Angélique Guilbert ECG1 promo 2015

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a. Les différents types de panelsPa

nel c

onso

mm

ateu

r • Conso scan (secodip, 12000 foyers)

• Home scan (AC Nielsen 8000 foyers)

• Ménages déclarent leurs achats dans certaines catégories de produits

• Quotidiennement • A l’aide d’un scanner à

lecture optique

Pane

l dist

ribut

eur • Scan track de Nielsen : 500

points de vente (dont 200 HM et 300 SM)

• Collecte électronique par scanning en caisse + relevés manuels effectués par des enquêteurs (promotion, exposition en linéaire).

• Infoscan de IRI Secodip : 490 points de vente (dont 210 HM et 280 SM).

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b. Quels sont les indicateurs mesurés ?

Panel consommateur

• Taux de pénétration (NA)• Quantité achetée (QA)• Part des ventes de la marque

réalisée sous promotion• Quantité achetée à chaque

acte d’achat• Taux de réachat• Lieux d’achat

Panel distributeur

• PDM volume et valeur• DN : distribution numérique =

% de magasins où la marque est présente.

• DV : distribution valeur = la part des points de vente où la marque est présente dans les ventes globales de la catégorie auquel le produit appartient.

• Prix moyen de vente• Part de linéaire• Info promo

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1. Les différents types de sondages

• Maquette miniature d’une population

• Représentativité

• Extrapolation des données

Méthode des quotas

• Tout individu a la même chance d’appartenir à l’échantillon (tirage au sort)

• Représentativité ?Méthode

probabiliste

• Appartenance à la cible sans détermination statistique.

Méthode au semi-hasard