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M Publicité en partenariat avec Publicis EtNous - 2ème édition des Rencontres Luxe - 15 novembre 2012 : "Luxe & Génération Y" - 8 leviers pour les séduire

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  • 1. En collaboration avec la rdaction de M, le magazine du Monde et lObservatoire du Monde Contemporain de Publicis EtNous 15 NOVEMBRE 2012

2. PROGRAMMEVEILLE prsente par RIC BRIONES Directeur du planning stratgiquePROSPECTIVEde Publicis EtNousen prsence de :DBAT GANAL BASCOUL Directeur scientique Soon Soon SoonJULIE CECCALDI Directrice Digitale des Designer Brands LOral LuxeTHOMAS ERBER Consultant, crateur du Cabinet de curiosits(contemporain) de Thomas ErberFRANCISCO GARCIA Directeur Marketing Four Seasons Hotel George Vanim par BLINE DOLATSYLVAIN QUIMENE alias Gunther Love AirnadetteRdactrice en chef adjointe JULIA TISSIER Co-auteur de La gnration Y par elle-mme :de M, le magazine du MondeQuand les 18-30 ans rinventent la vie 3. INTRODUCTIONDANS LE MONDE, LA GNRATION Y DEVIENT LA CIBLE CL DE LUNIVERSDU LUXE (SELON LTUDE WEALTH WAVE LA GNRATION Y TRANSFORMERA LE MONDEDU LUXE DICI 2018).EN FRANCE, LEXISTENCE DE CETTE CIBLE QUI REFUSE QUON LA NOMMEGNRATION Y EST ENCORE DBATTUE. EN CONSQUENCE, CETTE PRISEDE CONSCIENCE TARDE.CETTE GNRATION INVENTE UN RAPPORT SCHIZOPHRNIQUE, JOYEUXET SINGULIER, LA CONSOMMATION DU LUXE. POUR MIEUX LES CONNATRE,NOUS AVONS DTECT 8 LEVIERS POUR LES SDUIRE. 4. LES LEVIERS POUR SEDUIRE LA GEN YETRE LOLDE DESIRS POESIE PROJET XNU-RENAISSANCEART DE STORYTELLINGLAUTOFICTION ADDICTEMPATHICCABINET DE TRIBAL CURIOSITES 5. 1TREDE DSIRSUNE MARQUE NON DSIRABLE EST EN VOIEDEXTINCTIONLA GNRATION Y EST ADDICT AU DSIR,ELLE EST DANS UN ACHAT 100% DSIR ET SANS CONCESSION.ELLE EST TENTE PAR UN JEU SM AVEC LES MARQUES :DOMINANTE (PAR LES SERVICES),DOMINANT DOMINDOMINE (PAR LA DISTRIBUTION VNEMENTIELLE) 6. ETRE DE DESIRShttps://www.youtube.com/watch?v=RdyynpReQHc Topshop - Customise the CatwalkDOMINANT 7. ETRE DE DESIRShttps://www.youtube.com/watch?v=Y83wOHnoldgAldo - Ring My Bell DOMINANT 8. ETRE DE DESIRShttps://www.youtube.com/watch?v=dTk_9pmqspENet-a-Porter - The Window ShopDOMIN 9. 2LOL LGRETDDRAMATISONS LE MONDE, DSACRALISONS LE LUXELA GNRATION Y POSSDE UNE VISION TRS RALISTE DU MONDEDANS LEQUEL ELLE VIT.ELLE PLBISCITE UN DSENCHANTEMENT JOYEUX,SECOND DEGR ET POTIQUE.LE LUXE DOIT SAVOIR JOUER DE LA LOL LGRET.DRISION HYPER CONSCIENCE 10. LOL LEGERETE Textehttp://www.youtube.com/watch?v=ZfE4bFsSHzU Kenzo - Watermarked 11. LOL LEGERETEhttp://www.youtube.com/watch?v=mHCQ2Zoo8uIHerms - Il est pour nous 12. 3N-RENAISSANCELORIGINEL DEVIENT LORIGINALLA GNRATION Y POSSDE UNE CONNAISSANCE POINTUEDES CODES DES MARQUES QUELLE MLE SON AMOURDU MTISSAGE POUR TROUVER SA SINGULARIT.AUX MARQUES DE DVELOPPER UNE RELECTURE MODERNEDE LEURS ARCHIVES AVEC LES CODES DE CETTE GNRATION.ORIGINAL ORIGINEL 13. NU-RENAISSANCEhttp://www.youtube.com/watch?v=tRQa33dqyxIChanel - Inside Chanel 14. NU-RENAISSANCEhttp://www.youtube.com/watch?v=I-t2qy5-kyo Gucci - Cut & Craft 15. 