marques & tongs : le noël digital des marques - décembre 2011

29
Le Noël digital des marques Revue des plus belles campagnes Décembre 2011

Upload: marques-tongs

Post on 28-Nov-2014

9.068 views

Category:

Documents


4 download

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

Page 1: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Le Noël digital des marques Revue des plus belles campagnes

Décembre 2011

Page 2: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

La recette d’une belle opération digitale pour les fêtes de fin d’année ?

Un peu de rêve, une pincée d’astuce, une bonne

dose de créativité sans oublier des fonctions de

partage social. Goûtez et vérifiez que le résultat est

bien en phase avec l’identité de la marque.

Saupoudrez le tout d’un peu d’humour si vous le souhaitez.

Vous voilà fin prêt à régaler les conso-internautes !

Page 3: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Mini-films, catalogues virtuels, calendriers de l’Avent,

expériences socio-digitales, jeux-concours et autres vitrines

de magasins : comment les marques ont-elles déployé leurs

dispositifs pour un Noël 2011 toujours plus féérique et…

digital ?

Page 4: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Mini-films pour Maxi viralité 1

Page 5: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Chez Apple, même le Père Noël utilise Siri La marque à la pomme ne déroge pas à ses principes de sobriété et efficacité

publicitaires. Sa dernière campagne vidéo sous forme de mini-film promotionnel vante les mérites de son iPhone 4S. Quand le Père Noël interroge Siri pour savoir comment se

présente sa journée du 24 décembre et que le dit assistant personnel mobile lui répond « Vous avez 3,7 milliards de rendez-vous », voilà ce que cela donne en images.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=5qcmCUsw4EQ

Page 6: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Père Noël On Ice chez Harrods Que se passe-t-il donc la nuit de Noël sur le toit du grand et célèbre magasin

londonien ? Telle est la question à laquelle voudrait bien répondre le veilleur de nuit d’Harrods. Et la réponse - décalée à souhait - est juste là.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=i_AlOgpbEfs

Page 7: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Un Noël (gl)amour et inoubliable chez Tiffany C’est notamment à travers deux très jolies et poétiques réalisations viéo que le joailler américain fête Noël cette année : « For Someone Extraordinary » avec les très belles

Inès Sastre et Doutzen Kroes…

h t tp : / /www. you tube.com/watch?v=y k fmQ-8h4pU

Page 8: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Un Noël (gl)amour et inoubliable chez Tiffany … et « Some Holidays are Unforgettable » avec Laetitia Casta.

Des « instants Tiffany » mis en scène sur le thème d’un Noël où l’amour est roi.

http://www.youtube.com/user/OfficialTiffanyAndCo#p/u/0/rZ4UaFcbnR0

Page 9: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Une sérénade décalée chez Marc Jacobs C’est avec pas mal d’humour que le créateur de mode a décidé de présenter ses

produits-cadeaux pour Noël cette année. Prenez donc quelques salariés motivés de Marc Jabobs, donnez leur une caméra, et les voilà chantant et dansant une

« Snow Day Serenade » plutôt réussie. C’est tout simple et relativement efficace. Les puristes trouverons sans doute cette vidéo un chouilla cheap et amateur mais le côté

« homme made » versus « Marc Jacobs Family » ne pèse pas bien lourd !

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ZZf2m2RFeH8#

Page 10: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Catalogues digitaux de Noël 2

Page 11: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Le conte de Noël de Cartier Ce sont toujours de très belles images que Cartier nous livre chaque année au moment

des fêtes de Noël. Une constante pour ces « Wintertale » revisités tous les ans : la présence d’une panthère, emblème de la marque de luxe. Cette année, c’est sur un

parcours enneigé et lumineux, parsemé de bijoux et accessoires à shopper que l’animal sauvage se promène, majestueux et athlétique. Voyez plutôt.

h t t p : / / w w w. w i n t e r t a l e . c a r t i e r . f r

Page 12: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Le Noël en Or de Dior C’est en or que Dior voit Noël en 2011. Sur cette thématique, ne manquez pas la visite

virtuelle d’un lieu exceptionnel où chaque pièce ouvre sur une autre, où les différents univers produits (mode, sacs, chaussures etc.) se succèdent comme autant de promesses

d’un luxe féérique. On adore !

http://www.dior.com/couture/fr_fr/Mode-Accessoires/Femme/Maroquinerie/Noel/Maroquinerie#

Page 13: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Une pluie de cadeaux chez Burberry Le catalogue virtuel de Burberry est cette année empreint d’une belle sobriété. Choisissez

une gamme de produits et observez-les pleuvoir, telles des étoiles scintillantes sur votre écran. Cliquez parmi cette « Burberry Festive Collection » et hop, c’est shoppé !

h t t p : / / f r . b u r b e r r y. c o m / s t o r e / e x p e r i e n c e s / f e s t i v e / # / p r o d u c t s

Page 14: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Sous le chapiteau de Louis Vuitton Une très belle animation égaie le catalogue digital de Louis Vuitton pour Noël.

