les retombees economiques de la route du rhum : mythe ou realite ? chambre de commerce et dindustrie...

55
LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET D’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Upload: dion-poisson

Post on 03-Apr-2015

108 views

Category:

Documents


2 download

TRANSCRIPT

Page 1: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

LES RETOMBEES ECONOMIQUESDE LA ROUTE DU RHUM :

MYTHE OU REALITE ?

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRECELLULE EUROPE

Page 2: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

La route du rhum: une compétition nautique…

• …quadriennale qui occupe une place de choix dans le calendrier sportif

• …qui suscite une forte implication des sponsors

• …qui permet de focaliser tous les regards, via les médias, sur la Guadeloupe

• …au potentiel touristique certain, les retombées en termes d’images sont susceptibles d’accroître l’attractivité de la destination Guadeloupe.

l’économie guadeloupéenne tire t-elle parti de cet événement?

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 3: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

La notion d’impact local

• La nature de l’impact : c’est la dimension économique qui sera privilégiée, mais les dimensions culturelles et sociales seront évoquées.

• L’aire géographique considérée ou zone d’impact local : l’idée est d’apprécier l’impact sur l’économie locale de l’accueil de la Route du Rhum. L’économie locale est la communauté formée par l’ensemble des unités économiques résidentes

• La dimension temporelle : les études portant sur les impacts économiques d’événements sportifs distinguent généralement la triptyque AVANT-PENDANT-APRES.

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 4: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Indications méthodologiques

• …dont la liaison avec la manifestation est avérée• …et qui ont profité aux acteurs économiques locaux.

Remarques:• Optique des dépenses privilégiée.• Seules les dépenses effectuées par des acteurs économiques

locaux et les dépenses dont ont bénéficié des acteurs économiques locaux seront prises en compte

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

La méthodologie consistera à identifier les flux de dépenses

Page 5: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Unités économiques

résidentes

Unités économiques

résidentes

Unités économiques

non résidentes

Unités économiques

non résidentes

Unités économiques à l’origine des flux de dépenses

Unités économiques bénéficiaires des dépenses

Flux financiers pris en compte

Flux financiers non pris en compte

Les flux financiers entre unités économiques résidentes et non résidentes

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 6: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

  Origines Bénéficiaires

Flux 1 Unités résidentes Unités non résidentes

Flux 2 Unités résidentes Unités résidentes

Flux 3 Unités non résidentes

Unités résidentes

Caractéristiques des flux financiers considérés

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 7: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Architecture de l’étudeLe présent rapport comptera trois sections:• La première section traitement des flux de dépenses 1 et 2.

Flux 1= dépense pure car les bénéficiaires ne sont pas des résidents. • La seconde section estimation du flux de dépenses 3.

Ce flux est le plus intéressant dans le sens où il fait référence aux sommes dépensées dans la zone d’impact local par des agents non résidents.

• La troisième section aura une double finalité. (1) rassembler tous les éléments d’ordre qualitatif relatif à l’impact économique, qui n’auront pas encore été évoqués(2) exposer les réflexions portant sur les moyens de mieux tirer profit de la Route du Rhum.

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 8: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Section 1:Les dépenses des unités

économiques résidentes…

L’objectif de cette première section est de répertorier les dépenses effectuées,

dans le cadre de la Route du Rhum, par des agents résidents.

L’accent sera particulièrement porté sur l’implication des acteurs institutionnels

locaux dans le bon déroulement de la compétition et des manifestations qui se

sont positionnées dans son sillage.

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 9: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

A. …au bénéfice d’unités économiques non résidentes: Le cas Promovoile

• Promovoile, Organisateur et propriétaire de la course, s’est adjoint les services de: Royale Production, délégataire de la gestion sportive, technique et la responsabilité de la production audiovisuelle. Havas Advertising Sports, délégataire pour les activités marketing et de communication.

• Budget global de l’opération : 5,2 millions d’euros.

• Une quinzaine de partenaires dont cinq sont des acteurs économiques de Guadeloupe (4 acteurs institutionnels publics et 1 acteur privé).

