mesurer ses sources de trafic avec google analytics

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SOURCES DE TRAFIC GOOGLE ANALYTICS Comment analyser en profondeur ses sources de trafic? Exemple du tracking de Google Instant

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Cette présentation montre comment, en ajoutant, un simple filtre à un profil Google Analytics, il est possible d'effectuer des recherches très avancées dans ses sources de trafic sans avoir à fouiller les logs serveurs. Cette présentation montre ainsi comment nous avons pu déterminer l'impact de Google Instant sur la répartition des mots -clés.

TRANSCRIPT

Page 1: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

SOURCES DE TRAFICGOOGLE ANALYTICS

Comment analyser en profondeur ses sources de trafic?

Exemple du tracking de Google Instant

Page 2: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

Qui suis-je ?• Formation de linguistique informatique

• 2,5 ans chez Google Search Quality et Google Analytics à Dublin

• 18 mois directeur d’agence SEO

Depuis février 2011 : Fondateur et directeur de

Woptimo : agence de performance

Page 3: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

Plan

•Traitement des sources de trafic•Quelques Applications•Exemple de Google Instant

Page 4: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

TRAITEMENT DES SOURCES DE TRAFIC

Page 5: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

Rappel sur les sources de trafic

4 supports par défauts : organic, ppc, referrer, direct

Trafic tagué avec utm_medium, utm_source, utm_campaign

Divisé entre organic et ppc

Accès sans referrer

Autres accès

Page 6: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

Schéma simplifié du traitement d’une url référente

Nous voulons pouvoir analyser différemment les paramètres des urls référentes

Urls Référentes

Est-ce un moteur qu’Analytics connait ?

Moteur de recherche + Mot-clé

OUIRécupération du mot-

clé

Domaine référent + Page référente

NON

Suppression des paramètresSuppression des paramètres

Page 7: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

Un filtre pour mieux contrôler

Un filtre pour avoir les urls référentes exact (peu importe le support) ( à appliquer dans un nouveau profil)

Page 8: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

Urls référentes dans Valeurs Personnalisées

Evite le traitement fastidieux des logs

Page 9: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

QUELQUES APPLICATIONS

Page 10: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

Mieux maîtriser ses sources de trafic

Mieux connaître les urls permet, notamment de mieux gérer ses backlinks.

Sources de trafic par défaut

Urls précises

Page 11: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

Trier par top-level-domain

Permet de mieux comprendre le trafic

Page 12: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

GOOGLE INSTANT

Page 13: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

Repérer les traces de Google Instant

Utiliser le plugin Firefox Live http Header

Page 14: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

Comparer avec et sans Instant

Le paramètre SQI=2 semble typique de Google Instant

http://www.google.fr/url?sa=tsource=webcd=1

sqi=2ved=0CD4QFjAAurl=http%3A%2F%2Ffr.wikipedia.org%2Fwiki%2FR%25C3%25A9f%25C3%25A9rencementrct=jq=referencementei=7oN7TaqrFdKo8AOioLmtBAusg=AFQjCNET4f1sN0b3sTPk8JopOZhYAk_vxwsig2=VD7RfGLG8bbGVpdFG56QfQkb=1

http://www.google.fr/search?hl=frsource=hpbiw=1286bih=533q=referencementaq=faqi=g10aql=oq=

Avec InstantSans Instant

Page 15: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

Création d’un segment personnalisé

Permet de voir l’évolution de l’utilisation de Google Instant

Page 16: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

Combien de mots dans chaque expression-clé

Pour chaque segment, nous mesurons le nombre de mots dans chaque expression-clé

Page 17: Mesurer ses sources de trafic avec Google Analytics

Répartition du nombre de mots tapés

Avec Instant, la très longue traîne diminue au profil du début de traîne

1 2 3 4 5 6 7+0

5

10

15

20

25

Google Instant

Non Instant

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MERCI

@smonnier

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