4STORYTELLINGADDICTLA PRIME AUX CONTEURS CONTEMPORAINSLA GNRATION Y ADORE QUON LUI RACONTE DES HISTOIRES.BONNE NOUVELLE POUR LES MARQUES, CONDITION QUELLES SACHENTSE RACONTER EN POUSANT LES FORMES NARRATIVES QUELLE AIME(WEBDOC, WEBSRIE, GAMIFICATION, RALIT AUGMENTE).FUN PATRIMOINE 16. STORYTELLING ADDICThttp://www.youtube.com/watch?v=30Pjl31cyDY Diane Von Furstenberg - Through Glass WEBDOC 17. STORYTELLING ADDICThttp://www.youtube.com/watch?v=5WHRXCIHSmUhttp://www.youtube.com/watch?v=qQdDUo-9jhg GAMIFILouis Vuitton - Spot the DifferenceCATION 18. STORYTELLING ADDICThttp://www.youtube.com/watch?v=OBSIiE5Nf4UMaje - Follow Me WEBSRIE 19. STORYTELLING ADDICThttps://www.youtube.com/watch?v=CokbQWI_15UBurberry - London FlagshipRALITAUGMENTE 20. 5CABINETDE CURIOSITSTOUS DES CARINE ROITFELD SUR LE WEBLA GNRATION Y RINVENTE LE CABINET DE CURIOSITSEN LEXHIBANT AU REGARD DE TOUS.IL TMOIGNE DUN PROFOND DSIR DE COLLECTION,DE MODE, DE BEAU MAIS AUSSI DE CURIEUX.IL SAGIT POUR LES MARQUES DE NOURIR CET APPTIT LA CURATION. INTIMISTE EXHIB 21. CABINET DE CURIOSITES Barneys - Pinterest 22. CABINET DE CURIOSITESMAC - Lips on Pinterest 23. 6EMPATHICTRIBALLEMPATHIE : CLBRONS LGOCENTRISMEGNREUX !FORTE DE SA VISION RALISTE DU MONDE,LA GNRATION Y POSSDE DES RFLEXES DE SURVIE.ELLE ORIENTE DE PLUS EN PLUS SA CONSOMMATION VERSUNE EMPATHIE DE PROXIMIT, CLAIREMENT INTRESSE,GOQUELLE CONNECTE AVEC UNE DIMENSION FESTIVE TRIBALE. ALTRUISME CENTRISME 24. EMPATHIC TRIBALhttp://www.canalplus.fr/c-infos-documentaires/c-global-gachis/pid4808-le-banquet-des-5-000-a-paris.html?news=747761Canal + - Le Banquet des 5000 25. 7ART DELAUTOFICTIONSE RACONTER SANS SE LA RACONTERENFANT DE LA TRANSPARENCE DIGITALE,LE GEN. Y EST UN CONTROL FREAK DE SON IMAGE.PARADOXE ULTIME, IL VEUT TRE CONNU SANS DEVENIR UNE STAR.AUX MARQUES DE LUXE DE SINTGRER DANS SON HISTOIREPERSONNELLE EN TOUT SUBTILIT. NOTORIT ANTI - STAR 26. ART DE LAUTOFICTIONhttp://www.youtube.com/watch?v=obrL25v-sy8Bryan Boy X Dolce & Gabbana 27. ART DE LAUTOFICTIONhttp://www.youtube.com/watch?v=V9BO-hq5oW8Arkaden - Fashion Photo Project 28. 8PROJET XLES AXIOMES DE LA FTE GEN Y LE CONCEPT EST ROI LE CULTE DU SECRETLA FTE NEST PLUS UN LOISIR, LE MATRE DE CRMONIEMAIS UN MODE DE VIESTYLE HUNTING HAPPENING PARTICIPATIFLA FTE COMME RAPPORT AU MONDE : ELLE CRISTALISE SECTARISMELE PARADOXE ENTRE LENVIE DE LCHER PRISE ETLINQUITUDE FACE LAVENIR.ESTHTE DE LA FTE ET DES CODES DE MARQUE,LA GNRATION Y REJTE TOUTE EXPRIENCE GRATUITE,LCHER CONTRLETOUT DOIT FAIRE CONGRUENCE.PRISE 29. PROJET Xhttp://www.youtube.com/watch?v=8pIWGuc9tvA&feature=plcpPuma Social by le 114 30. CONCLUSION LES 8 LEVIERS TMOIGNENTDE LA FASCINANTE SINGULARIT DE CETTE GNRATION,QUI INVENTE UNE NOUVELLE RELATION AU LUXE.UNE PROBLMATIQUE SE POSE : LA GNRATION Y NE VA-T-ELLE PAS DONNER VIE UN VIEUX FANTASME MARKETINGLE NOUVEAU LUXE 31. CONTACTSPublicis EtNous M PublicitRIC BRIONESLISABETH CIALDELLADirecteur du planning stratgique Directrice dlgue Marketing &darkplanneur@gmail.comCommunicationelisabeth.cialdella@mpublicite.fr