musée 2.0 : une culture en trompe l’œil...sortie scolaire etudier seul touristes voir la...
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# Musée 2.0 :une culture en trompe l’œil ? Marjorie Debelleix
Bachelor CPE
AIX16-3011
« L’IMPORTANT, C’EST MOINS CE QUE L’ARTISTE A TENTÉ DE PEINDRE
QUE CE QU’IL A RÉUSSI À RÉVEILLER EN NOUS »
Thahar Ben Jelloun
AVANT-PROPOS
L’art ne doit pas être élitiste, cela serait pour moi un contre-sens
• LA RÉVOLUTION NUMÉRIQUE• MUSEE ET VISITEUR SE REDEFINISSENT• LA LOIRISATION DE LA CULTURE
• CE QUE LA TECHNOLOGIE PERMET• CE QUE LA TECHNOLOGIE ENGENDRE
• PRECONISATIONS
EN QUOI LE MUSÉE 2.0 CONTRIBUE-T-ILA L’APPRENTISSAGE CULTUREL ?
SOMMAIRE
du grec MuseionFilles de Zeus et de Mnémosyne
Divinités des ARTS & déesses de la MÉMOIRE
Définition IcomOrganisation non gouvernementale internationale des musées
INSTITUTION SANS BUT LUCRATIFAU SERVICE DE LA SOCIÉTÉ ET DE SON DEVELOPPEMENT
«A DES FINS D’EDUCATION ET DE DELECTATION »
TRANSMETTRE PRESERVER EXPOSERETUDIER
« ASSURER LA CONTINUITEET COMMUNIQUER A LA SOCIETE
LA VALEUR DU PATRIMOINE »
PETITE HISTOIRE
1977
Socioculturel
XVIème
CURIOSITE SAVANTE
1970ECO-MUSEE
XVIII / Xxème
ELITISME
1990/2000
MUSEE 2.0Interactif et Participatif
(1855) 1889
1995 Louvre précurseur Museolab
LA REVOLUTION NUMERIQUE
98%des informations de
L’HUMANITÉ NUMÉRISÉES
10 milliardsAPPAREILS CONNECTÉS
dans le monde
86,6%FRANÇAIS CONNECTÉS
44 millions
Écriture, imprimerie...
3ème mutation profonde
• GLOBALISATION DU SAVOIR
• INSTANTANÉITÉ DE L’INFORMATION
• INTERACTIVITE
• POIDS DE L’IMAGE
• OFFRE CULTURELLE ELARGIE
• ABOLITION DES BARRIERES
« On clique, c’est démocratique »Tendance Open Content
32.000
184.734
• SITE INTERNET : 81% LIEUX CULTURELS
• MUSEE VIRTUEL HYPER-PERSONNALISABLE
• INTER-DIALOGUE MUSEE / VISITEUR
• EFFACEMENT DES BARRIERES GEOGRAPHIQUESET PHYSIQUES (AVANT – PENDANT – APRES)
68 bases de données
142 sites
300 000 œuvres
6 MILLIONS
4,6 MILLIONS
512 expos virtuelles
316 millions685.000 tweet/retweet
« Museum »9.530.000 résultats
1,23 milliard /monde550 millions /jour
2 millions
SUPREMATIE DES RESEAUX SOCIAUX
Communication interactive permanente
DES COMMUNAUTES
QUI ECHANGENT ET INTERAGISSENT
FRÉQUENTATION
+30%
63 millionsde visiteurs
LES FREINS
NIVEAU D’EDUCATION
ELOIGNEMENT GEOGRAPHIQUE
INTERDITS
PRIX D’ENTREE
HANDICAP
FAMILLE / AMIS
SORTIE SCOLAIRE
ETUDIER
SEUL
TOURISTES
VOIR LA DERNIERE EXPO A LA MODE
OFFRE
+35%1.315 musées
(1.220 musées de France)
3.000 à 10.000 institutions / 888 communes
Répertoire Museofile du MCC
L’OFFRE & LA DEMANDE
Offre mondiale22.000 -> 55.000
(de 1975 à 2015)
JEUNESCible privilégiée
Louvre : 50% -30 ans
UN CONTEXTE COMPLIQUE
CONTEXTE BUDGETAIRE
TENDUMONDIALISATION
SURCONSOMMATION TOURISTIQUE
OFFRES CULTURELLES ELARGIES
= CONCURRENCE SEVERE
DESEQUILIBRE
MUSEES SUPER-STARS
/ LES AUTRES
LOGIQUE MARKETING
ET COMMERCIALESUPER EXPOS - NOMBRISME
SUR-
PROFESSIONNALISATION
EXTERNALISATION
INQUIETUDE
DE LA PROFESSIONEntreprise ou service public ?
