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Génération Z & MillenialsTendances culturelles & opportunités pour les entreprises
Dossier En Quête de Vert Juillet 2019
par
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Un décryptage des tendances émergentes
Pour comprendre le rapport des jeunes adultes à la musique, mais aussi ce qui les influence et les sensibilise, le Spotifyauprès de 4000 personnes âgées de 18-24 ans (Génération Z) et de 25-38 ans (Millenials), dont 500 Français.
Les résultats de cette analyse reposant à la fois sur des études qualitatives, des entretiens avec des artistes, des données quantitatives mettent en lumière des grandes tendances culturelles émergentes. Force est de constater que ces nouveaux comportements apportent un éclairage aux entreprises, y compris dans la filière du végétal, sur la façon de capter ces deux générations.
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Ce que ces tendances signifient pour les marques
Le rapport de tendances Spotify (téléchargeable en français) comprend à la fois un décryptage des attitudes de la Génération Z et des Millenials mais aussi des recommandations pour les marques, dont certaines sont reprises dans ce dossier En Quête de Vert.
Dossier En Quête de Vert -Septembre 2018
Plusieurs comportements
observés sont sources
filière du végétal.
TENDANCE SPOTIFY 1. Vivre avec sa tribu Des communautés de citoyens du monde
54 % des Français interrogés, âgés de 15 à 37 ans, se considèrent davantage comme citoyens du monde que citoyens de leur propre pays.
Les 15-culture personnelle.
Ils extraient à leur façon une partie de leur passion du digital pour le vivre dans le monde réel. Les réseaux
partagent une même culture et des aspirations.
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- Faire des podcasts (émissions audios ou vidéos en ligne) pour que les marques trouvent leur communauté. « Les podcasts
niche et suscitent donc une fidélité incroyable.»
- Sponsoriser des événements pour interagir avec des micro communautés à proximité.
Conseils Spotify pour les marques
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Et dans la filière du végétal ?
Tout le défi repose donc dans le fait de donner envie de faire du végétal présent sur les réseaux sociaux, une expérience réelle.
pour le consommateur de rencontrer des personnes de « sa tribu » -à-dire une communauté partageant les
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Cette ouverture des jeunes sur le
une histoire à raconter sur la place des fleurs et plantes, leurs symboles ou les habitudes / interprétations dans les autres pays.
Par exemple, les fleurs dans la culture mexicaine avec « El día de los muertos » (la journée des morts) mis en avant par Fleurs dans une campagne de communication.
Cré
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Aux Etats-Unis, Hilton Carter inspire ses 212 000 abonnés sur
Instagram à travers une végétalisation de différents
espaces intérieurs (appartements, bureaux...) pour faire rentrer la nature et rendre nos « intérieurs plus vivants et
vibrants ». Il a récemment publié un livre intitulé « Wild at Home »
(nature sauvage chez soi).
TENDANCE SPOTIFY 2. Attraction digitaleNouvelles influences & interactions
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Une étude internationale menée auprès de 3 704 utilisateurs âgés de 18 à 34 ans indique que 72 %
regain d'énergie (Source : Etude Spotify Discovery).
qui crée une « attraction inconsciente » pour des personnes, lieux ou objets.
En outre, « les médias aident le consommateur à choisir entre plusieurs produits. »
63 % des Français interrogés âgés de 15 à 37 ans
pensent que les marques ont le pouvoir de créer des
passions.
Certaines marques (telles que le constructeur automobile
Kia) sponsorisent des playlists afin de créer des moments
de découverte et de cibler des consommateurs.
« La clé pour transformer une découverte passive en une
expérience incroyable suscitant un vrai changement,
découverte. [Il faut] davantage impliquer ses sens et son
intuition. », indique une des personnes interrogées dans
l'étude Spotify.
La voix, les sons, une histoire racontée peuvent aider
à faire imprégner le message.
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-Miser sur les moments de découverte
-Créer une expérience étonnante
Conseils Spotify pour les marques
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Et dans la filière du végétal ?
-des fleurs et plantes de véritables « explorateurs » du végétal en mettant en avant par exemple l'originalité de certaines espèces. - Promouvoir les plantes mellifères
comme une expérience pédagogique intéressante.