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 10: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Partenaires officiels EPSON

France Telecom

Ville de Saint-Malo

Conseil Régional de Guadeloupe (400 000 euros)

Partenaires institutionnels officiels Marine nationale

CCI de Pointe-à-Pitre (40 000 euros)

Ville de Pointe-à-Pitre (Mise à disposition de l’aire d’arrivée)

CCI de Basse-Terre (18 433 euros)

Fournisseurs officiels Air France

Rent a car Guadeloupe (Mise à disposition de véhicules et tarifications préférentielles)Buchin équipements Pro

Renault Parc entreprises

Station Avoriaz

Ercuis & Raynaud Manufactures d'orfèvrerie et de porcelaine

MMA Assurance

Laboratoires BAYER

Les partenaires de Promovoile pour l’opération Route du Rhum

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 11: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

B. …au bénéfice d’unités économiques résidentes:Le rôle du Conseil régional

• Le rôle prépondérant du Conseil Régional de Guadeloupe pour l’animation et l’organisation de la septième édition de la Route du Rhum.

• Enveloppe financière régionale de 1 249 milliers d’euros allouée aux organisateurs de la course et des manifestations diverses.

• Près des deux tiers de cette somme 799 mille euros, soit 64%, ont été affectés à des acteurs économiques et culturels locaux.

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 12: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Bénéficiaires En K€

Parrainage sportif 352

  Parrainage du projet « Région Archipel Guadeloupe » 352

Animations locales 254,6

  Ville de Pointe-à Pitre (Animations de Pointe-à-Pitre) 94,6

  Image Prod’ (Animation nautique au village de la Darse en folie) 80

  Communauté de Communes de Sud Basse-Terre (Animations et village de Basse-Terre)

80

Animations à Saint-Malo 98,2

  Staff and Line (Animations culturelles) 60,5

  Guadexport (Village artisanal Saint-Malo) 30

  Avan Van du Moule (Animations carnavalesques Saint-Malo) 7,7

Promotion touristique 81,2

  Réalisation et diffusion d’émissions télévisées sur l’action régionale – Route du Rhum 2002

81,2

Echanges culturels 13

  Echanges socioculturels écoliers guadeloupéens/écoliers de Saint-Malo 7,5

  Association Les Alizés : organisation d’échanges entre malouins et saintois 5,5

TOTAL 799

Les subventions accordées par le Conseil Régional de Guadeloupe

Page 13: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

C. …au bénéfice d’unités économiques résidentes:La Darse en folie

• faire de l’activité induite par l’arrivée de la Route du Rhum un atout économique pour les acteurs locaux,

• faire étalage du savoir-faire local,

• offrir les « images d’une Guadeloupe accueillante et dynamique ».

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

La place de la Victoire de Pointe-à-Pitre a accueilli la manifestation qui s’est tenue du 16 novembre au 1er décembre 2002. L’objectif était triple:

Page 14: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

C. …au bénéfice d’unités économiques résidentes:La Darse en folie (suite)

• 1 250 mètres carrés de surface d’exposition• plus de 70 exposants. • Larges horaires d’ouverture de 10 heures à 21 heures voire 23 heures

le week-end.• Budget global de l’opération est d’environ 305 000 euros. • Trois principaux types de financement ont permis le bouclage du

budget : 24% ont été couverts par la subvention de l’Office Départemental du Tourisme, soit 72 000 euros, le reliquat a été financé par le sponsoring de l’opération et la commercialisation des stands.

• Près de 100 000 visiteurs auraient fréquenté les allées du village.

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 15: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

C. …au bénéfice d’unités économiques résidentes:La Darse en folie (fin)

• 85% du budget (soit 260 000 euros) ont été redistribués à des prestataires locaux intervenant sur l’opération (location des chapiteaux, mise en place des équipements boisés, raccordement des installations électriques et gardiennage).

• Retombées commerciales particulièrement importantes pour les exposants.

• Impact extrêmement fluctuant en fonction de la nature des activités des exposants, de l’importance de leur effort commercial pour l’événement et de leur attente vis-à-vis du village.