Culture2,3 % du PIB
Culture 7,3 Milliards €Patrimoine 871 m€
Musées de France 338 m€
• NOUVELLE COMMUNICATION INTERACTIVE
• NOUVELLE IMAGE DE MARQUE
• HYPERPERSONNALISATION
NOUVEAU VISITEUR ACTEUR
• NOUVELLES ATTENTES
• NOUVELLE RELATION
• NOUVELLE POSITION
PROLONGER L’INTERACTIVITE du NET
INTER-DIALOGUE
SENSORIEL
Musée 2.0Interactif et ludique
SAVANT ET PASSIFRECENTRÉ SUR LUI-MEME
PRESCRIPTEURJOUEUR
JUGECURATEURFINANCEUR
COMMUNICATION : TRANSMETTRE UN MESSAGE ou SE DONNER TELLE OU TELLE IMAGE
UN AXE STRATEGIQUE MAJEUR
Le Louvre – Abu Dhabi 2017 Le Guggenheim – Abu Dhabi 2017MuCEM
SEDUIREMUSEE = ŒUVRE D’ART
Notion d’Architainment
LA LOIRISATION DE LA CULTURE
LUDIQUE ET POPULAIRE
100 000 ÉVÉNEMENTS CULTURELS PROPOSÉS CHAQUE ANNÉE
CE QUE LA TECHNOLOGIE PERMET
S’approprier son histoireStorytelling
Sauvegardedu patrimoine
Donner des clés de compréhension
Accéder àl’inaccessible
Voyage virtueldans une œuvre
Améliorerla médiation
Notion de
Visiteur privilégié
Vivre le muséeautrement
Sensibiliser
CE QUE LA TECHNOLOGIE ENGENDRE
NECESSITE DE SE REINVENTER
NOUVELLE NOTION D’EXPERIENCE DE VISITE
• SUPER-EXPOSITIONS BLOCKBUSTER
• SCENOGRAPHIES IMMERSIVESMULTI-SENSORIELLES
• COURSE AU « NOMBRISME »
• LOGIQUE MARCHANDE
• PLUS D’ŒUVRES PHYSIQUES
« On scanne en vraides œuvres vues sur internet »
J.L Fabiani, sociologue
Art in IslandPhilippines
LA DISNEYLANDISATION MUSEE : UNE INSTITUTION DE LOISIRS COMME UNE AUTRE ?
St Petersburg Floride
SukienniceCracovie
« Que le musée reste un lieu de pensée plutôt que de devenir un lieu de loisirs est un enjeu majeur... Notre objectif est de réfléchir à la manière de faire en sorte que le public ait avec les œuvres d’art
un vrai rapport d’amateur et non de consommateur » Bruno Racine, Président du Centre Pompidou
TATE MODERNLondres 2007
Carsten HÖLLER
CULTIVER OU DIVERTIR ?
