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les créateurs optiques français sur le marché fashion vintage

FOCUS SUR LEURS MODES DE COMMUNICATION

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L’évolution du marché de l’optique français

• 5,308 milliards d’euros de chiffres d’affaires

• 3,3% des ventes de lunettes 2010

• 5,402 milliards d’euros de chiffres d’affaires

• 3,5% des ventes de lunettes 2011

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L’évolution du marché de l’optique français

• 37% modèles féminins• 25% modèles masculins• 24% modèles unisexes2010

Montures

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Les marques optiques les plus influentes

Ray-Ban Versace Dolce&Gabbana Tom Ford Gant Gucci DKNY

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Aujourd’hui, les créateurs puisent leur inspiration dans la mode, les nouvelles technologies et le vintage pour coller aux tendances, tant en optique qu’en solaire.

La mode initie un phénomène d’imitation dans la société et inspire la créativité artistique.

Tendances

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D’origine anglaise, ce mot a d’abord servis à qualifier un millésime ancien pour des vins ou spiritueux. Par extension, il s’est appliqué à des

vêtements et accessoires de mode, voitures et mobiliers design de l’après-guerre jusqu’aux années 80.

D’après le dictionnaire international de la mode: « le vintage est un subtil mélange de styles ».

Vintage

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Le retour en force american way of life

Années 40: lunettes Aviator de l’armée américaine que tout le monde s’arrache après la libération

Années 60: les lunettes de soleil deviennent l’accessoire de mode indispensable pour ressembler aux grandes stars Audrey Hepburn

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Benchmark

Thierry Lasry

Alain Mikli

Face à Face

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Sonia Rykiel

« Plus qu’un effet de mode, le vintage est une philosophie, un art de vivre »

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Thierry lasry

• Père opticien, mère designer• Lancée en 2006

• 100% fabriqué à la main en France• Matière unique: l’acetate

• Distinction et style: nom des modèles se terminent tous par la lettre Y

Pimpy, Bubbly, Lively• Politique de distribution sélective:

Colette, Galeries Lafayette, Printemps…• Présence dans 45 pays

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Thierry Lasry

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Emetteur

Destinataire

PersonnalitéOriginalité avant-

gardiste

CultureFrançaise , parisienne

Mentalisation

Mode, fashion

Physique« Futuristic vintage »

RelationSélection

RefletTendance, glamour

Inté

riori

sati

on

Exté

riori

sati

on

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Produits - Cibles

Pour des personnes exigeantes,

qui recherchent un produit de qualité.

Clientèle pointue qui recherche un côté

chic et glamour

Modèle Sexxxy

Modèle Obsessy

Modèle Lingery

Modèle Bubbly

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CommunicationVisuels collections

15

CommunicationApparition presse

16

CommunicationLe chouchou des fashionistas

Portées par les plus grandes stars à travers le

monde. Photos publiées dans les magazines de mode et

people.

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CommunicationSite web

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Communicationréseaux communautaires

Twitter234 abonnés168 tweets

Facebook5043 likes

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Collaborations

Concept-store Colette pour le 75ème anniversaire de DC Comics

La marque rend hommage au héros Plastic Man

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Collaborations

• Depuis 2008, participation aux

Fashion Week de Paris, New York et Los Angeles

• 2009, accessoirisassions du

défilé du designer Peter Som

• Réalisation d’une collection homme printemps-été 2011

pour la marque de prêt-à-porter Acne

• « Bowie » et « Fawcett »Rétro avec touche avant-

gardiste

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Collaborations

• 2009Création d’une paire de lunettes exclusive pour le groupe de musique Liquid Architecture, associé à l’artiste Thomas Lelu

•2011 Création d’une collection capsule pour Nina RicciCodes vintage modernisés

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Coco Chanel

« Il n’y a pas de mode si elle ne descend pas dans la rue »

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Alain Mikli

• Crée en 1978• 1987, 1er créateur de lunettes à

ouvrir une boutique en nom propre à Paris

• Fabrication artisanale française et recherches brevetées

• Offrir du style à une contrainte, transformer un handicap en signe

de personnalité

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Alain Mikli

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Emetteur

Physique« Correction et distinction »

RelationConfiance

RefletConfort , original

PersonnalitéEsthétique,

technique

CultureFrançaise

MentalisationTradition, innovation

Destinataire

Exté

riori

sati

on

Inté

riori

sati

on

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Produits – cibles

Pour hommes et femmes à forte

identité, passionnés de style

et exigeants en terme de confort

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CommunicationCampagnes publicitaires

