les clés du référencement naturel (focus 2014)
DESCRIPTION
Comprendre les fondamentaux du référencement naturel et appréhender les nouveautés 2014 ! Atelier animé par OhMyWeb à la CCI de Bordeaux.TRANSCRIPT
Le référencement naturel
Comprendre les fondamentaux &
Appréhender les nouveautés
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
Les 5 affirmations SEO…
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
« Prétendre pouvoir se placer en première position sur le mot-clé
[achat appartement] est une ineptie. »
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
« Le référencement naturel est complexe mais pas
compliqué. »
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
« Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une erreur. »
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
« Pour performer en SEO, il vaut mieux savoir écrire, que faire du développement informatique. »
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
« Pensez à vos lecteurs avantde penser à Google. »
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
L’algorithme de recherche évolue…
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
PANDA PINGOUIN HUMMINBIRD
Sanction pour les sites sans « valeur ajoutée » (comparateurs, annuaires…)
Promotion pour les sites qui produisent du contenu pertinent
Sanction pour les sites utilisant des techniques de référencement abusives
(sur optimisation des backlinks, automatisation du netlinking…)
Mise à jour de l’algorithme pour mieux répondre aux requêtes les plus complexes des internautes
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
CONTE
NT
MARK
ETIN
GQUE SOUHAITE GOOGLE ?
Améliorer la pertinence de ses résultats en favorisant les sites à forte valeur ajoutée
Contenu riche et unique
Bonne expérience utilisateur
Forte notoriété
USE
R EX
PERI
ENCE
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
Ok…
Mais concrètement, je dois faire quoi pour améliorer mon référencement ?
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
ETAPE
Déterminer ses mots-clés Travailler son contenu
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
Quel est mon métier ?
Quelle est ma cible ?
De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ?
Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ?
Qui sont mes concurrents sur le Web ?
Sur quels mots-clés se positionnent-ils ?
Quelques questions basiques à se poser…
ETAPE
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
Utiliser les bons outils !
ETAPE
www.ohmyweb.fr
Keyword Planneradwords.google.com/keywordplanner
Trendswww.google.fr/trends
Idées de mots-clésVolume de recherche
Indice de concurrence…
Tendance / intérêt de recherchePrévision de recherche
Web, marketing, bon sens…
ETAPEKeyword Planner
Web, marketing, bon sens…
ETAPETrends
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
ETAPETrends
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
Rédiger, optimiser et structurer son contenu…
ETAPE
www.ohmyweb.fr
• Accessibilité à l’information• Equilibre dans les volumes d’information• Champs lexical varié• Rubricage logique• Ergonomie exemplaire• Liens internes (maillage)• Fil d’ariane• …
Web, marketing, bon sens…
Un contenu unique et pertinent
ETAPE
www.ohmyweb.fr
UNIQUE = qu’on ne voit nul par ailleurs sur le web.
PERTINENT = qui apporte de l’information riche et détaillée.
#content marketing#indepth content#duplicate content
Web, marketing, bon sens…
La pyramide inversée
ETAPE
www.ohmyweb.fr
Titre
Chapeau
Texte
<h1>
<h2>
<hn>
<p>
<ul>
<img>
L’ESSENTIEL
Les détails
Web, marketing, bon sens…
ETAPE
www.ohmyweb.fr
Optimisez le plan de vos pages
ETAPE
Optimiser son site Travailler son ergonomie
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
Web, marketing, bon sens…
ETAPE
Un site bien optimisé, ça ressemble à quoi… ?
www.ohmyweb.fr
Des balises <title> optimisées
www.ohmyweb.fr
Personnalisées pour chaque page
Limitées (idéalement) à 70 caractères
Qui contiennent des mots-clés positionnés en amont du titre
« Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »
« Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. »
ETAPE
Web, marketing, bon sens…
Des balises <hn> personnalisées
www.ohmyweb.fr
<h1>Mon titre</h1><h2>Mon accroche</h2>
<h3>Ma première idée<h3>
<p>Mon paragraphe 1</p>
<p>Mon paragraphe 2</p>
<h3>Ma deuxième idée<h3>
…
« Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. »
Définition du W3C
ETAPE
Web, marketing, bon sens…
Des médias optimisés
www.ohmyweb.fr
Nommage explicite du fichier
Balise <alt> sur les images
Optimisation du poids
#VSEO#image sitemap
<img src=‘‘verre-vin-rouge.png’’alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ />
ETAPE
Web, marketing, bon sens…
Des URL réécrites
www.ohmyweb.fr
« URL rewriting » : passer d’une URL composée de paramètres techniques à une URL lisible et facilement indexable…
www.jaimelevin.com/product.php?id=112www.jaimelevin.com/chateau-giscours-2005.html
et qui doit être accessible d’une seule façon :
http://jaimelevin.com/chateau-giscours-2005.htmlou
http:// www.jaimelevin.com/chateau-giscours-2005.html
#sitemap.xml#robot.txt#balise canonical#R301
ETAPE
Web, marketing, bon sens…
Une structure HTML conforme
www.ohmyweb.fr
Nouvelle sémantique HTML5
#HTML5
<header>
<nav>
<section>
<aside><article>
<footer>
ETAPE
Un site rapide
www.ohmyweb.fr
Optimisation des temps de chargement des pages
Compilation des feuilles de styles et des javascript
Mise en cache du navigateur
#toutcelaestunpeutechnique…
#google pagespeed
ETAPE
Web, marketing, bon sens…
Un site mobile
www.ohmyweb.fr
“ Sites that use responsive web design, i.e. sites that serve all devices on the same set of URLs, with each URL serving the same HTML to all devices and using just CSS to change how the page is rendered on the device. This is Google’s recommended configuration”#responsive design
ENJEUX DU SEO
EN 2014 ETAPE
Web, marketing, bon sens…
Optimisé sur le « local SEO »
www.ohmyweb.fr
#google adresses#annuaires locaux
ENJEUX DU SEO
EN 2014
25% Recherches Google contenant une indication géographique.
