les tactiques d evitement

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Les tactiques d’évitement lemecdesmedias.fr Pourquoi & comment les consommateurs évitent la publicité. - Mars 2013 - jeudi 11 avril 2013

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Pourquoi & comment les consommateurs évitent la publicité.

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Page 1: Les tactiques d evitement

Les tactiques d’évitement

lemecdesmedias.fr

Pourquoi & comment les consommateurs évitent la publicité.

- Mars 2013 -

jeudi 11 avril 2013

Page 2: Les tactiques d evitement

lemecdesmedias.fr- Mars 2013 -

jeudi 11 avril 2013

Page 3: Les tactiques d evitement

Les gens aiment éviter la publicité.

lemecdesmedias.fr- Mars 2013 -

jeudi 11 avril 2013

Page 4: Les tactiques d evitement

Pour préserver leur intimité.

lemecdesmedias.fr- Mars 2013 -

jeudi 11 avril 2013

Page 5: Les tactiques d evitement

Pour préserver leur intimité.

Pour ne rien payer.

lemecdesmedias.fr- Mars 2013 -

jeudi 11 avril 2013

Page 6: Les tactiques d evitement

Pour préserver leur intimité.

Pour ne rien payer.

Pour être plus malin

lemecdesmedias.fr- Mars 2013 -

que les autres.

jeudi 11 avril 2013

Page 7: Les tactiques d evitement

Pour préserver leur intimité.

Pour ne rien payer.

Pour être plus malin

lemecdesmedias.fr- Mars 2013 -

que les autres.

que les marques.

jeudi 11 avril 2013

Page 8: Les tactiques d evitement

ACTION RÉACTION

Chaque type de publicité fait naître une tactique d’évitement.

jeudi 11 avril 2013

Page 9: Les tactiques d evitement

L’imprimé sans adresse

jeudi 11 avril 2013

Page 10: Les tactiques d evitement

L’imprimé sans adresse

Le Stop Pub

8% des boîtes-aux-lettres françaises équipées.

Source: TNS-SOFRES pour Adrexo / Mars 2008

jeudi 11 avril 2013

Page 11: Les tactiques d evitement

La publicité TV

jeudi 11 avril 2013

Page 12: Les tactiques d evitement

La publicité TV

TiVo

129M de DVR aux USA72% des détenteurs d’un DVR (type TiVo) zappent les publicités.

Source: Nielsen 2012 / TiVo Research - Sept 2012

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Page 13: Les tactiques d evitement

Le pop-up

jeudi 11 avril 2013

Page 14: Les tactiques d evitement

Le pop-up

Le bloqueurIntégré par 100% des navigateurs.

jeudi 11 avril 2013

Page 15: Les tactiques d evitement

Les bannières & pre-roll

jeudi 11 avril 2013

Page 16: Les tactiques d evitement

Les bannières & pre-roll

Ad Block

150 Millions de téléchargements16M d’utilisateurs / jours sous Firefox

Source: Bibliothèque des add-on Mozilla - Mars 2013

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Page 17: Les tactiques d evitement

Les bannières & pre-roll

La Freebox

Début 2013, Free annonce un dispositif de blocage des publicités intégré dans sa box... Le dispositif existe bien, mais

c’est au Freenaute de l’activer.

jeudi 11 avril 2013

Page 18: Les tactiques d evitement

L’emailing

jeudi 11 avril 2013

Page 19: Les tactiques d evitement

L’emailing

l’email jetable

jeudi 11 avril 2013

Page 20: Les tactiques d evitement

Le ciblage comportemental

jeudi 11 avril 2013

Page 21: Les tactiques d evitement

Le ciblage comportemental

Navigation privée

jeudi 11 avril 2013

Page 22: Les tactiques d evitement

Le ciblage comportemental

Refus des cookies-tiers

par défaut

jeudi 11 avril 2013

Page 23: Les tactiques d evitement

lemecdesmedias.fr- Mars 2013 -

L’extension Collusion permet de connaître & bloquer les sites de tierce-partie qui collectent des données lors de la visite d’un site.

Elle est utilisée par plus de 200 000 internautes (Mars-13)

jeudi 11 avril 2013

Page 24: Les tactiques d evitement

UNE RÉALITÉ

C’est arrivé hier.Ça arrive aujourd’hui.Ça arrivera demain.

jeudi 11 avril 2013

Page 25: Les tactiques d evitement

Il n’y a qu’une seule forme de publicité qui ne sera jamais évitée.

lemecdesmedias.fr- Mars 2013 -

jeudi 11 avril 2013

Page 26: Les tactiques d evitement

La bonne.

lemecdesmedias.fr- Mars 2013 -

jeudi 11 avril 2013

Page 27: Les tactiques d evitement

lemecdesmedias.fr- Mars 2013 -

Agence BDDP&Fils - 2006

jeudi 11 avril 2013