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 16: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Section 2:Les dépenses des unités

économiques non résidentes au profit d’unités économiques

résidentes

L’objectif de cette section est d’estimer les dépenses effectuées par

des agents non résidents au bénéfice d’agents résidents.

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

4 champs de réflexion• Les opérations promotionnelles à Saint-Malo • L’impact immédiat sur l’activité de la branche

touristique•L’impact différé sur l’activité de la branche touristique

•Les bilans financiers

Page 17: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

A. La campagne promotionnelle à Saint-Malo1-Le village de la Route du rhum

• L'Espace Duguay Trouin a accueilli « Le Village de la Route du Rhum » entre les 1er et 11 novembre 2002.

• Au moins 250 000 visiteurs décomptés. • Une surface d’exposition de 126 mètres carrés dédiée à la

Guadeloupe• L’association Guadexport a organisé et coordonné le

déplacement de la délégation Guadeloupe. Celle-ci était composée d’institutionnels et d’entreprises privées …/…

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 18: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Composition de la délégation Guadeloupe à Saint-Malo

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

 Désignation Statut/Activité

Institutionnels

 

Conseil Régional de Guadeloupe Administration régionale

Chambre de Métiers de la Guadeloupe Organisme consulaire

Office du Tourisme de Guadeloupe Tourisme

Office du Tourisme de Marie-Galante Tourisme

Office Municipal du Tourisme de Basse-Terre Tourisme

Entreprises privées

 

Francelise Couture Confection de vêtements traditionnels

Moysan Poupées et vêtements traditionnels

HPA Producteur de sirop et liqueurs

Ti Cass Croute (Florina) Producteur de condiments exotiques

Mutuelimmo Guadeloupe Voyages Agence Tour Operators

Jardins de Saint-Eloi Vente de Fleurs

Distillerie Montebello Producteur de Rhum

Domaine de Vaughenlieu Producteur de Dictame

Gwad Look Confection

Guadeloupe Nature Edition

Le rond Point du sorbet Producteur de sorbet

Page 19: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

A. La campagne promotionnelle à Saint-MaloLe village de la Route du rhum (fin)

• Bilan globalement positif selon Guadexport La fréquentation du salon était conforme aux attentes de ses organisateurs, les stocks de produits finis ont été écoulés, une large documentation sur la Guadeloupe a été distribuée.

• Motivations des exposants diverses, en fonction des caractéristiques de production, des capacités de production, des projets de développement à moyen terme. Elles sont principalement de 3 ordres: Promouvoir son produit, Faire un coup commercial, Élargir son portefeuille client. …/…

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 20: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

A. La campagne promotionnelle à Saint-Malo2-Les animations commerciales dans la région malouine

• une semaine antillaise a été organisée au Centre Commercial Carrefour.

• une opération similaire a été menée dans les magasins du réseau Intermarché de la zone, soit 10 magasins dans la région.

• ce sont les plus importantes surfaces de vente de la région qui ont été achalandées de produits en provenance de la Guadeloupe et plus largement des Antilles (rhums, épices, liqueurs, plats cuisinés, …).

• Le chiffre d’affaires consolidé réalisé est ventilé entre les producteurs (55% soit 318 mille euros). Le reliquat est ventilé à hauteur de 30% pour l’importateur et 15% pour le distributeur.

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 21: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

B. L’incidence immédiate sur l’activité de la branche touristique 1-Le trafic aéroportuaire en novembre 2002

• Le trafic au mois de novembre 1998 est porté par la tendance.• Le trafic au mois de novembre 2002 est en rupture avec la tendance …/...

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

  1997 1998     2001 2002

Trafic mensuel Nov.

56 843 58 507   Trafic mensuel Nov.

