les barbares attaquent le luxe ! par nicolas colin

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L’INDUSTRIE DU LUXE !

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Toutes les autres vidéos et les prochains Barbares sur: http://bit.ly/1FAGlLc Ne ratez aucun événement de TheFamily, inscrivez-vous sur: http://www.thefamily.co/education Découvrez la chaine Youtube de TheFamily: https://www.youtube.com/user/Startupfood Le luxe a-t-il un avenir dans l'économie numérique ? Plusieurs tendances à l'oeuvre nous suggèrent que non : - le luxe a du mal à défendre ses marges : l'économie numérique impose de plus en plus, sous la pression des consommateurs, la transparence des prix et des marges ; - le luxe se banalise : l'expérience du luxe (la fluidité, la personnalisation du service client, l'esthétique, la créativité) est en partie devenue une commodité grâce à l'économie numérique ; - enfin, le luxe est mis à rude épreuve dans une économie mondialisée où les frontières entre marchés domestiques sont plus poreuses. Avec la transparence des prix et la contrefaçon, la coexistence de plusieurs marchés aux niveaux de développement hétérogènes devient un défi pour toute l'industrie. Si ces tendances se confirment, les attaques des barbares sur tous les secteurs où l'industrie du luxe est présente pourraient avoir une issue singulière : la disparition du luxe. Pour examiner les moyens d'échapper à ce destin funeste, il faut se tourner vers deux exemples : s'inspirer des innovateurs radicaux, qui imaginent à leur manière ce que pourrait être l'avenir du luxe ; prendre le contrepied des marques grand public, qui ont déjà été transformées par l'économie numérique mais dont les innovations ne peuvent servir de modèle pour les marques du luxe. Ne ratez aucun événement de TheFamily, inscrivez-vous sur http://www.thefamily.co/education Visitez le site des Barbares Attaquent: http://bit.ly/1yVdkF0

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Page 1: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L’INDUSTRIE DU LUXE !

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H I S T O I R E

Page 3: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

A U X O R I G I N E S

Page 4: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

U N L U X E O S T E N T A T O I R E E T I N A C C E S S I B L E

Page 5: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L A R É V O L U T I O N

Page 6: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L E X I X E S I È C L E E T L A P R E M I È R E M O I T I É D U X X E

Page 7: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L E L U X E P E N D A N T L E S T R E N T E G L O R I E U S E S

Page 8: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L E L U X E A P R È S L E S T R E N T E G L O R I E U S E S

Page 9: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L E L U X E E T L E

N U M É R I Q U E

Page 10: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

Comment le luxe doit-il analyser l’économie numérique pour la mettre au service de ses

valeurs ?

R E T O U R N E R L E N U M É R I Q U E A U S E R V I C E D U L U X E

Page 11: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

A M B I V A L E N C E / L E L U X E C O U P É D U M O N D E

Page 12: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

A M B I V A L E N C E / L E L U X E D A N S T O U T E S L E S T Ê T E S

Page 13: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

Q U ’ E S T - C E Q U E

L E L U X E ?

Page 14: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L A Q U E S T I O N F O N D A M E N T A L E . . .

Page 15: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

‟Social proof among the wealthy is based on beauty plus scarcity plus

expense. The fact that others believe a good is overpriced is precisely why a

certain segment of the market chooses to purchase it.”

— Seth Godin

D É F I N I T I O N S O C I A L E

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D É F I N I T I O N F O N C T I O N N E L L E

Page 17: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

«Le luxe, c'est du temps et de l'émotion»— Jiang Qiong-er

D É F I N I T I O N S E N S I B L E

Page 18: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

U N E N J E U I N D U S T R I E L P O U R L A F R A N C E 31 MILLIARDS D'EUROS DE CHIFFRE D'AFFAIRES

131 000 EMPLOIS DIRECTS ET INDIRECTS EN FRANCE 84% DU CHIFFRE D'AFFAIRES RÉALISÉS À L 'ÉTRANGER

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T Â T O N N E M E N T S

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M A R K E T I N G / D I S T R I B U T I O N

Page 21: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L U X E E T M A R K E T I N G

Page 22: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

B I E N S Û R R É U S S I T E S / N E T - A - P O R T E R

Page 23: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

R É U S S I T E S / B U R B E R R Y

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R É U S S I T E S / M U L T I - C H A N N E L S

Page 25: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

Réussites / Google GlassG O O G L E G L A S S

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P R E S Q U E R I E N D E F R A N Ç A I S / I N Q U I É T A N T

Page 27: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

S T É R É O T Y P E S

Page 28: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

C H A N G E M E N T S D E S A T T E N T E S

Page 29: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

R E J E T S

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M E N A C E S

Page 31: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

C O N S O M M A T I O N C O L L A B O R A T I V E

Page 32: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

M A S S C U S T O M I Z A T I O N

Page 33: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

D I S C O U N T L U X U R Y ? E S T - C E T O U J O U R S U N E O X Y M O R E ?

