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Les outils pour comprendre son Référencement Naturel

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Les outils pour comprendre son

Référencement Naturel

L’agence Open-Linking

2

3 Agences

+550 Projets réalisés

depuis 2007

L’agence en chiffres :

Lille – Nantes – Annecy

Agence de marketing digital

Référencement naturel

Liens sponsorisés

Stratégie Mobile Social ads

Netlinking

Web Analytics

38 Conférences

2 2 2 Confidentiel

3

Ils nous font confiance

3 Confidentiel

Définition du SEO

4 Confidentiel

Acronymes

Il est important de distinguer les différentes expressions utilisées en référencement. On distingue:

• Le SEO (Search Engine Optimization) qui est un processus d'amélioration de la visibilité

d'un site web ou d’une page web dans les moteurs de recherche.

• Le SEA (Search Engine Advertising) qui a pour but l'achat d'espaces publicitaires

dynamiques qui apparaissent en fonction des requêtes effectuées par les internautes.

• Le SEM (Search Engine Marketing) de façon générale, le SEM regroupe le SEO et le SEA.

5 Confidentiel

2009

2010

2011

2013

Google, d’hier à aujourd’hui

6 Confidentiel

Et demain ?

7 Confidentiel

Répartition du taux de clic

8 Confidentiel

Typologie de mots clés

• Les mots clés génériques

Désigne les mots clés les plus généralistes de votre domaine d’activité. Ces termes sont les plus recherchés par les internautes mais souvent aussi les plus concurrentiels. Exemples de mots clés : « voyage », « architecte », « table »

• Les mots clés semi-génériques Désigne des mots clés plus précis. Ces termes sont aussi très recherchés et sont, en fonction du domaine d’activité, généralement moins concurrentiels. Ils représentent la majorité des mots clés stratégiques. Exemples de mots clés : « voyage en chine », « architecte d’intérieur », « table ronde »

9 Confidentiel

Quelle stratégie de mots clés ?

10 Confidentiel

Comment trouver les bon mots-clefs ?

Pour trouver les bons mots clés associés à votre stratégie de référencement, vous devez utiliser plusieurs logiciels et moteurs de recherche.

• Google

http://www.google.fr

• Google Trends

http://www.google.com/trends/?

• Résultat de recherche

http://www.google.com

• Bing: recherche associées

http://www.bing.com/search?q=pulls+femme&go

• Google keyword Planner

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

11

Meilleur outil payant :

https://insight.yooda.com/

Confidentiel

Google Keyword Planner

https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home

12 Confidentiel

Google Trends

Indique l’évolution des requêtes d’internautes au fil des années.

Donne également des termes de recherche associés.

http://www.google.com/trends/

13 Confidentiel

Google Trends

L’outil propose également la saisonnalité annuelle de chaque expression auditée.

14 Confidentiel

Affichage des résultats dans Google

Les concurrents sont toujours une bonne source pour identifier la stratégie de mots clés.

Dans les balises <title> des sites, « table de réunion » est associé à mobilier de bureau, mobilier de réunion et conférence

15 Confidentiel

Google Suggest

A partir d’une recherche, Google Suggest nous propose d’autres expressions associées aux premières lettres saisies dans la barre de recherche.

Ces mots clés peuvent nous aider à trouver des expressions plus ciblés (et donc moins concurrentielles). Sur ces résultats nous allons retenir les expressions :

• Tartiflette facile

• Tartiflette rapide

• Tartiflette aux endives

16 Confidentiel

Google : Recherches associées

A partir d’une recherche, Google nous donne toutes les recherches associées à une expression.

17 Confidentiel

Bing : Recherche associée

A partir d’une recherche sur le moteur de recherche Bing, le moteur nous propose à gauche les recherche associées. Sur ces résultats nous allons retenir les expressions.

18 Confidentiel

Définition de Google Search Console

Le Google Search console est un service gratuit de Google qui permet aux webmestres de vérifier si leur

site est indexé par Google et d'optimiser son référencement.

GWT permet notamment de :

- Soumettre et vérifier les sitemaps

- Analyser les backlinks

- Analyser la visibilité sur des requêtes

- Gérer les sitelinks

- Visualiser les +1

- Produire et valider un fichier robots.txt

- Connaître la vitesse du site

- Analyser les erreurs d’exploration

- Analyser les optimisations des Titles et Meta

- …

19 Confidentiel

L’intérêt de l’outil

La visibilité et la notoriété

Le Google Search Console permet de connaître les backlinks actifs :

Il permet également de contraire votre position et votre CTR sur vos mots-clés

20 Confidentiel

L’intérêt de l’outil

Les erreurs et l’optimisation des Meta

Le Google Search Console permet les erreurs lors du crawl des robots :

Il permet également de contraire les optimisations à faire en SEO

21 Confidentiel

L’interêt de l’outil

Réglages et configurations du site

Changement de

nom de domaine

Suppression des

paramètres d’URLs Soumission des

Sitemaps

Gestion des

SiteLinks Gestion de la

vitesse de crawl

Gestion de la zone

Géographique

22 Confidentiel

Typologie de mots clés

La longue traine désigne l’ensemble des expressions clés « marginales » par lesquelles un site Web est trouvé dans les résultats de recherche. Cependant, la somme de ces visites peut constituer un trafic quatre fois plus important que celui généré par les expressions génériques et semi-génériques.

783 088 mots clés différents

23 Confidentiel

Les principaux critères en référencement

Confidentiel 24

Les critères à prendre en compte

Confidentiel 25

• Qu’est-ce que le siloïng

– Les silos sont des structures verticales qui se remplissent par le haut.

