Madagascar. Tsilavina Ralaindimby: grande porte ou petite lucarneVendredi, 21 Novembre 2014 14:05 - Mis à jour Samedi, 22 Novembre 2014 06:43

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C’est en l’ayant vu accueillir le président Hery Rajaonarimampianina de retour de Sydney quej’y ai cru, en bon Thomasien que je suis : effectivement, Tsilavina Ralaindimby est bien lapersonne nommée au poste de directeur de communication de la présidence. Pourquoi monscepticisme ? Les deux fac-similés ci-après en sont la cause :

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Aucune transparence à la publication de ce communiqué sur cette nomination précise.Un mauvais départ pour Tsilavina Ralaindimby dont le nom n'apparaît pas ci-dessus. Or,c'est un document officiel. Concernant la Jirama, pourtant, c'est clair comme de l'eau deroche : un énième poste à responsabilité pour Rachidy Mohamed, déjà conseiller spécialet membre du parti Hvm

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C'est le quotidien Midi Madagasikara qui a nommé "Tsitsi" sans ambage Les rumeurs avaient parlé de Gilbert Raharizatovo. Mais celui-ci a été casé à la Primature.Revenons à «Rainitsy» ou «Tsitsi». Je le connais depuis les années 1970 et plus que toutesles créatures réunies qu’il va être obligé de côtoyer à la présidence.

Journaliste de radio de formation (Studio école de l’OCORA -Office de CoopérationRadiophonique- à Maisons-Laffitte, France, de 1967 à 1969), il a bifurqué lentement maissûrement vers l’audiovisuel (photo et cinéma) en ayant créé la société « Horizonscommunication » .Parallèlement, il a été -et reste- un grand découvreur de talent, tel Rossy, qui, à ses débuts,chantait a capella avec ses copains du quartier d’Ampamarinana, lors de veillées funèbres («mamonjy jôba»). Très proche des Allemands, à travers le Cgm, la plupart de ses découvertes ont bénéficiéd’un séjour en RFA et ont eu un parcours de professionnels. Ils se reconnaîtront.

A l'époque, j'avais réalisé un spot publicitaire pour la Secren de Diego, en format VHS.Infect à la diffusion à la TVM, par rapport à celui de Coca-Cola déjà  en numérique. EtDama du groupe Mahaleo avait créé une chanson spécialement dédiée à ces jeux : "Nosy Milalao" Lors des Jeux des îles de l’océan Indien de 1990, il était au côté de Solo Rajaonarivelo -quivient de nous quitter- dans le COJI (Comité d’organisation des jeux des îles), s’occupant duvolet communication.

Homme d’action mais aussi de responsabilité, «Tsitsi» se met rarement au-devant desprojecteurs. Pour lui, ce sont les résultats qui comptent. Et des idées –au contraire deJaobarison Randrianarivony de l’agence Media Consulting, qui ne produit que des spectacles, «Tsitsi»en a à foison. En tout cas, ceux qui ont été sous sa houlette, ont du apprendre à se forger unepersonnalité collant aux réalités, et ont du se plier à quelques impératifs incontournables pourêtre « vendables ».

Caméra Vinten-Coutant 16mm. Tsitsi la connaît et la maîtrise aussi bien que moi Après plusieurs œuvres audiovisuelles ethnographiques («Sambatra», «Fitampoha»,«Alahamady» …), surtout dans lemonde de la Culture, la cote d’ «Horizons Communication»a baissé. Il fallait aussi vivre avec le temps des nouvelles technologies. Car jusque-là c’étaientles bonnes vieilles caméras 16mm Vinten-Coutant qui étaient utilisées. Mais la concurrenceaussi était devenue rude avec l’arrivée des Synergy Communication, Grand Angle et Facto.