48 780 52 856

EvolutionNov. 1997/ Nov. 1998

+2,9%

 

EvolutionNov. 2001/ Nov. 2002

+8,4%

Trafic annuel 809 97 828 31   Trafic annuel 832 421 791 864

EvolutionAnnée 1997/ Année 1998

+2,3%

 

EvolutionAnnée 2001/ Année 2002

-4,9%

Évolution du trafic (Arrivées hors réseau local) en 1998 et 2002

Page 22: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

991 2158

4076

-14 000

-12 000

-10 000

-8 000

-6 000

-4 000

-2 000

0

2 000

4 000

6 000

Janv. Fév. Mar. Avr. M. Jui. Juil. Aoû. Sept. Oct. Nov. Déc.

Écarts entre les trafics mensuels en 2001 et en 2002

• Trois mois en augmentation par rapport à 2001: août (+991), octobre (+2158) et novembre (+4076)

• En novembre 2002, le nombre d’arrivées sur le réseau transatlantique progresse de 4 804 unités par rapport à l’année précédente

Page 23: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

B. L’incidence immédiate sur l’activité de la branche touristique 2-L’activité de l’hôtellerie traditionnelle

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Les données financières figurent en euros

Novembre 2000  Novembre

2001 

Novembre 2002

Nombre de chambres 2 932 

3 406 

2 926

Nombre de chambres disponibles 87 960

 95 001

 85 530

Nombre de chambres occupées 61 545 52 296 50 682

Taux d’occupation 69,97% 55,05% 59,26%

Prix moyen des chambres doubles 56,30 57,53 60,67

C.A. hébergement 3 464 600 3 008 534 3 075 129

C.A. restauration 2 967 402 2 356 637 2 088 622

C.A. Total 6 432 001 5 581 131 5 486 838

Masse salariale 3 446 047 

2 970 157 

2 483 052

Masse salariale/C.A. 53,6% 

53,2% 

45,25%

Revenu/chambre occupée 104,58 

106,71 

108,26

Evolution favorable Evolution défavorable

Page 24: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

C. L’estimation du nombre d’arrivées liées à « Route du Rhum »

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

• Enquête réalisée à l’aéroport entre le 19 novembre 2002 et 09 décembre 2002.

• Objectif initial: 600 sondés.• Seuls les non-résidents ont fait l’objet de l’enquête.

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

19 20 21 22 23 25/26 27/28 30 3 7novembre décembre

La ventilation des sondés par date d’arrivée

Page 25: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

  19nov

20nov

21nov

22nov

23nov

25-26nov

27-28nov

30nov

03déc

07déc

TOTAL

Sondés "RdR"

17 14 12 8 20 9 4 3 5 2 94

Sondés non "RdR"

39 37 26 51 165 52 57 64 87 92 670

Total 56 51 38 59 185 61 61 67 92 94 764

• Sur les 764 sondés, 94 individus affirment que leur présence est liée à la Route du Rhum

• Au total 616 individus venus pour la Route du rhum ont été touchés par l’enquête (94 prospects et 522 accompagnateurs).

• Estimation globale: Entre 2358 et 3996 individus

Page 26: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Chez l’habitant11,7%

Autres3,2%

Para-hôtellerie20,1%

Hôtellerie65,0%

Entre1530 et 2593

individus

Entre474 et 803 individus

Les modes d’hébergement de la population « Route du Rhum »

• Les prospects « Route du Rhum » ont un comportement classique vis-à-vis des modes d’hébergement.

Page 27: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Les résultats financiers de l’hôtellerie traditionnelle

• Nombre de nuitées: entre 12 046 et 20 415 nuitées

• Recettes générées pour l’hôtellerie : entre 652 403 et 1 105 674 euros, soit entre 11,9% et 20,2% du chiffre d’affaires total des établissements du GHTG en novembre 2002.