TENDANCE SPOTIFY 3. Pop-politique
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Millenials et ceux issus de la génération Z, les idéaux que les marques devraient
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Conseils Spotify pour les marques
D'après Spotify, les marques doivent non seulement prendre position mais aussi impulser un changement.
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Et dans la filière du végétal ?
Certaines entreprises travaillent à la commercialisation de plantes sans pots en plastique avec étiquettes biodégradables (Vive le végétal), privilégient les racines nues (Fougères
) ou participent au Green Friday le 23 novembre (Promesses de Fleurs supprime les emballages en plastique à cette occasion).
17Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019
Et dans la filière du végétal ?
depuis 2016, un groupe de travail est consacré au recyclage des pots.
permet aux entreprises de la filière de valoriser la production française au travers du label Fleurs de France. Celui-ci identifie les végétaux cultivés sur le territoire national dans des entreprises engagées dans une certification environnementale ou de qualité.
TENDANCE SPOTIFY 4. Génération sentiments
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« Près de la moitié des Millenials et de la génération Z expliquent trouver de la camaraderie dans le partage de sentiments profonds, notamment la tristesse et la solitude. »
La musique triste est tendance chez les Millenials et la génération Z, et la mélancolie présente dans leur vie -être psychologique montre aussi
constamment entouré de ses proches, la solitude est bien réelle.
« 64% sont convaincus que les marques doivent
diffuser des messages pour soutenir moralement les
leurs difficultés. »
Les masques pour la peau, repas commandés en ligne,
marathons Netflix, playlists en streaming...représentent
démographique en croissance qui préfère rester à la
maison, pour faire du sport, manger sainement, écouter
de la musique plaisante et se reposer davantage.
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Conseils Spotify pour les marques
Spotify recommande aux marques de faire appel
aux émotions lorsque le sujet le permet,
notamment en intégrant un son adapté à
« Concentrez-vous sur les moments positifs où
musique est un excellent point de départ puisque
61 % de la Génération Z et des Millenials nous
affronter leur tristesse. » « Nous invitons les
annonceurs à propager la bonne humeur. »
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De nombreux articles de presse mettent fréquemment en avant les études prouvant les bienfaits du végétal et des espaces verts sur la santé physique et mentale.
Le bien-être, la douceur et les émotions associées à la présence des fleurs et des plantes (ou au fait
en avant sur les points de vente pour capter ces deux générations.
Et dans la filière du végétal ?
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Au Royaume- 2015
du Salon annuel Chelsea, un logiciel de
reconnaissance faciale a été utilisé pour
savoir quelles plantes rendaient le plus
heureux à la vue.
Les 3 plantes qui se sont distinguées sont
le muguet, les pois de senteur et le jasmin.
Et dans la filière du végétal ?
TENDANCE SPOTIFY
Une communication plus profonde
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Après une décennie dominée par les images, le son fait un retour en force. » Une tendance facilitée par
« Les Millenialsmots, mais le regard porté sur le son évolue. »
Tout comme la TV à la demande, il existe désormais le streaming à la demande mais avec une évolution des
59 % des Français âgés de 15 à 37 ans pensent que
-à-vis
Dossier En Quête de Vert - - Juillet 2019
Pour séduire les Millenials et la génération Z, le végétal ne doit pas être uniquement beau.
Et dans la filière du végétal ?
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- Profiter des nouvelles technologies
- Diffuser des messages à des moments
précis pour cibler des consommateurs
(ex. trajets en voiture).
Conseils Spotify pour les marques
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Et dans la filière du végétal ?
Le son peut être un moyen de se « connecter » avec les 15-34 ans : podcasts sur le végétal et le jardinage, concerts en jardineries...
Il existe des playlists pour faire du sport, travailler, mais aussi jardiner. On pourrait aussi imaginer des plantes vendues avec des playlists !
Culture Next Global Trends Report, Spotify for Brands, Volume 1 : 2019.
Margaux DUSSERT, La musique aurait une plus grande influence qu'Instagram sur la vie des millennials
Día de los Muertos, la nouvelle façon de célébrer le jour des morts, Office Hollandais des Fleurs.
Michelle SIMAKIS, A modern vision, Garden Center Magazine, June 21, 2018.
Sources
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