C'est bien Rainitsy tel que je l'ai connu à la fin des années 1970. Il n'était pas chauve dutout et il photographiait alors. Au four et au moulin, en somme. Aura-t-il la même énergiepour tenter de redorer l'image d'un personnage qui est totalement influencé par d'autrespersonnages très... influents ?

Un groupe totalement méconnu mais repéré par Tsitsi en 1978

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C'est bien le seul ministre malgache à porter une boucle d'oreille unique. Depuis, il doitsûrement savoir que, lorsqu'on est un artiste authentique, on n'a pas besoin d'être ausommet du pouvoir -ni dans ses couloirs- pour développer le pays. En 1993, succédant à Latimer Rangers, «Tsitsi» est nommé ministre de la Communicationdans le gouvernement du Premier ministre, de feu Me Francisque Ravony. Il le restera du 27août 1993 au 16 août 1995. Il n’a aucune étiquette politique propre mais à fréquenté le MFM deManandafy Rakotonirina, un peu grâce à notre ami commun Elie Rajaonarision, devenu son Sgau ministère… A son actif, l’embellissement de la clôture des tombes des anciens rois àAmbohimanga, et du Rova dans son ensemble ; un grand projet de protection de l’héritagecinématographique et télévisuel malgache, en numérisant les archives existantes (où ensommes-nous en cette année 2014 ?)… Hélas, le ministre Tsilavina il n’a pas pu réaliser tousses projets de protection des sites, des monuments et des biens culturels, projets qui se sontévaporés avec le temps de Léo Ferré…

Après « Horizons Communication » est née l’agence ArtCom axée sur le numérique, unesociété dont il est Directeur général, ayant eu son siège à Ambohidahy. A son actif, la stratégiede communication de la campagne sur la microfinance, en 2006. « La vulgarisation doit également passer par une simplification de la compréhension dulangage de la microfinance », avait alors expliqué Tsilavina Ralaindimby.

Entre-temps, de 1995 à 2000, il a été le Directeur général, pour des Sud-africains, d’un pionniermalgache de la télévision privée payante par satellite : TFV (« Televiziona Fialamboly »), siseà Mahamasina et rame. Elle a vite été "freinée"par la concurrence d’autres agences multinationales comme Canal Sat… Puis il est parti à laretraite de l’administration comme il y est entré : sans tambour ni trompette.

Jusqu’à cette nomination à la présidence de Hery Rajaonarimampianina, il était un consultanten communication, avec ArtCom, auprès de différents organismes internationaux partenairestechniques et financiers de Madagascar (GIZ, IMV, JICA, SCAC, SNU, USAID, WWF...) etdans des domaines divers : la santé publique, l’environnement, les finances publiques, lamicrofinance, la culture. Son travail consiste à la mise en place de stratégies de communicationet le développement d’outils s’y rapportant.

Roulant pour la diversité culturelle-mais sans jamais rejeter l’identité culturellemalgache- «Tsitsi» se définit comme un penseur. Cela, en animant des conférences, ici etailleurs, pour promouvoir sans cesse la culture malgache sous toutes ses formes. S’il n’a pasencore écrit un livre en son nom propre, «Tsitsi»est l’auteur de l’exposition « Un monde : la chanson ». Tout un programme. Et je ne parle pas, ici, de son implication dans la rédaction du Code de laCommunication sans cesse remanié depuis 1990…

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Même cette photo risque de poser problème au nouveau Directeur de la communicationprésidentielle, au moment où il s'y attendra le moins... On sait tous comment AugustinAndriamanoro a été "remercié" par le régime rajaonarimampianina à l'issue desélections En matière de communication donc, la cour qui ne voit pas plus loin que le bout de son nez dirad’emblée : « the right man et the right place ». Mais il y a communication et… communication.Homme d’ordre et ordonnée, «Tsitsi» va seretrouver dans un panier à crabes où la suspicion, la jalousie et l’incompétence règne.Longtemps habitué à travailler avec des hommes de parole et d’honneur, la question que lejournal Newsmada a posée, est pertinente :

Et lorsqu’il sera dans la ligne de mire des « intouchables » gravitant autour du président HeryBien Aimé du Peuple, son savoir-faire et faire-savoir ne lui seront d’aucune utilité. Pour cescréatures-là, la compétence n’est pas prise en compte. Il faut jeter des fleurs à outrance auprésident de la république.

