Mardi 8 Mars 2016

Écrire pour mieux séduire !

Par Hugues Robert

• Communication, lecture et mémoire de travail Écrire, c'est Informer et séduire Le sens du plan Journalistique, de la titraille et des

photos Vocabulaire et genres journalistiques.... Brèves, communiqués, articles, compte rendu pour

Site internet, newsletters et presse locale...

Nos associations : écrire pour Informer et séduire

Un peu d'histoire de la presse et de communication.

1450 : Gutenberg...Révolution de l'Imprimerie.

1631 : La Gazette de Théophraste de Renaudot.

1789 : Art 11 de la Déclaration des droits de l'homme et du citoyen.

1836 : La Presse d'Emile de Girardin, et le Télégraphe

1920/1940 : Radio et Presse.

1960/ 1970 : Télévision

1990/2010 : Révolution numérique :  smart phone et Big data...

Bien communiquer est un acte complexe

« La nature nous a donné deux oreilles, deux yeux, et qu'une langue» Zénon d'Elée.

Verbal 10 %

Paraverbal 45 %

Non verbal 45 %

Décalage entre émetteur et récepteur

Une Intention Ce qu'on a dit ( choix des

mots) Ce que l'autre a entendu

( son cadre de référence) Ce que l'autre a compris

Lecture et info, l'image supplante le texte.

• Alerte portable, Iphone, tablette

Internet, réseaux sociaux, Face Book , snapchat ou autre application

Info continue (Itélé, BFM)

Journal télévisé (France 2/TF1)

Journal papier (Gratuit/classique)

Texte long, livre...

Lecture

L'attitude comment

et pourquoi lit-on ? 1/3 ce que l'on sait 1/3 ce que l'on cherche 1/3 ce que l'on découvre Notre lecture a été

modifiée par l'image.

Mémoire de Travail( cognitive/affective)

Un petit et grand lecteur

Cadre de référence du lecteur.(Café/médecin/Plombier/Professeur de droit)

Niveau d'étude et de culture (Primaire/secondaire/ Bac et Bac +4)

Nous disposons de 7 cases, 7 Items (images, association)(1789, 9871, 0670400185,)( a/na/co/lu/the, mon petit chat noir /dort sur/ le sofa du salon)

Vocabulaire/nombre de mots. Entre 800 (Simenon) 6000 (De Gaulle) et 200 000 mots (50 000 Petit Robert).

Entre 600 et 2000 signes.

Des mots courts ( uni-syllabique plutôt que trisyllabiques)(trop,énormément)

Des phrases courtes (13 mots (Harlequin) plutôt que 35 (Proust)…)

Une ponctuation simple (.) (,) plutôt que () et (;)

Séduire par l'image et des titres

LA UNE, LA VITRINE La « une », c’est la carte d'identité du journal

Bandeau: gros titre.

Manchette : titre du journal, prix, date, numéro.

2 oreilles : un titre qui renvoie à une page intérieure ou une publicité.

Tribune : le gros titre.

Sous-tribunes : un éditorial, un début d’article, une illustration.

Ventre : un article important.

Rez-de-chaussée ou pied de page : autres articles moins importants.

Cheval : un article qui continue en page intérieure.

La « une » d’un journal est organisée selon le parcours naturel de l’œil pour être lisible.

Elle doit :

- attirer le lecteur

- cibler l’information du jour

- annoncer les articles à l’intérieur du journal.

LA UNE

Écrire : c'est informer et séduire

La Pyramide inversée ou le plan Journalistique

La titraille Les photos

Un plan qui donne à voir l'essentiel

Le plan classique: « Introduction-développement-conclusion »

Le plan qui commence par la conclusion.

Écrire c'est informer La règle des  5 W et 2 H

Who : Qui : le sujet de l'action

What : Quoi : l'action, les faits proprement dits

When : Quand : la période pendant laquelle se sont déroulés/ou vont se dérouler l'action, les faits

Where : Où : le lieu où ils se sont ou vont se produire

Why : Pourquoi : leurs raisons d'être

How : Comment : leur manière d'être How much : Combien ?

Écrire c'est séduire : La titraille

Le surtitre (Où et quand)

Le titre (Qui et quoi) Les intertitres Les légendes des

photos Le Chapeau ou

Chapô (5w et 2H)

Le 23 Avril à La Bastille Les Rabalaïres

organisent une dégustation de vin.

Des vins de Bordeaux et de L'Aveyron…

La rencontre festive de jeunes aveyronnais dans une brasserie du 12eme.

Ajouter de la fantaisie (jeux de mots)

Les genres journalistiques

Le compte-rendu : des informations factuelles, les tenants et aboutissants.

Faits/citations/détails pratiques.

Le reportage : on doit donner à entendre, à sentir ce que l'on a vécu ; savoir capter une

atmosphère ; être les "yeux et oreilles du lecteur".

L'interview : il faut savoir faire parler la personne : préparation des questions, re-cadrage et

adaptation.

