vous en présentons quelques-unes dans ces pages. C’est tout ce que nous aimons faire. J’espère que, en découvrant ces réalisations, vous aurez envie de nous soumettre à votre tour un beau challenge ! À très bientôt,Géraldine Pangrazzi, Directrice de l'offre sur mesure (Prisma Creative Media, Prisma Licences, Prisma Plus) - 01 73 05 47 49 - gpangraz@prismamedia.com

Edito

SUBLIMER VOTRE MARQUE, TEL EST NOTRE cREdO !

CR EATIVE TIMES

cE PARFUM FAIT TOURNER LA TêTEPour Issey Miyake, nous avons tourné avec GEO des reportages en vidéo 360°. Une première.

Comment faire ressentir un sillage de parfum… aux internautes ? Voilà le problème posé par Beauté Prestige

International pour promouvoir les fra-grances masculines d’Issey Miyake. Réponse de nos experts opérations spé-ciales : un voyage 100 % immersif au cœur des paysages qui évoquent la marque. En partenariat avec GEO, une équipe est par-tie tourner 3 reportages vidéo en Islande, en skidoo, en plongée sous la glace ou en mer sous les aurores boréales. Particularité iné-dite, les 3 films ont été réalisés en 360°, grâce à 7 caméras synchronisées. Ils sont

donc totalement interactifs. L’internaute peut pivoter l’angle de la vidéo dans tous les sens pendant son déroulement, et avoir l’impression d’être lui-même en train d’explorer les paysages. Ce dispositif ultra-innovant, « XPlore 360 », a été diffusé sur les sites d’Issey Miyake et de GEO, mais aussi via une appli sur mobile et tablette qui permettait de visionner les films en 3D (des lunettes spéciales étaient distribuées en parfumerie). En 6 semaines, il a engendré 13 000 téléchargements, 85 000 visites, 415 000 vues sur Youtube et rafflé l’Argent au Grand Prix du Brand Content 2015.

cANAL+ : dEMANdEz LE PROgRAMME… dIgITALLes abonnés Canal+ et CanalSat peuvent choisir leurs émissions grâce à des dizaines de news ciné, sport ou séries. Secrets de fabrication.

Une dizaine de journalistes, deux éditeurs, une cellule sélection et retouches photos, un secrétaire de rédac-tion, des intégrateurs… Depuis un an, notre équipe

brand content coordonne une rédaction sur mesure pour pro-duire « À la une », le guide TV en ligne des abonnés Canal+ et CanalSat. Cette rédaction est en lien direct avec la direction de la communication des deux entités, mais aussi avec les chaînes, les sociétés de production, les stars… Chaque mois, une cen-taine d’articles cinéma, sport, docu, séries (des univers dont

Prisma Media est spécialiste) sont publiés sur mobile, tablette, desktop, dans les newsletters Canal et en native ad sur le site de Télé-Loisirs (campagne de 1,7 million d’impressions par mois). L’écriture est travaillée pour coller au SEO et au ton « catchy » des chaînes. Avec cette plateforme adaptable, mobile, virale, utilisant des contenus « liquides », Prisma Media continue d’ac-compagner le groupe Canal+, comme il le fait depuis 2008, pour enrichir l’expérience de ses abonnés et digitaliser sa conversation avec eux. « Canal+, créateur et original ». Comme nous !

Innovant !

attention : opération drive- to-store inédite en Europe ! En juin, Renault inaugurait ses journées portes ouvertes à l’occasion de sa campagne « French touh ». Pour booster le nombre de visites, nous avons imaginé une toute nouvelle technologie, « Prism’adapt » : l’impression personnalisée magazine-par-magazine, rendue possible par les nouvelles machines de notre imprimeur Sego. au total, 1 332 000 exemplaires de Voici et Télé-Loisirs, tous différents, ont été publiés début juin, chacun portant un code unique à scanner en concession (8 twingo et 100 chèques-entretien à gagner). Ce dispositif audacieux, mené en coordination avec oMD et Publicis, a engendré un joli trafic additionnel (et sûrement quelques bouchons).

1,3 MILLION dE MAgAzINES dIFFÉRENTS POUR RENAULT

Une échappée belle à vivre sur mobile, tablette, desktop, avec ou sans lunettes 3D. Elle était aussi événementialisée en parfumerie.

nos news sur Games of Thrones, Interstellar ou la Coupe du monde de rugby sont à lire sur le site, la newsletter et l'app MyCanal (mobile et tablette), et sur le site de Télé-Loisirs.

