mise au vert - promotion touristique haute-meuse dinantaise
TRANSCRIPT
Castel des Sorbiers14 mars 2013
OBJECTIFS
Réflexion sur la promotion touristique globale de la Haute-Meuse Dinantaise
• Quelles actions complémentaires mettre en place pour assurer le développement touristique ?
• Comment valoriser la Haute-Meuse Dinantaise en répondant aux attentes de nos partenaires touristiques ?
• Comment financer les plans d’actions ?
CONTEXTE
• La Haute-Meuse Dinantaise : identité
• Les visiteurs : portrait
• La Maison du Tourisme : missions / réalisations
Haute-Meuse Dinantaise
Positionnement :
• Destination touristique de passage et de séjours
Image :
• Nature (Paysages, Meuse, rochers, rivières, vallées, plaines, grottes,...)
• Activités de plein air (balades, randonnées, kayaks, détente, …)
• Sites touristiques (Draisines, citadelle, bateaux…)
• Patrimoine culturel (châteaux, ruines, abbayes, sites historiques,…)
• Gastronomie et produits du terroir (bières, fromages,...)
Haute-Meuse Dinantaise
Perception :
• Destination de tourisme vert : « une destination nature » propice à la promenade, au ressourcement et à la pratique de
loisirs actifs
Identité culturelle et historique (citadelle, châteaux, abbayes, ruines, jardins, musées,…)
• Destination loisirs : richesse et diversité de ses attractions et sites touristiques
En quelques vues…
Vallées de forteresses et de châteaux
OFFRE TOURISTIQUE
Equipements et sites touristiques :
72 sites, attractions ou partenaires touristiques :
• 8 châteaux, ruines et château-ferme à visiter
• 23 activités de loisirs et détente ;
• 14 activités sportives ;
• 11 musées
• 7 abbayes et églises (visites organisées)
• 9 entreprises visitables (producteurs du terroir)
OFFRE TOURISTIQUE
• 16 producteurs du terroir : marque « Saveurs et Terroir en
Haute-Meuse Dinantaise »
• ’ 3 ports de plaisance – 1 capitainerie – 1 relais nautique—1
relais fluvial
• ’ 1.500 kilomètres de promenades pédestres, cyclistes et
équestres balisées — Ravel + 4 GR
• ’ 2 villages labellisés « Plus Beau Village de Wallonie »
• ’ 1 village artisanal
• ’ 1 casino
• 131 restaurants, …
OFFRE HEBERGEMENTSFormules Nombre Capacité/lits
Hôtels 11 708
Chambres d’hôtes 27 152
Gîtes ruraux 73 834
Gîtes à la ferme 11 186
Meublés de
Vacances9 72
Hébergements
groupes9 1182
Villages de
Vacances4 553 bungalows
Campings reconnus 81.329
emplacements
Capacité d’accueil : +/- 8000 lits
Evolution…
- Développement du tourisme de terroir
- Développement du tourisme de séjour
Les visiteurs… Qui ?
Wallonie21%
Flandre21%
Hollande18%
France13%
Grande Bretagne4%
Allemagne3%
Italie/Espagne7%
USA/Canada2%
Chine/Japon3%
Scandinavie1%
Pays de L'Est/Nvelle Europe
2%
Autres5%
Origine des visiteurs en 2012
Les visiteurs … Pourquoi ?
• La nature, les paysages (Tourisme vert)
• Les promenades et randonnées
• Les activités « nature », de plein
air, sportives
• Visites (citadelle, abbaye,…) culturelles
• Calme, repos, ressourcement
Evolution…
- Diversification visiteurs
- Nouveaux comportements
- Nouvelles attentes
Nouveaux comportements
• INTERNET, le WEB2.0 occupe une place
primordiale dans le tourisme et crée un
bouleversement qui impose une
adaptation !
Nouveaux comportements
3 phases :
Avant : préparation de
la visite ou séjour
(information)
Pendant le séjour
(mobile)
Après : témoignage à
l’issue du séjour (RS)
WEB 2.0 : Révolution
pour le secteur
touristique
• Les internautes s’informent, consultent
des
avis, comparent, s’expriment, partagent
leur expérience sur les réseaux
sociaux, forums, blogs, sites
d’avis, commentaires sur des
destinations, attractions, restaurants, hé
bergements
WEB 2.0• L’internaute
participe à
la
promotion
et à l’image
• Présent
avant –
pendant et
après son
séjour
Nouvelles attentes
• Recherche des infos par affinités;
• Souhaite réserver en ligne
• Conseils personnalisés;
• Recherche d’authenticité – expérience –rencontre – « sens » à la visite;
• Plus de qualité;
• Meilleurs prix;
• Information partout et tout le temps;
Evolution…
• Atmosphère très concurrentielle
• Des visiteurs experts et exigeants, qui prennent le «pouvoir»
Evolution…
NOS METIERS EVOLUENT !
La MdT s’est adaptée à ces nouveaux comportements et est désormais présente sur les 3 phases:
• Site web et RS : préparation du séjour
• Site .mobi + appli jeu : pendant le séjour
• Suivi via RS, formulaires,… fidélisation
La Maison du Tourisme :
missions / réalisations
1998 > 2013
MISSIONS
• Accueil et information des touristes
• Promotion touristique de la Haute Meuse Dinantaise
• Collaboration, soutien et coordination des initiatives touristiques des 5 communes
Développement touristique et
économique des 5 communes
Un objectif majeur !