Agence Devarrieuxvillaret

2002Campagne sensation

2004

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CommunicationCampagnes publicitaires

Agence H2010

Collection le Prince de Sassoun

2011

29

CommunicationApparition Presse

Madame Figaro janvier 2011Laetitia Casta et le casque

mille strass Swarovski

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CommunicationSite web

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Communicationréseaux communautaires

Twitter471 abonnés

19 tweets

Facebook5788 likes

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Collaborations

• 2011, collection « Show-off » avec Jean-Paul Gaultier• Concept innovant et modernisation du rétro

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Collaborations

• 2007, Shutter shades avec plus de 500 cristaux Swarovski

• Popularisé par le rappeur Kanye West

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Collaborations

• 2008, création d’une paire de lunettes pour les 100

ans de Lee Cooper

• Bénéfices reversés à la Croix Rouge pour la lutte

contre le Sida

• 2009, « Prière de toucher aux œuvres d’art », au

Centre Georges Pompidou

• Parcours expérimental d’images tactiles pour personnes aveugles et

malvoyantes

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Collaborations

• 2010, première monture 3D « active »

• Associé avec le géant LG

• Silmo, salon mondial de l’optique

• Plusieurs nominations pour le Silmo d’or 2008, 2009, 2010 et

2011

Modèle Delfina, catégorie Accessoire,

2009

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Vivienne Westwood

« Regarder en arrière est le seul moyen de créer le futur. »

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Face à Face

• Pascal Jaulent et Nadine Roth• Fondée en 1995

• Exportée dans plus de 50 pays• Architecture, design contemporain et

mode internationale• Fabriquées à la main

• Matière: acétate et titane

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Face à face

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Emetteur

PhysiqueElégance et originalité

RelationPartage

RefletStyle et innovation

PersonnalitéContemporain,

mode

CultureFrançaise

MentalisationSavoir-faire et

créativité

Destinataire

Exté

riori

sati

on

Inté

riori

sati

on

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Produits – Cibles

Pour hommes et femmes qui ont de

l’élégance, qui aiment le design et l’innovation

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CommunicationVisuels collection

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CommunicationApparition presse

43

CommunicationApparition films et séries

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CommunicationSite web

45

Communicationréseaux communautaires

Twitter20 abonnés64 tweets

Facebook1101 likes

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Présence sur les grands salonsFrance

Salon mondial de l’optique Silmo

• Plusieurs nominations aux Silmo d’Or

• Prix

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Présence sur les grands salonsinternationaux

Hong Kong, Optical Fair

Australie, Optical Fair ODMA

Tokyo, Optical Fair IOFT

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Prévisions et évolution des tendances

• Evolution sociologique

• Les lunettes griffées deviennent des accessoires de mode de plus en plus

incontournables

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Prévisions et évolution du marché de l’optique français

Nouveaux marchés

• Les lunettes pour enfants, progression de 10%

par rapport à l’an dernier

• Les lunettes pour le 4ème âge, population vieillissante

65% des dépenses par les plus de 45 ans

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Quizz

Thierry Lasry

Alain Mikli

Face à Face

Qui a collaboré avec Jean-Paul Gaultier?

Qui a eu un de ses modèles choisi pour apparaître dans le film « Sex & The city »?

Qui a crée des lunettes rendant hommage à Plastic Man pour le 75ème anniversaire de DC Comics?

Qui a remporté un Silmo d’or au Salon Silmo en 2008 et 2009?

Qui s’est associé avec LG pour lancer la première monture 3D « active »?

Qui a été choisi pour dessiner les lunettes Nina Ricci?

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Réponses

Thierry Lasry

Alain Mikli

Face à Face

Qui a collaboré avec Jean-Paul Gaultier? *Qui a eu un de ses modèles choisi pour apparaître dans le film « Sex & The city »?

*Qui a crée des lunettes rendant hommage à Plastic Man pour le 75ème anniversaire de DC Comics?

*

Qui a remporté un Silmo d’or au Salon Silmo en 2008 et 2009?

*Qui s’est associé avec LG pour lancer la première monture 3D « active »?

*Qui a été choisi pour dessiner les lunettes Nina Ricci? *

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Marisa Pais Gomes da SilvaElodie Thureau

Merci de votre attention et participation