MUSEEMUSEE SUPER-STAR
EXPOS BLOCKBUSTERPARC
A THEME
VISITEUR ACTEURAMATEUR
CONSOMMATEUR
AMENER A LA CONNAISSANCE
« ENRICHISSEMENTDE L’ESPRIT »
PLEINE CONSCIENCED’UN MONDE IRREEL
DECOUVERTEMISE EN DANGERDU PATRIMOINE
ATTENDRE SON TOUR
MISSION PUBLIQUELOGIQUE MARCHANDE
COURSE AU « NOMBRISME »
APPROPRIATION CULTURELLE
LOGIQUE DE SEDUCTIONCONCEPTS PRE-MONTES
DECOUVRIRSTORYTELLING
SCENOGRAPHIESIMMERSIVES
SPECTACULAIREREVE
RICHESSE DE LADIVERSITE CULTURELLE
RENTABILITE
DEMOCRATISATION CULTURELLE
DEMARCHE MARKETING ET COMMERCIALE
LA JOCONDE... RAS LE BOL
347 ans1669 / 5 avril 2016
168.263 fragments analysés
+ 300 œuvres scannées
Impression 3D - 13 couches
« Utiliser les data comme Rembrandt ses peintures et ses pinceaux »Ron Augustus, Microsoft
ENTRE VRAI ET FAUXVOTRE REGARD VA CHANGER
Prouesse technologique
Intérêt pédagogique
Reproductible à l’infini
Notion de patrimoine ?
Valeur marchande ?
Propriété intellectuelle ?
Quelle place dans nos musées ?
Musée Van Gogh Amsterdam9 toiles reproduites 260 fois : 25.000 €
Musée Beaux-Arts OttawaLa mer agitée de Van Gogh / Les Iris de Monet
950 copies : 4.500 $
« Tester les réponses
à de nouvelles évolutions
des modes de vie »
2024
HYBRIDATION CULTURE & LOISIRS
PRECONISATIONS
COMMENT DÉMOCRATISER LE MUSÉE 2.0SANS TOMBER DANS UNE POPULARISATION RIDICULE
DE LA CULTURE ?
LEVER LES FREINS
POUR
S’APPROPRIER
SON MUSEE
LE PHENOMENE SELFIE
Charte des bonnes pratiquesphotographiques dans lesmusées et les monumentsnationaux
Ministère de la Cultureet de la Communication2014
LE MUSEE « SIMPLE PASSEUR CULTUREL » NE SUFFIT PLUS
DEMOCRATISATION CULTURELLE PARTICIPATIVE
Programme précurseur60 collèges en 8 ans
UN MUSÉEPOUR TOUS
LEVER LES FREINS
AGORA
CROQ’CULTURE
« DU COIN »
LIEU DE VIESORTIR
DE SES MURS
UNE DÉMARCHE ÉVÉNEMENTIELLE
AU QUOTIDIEN
UNE DÉMARCHE COLLABORATIVE
SENSIBILISER AUJOURD’HUI POUR DEMAIN
UN ANCRAGE TERRITORIAL DE
PROXIMITE
2.0 SUPPORT MAIS PAS
UNE FINALITE
TREMPLIN D’INSERTION
SOCIALE
CRÉER DU LIENRENCONTRES
RECENTRER L’HUMAIN AU
CŒUR DU DISPOSITIF
PARTENARIATSMECENATS
LOCAUX
VIVRESA VILLE
The Heidelberg projectDetroit
Londres
DECOUVERTES
RENCONTRES
OUVERTURESSUR LE MONDE
RICHESSEDE LA DIVERSITÉ
FORCE DEPROPOSITION SOCIETALE
SE REGROUPER POUR ETRE PLUS FORTS
DÉMOCRATISATION CULTURELLE
APPRENTISSAGE
PLAISIR POUR TOUS
UN DESIR DE CULTURE COLLECTIVE RELIEE A NOTRE SOCIETE EN PLEINE MUTATION
TweetRéunion des Musées Nationaux
1er avril 2016
« L’ART APPARTIENT A TOUS CEUX QUI LE FONT VIVRE
IL NE SERT A RIEN D’AVOIR DES ŒUVRES SI FABULEUSES SOIENT-ELLES ENFERMEES DANS UN PLACARD »
Yannick Gonzales, Nouvelles Donnes Production
EFFACEMENT DURAPPORT À L’OBJET
+LOGIQUE DE DIVERTISSEMENT
PARCS A THEMES
=
MUSÉE PHYSIQUEEN DANGER ?
MUSEE 3.0 : DANGER ?
« Le numérique change tout, c’est sa forcemais il ignore en quoi, c’est sa faiblesse »
Fondation Internet Nouvelle Génération, Questions numériques 2015
Tout reste à réinventer...
Quelle place pour l’Humain ?
Quelle notion de culture : térébenthine ou 3D ?