Personnel
• 4 temps plein;
• 1 mi-temps
• 1 CDI lié aux Fonds Européens
Accueil et information
• +/- 25.000 visiteurs
• 15.000 demandes par téléphone, mails, formulaires en ligne
• 500 Réservations de logement
• Organisation et réservation de forfaits pour 120 groupes (CA : 70.000 €)
• Gestion des banques données
• Actualisation (encodage quotidien)
Accueil et information
• Gestion de stocks dépliants
• Vente au bureau d’accueil
• Ticketing événements
• Perceptions redevances plaisanciers
• Agenda des manifestations,…
ACTIONS ET REALISATIONS
Editions
• Guide touristique
• Guide des Hébergements
• journal hiver
• Affiches HMD
• Dépliants événements, promenades
guidées,…
ACTIONS ET REALISATIONS
Communication vers les médias
Contacts réguliers avec la presse
(écrite, radio, TV) ;
1 contact / jour
Communication vers les médias
Communiqués de presse
(journaux locaux, quotidiens, presse touristique spécialisée (« Op Weg » , « Trip »,…), presse étrangère (via les BTO) ;
- Rédactionnels : touring, Uit magazine,…
- Voyages de presse (accueil et organisation)
ACTIONS DE PROMOTION
Communication vers les médias
• TV : plusieurs passages TV + reportages
sur la Haute Meuse
(Matélé, RTBF, FR3, D8, RTL,…) ;
- (Via OPT, les communes ou d’initiative)
Communication vers les médias
• RADIO : interview en direct à la radio :
Vivacité (partenariat - Sud Info
Matin), Radio Contact, Bel RTL, radio
Fudgi, …
ACTIONS DE PROMOTION
• SALONS ET FOIRES :
Utrecht, Anvers, BxL, Charleroi, Lille,…
• Paris : Salon de la randonnée
• salon EMIF
• « Wallonie in Vlaanderen »
• Différents « workshop » - WBT
SUPPORTS DE PROMOTION
• Réalisation et diffusion de 5 Spots TV (200.000 €) – RTBF, RTL, Matélé,
• 1 DVD
• Reportages Liberty TV
• Podcast
• Capsules vidéo
• Banques d’images,…
ACTIONS DE PROMOTION
• Site internet 164.304 visites de 122 pays
450 visites / jours : 2.491 page / jour
• Mise en réseau des producteurs du
terroir (marque « Saveurs et terroir en HMD)
• Mise en réseau des guides et
organisations de promenades guidées
Relais et collaboration avec les
institutions
• Communes;
• SI / OT / MT;
• FTPN;
• CGT;
• WBT - BTO;
• BEP
Développement de projets
touristiques (promotion et
supports) : - Signalisation;
- Podcast;
- Webmarketing;
- Objet design;
- Agenda;
- Evénements dans les communes;
- Intégration PIVOT,…
Soutien aux initiatives locales
• Collaboration à de nombreux événements :
Beau Vélo de Ravel ;
Ronde de la Cervoise ;
Journées du Patrimoine ;
Concours de saxophone ;
Année à thème,…
• Aide logistique ;
• Déviation ligne téléphonique ;
• Wallo’net I et II;
• Organisation de conférences de presse et tout autre voletmédia.
La MDT recherche et obtient…
DES FONDS EUROPEENS
Evolution…
OBJECTIFS :
Répondre aux Nouveaux enjeux !
• S’adapter aux nouvelles technologies et saisir l’occasion pour communiquer avec nos visiteurs (améliorer notre image + promotion)
Réflexion sur le E-Mtourisme;
Définition d’une stratégie numérique
globale pour améliorer et développer la
présence de la HMD sur le web.
STRATEGIE NUMERIQUE
7 axes de travail (2010 > 2014)
(Cfr document)
• Budget global : 500.000 €
STRATEGIE NUMERIQUE
2012 :
• Développement 2 applications Mobile
• Création site web mobile
• Marketing des applications
• Webmarketing
Webmarketing
• Utilisation des outils web gratuits :
Référencer sur Google Adresses Créer nos propres cartes (google Map) Publier nos brochures sur Issuu Partager nos vidéos sur YouTube Intégrer nos photos sur Flickr Intégration des podcast sur soundcloud Url vers zevisit Insérer nos balades sur circuits-de-belgique.com Publier du contenu sur Wikipédia,…
Webmarketing
• Intégration des
Réseaux sociaux :
Création ET
animation page
2.400 fans
Webmarketing
• VEILLE : E-REPUTATION
Suivre les forums (fort utilisés dans le
tourisme), réagir sur les blogs et sites d’avis de
touristes
Gérer notre image et devenir « Expert » de notre
région sur Tripadvisor (répondre aux avis et
commentaires en toute transparence)
Créer des « Alertes » sur Google : surveiller ce qui
se dit sur nous !
Webmarketing
• www.facebook.com/tourismedinant
• www.flickr.com/photos/tourismedinant
• www.zevisit.com/tourisme/dinant
• www.issuu.com/dinanttourisme
• www.soundcloud.com/
• www.youtube.com
• http://www.scoop.it/t/dinant-et-la-haute-meuse
• http://paper.li/tourismedinant
Résultat : 1ère phase stratégie
numérique
La MdT s’adapte aux nouveaux
comportements et est désormais présente
sur les 3 phases: avant – pdt - après
• Site web et RS : préparation du séjour
• Site .mobi + appli jeu : pendant le séjour
• Suivi via RS, formulaires,… fidélisation
Suite de la mise en œuvre de la
stratégie numérique
• Compléter la bibliothèque de jeux
• Nouveau site web
• Nouveaux services au bureau d’accueil
• Création d’un blog touristique
• …