L'enseigne a particulièrement bien utilisé la caution déco du magazine.

SUPPLéMEnt LUXE

MarkEtIng agILE

YVES SAINT LAURENT OSE TOUT AVEc NEON

LE cIEL, LE SOLEIL ET L’ORÉAL PARIS

BUT + FEMME AcTUELLE, BIEN PLUS QU'UN cOUP dE cŒUR

Une idée simple pour promouvoir la nouvelle collection déco But en cross-media ? Nos experts licences et opé-rations spéciales en ont trouvé une, simple ET efficace :

ils ont créé le label « Coup de cœur déco de Femme actuelle », et l’ont décliné sur tous les supports. Sur But.fr, avec un onglet dé-dié aux 20 produits sélectionnés par la rédaction. Sur les réseaux sociaux, avec des posts sur l’opération aux 115 000 fans Facebook de But. En print, avec 10 produits mis en scène sur une double page du dossier « Maison » de Femme actuelle. En

radio, avec la mention du « Coup de cœur » dans les spots. En mailing, avec 15 millions de dépliants déposés dans les boîtes aux lettres. Et en magasin, enfin, avec des corners et une PLV aux couleurs de l’opération dans les 281 points de vente. Bref, un dispositif de communication parfaitement intégré, un joli effet de prescription du premier magazine féminin de France, un effet drive-to-store significatif, et un positionnement de But renforcé sur l'univers déco tendance et accessible. Simple et efficace, on vous dit…

Le créateur italien cherchait une opération inédite pour faire émerger son dernier parfum féminin, Sì. avec Zenith optimedia, nous avons imaginé pour le créateur Gala Bellezza, un écrin éditorial sur mesure, supplément luxueux du numéro spécial Italie (septembre). Sur 8 pages, on suit la femme Sì dans 7 lieux de Milan, symboles de l’élégance moderne selon giorgio armani. Le supplément a été diffusé dans des zones sélectionnées par l'annonceur. Un flux de news dédié a animé Gala.fr pendant 3 semaines, avec un habillage spécial.

grande fierté ! nous avons inauguré cet été notre première campagne digitale « météo-sensible » pour les viandes Socopa. Dès que le mercure dépassait les 24 °C (et jusqu'à 32 °C), des displays contextualisés s’activaient sur les sites de Cuisine actuelle, Télé-Loisirs, et Femme actuelle, auprès des internautes de régions sélectionnées. Les bannières renvoyaient vers un espace éditorial dédié du site cuisineactuelle.fr, enrichi de recettes mises au point par Socopa et la rédaction. Une campagne qui sentait bon la grillade, en partenariat avec tvtY et l’agence Business.

UN gALA SPÉcIAL SUR LE MILAN dE GIORGIO ARMANI

LA PUB QUI NE PASSE QUE QUANd IL FAIT BEAU

Les parfums Yves Saint Laurent se sont infiltrés dans la rédaction de NEON ! Même touche rebelle, même esprit décalé, la marque voulait booster ses

nouvelles fragrances La Nuit de l’Homme L’Intense et Black Opium auprès d’un public plus jeune. Notre équipe a donc monté une opération spéciale en deux volets : d’abord en associant Yves Saint Laurent au dossier « C’est la ren-trée, j’ose tout ! », à travers un publi-communiqué sur « Les savoirs utiles sur le parfum » (écho à l’une des rubriques les plus lues du mag, « les savoirs inutiles »). Puis en l’intégrant à « NEON a la réponse », un jeu sous forme de cartes déta-chables qui invitait le lecteur à réaliser un défi et à en poster des photos sur les réseaux sociaux pour gagner des par-fums. Un contexte éditorial complice, plus une mécanique de social gaming qui maximise l’engagement : l’alchimie parfaite pour une belle opération créative.