Page 34: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

D I S C O U N T L U X U R Y ? E S T - C E T O U J O U R S U N E O X Y M O R E ?

Page 35: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L E S C O D E S D U L U X E E M P R U N T É S P A R D E S M A R Q U E S G R A N D P U B L I C

Page 36: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L ’ E X C E L L E N C E D U S E R V I C E D E V I E N T U N E C O M M O D I T É , E N T O U S C A S E N L I G N E

Page 37: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

T O U S L E S M A I L L O N S D E L A C H A Î N E

Page 38: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

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L E N U M É R I Q U E E T L A

C R É A T I O N

Page 39: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

A U C O E U R D U L U X E , L A C R É A T I O N

Page 40: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

“What I like is the idea of transforming creativity into profitability.

That’s what I like the most.” – Bernard Arnault

L ’ É C O N O M I E D E L A C R É A T I O N

Page 41: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L E L U X E E S T D O M I N É P A R L E S G R A N D S C R É A T E U R S

Page 42: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

C O M M E N T L E L U X E A T T I R E - T - I L L E S C R É A T E U R S ?

Page 43: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L ’ E X É C U T I O N À G R A N D E É C H E L L E

Page 44: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

C A S S E R L E S C O D E S

Page 45: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L A M U L T I T U D E P L U S A T T R A C T I V E ?

Page 46: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L E S B A R R I È R E S À L ’ E N T R É E S ’ A B A I S S E N T

Page 47: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L E S B A R R I È R E S À L ’ E N T R É E S ’ A B A I S S E N T

Page 48: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L E R Y T H M E S ’ A C C É L È R E

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“People don't know what they want until you show it to them”

– Steve Jobs

O N C A S S E L E S C O D E S À G R A N D E É C H E L L E

Page 50: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

E X E M P L E D A N S L ’ H A B I L L E M E N T

Page 51: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

E X E M P L E D A N S L ’ H A B I L L E M E N T

Page 52: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L E M Ê M E D E S T I N Q U E L E J A Z Z ?

Page 53: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

O U , P I R E , Q U E L A M U S I Q U E C L A S S I Q U E ?

Page 54: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L E L U X E E T L E K I T S C H

Page 55: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L E L U X E F O N D U D A N S L A M A S S E ?

Page 56: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L E S M A R Q U E S B O U S C U L É E S

Page 57: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L ’ A V E N I R D E L A C R É A T I O N

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L E N U M É R I Q U E E T L A

F A B R I C A T I O N

Page 59: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

U N M A R K E T I N G D E L A F A B R I C A T I O N

Page 60: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

R A C O N T E R U N E H I S T O I R E

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L E C A S A P P L E

Page 62: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L A G R A N D E É C H E L L E P E U T - E L L E R É S I S T E R ?

Page 63: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

« LA COMMUNICATION, C’EST

C E Q U ’ O N F A I T , P A S C E

QU’ON DIT, ENCORE MOINS CE

QU’ON DIT QU’ON FAIT. C’EST

D É S O R M A I S L ’ A C T I O N Q U I

COMPTE, PLUS LES MOTS. »

— ROBERT PHILLIPS

Page 64: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

S C É N A R I O S P O U R

L ’ I N D U S T R I E D U L U X E

A P R È S L A R É V O L U T I O N N U M É R I Q U E

Page 65: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L E S E R V I C E C O M M E C I M E N T D E L ’ I N T É G R A T I O N À G R A N D E É C H E L L E

Page 66: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

L E S E R V I C E C O M M E C I M E N T D E L ’ I N T É G R A T I O N À G R A N D E É C H E L L E

Page 67: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

A U - D E L À D U S E R V I C E

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L E S B I G D A T A P O U R U N E E X P É R I E N C E U N I F I É E E T G L O B A L E

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L E N O M A D I S M E

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L ’ I N T I M E D O M I N E L A C H A Î N E D E V A L E U R

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L ’ I N D U S T R I E D U L U X E S T R U C T U R É E A U T O U R D E P L A C E S D E M A R C H É

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L ’ I N D U S T R I E D U L U X E I N S P I R É E P A R L E M A R C H É D E L ’ A R T

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L E N U M É R I Q U E R E N T R E D A N S L E S P R O D U I T S D E L U X E

Page 74: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

T E S L A M O T O R S

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L E N U M É R I Q U E D É V O R E L E L U X E

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M I S E E N G A R D E

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U N E I N D U S T R I E N E P E U T Ê T R E F O R T E S E U L E M E N T À L ’ E X P O R T

Page 78: Les Barbares Attaquent le luxe ! Par Nicolas Colin

D A N G E R

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A G L O B A L C O N F E R E N C E O N L U X U R Y A N D T E C H N O L O G Y

I N P A R I S O N J U L Y 1 S T & 2 N D 2 0 1 4

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M E R C I

N I C O L A S @ T H E F A M I L Y . C O@ N I C O L A S _ C O L I N