Sur son profil facebook, en date du 15 novembre 2014, « Tsitsi » a révélé qu’il a accepté ceposte en reconnaissance à la Nation : « Je considère cela comme le « valim-babena" à mon pays ».

Tsilavina Ralaindimby et le développement. Faites-vous traduire la vidéo, cela vous feraréfléchir quant à l'esprit même de cet homme de communication qui aura une tâche peuaisée à la Président de Madagascar... Effectivement, il a été boursier de l’Etat malgache du temps de l’OCORA, mais il y a tout demême des limites. Non ? Car vu sa personnalité, il vaut mieux pour lui démissionner plutôtqu’être démissionné (démis de ses fonctions). Je n’ai jamais entendu « Tsitsi » prononcer unmot plus haut qu’un autre, il a toujours eu une « zen attitude ». Tout ce que je lui souhaite c’est donc : bonne… résistance car il est extrêmement difficile,sinon impossible d’embellir des esprits indécrottables. Enfin, il y a eu l’épisode de son passage en tant que ministre, relaté de manière tout à faitlucide et objective dans les extraits suivants :

Il n'y a pas que la communication institutionnelle. La communication inter-personnelleest capitale. Mais que faire face à des créatures à l'ego démesuré ?

Je ne crois pas au miracle, après dix mois à subir un régime qui n’attend que les sous desautres pour « travailler », avec la politique de « faire le dos rond » révélée par Me HenryRabary-Njaka , N°2 del’Etat malgache, le 21 mars 2014 à Paris. Ce qui se traduit dans les faits et actes par : quoi qu’ilarrive, nous y sommes (au pouvoir) et nous y resterons. Mais jusqu'à quand ?

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Le reste n’a été qu’effets d’annonce et le… restera. Même si la présidence malgache actuelleembauche, à prix d’or, Mark Elliot Zuckerberg en personne… Parfois, cher « Tsitsi », dans desconditions sans issue, il faut faire sien ce que je dis toujours : Courage, fuyons! Arrivé à un certain âge (je ne pense pas qu’il a accepté ce poste de directeur de lacommunication présidentielle pour des sous), il faut savoir choisir : sortir par la grande porte oula petite lucarne de l’Histoire. Un homme averti en vaut deux. Je n’ai jamais été un oiseau demauvais augure mais 30 ans de pratique de journalisme m’ont appris les travers des dirigeantspassés et présents qui, eux, ne tirent vraiment aucune leçon de l’Histoire qui me donnera, dèslors, toujours raison. Voilà cher «Tsitsi». N’oublies jamais que le véritable ami est là quand il faut et au moment où il faut. Je n’ai riencontre notre volonté commune de développer le pays mais tu ne pourras rien contre certainesforces occultes au plus haut sommet de l’Etat. A moins de tuer le feu par le feu. Ce qui n’estpas dans tes cordes. Mais dans les miennes, si…

Le groupe Sivy Mahasaky, en 2003, c'est encore Tsitsi. Une autre paire de manche... Moralité de ce dossier : connaissant l'Histoire du pays et sachant, qu'en dix mois, les pratiquesmalsaines effectuées par les dirigeants depuis la première république ont été "ravivées", parfoisil faut savoir dire non. Je vois d'ici les joutes verbales Henry Rabary-Njaka/TsilavinaRalaindimby : le sournois mais fort en gueule et le stoïque, imperturbable... jusqu'à quel point ?Un défi pour soi-même pour "Tsitsi"? Qui vivra verra. Jeannot Ramambazafy – 21 novembre 2014

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