C’est devenu un vrai rendez-vous. Pour le deuxième été consécutif, nous avons publié pour L’Oréal Paris et Zenith Optimedia le célèbre Voici plage, un

mini-magazine ludique et pratique de 16 pages. Il a été diffu-sé à 150 000 exemplaires en supplément de Voici, pendant la semaine à cheval sur la fin juillet et le début août, dans les départements côtiers… Bref, au bon endroit et au bon mo-ment pour valoriser les cosmétiques et solaires de L’Oréal Paris. Ces derniers étaient subtilement placés au milieu des rubriques habituelles du magazine (news, mode, stars, psy-cho…) et dans des sujets comme « les indispensables du vanity des plages » ou « les tips » du make-up artist Karim Rahman. Le dispositif a été repris en version 3 pages dans l’édition nationale, pour maximiser sa visibilité.

Le mariage des 2 marques déco a été annoncé partout : dans le mag, sur les sites femmeactuelle.fr et but.fr, sur les réseaux sociaux, en radio, en mailing et en magasin.

INÉdIT

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SANS OUBLIER

PROCTER & GAMBLE le magazine web La version feuilletable en ligne, avec coupons de réduction téléchargeables.enviedeplus-lemag.com

MINISTÈRE DE LA CULTUREle tabloïd Un journal interne réalisé comme un vrai quotidien : reportages, coulisses…

PARMIGIANI l'appli ipadLa version tablette du magazine de luxe sur le temps, enrichie de liens et de bonus vidéo.

c

LE cERcLE dES AMATEURS dE PETITS POIS-cAROTTESLa première web-émission de cuisine qui interagit avec le spectateur.

Je t’aime, mon petit pois. Pour la rentrée, avec les équipes de Cuisine actuelle et d’aucy, nous avons concocté un rendez-vous inédit pour célébrer l’amour des légumes. Une web-

série télé de 6 émissions en direct, menée par l’animatrice de Cuisine+, Sophie Menut, et deux blogueuses culinaires, Maria et Gordana. Diffusion en direct chaque premier mercredi du mois à 18 h sur Cuisineactuelle.fr (disponible ensuite en replay). Au menu, la réalisation d’une recette en live, l’interview d’un agriculteur partenaire d’aucy et la chronique du chef et anima-teur télé Éric Léautey sur la tendance des légumes. Détail inno-vant : les internautes peuvent participer en chatant en direct

avec les trois présentatrices. Le dispositif est complété par une médiatisation tactique aux heures de repas sur Télé-Loisirs.fr, et par une mécanique d’engagement (jeu concours en ligne) et de drive-to-store (bons de réductions à télécharger via l’appli ShopRéduc). Bref, puissance, affinité et call-to-action. Pour d’aucy, ce programme de brand entertainment est nourrissant : il lui assure une présence à l’esprit pendant 8 mois auprès des in-ternautes de Cuisine actuelle et Femme actuelle. Et il répond aux deux objectifs de son brief : démontrer la qualité culinaire de ses produits et suggérer l’usage des conserves pour cuisiner rapide, varié, bon et sain. On vous en ressert un peu ?

LA cROISIèRE SE cULTIVE AVEc gEO

PLUS dE MONdE dEVANT ROLANd

Le croisiériste de luxe français Ponant vient d’effectuer sa première croisière cobrandée, et c'était avec GEO. Le dispositif, monté par nos spécialistes licensing et

opérations spéciales, comprenait des contenus print et web pour GEO et Ponant, une exposition commune sur les océans et la présence du réd’chef et d’un photographe de GEO pen-dant la croisière. Prochains appareillages imminents.

C’était la mission confiée par la Fédération fran-çaise de tennis : dynamiser les audiences TV de Roland Garros. Pour y parvenir, nos équipes ont

sollicité la rédaction de Télé-Loisirs pour qu’elle chro-nique le tournoi et mette en valeur sa nouvelle diffusion multi-écran, via un supplément de 8 pages, un espace dé-dié sur son site et des posts sur ses réseaux sociaux. Bilan : 12 millions de personnes touchées, et des audiences en hausse de 2 points. Jeu, set et match.

OS cONTAcTS SUR MESUREVtHoMaS antonIEttIDirecteUr opérations spéciaLes (pRISMa pluS)tantonie@prismamedia.com01 73 05 64 88

grégoIrE SILLY DirecteUr éDitoriaL (pRISMa CReatIve MedIa)gsilly@prismamedia.com01 73 05 49 07

ISaBELLE JoLY Directrice Licensing (pRISMa lICenCeS)ijoly@prismamedia.com01 73 05 56 26

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