Le portrait : nécessite beaucoup de temps avec la personne (environ 2 h, si possible aller

chez elle, rapport intime). On peut aborder l'apparence physique de la personne,milieu,

religion, goûts, opinions ...

L'enquête : demande beaucoup de temps. Faire le tour d'un sujet. Prendre du recul avec

l'actualité. Un objectif d'investigation avec beaucoup de documentation.

Les genres journalistiques

La brève : petite information. Explication en 3 phrases. Elle n'est pas signée (la seule parmi

les autres informations). L'écho : zoom sur un sujet. L'édito : par le rédacteur en chef,

couleur sociale d'un support. Président d'amicale.

Le billet : engage la personne qui l'écrit. Aspect personnel qui n'engage que son auteur.

L'annonce : citation de la personne qui produit l'annonce.La critique : donner une vision, un

avis sur un sujet donné. Subjectif. Surtout, il faut argumenter.donner des exemples.

L'alerte : sujet/verbe/complément : expl. : "L'Amicale de Laguiole annonce atteindre ses

1200 adhérents "

La chronique : faire vivre, au jour le jour. Suivre le fil des événements dans l'ordre

chronologique.

Le dossier: il rassemble tous les éléments disponibles et pérennes.

Séduire par des textes courts, calibrés et aérés

Un Feuillet, c'est 25 lignes de 60 signes.1500 signes.(250 mots)

Un signe c'est une espace (blanc, ponctuation, lettre)

Exemple : 60 signes

« Je suis le plus beau, et toi la plus belle. Tu ne le crois pas ? »

Écrire entre 600 et 2000 signes, maximum.

Ecrire D.A.P. Direct/Actif/ Précis/Positif.

Direct :

Des mots courts, connus, courants…

Affirmez vous et sécurisez le lecteur…

Actif et non passif…

Précis…et

Positif...

Mieux vaut dire : vite plutôt que rapidement...

Je pense que….. plutôt que mon analyse de la situation m'amène à penser que…

Nous basons notre démonstration sur 3 faits...plutôt que notre démonstration est basée sur 4 faits…

Le train 808 pour Rodez aura 15mn de retard, plutôt que le train pour Rodez aura du retard. Dans 10mn plutôt que bientôt…

C'est plutôt vrai...plutôt que, ce n'est pas faux…

C'est bien ce que tu as fait, plutôt que ce n’est pas mal ce que tu as fait…

C'est agréable..plutot, que ce n'est pas désagréable...

Niouz du 12

Édito … News-lettersÉditorial, c'est la rubrique.

Une Photo sans légende.(facultatif)

Un titre de 1 à 7 Mots

2 exemples : Une Culture électrique

- La culture c'est l'amicalisme plus l’électricité 

- La nuit n'éclaire pas tout, les rabalaïres, si.

Les rabalaïres éclairent la nuit. 

(on parle astucieusement ici de  commission Culture et de conférence sur hydroélectricité, et là des Rabalaïres et de la Nuit du Rouergue) 

Texte : 600 signes,90/100 mots…

(couleur sociale, ambiance générale, fait le lien et donne du sens à plusieurs sujets,  écrit par porteur de projet, président d'Association, au nom du collectif, subjectif et personnel,  informatif et léger, (plutôt humoristique)

Signé

Brèves…d'Ici et d'Ailleurs.

Pas forcement titre mais 1 à 3 mots d'accroche qui met en exergue le texte.( En gras!)

2/4 phrases de 15 à 20 mots

Actualité qui répond aux 5W et 2 H

Concision/efficacité

5/6 brèves : tuyau de pipe, rivière.

Brèves de comptoir, brèves d'association, brèves du canard, minimares

Article ou ZOOM sur...

PHOTO, parlante et légendée

Surtitre (Où et quand) A la librairie X de Montpellier, ce samedi 29 septembre.

Titre (qui et quoi) Olivier Démoulin signe son 5eme roman.

Chapô ( 3 phrases qui dit tout : 5W et 2H)

Début du texte (2 phrases, attaque et accroche….)

La suite de 1500 signes à 3000, est renvoyée sur le site

Des intertitres tous les 300/500 signes.

Signé et daté en fin d'article.

Références et annexes...en fin.

Compte rendu d'activité ou d' A GNe pas confondre Compte rendu qui s'adresse aux adhérents de l'association, et celui qui s'adresse à un large public (journal/Site/Média social)

Faire un véritable article de presse avec Titres informatifs, ou incitatifs et chapeau , intertitres

2/3 Photos... légendées. Maximum : 2000 signes

Quand ? Où ? Lieu, Jour et date.

Un ou deux sujets du débat / Question de départ…

De qui s'agit-il ?

De quoi s'agit-il ?

Pourquoi cela s'est-il passé ?

Comment cela s'est-il passé ?

Notes : Brèves ou filetMots clésArguments pour et opposés Digressions Conclusion ou prochain rendez vous-