En un petit tour de piste, vous aurez un bon aperçu des cadeaux à offrir, tous mis en scène sur ce thème « Circus » choisi par la marque de luxe.

http://www.louisvuitton.eu/front/#/eng_E1/Collections/Women/Handbags/stories/Louis-Vuitton-Circus

Page 15: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Calendriers de l’Avent 3

Page 16: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Surprises chez Chanel Une vraie réussite pleine de surprises dans ce calendrier de l’Avent interactif. La marque

de la rue Cambon invite ses visiteurs à des « expériences imprévues pour un mois de décembre inattendu ». Chanel joue là parfaitement son contenu de marque en textes,

photos et vidéos : les produits de l’année dont Lise Eldridge, Make Up Artist , ne peut plus se passer, les must have et essentiels beauté backstage de Peter Philips, le directeur de la

création. Le tout porté par une réalisation visuelle chic chic chic (et assez fun !).

http://chanel-makeup-confidential.chanel.com/fr_FR/#/homepage/126

Page 17: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Petit modèle deviendra grand chez Louboutin Mêmes virtuelles, les célèbres chaussures à semelle rouge sont totalement désirables !

Plates, à talons hauts, compensées, colorées, noires, vernies… : peu importe le modèle, il nous les faut ! En décembre, Louboutin nous a donné de quoi rêver tous les jours à un

nouveau modèle avec ce calendrier de l’Avent bien plus addictif que le chocolat… ;-)

h t t p : / / w w w . c h r i s t i a n l o u b o u t i n . c o m / # / h o m e

Page 18: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Expériences socio-digitales 4

Page 19: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Redécouvrir la place Vendôme grâce à Boucheron Pour finir l’année en beauté et en bijoux, le joaillier a lancé un site expérientiel savamment

nommé « 26 place Vendôme ». L’objectif ? (Re)découvrir la place Vendôme de façon innovante à travers les réseaux sociaux et d’habiller ses profils Facebook et Twitter aux couleurs de Boucheron. Le mini-site dédié créé pour l’occasion, révèle également trois

vidéos des lignes iconiques de la marque, pour ceux qui manqueraient encore d’idées de cadeaux !

http://26-place-vendome.boucheron.com/

Page 20: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Une belle histoire chez Tiffany C’est en plein écran que Tiffany a choisi de déployer « Wintercarousel », son application

Facebook pour les fêtes de Noël. Le principe ? Lire une jolie petite histoire illustrée, empreinte de magie, d’amour et de rebondissements où les héros – un petit garçon et son

grand-père – découvrent le secret du carousel de Central Park, à New-York.

https://apps.facebook.com/wintercarousel/

Page 21: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Lancel exauce vos vœux secrets Cette année, le maroquinier français, adepte de « french légèreté », aide toutes celles qui

rêvent de porter l’une de ses créations. Comment ? Rien de plus simple : à l’aide d’un catalogue interactif, « My Secret Wish », les visiteurs sont invités à choisir leur cadeau parmi la sélection. Un partage plus tard (par mail ou via les réseaux sociaux) et la demande est

envoyée au(x) généreux contributeur(s) rêvés !

http://mysecretwish.lancel.com/fr/

Page 22: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Un sapin de Noël digital chez Heineken En voilà une initiative participative originale de la part d’une marque de bière ! Cette

campagne « sociale » se passe à Singapour et son objectif ? Créer le premier arbre de Noël virtuel décoré avec les commentaires postés sur les réseaux sociaux. Le principe est

simple : les internautes ont posté un message (texte, vidéo ou autres animations) à l’attention d’un proche, et ce message se retrouvera sur l’arbre d’Heinekein au cœur de Singapour du 17 au 26 décembre. L’initiative est à découvrir également sur Facebook.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=9sWPBpRLqq0

Page 23: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Un jeu-concours « fashion » chez Hugo Boss C’est à une « Celebrity Shopping Experience » qu’Hugo Boss à convié les internautes

pour ce jeu-concours en ligne. L’objectif ? Gagner, via le réseau social de géolocalisation Foursquare, une invitation originale et tentante à « private-shopper » dans le magasin

New-Yorkais de la marque, en compagnie de Chloë Sévigné, icône de la mode, en personne ! La gagnante s’appelle Adèle, elle est française et on peut voir le reportage

de ce shopping un peu particulier en vidéo et commenter tout ça sur Facebook.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=rDSAnhbEcSw

Page 24: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Vitrines de Noël 5

Page 25: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Karl et Vanessa pour le Printemps Le grand magasin parisien est très Chanel cette année pour Noël. A en voir sa devanture

et à en deviner le contenu de ses vitrines, notamment les rigolotes petites poupées à l’effigie du grand Karl. La vidéo d’inauguration le 9 novembre dernier est à voir et revoir

sans modération, telle une leçon de style véhiculée par le Printemps.

http://vimeo.com/31912330

Page 26: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Ca swingue chez Lanvin ! Un peu déjantée et sacrément fun : voilà la vitrine de Noël de Lanvin au 22 rue du

Faubourg Saint Honoré. Pour les fêtes, Albert Elbaz a en effet offert à la marque une mise en scène inattendue et dansante avec « Windows Night Club ».

Optimisme toute chez Lanvin pour 2012 ? A vérifier avec cette vidéo festive.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G6bV8StQDqU#!

Page 27: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Retrouvez cette revue des meilleurs campagnes

digitales de Noël 2011 sur Marketing Community,

le blog Marketing des Editions Dunod.

Page 28: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Vous souhaite un très Joyeux Noël !

Page 29: Marques & Tongs : Le Noël digital des marques - décembre 2011

Marques & Tongs Stratégie Social Media et Brand content pour les (belles) marques

12 rue du Sentier 75002 Paris www.marques-et-tongs.com

[email protected] http://fr.flavors.me/corinnelacoste