• Ces recettes sont ventilées comme suit:

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

En eurosBorne

inférieure

Borne supérieur

eRecette hébergement 365 346 619 178

Recette restauration 248 566 421 262

Autres recettes 38 492 65 235

Recette Totale 652 403 1 105 674

Page 28: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Les dépenses des visiteurs hébergés dans des structures para-hôtelières

• Nombre de nuitées: entre 5 114 et 9 664 nuitées• Dépenses d’hébergement entre 154 954 et 262 506

euros.• Ces dépenses sont ventilées comme suit:

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

En eurosBorne

inférieureBorne

supérieure

Budget hébergement 102 280 173 271

Budget Restauration 52 674 89 235

Budget total hébergement et restauration 154 954 262 506

Page 29: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Les autres dépenses

• Le chiffre d’affaires additionnel des entreprises de location de voitures: entre 292 392 et 495 504 euros

• Les sommes dépensées pour des motifs divers sont comprises entre 353 700 et 599 400 euros

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 30: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Les incidences macroéconomiques induites par la branche hôtellerie

Productionde la branche

Hôtellerie-Restauration

Entre652 403

et 1 105 674 €

Consommations intermédiaires de la branche Hôtellerie

Restauration

Entre336 640

et570 527 €

Importations directesEntre 115 475 et 195 704 €

Production des autres branchesEntre 221 165 et 374 823 €

Valeur ajoutée Entre 111 561 et 189 070 €

Valeur ajoutée de la branche Hôtellerie

Restauration

Entre315 763

et535 146 €

dont SalairesEntre 58 064 et 98 405 €

dont ImpôtsEntre 5 219 et 8 845 €

dont Sal.. entre 160 165 et 271 443 €

dont Impôts Entre 16 310 et 27 642 €

Cons. Inter. Entre 109 604 et 185 753 €

Production Entre 873 568 et 1 480 497 €

Importations entre 161 796 et 274 207 € (incluant celles des autres branches)

Sal. bruts et cot. soc.entre 218 229 et 369 848 €

Val. ajoutée entre 427 324 et 724 216 €

Impôts entre 29 636 et 50 226 €

Page 31: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

C. L’incidence différée sur l’activité touristique

1~ L’activité touristique au début de l’année 2003 • La conjoncture aéroportuaire en janvier-février

2003 particulièrement dégradée. -12,1% en 2003 par rapport à 2002 -19,4% en 2003 par rapport à 2001.

• Les indicateurs d’activité hôteliers révèlent la dégradation persistante de la situation. Les taux d’occupation se redressent légèrement par rapport à l’année dernière (+0,7 point).

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 32: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

2~ L’enquête aéroportuaire de janvier 2003• 774 sondés entre le 21 janvier et le 09 février 2003 à

l’aéroport international de Pointe-à-Pitre, • Pour une majorité des sondés (50,8%), le choix de la

destination Guadeloupe a été arrêté avant la compétition.

• Il en est de même pour la sous-population des « primo-arrivants » (332 individus).

• La Route du Rhum n’a pas influencé de choix de voyage.

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 33: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

  Nombre de citations Fréquence

Excellent 131 16,9%

Bon 566 73,1%

Médiocre 61 7,9%

NR 16 2,1%

TOTAL 774 100%

Opinion sur l’impact de la Route du Rhum sur la promotion de la destination

Page 34: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

56,3%

41,3%

2,3%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Oui Non NR

La couverture médiatique de l'événement a t-elle traité équitablement la course et la destination Guadeloupe?

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Opinion sur le traitement médiatique de la destination Guadeloupe

En définitive, ces résultats illustrent une sensibilité certaine de la clientèle à la promotion de la Guadeloupe via les médias nationaux.

Page 35: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

• il semble délicat d’affirmer que l’incitation à la découverte de la Guadeloupe se concrétise et débouche sur la décision de se rendre dans ce département.

• la Route du Rhum n’est jamais citée spontanément comme argument déterminant leur voyage dans le département.

