luxe et brand content : des liaisons dangereuses ?

FÉVRIER 2012

OCT 2010

LUXE & BRAND CONTENT

DES LIAISONS DANGEREUSES ?

DÉFINITIONS

AGENDA

LUXE ET BC : DES AFFINITÉS ÉLECTIVES

FOCUS 1 : LES MARQUES DE LUXE NE PEUVENT RIEN SE PERMETTRE. AH OUI ?

FOCUS 2 : BRAND CONTENT ET PUBLICITÉ : OÙ SONT LES LIMITES ?

ENSEIGNEMENTS : UNE EXPÉRIENCE DIGITALE DE LUXE ?

DES COMMUNAUTÉS CO-CRÉANTES

AGENDA

DÉFINITIONS

QU’EST CE QUE C’EST ? DES MARQUES CERTES.

LE LUXE

QU’EST CE QUE C’EST ? ET DES MOTS… LESQUELS ?

LE LUXE

LE LUXE (CITATIONS SPONTANÉES)

NON NÉCESSAIRE

« OBJECTIVEMENT » QUALITATIF

UN SAVOIR FAIRE

UN HÉRITAGE

UN « ÉCART » (ÉTYMOLOGIQUEMENT)

QU’EST CE QUE C’EST ? DES TYPES DE PRODUCTIONS. (ÉDITORIAL, VIDÉOS, ARTISTIQUES…)

LE BRAND CONTENT

QU’EST CE QUE C’EST ? DES CONTENUS PRODUITS PAR UNE MARQUE ÉDITRICE.

LE BRAND CONTENT

3 SPÉCIFICITÉS. (MATTHIEU GUÉVEL)

LE BRAND CONTENT

UN BÉNÉFICE DIRECT

UNE COMMUNICATION RAYONNANTE

UN DON À UNE PERSONNE

AGENDA

LUXE ET BRAND CONTENT : DES AFFINITÉS ÉLECTIVES

LUXE BRAND CONTENT

LUXE & BRAND CONTENT : DES AFFINITÉS ÉLECTIVES.

4 raisons pour les marques de luxe de recourir au brand content (MATTHIEU GUÉVEL)

1) DÉFENDRE ET ILLUSTRER L’IDENTITÉ DE MARQUE EX: VUITTON ET LE VOYAGE

LUXE & BRAND CONTENT… DES AFFINITÉS ÉLECTIVES.

UN ART DE VIVRE : LE VOYAGE

THE ART OF TRAVEL BY LOUIS VUITTON

2) RÉPONDRE À UNE LOGIQUE DE DÉSIR EX : CARTIER, LOVE


« Je veux telle robe parce qu'elle condense une diversité de savoir-faire, je la désire avec le sac, l'homme, le style de vie et la soirée romantique ou la réunion pro qui vont avec. Si les marques veulent coller au fonctionnement de ce désir, il ne suffit pas de focaliser l'attention sur un objet starisé, il faut créer des mondes et proposer des expériences intégrées ».

3) INITIER LES NOUVEAUX CLIENTS EX : LADY DIOR


LADY DIOR : UN SAC MYTHIQUE À

RE-DÉCOUVRIR

4) SE FAIRE CONNAÎTRE EN RESTANT EXCLUSIF… EX : DÉFILÉS CHANEL : DES CONTENUS ACCESSIBLES D’ÉVÈNEMENTS OU D’OBJETS QUI NE LE SONT PAS.


LES DÉFILÉS CHANEL : VISIONNABLES PAR TOUS, ACCESSIBLES

AUX HAPPY FEW

AGENDA

FOCUS 1 : LES MARQUES NE PEUVENT RIEN SE PERMETTRE. AH OUI ?

HERMES & L’HUMOUR « HISTOIRE DE CHEVAL »

LUXE & BRAND CONTENT QUELLE LIBERTÉ ?

HERMES & L’HUMOUR L’HÉRITAGE ÉQUESTRE LA DÉSIRABILITÉ UNE MARQUE MALICIEUSE

LUXE & BRAND CONTENT QUELLE LIBERTÉ ?

CHANEL & L’ANTI MORALE LE CAS DES COLLECTIONS CROISIÈRES « VOL DE JOUR » (2009) « REMEMBER NOW » (2010)

LUXE & BRAND CONTENT… QUELLE LIBERTÉ ?

CHANEL & L’ANTI MORALE RIEN NE JUSTIFIE CELA ? « SAUF UNE ATTITUDE QUI FUT DÈS L’ORIGINE CELLE DE COCO CHANEL : LE REFUS DES CONVENTIONS, L’INSOLENCE, ET DU SNOBISME BIEN ASSUMÉ. » MC SICARD


OBJECTIFS & PROBLÉMATIQUE

LES MARQUES DE LUXE PEUVENT TOUT SE PERMETTRE. UNE CONDITION UNIQUE : LE RESPECT DU LANGAGE DE LA MARQUE FACE PERCEPTIBLE FACE INTELLIGIBLE


AGENDA

FOCUS 2 : BRAND CONTENT ET PUBLICITÉ : OÙ SONT LES LIMITES ?

DIOR (DIOR HOMME) VS CHANEL (BLEU DE CHANEL) DES PUBLICITÉS AU RANG DE CONTENUS, D’ŒUVRES

LUXE, BRAND CONTENT & PUB UNE RECOMPOSITION DES GENRES

SORTIR LA PUBLICITÉ DE LA « TRIVIALITÉ » TOUT OBJET DE LUXE EST OBJET D’ART. LA PUBLICITÉ DE LUXE, UN ART À PART ENTIÈRE ?

LUXE, BRAND CONTENT & PUB UNE RECOMPOSITION DES GENRES

AGENDA

FOCUS 3 : DU BC À L’UGC DES COMMUNAUTÉS CO-CRÉANTES

DEUX EXEMPLES PHARES : DU CONTENU À PARTIR D’OBJETS PHARES BURBERRY, ART OF THE TRENCH LE CARRÉ HERMÈS

DU BC À L’UGC DES COMMUNAUTÉS CO-CRÉANTES

http://artofthetrench.com/

http://www.jaimemoncarre.com

LA QUESTION DES « FILTRES » ACCESSIBILITÉ / EXCLUSIVITÉ

DU BC À L’UGC DES COMMUNAUTÉS CO-CRÉANTES

AGENDA

ENSEIGNEMENTS : UNE EXPÉRIENCE DIGITALE DE LUXE ?

1) TOUTE MANIFESTATION DIGITALE EST UN OBJET, UN PRODUIT DE MARQUE.

2) ALLER PLUS LOIN… EN RESPECTANT L’ADN DE LA MARQUE ET SES CODES.

3) PENSER LES DISPOSITIFS DIGITAUX COMME PORTE D’ACCESSIBILITÉ ET LEVIER D’EXCLUSIVITÉ.

ET L’EXPÉRIENCE DIGITALE ?

- UNE APPLICATION MOBILE VAN CLEEF & ARPELS, UNE JOURNÉE À PARIS HTTP://WWW.UNEJOURNEEAPARIS.COM/VCA-FR.HTML#/HOMEPAGE

- UN RÉCIT D’UN NOUVEAU GENRE : LE TWILLER LONGCHAMP, KATE MOSS FOR LONGCHAMP HTTP://WWW.TELL-ME-ABOUT-HER.COM/

AUTRES EXEMPLES

des problématiques Brand Content et Luxe, Suivre le blog http://www.brandcontent.fr/ Alimenté richement par Daniel Bô et Matthieu Guével

POUR SE TENIR AU COURANT…

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