millward brown - la personnalité des marques

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  • 1. La personnalitdes MarquesCHARACTER ZBenoit TranzerDirecteur Gnralbenoit.tranzer@millwardbrown.comTel: +33603132117

2. Mesurer les personnalits des marques Parmi les mots suivants, lesquels utiliseriez-vous pour dcrire la personnalit dune marque si elle tait une personne ? REBELLE IDALISTE SEXYDIFFRENTE DESIRABLEC R AT I V E COURAGEUSE AV E N T U R E U S E HONNTE JOUEUSEDIGNE DE CONFIANCEAMUSANTEM A T R I S E L A S I T U AT I O N SRE DELLE GNREUSE SAGEAFFECTUEUSE AMICALEGENTILLEFRACHEEtude BrandZ 2011 : 11200 personnes interroges en France sur 28 catgories deproduits et de service avec un questionnaire Online dune trentaine de minutes surlimage de plus de 400 marques. 1664233 EXPORT 3. Les 10 archtypes REBELLEIDALISTE SEXYDIFFRENTE DSIRABLEC R AT I V E COURAGEUSE AV E N T U R E U S EHONNTEJOUEUSE DIGNE DE CONFIANCE AMUSANTEM A T R I S E L A S I T U AT I O N SRE DELLE GNREUSE SAGEAFFECTUEUSEGENTILLE AMICALE3FRANCHE 4. Les 10 archtypesCHANGEMENTBIEN-TRESUCCS SCURIT4 5. Les marques aux plus fortes personnalits en FranceBMW9.6 Mini9.5 I phone 9.5 Badoit Rouge9.3Desperados 8.7 Airness 7.7 Red Bull7.7Malibu7.6Rog Cavailles 7.4 Air France7.4Bourjois 7.2 Axe 7.0Lacoste7.0 Nespresso6.9 Diesel6.8Decathlon6.6 B for Bank 6.5 Fiat 6.5 Dacia6.4Dolce Gusto6.3Powerade 6.1 Oasis 6.1Dove 5.9 Nike 5.6 Coca Cola5.6Perrier5.5Quick Silver5.5Mc Donalds5.4 Baileys 5.25 6. CHANGEMENT Le top 30BIEN-TRE SUCCS 6SCURIT 7. CHANGEMENT AutomobileBIEN-TRESUCCS 7 SCURIT 8. CHANGEMENT BoissonsBIEN-TRESUCCS 8 SCURIT 9. Le top 10 ChAracter Z - SuperdesignChAracterZ Superdesign Indice sur 100 9.5 9.287 9.6 7.875 9.5 7.975 9.3 7.166 6.9 8.660 7.7 7.155 7.4 7.354 8.7 6.153 7.0 7.150 5.6 8.4479 10. Le top 10 - design CHANGEMENT BIEN-TRE SUCCS SCURIT10 11. Les 5 enseignements majeurs 1. Personnalit des marques et design sont lis 2. Toutes les catgories de produit ou de service sont impactes par le design 3. Le design est contributeur des marques rcentes qui ont boug les lignes de leur catgorie 4. Des marques historiques tirent leur ternit grce au design 5. Le design permet de rveiller des marques endormies11