Internautes mobiles effectuant des recherchesgéo-localisées.
56%
Se créer une fiche sur Google adresses
Afficher ses coordonnées dans le pied de page
S’inscrire dans les annuaires locaux
Formater son adresse avec les microdonnées
ETAPE
QUELQUES BONS CONSEILS
Web, marketing, bon sens…
ETAPEGoogle adresses
ETAPEGoogle adresses
Qui utilise les microformats
www.ohmyweb.fr
#Rich Snippets Tool#Schema.org
ENJEUX DU SEO
EN 2014 ETAPE
Extraits enrichis de données utilisés par Google pour agrémenter ses résultats de recherche avec des informations complémentaires.
ProduitsRecettes de cuisine
Entreprises et organisationsEvénementsPersonnesFil d’ariane
…
QUELLES TYPES DE DONNEES PEUT-ON « MICRODATER » ?
ETAPE
Travailler sa notoriétéEtre actif sur les réseaux sociaux
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
Web, marketing, bon sens…
ETAPE
C’est quoi un site qui a de la notoriété… ?
www.ohmyweb.fr
Qui dispose de beaucoup de liens entrants (backlinks)
www.ohmyweb.fr
#Backlinks#Textlink#Linkbaiting#Netlinking
PAGE RANK TRUST RANK
Indice de popularité
Plus le nombre de liens entrants est élevé, plus le
Page Rank est fort.
WARNING
Indice de confiance
Basé sur la qualité d’un site dont les critères seraient :
- Ancienneté du domaine- Audience (trafic, likes, tweets)- Interactions visiteurs (avis…)- Fraicheur du contenu…
PINGOUIN
CONSEILS D’AMIS
« Echangez des liens avec des sites dignes d’intérêt et en rapport avec votre thématique »
ETAPE
Petit focus sur les liens
www.ohmyweb.fr
ETAPE
CONTEXTUALISÉ : placé au cœur d’un article ou dans un bloc connexe de type « autres ressources sur le même sujet »
UNILATERAL : le site vers lequel il pointe ne renvoie pas de lien vers le site duquel il provient
UNIQUE : il provient d’une page qui elle-même ne contient pas ou très peu de liens sortants
DIVERSIFIE : l’ancre des liens alterne des expressions ciblées et des expressions plus « laconiques » (cliquez ici, voir, en savoir plus…)
C’est
quoiUn
BonBacklink ?
Web, marketing, bon sens…
Qui est populaire sur les réseaux sociaux…
www.ohmyweb.fr
#SMO#AddThis
ENJEUX DU SEO
EN 2014
Les « signaux sociaux » semblent être pris (indirectement) en compte par les moteurs de recherche
Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps réel aux résultats des moteurs de recherche
Web, marketing, bon sens…
ETAPE
…et notamment sur Google+ !
www.ohmyweb.fr
#Authorship#Authorank
ENJEUX DU SEO
EN 2014 ETAPE
AUTHORSHIP
Associer votre compte Google+ au contenu que vous publiez pour vous en assurer la
paternité.
rel="author"
Associer votre site à votre page Google+
rel="publisher"
AUTHORANK
Indice de « crédibilité » de l’auteur basé sur la popularité
des contenus qu’il publie (nombre de tweets, +1, likes,
commentaires…)
Web, marketing, bon sens…
ETAPE
Approfondir le sujet ;-)
www.ohmyweb.fr Web, marketing, bon sens…
Les 200 critères d’indexation de Googlehttp://backlinko.com/google-ranking-factors
SEO WATCHwww.searchenginewatch.com
WRIwww.webrankinfo.com
Miss SEO Girlwww.miss-seo-girl.com
FRIDAY AUDITBy
ohmyweb!
« Audit gratuit devotre site internet »
www.ohmyweb.fr/audit-gratuit-site-internet
AONDANCEwww.abondance.com
09/04/2023
LE NUAGE DE TAGS SEO
backlinks
SMOBalise <title>
robots.txt
ecrire pour le websitemap google
optimisation on-page
optimisation off-page
vseo Attribut 'alt'
critères de positionnement
Content marketing
maillage interne
page rank
trust rank
SERP
microdonnées
Balises <hn>
url rewriting
html5
redirection 301
linkbaiting author rank
ohmyweb!Place des basques
64100 Bayonne
BORDEAUX BAYONNE
[email protected] [email protected]
/AgenceOhMyWeb /ohmyweb /+OhmywebFr