POUR

&

CONTEXTE – PROBLÉMATIQUE & OBJECTIFS MONOPRIX, C’EST UN TERRITOIRE DE MARQUE FORT ET UNE PROMESSE AMBITIEUSE : RENDRE LE QUOTIDIEN MOINS QUOTIDIEN. UNE PROMESSE QUI S’INCARNE DANS UN UNIVERS CRÉATIF JOYEUX, POSITIF ET COLORÉ, NOTAMMENT SUR LE PREMIER MÉDIA DE LA MARQUE : SES PACKAGINGS MDD. MARQUE CONVERSATIONNELLE S’IL EN EST, MONOPRIX PLACE LES RÉSEAUX SOCIAUX AU CENTRE DE SA STRATÉGIE. ET SUR FACEBOOK, RÉSEAU SOCIAL DU QUOTIDIEN PAR EXCELLENCE, ON LIKE, ON SHARE, ON COMMENTE À TOUT VA… DES MESSAGES RÉPÉTITIFS, QUI MANQUENT SOUVENT D’ORIGINALITÉ, D’ASPÉRITÉ, ET D’ESPRIT !

COMMENT, EN S’APPUYANT SUR LES THÊMES LES PLUS

FRÉQUENTS SUR FACEBOOK, RÉ-ENCHANTER LES INTÉRACTIONS QUOTIDIENNES AVEC NOS CLIENTS ET NOS FANS ?

STRATÉGIE – ÉTAPES & STRATÉGIE SUR LES MÉDIAS SOCIAUX LES PACKAGINGS MONOPRIX SONT DEVENUS UN VÉRITABLE TRAIT D’UNION ÉMOTIONNEL ENTRE LA MARQUE ET SES CLIENTS. ILS INCARNENT PARFAITEMENT L’ESPRIT MONOPRIX POUR LES 800 000 CLIENTS QUOTIDIENS DE L’ENSEIGNE. POUR FAIRE DE CHAQUE FAN, ET DE CHAQUE SOCIONAUTE

L’AMBASSADEUR D’UN QUOTIDIEN MOINS QUOTIDIEN, UNE IDÉE SIMPLE :

LEUR PERMETTRE DE PERSONNALISER ET DE PARTAGER CES PACKAGINGS DRÔLES ET DÉCALÉS POUR SOUHAITER UN

ANNIVERSAIRE, DÉCLARER LEUR FLAMME, FÉLICITER UN AMI…

STRATÉGIE – RESSOURCES

u  RESSOURCES HUMAINES :

POUR METTRE EN PLACE CETTE APPLICATION, NOUS AVONS MOBILISÉ UNE ÉQUIPE DE 6 À 8 PERSONNES SUR UNE PÉRIODE DE 4 MOIS, RÉPARTIE ENTRE CRÉATIFS, DÉVELOPPEURS, ET CHARGÉ DE PROJET. u  RESSOURCES FINANCIÈRES :

LA CRÉATION ET LE DÉVELOPPEMENT DE L’APPLICATION ONT NÉCESSITÉ MOINS DE 30K€. POUR PROMOUVOIR L’APPLICATION À SON LANCEMENT, UN BUDGET MÉDIA RESTREINT A ÉTÉ MIS EN PLACE SUR FACEBOOK COMPRIS DANS UNE FOURCHETTE ENTRE 10 ET 15K€

MISE EN ŒUVRE ET RÉALISATION

http://www.lesmessagesenboite.com  

REPORTEZ-VOUS À LA VIDÉO DU CAS AU LIEN SUIVANT : HTTP://WWW.ROSAPARK.FR/REALISATION/MONOPRIX-LES-MESSAGES-EN-BOITE/

FCS ET RÉSULTATS

u  L’APPLICATION A TRÈS VITE FAIT LE TOUR DE LA TOILE EN ÉTANT RELAYÉE PAR LES SITES D’AFFLUENCE ET D’INFLUENCE u  NOS PACKAGINGS SONT ALORS ENTRÉS AU CŒUR DES

CONVERSATIONS SUR LE WEB SOCIAL. u  NOS FANS SONT AINSI DEVENUS DE VÉRITABLES

AMBASSADEURS.

RÉSULTATS

MOINS D’UN MOIS APRÈS LE LANCEMENT DE L’APPLICATION, DES RÉSULTATS QUI ONT DÉPASSÉ TOUTES NOS ATTENTES : u  PLUS DE 72 000 VISITEURS

(2 400 VISITEURS UNIQUES PAR JOUR)

u  22 000 FANS RECRUTÉS VIA L’APPLICATION (OBJECTIF INITIAL : 5 000 FANS RECRUTÉS)

u  32 000 PACKS GÉNÉRÉS ET PARTAGÉS

GÉNÉRANT PLUS DE 2 MILLIONS DE VUES CUMULÉES