• les décisions des sondés sont peu influencées par les campagnes promotionnelles

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 36: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

D. Les bilans financiers

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

• Le circuit des flux de dépenses

• Les bilans financiers partiels et consolidés

Page 37: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Le circuit des flux de dépenses

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 38: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Bilan hôtelier

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Recettes (en milliers d’euros)

Dépenses (en milliers d’euros)

Visiteurs 879 Autres entreprises 298

    Ménages (Salaires) 215,8

    Importations 155

Total 879 Total 668,8

Solde positif : +210.2

Page 39: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Bilan pour les entreprises non hôtelières (sauf ARDE)

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Recettes (en milliers d’euros) Dépenses (en milliers d’euros)

Hôtels 298 Ménages (Salaires) 78,2

Conseil régional 251 Importations 62,4

CCI de Pointe-à-Pitre 15,4 ARDE 233

ARDE 260    

Office départemental du tourisme

47,5    

Semaine commerciale (St-Malo)

318    

Visiteurs 71    

Total 1260,9

Total 373,6

Solde positif : +887,3

Page 40: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Bilan pour les autres entreprises

(Locations de voitures et para-hôtellerie) Recettes (en milliers d’euros)

Dépenses (en milliers d’euros)

Visiteurs (location de voitures)

394    

Visiteurs (conso. diverses)

137    

Total 531 Total  

Solde positif : +531

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 41: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Bilan consolidé pour les entreprises locales

(y compris ARDE)

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Recettes (en milliers d’euros) Dépenses (en milliers d’euros)

Hôtels 879 Hôtels 668,8

Entreprises non hôtelières

1260,9

Entreprises non hôtelières

373,6

Autres entreprises 531 Autres entreprises 0

ARDE 305 ARDE 260

Total 2975,9

Total 1302,4

Solde positif : +1673,5

Page 42: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Bilan consolidé pour l’économie guadeloupéenne vis-à-vis de l’extérieur

Recettes (en milliers d’euros)

Dépenses (en milliers d’euros)

Visiteurs 1481

Promovoile 458,4

Semaine commerciale (Saint-malo)

318 Mike Birch 50

    Importations 217,4

Total 1799

Total 725,8

Solde positif : +1073.2

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 43: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Section 3:La Route du rhum:

Quelles opportunités économiques?

L’objectif de cette troisième section est triple: Apprécier les retombées économiques non quantifiées, Exposer les résultats en terme d’impact médiatiques de

TNSSport,Considérer les possibilités offertes par la course.

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 44: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Les retombées économiques non quantifiées au centre ville de Pointe-à-Pitre

• La fréquentation des commerces a été favorablement influencée par la Route du Rhum.

• Les commerçants interrogés insistent sur l’attrait de la Route du Rhum et l’intérêt de la manifestation « Darse en Folie ».

• Village la ré-appropriation du centre ville par les chalands,

• Néanmoins, la majorité des commerçants soulignent que la fréquentation inhabituelle du centre ville est restée sans influence significative sur le chiffre d’affaires. « Les chalands sont venus, ont vu, mais n’ont pas acheté » selon les dires de l’un d’entre eux.

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 45: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Les retombées économiques non quantifiées à la Marina de Pointe-à-Pitre

• Le déplacement de la zone d’accueil de la marina vers la Darse de Pointe-à-Pitre a d’abord suscité l’appréhension des commerçants situés aux abords des quais. L’un d’entre eux affirme de façon tranchée « On nous a volé la Route du Rhum ! ».

• Pour une majorité des commerçants, le niveau d’activité durant les 15 jours a au moins égalé celui d’un mois de novembre traditionnel. Pour d’autres, l’effet Route du Rhum a pleinement joué.

• Situation particulière pour les restaurants et la boutique spécialisée dans la vente de produits dérivés « Route du Rhum »

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 46: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

L’incidence médiatique

• La Route du Rhum a été un événement sportif majeur en 2002, juste après la Coupe du monde de football et les Jeux olympiques d’hiver.

• 12 025 articles de presse ou sujets TV-radio entre avril et décembre 2002.

• Au mois de novembre 2002, sur les principales chaînes TV et radio généralistes (France Inter, Europe 1, RTL, TF1, France 2, France 3, C+, M6): 666 minutes de diffusion.

• Selon TNS Sport, plus du quart de la population, soit 26% des sondés, a déclaré avoir éprouvé un intérêt réel pour l’édition 2002 de la Route du Rhum.