• Exemple de silo en appliqué aux sites web :

1/Accessibilité : L’arborescence du site et siloïng

26 Confidentiel

Accessibilité : L’arborescence du site et siloïng

27 Confidentiel

Balisage sémantique

• Un bon titre doit donner envie au lecteur d’aller plus loin dans

sa lecture. Mais plus important : il doit être informatif, il résume en quelques mots le paragraphe qu’il annonce.

Ce premier point est important pour le référencement car en

étant informatif, vous vous focalisez sur les mots importants. Les robots des moteurs de recherche donnent beaucoup d’importance aux titres d’une page.

Il est donc très important d’utiliser des mots clés stratégiques dans les titres d’une page.

• Le titres d’une page doivent aussi être spécifiques, c’est-à-dire

qu’ils doivent contenir les mots clés relatifs à la thématique de la page.

• En résumé, pour une même page les titres doivent contenir les mêmes expressions que dans la balise <title> ou l’URL

exemple

Sur un site ecommerce, une page est consacrée aux lecteurs DVD. On y trouve les titres suivants

dans des balises <hn> :

<h1>Notre gamme</h1>

<h2>Pour le salon</h2>

<h2>Les transportables</h2>

Les titres n’utilisent pas d’expression stratégiques, les robots des moteurs de recherche ne peuvent les identifier. Idéalement les titres devraient prendre la forme suivante :

<h1>Nos lecteurs DVD</h1>

<h2>Lecteurs DVD de salon</h2>

<h2>Lecteurs DVD transportables</h2>

29 Confidentiel

Exemple sur le site solutioncredit.com

30 Confidentiel

Extension firefox :

web developer

> infos

> plan du document

• Le Netlinking est le développement des liens hypertextes menant vers un site web, à partir de sites dont le public correspond à celui visé.

3/Définition du Netlinking

• Ces liens sont considérés comme des « votes » envers votre site. Si le votant a une forte notoriété, le lien en sera d’autant plus puissant.

31 Confidentiel

• Le netlinking a pour but premier l’apport de notoriété externe pour les moteurs de recherche. Cette notoriété est prise en compte dans leur algorithme et agit sur le positionnement des pages ciblées.

Objectif principal du Netlinking

32 Confidentiel

Le Netlinking depuis Google Pinguin

La dernière mise à jour majeure déployée par Google date de l’été 2012.

Les techniques de NetLinking ont radicalement changées.

Les sites pratiquant du NetLinking à outrance se sont vu largement pénalisés.

Aujourd’hui, le NetLinking doit paraître naturel.

33 Confidentiel

Rédaction de contenus

34 Confidentiel

La règle d’or

La clé du succès en référencement :

Une seule expression clé par page

35 Confidentiel

Bien optimiser le texte visible des pages

• Soignez au maximum le contenu du premier paragraphe de vos pages (les 2 ou 3 premières phrases).

• Mettez en valeur les mots clés importants pour votre activité : balises <hn>...

• Prenez en compte les différentes formes des mots, principalement genre et nombre.

• Prenez en compte la proximité des mots entre eux ainsi que leur ordre.

• Ne misez pas tout sur la seule page d’accueil.

Créez une page par mot clé, dans une seule langue, contenant au moins 100 mots. Une page web a du mal ressortir dans les moteurs de recherche sur plus de 2 ou 3 mots clés ou expressions. Il faut plutôt créer autant de pages que d’expressions que l’on veut privilégier plutôt que de polluer une page avec trop de termes différents !

36 Confidentiel

A Retenir

Bon pour les lecteurs… …bon pour les moteurs

Structurer l’information

Organiser les contenus Navigation et repérage

facilités

Parcours et indexation des

pages plus efficaces

Multiplier les points

d’entrée Meilleur accès à l’information

Limiter la profondeur Pas d’accès fastidieux ni

d’URLs indigestes

Indexation plus rapide et

plus fréquente

Respecter la pyramide

inversée

Accès rapide aux information

essentielles

Indexation complète des

contenus

Faire court

Créer des contenus concis Rapidité de consultation Pages thématiques

37 Confidentiel

Les Anchor-texts des liens

• Les liens qui jalonnent les pages de votre site doivent être choisis de façon stratégique. En effet, les liens sont parcourus par les robots des moteurs de recherche et ces derniers utilisent l’intitulé du lien comme critère de référence pour la page cible.

• Il est donc important de bien choisir les intitulés des liens de vos pages, les termes utilisés dans les menus tout comme ceux qui peuplent vos articles.

exemple

Il vaut mieux choisir un intitulé de lien en rapport avec la thématique de la page que l’on veut cibler (et ceci est valable autant en lien interne qu’en lien externe avec un autre site).

Exemple de lien inefficace :

« Lire la suite » ou « En savoir plus »

Les liens insérés dans les articles peuvent prendre la forme suivante, les liens mènent vers une autre page dont la thématique correspond exactement au terme du lien :

« Selon de nombreux tests, il n’y a quasiment aucune différence entre un repas préparé sur un barbecue au charbon de bois et un barbecue électrique. »

38 Confidentiel

Avis d'experts: importance relative des composants de « l’Algo » de Google

Confidentiel 39

40 Confidentiel

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Agence Nantes 02 40 99 00 31

Agence Annecy 06 77 36 98 25

Nicolas Gellens Directeur de Clientèle +33 (0) 3 20 74 03 24 [email protected]