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 47: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Évolution du degré d’exposition médiatique

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

02 06 10 14 18 22 26 30 04 08

Novembre Décembre

01/04 au 30/09

16/01 au 31/10

01/10 au 15/10

Départs19/12 au 31/12

11/12 au 18/12Arrivée Mac Arthur

Source: TNS Sport

Page 48: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Les raisons de cette médiatisation• Le caractère « open » de la compétition, les

professionnels côtoyant les amateurs ; • Le plateau de concurrents très relevé avec la

participation de la quasi-totalité de la flotte des multicoques géants ;

• Le déroulement sportif chargé d’inconnus ; • Le parcours triomphal d’Helen Mac Arthur a

relevé le contenu émotionnel de l’édition 2002• L’internationalisation de la flotte

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 49: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Valorisation de la communication sur la Guadeloupe

  Région Guadeloupe

Apparition presse (articles de presse)

1 300

Apparitions télévisées 392

Espace rédactionnel - TV 02:57:44

Espace rédactionnel - Presse 57 pages

ValorisationDont :

4 610 milliers d’euros

Presse 982 milliers d’euros

Télévisions 3 628 milliers d’euros

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 50: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Quelques réserves néanmoins…

• les sommes en jeu sont considérables. La communication sur la Guadeloupe est valorisée à 4,610 millions d’euros et la communication globale sur la Route du Rhum est estimée 61,740 millions d’euros.

• le mode de calcul répertorie le nombre d’occurrences du mot Guadeloupe ou de la diffusion d’émission depuis la Guadeloupe sur les médias nationaux.

• les évocations de la Guadeloupe recensées peuvent-elles être considérées comme des éléments de promotion de la Guadeloupe ?

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 51: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Vers une « rentabilisation » efficace de l’événement Route du Rhum ? L’édition 2002 vue de Saint-Malo

• le départ de la Route du rhum a été un événement majeur au cours de l’année 2002.

• Au moins 250 000 visiteurs auraient arpenté les allées du village de la Route du Rhum

• la presse locale a fait état d’une fréquentation globale de la ville de estimée à 1 million de visiteurs sur les 10 jours précédent le départ.

• L’événement a été un puissant facteur d’animation locale.

• Saint Malo accueille nombre de manifestations nautiques (Transat Québec/Saint-Malo, Route du Rhum, solitaire du Figaro, …)

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 52: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

Vers une « rentabilisation » efficace de l’événement Route du Rhum ? Les pistes à explorer

• L’appropriation de la compétition par la population locale

• Le renforcement de l’attractivité touristique du département en novembre

• L’utilisation du label Route du Rhum

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 53: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

En guise de conclusion

• La Route du Rhum est un événement sportif majeur, jouissant d’une renommée internationale et d’un traitement médiatique remarquable.

• Des deux côtés de l’Atlantique, il s’agit d’allier à la dimension sportive, une facette économique qui puisse accroître le volant d’activité des entreprises malouines et guadeloupéennes.

• En Guadeloupe, l’impact est manifeste. Loin d’être un mythe, les retombées économiques pour l’île sont des réalités tangibles, les injections sont évaluées à 1 958 milliers d’euros.

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 54: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

• Cet impact aurait d’ailleurs pu être largement plus élevé, sans le désengagement d’une quinzaine de trimarans,

• l’organisation de la Route du Rhum et de toutes les manifestations qui se situent dans son sillage, a confirmé les aptitudes locales à gérer des évènements sportifs de dimension nationale voire internationale,

• La prochaine édition de la Route du Rhum doit être l’occasion de renforcer les retombées économiques. C’est un challenge proposé à tous ceux qui souhaitent que la Route du Rhum continue d’être le vecteur d’images de la Guadeloupe.

CHAMBRE DE COMMERCE ETD’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Page 55: LES RETOMBEES ECONOMIQUES DE LA ROUTE DU RHUM : MYTHE OU REALITE ? CHAMBRE DE COMMERCE ET DINDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE CELLULE EUROPE

CHAMBRE DE COMMERCE ET D’INDUSTRIE DE POINTE-A-PITRE

CELLULE EUROPE

Étude réalisée par

Avec l’appui et le soutien de