les ambassadeurs pvci version finale

Présentation par Béatrice Judel - PVCI

Intervention de Stéphane Mahon – Happycurious

#PVCI

MARDI 19 JANVIER 2016

LES AMBASSADEURS PVCI

LES AMBASSADEURS PVCI – Les Mardis du Marketing 1m30 @bjudel & @happycurious // #PVCI

Sommaire

1. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE

– Le groupe Pierre & Vacances-Center Parcs

– Pierre & Vacances Conseil Immobilier

2. Notre stratégie d’ambassadeurs

– Contexte

– Une stratégie soutenue par la direction

– Notre objectif : Un maximum d’ambassadeurs !

– Comment engager toute l’entreprise ?

– Notre communauté aujourd’hui

3. Conclusion

Réunion du Siège - PVCI

2 Mardi 19 janvier 2016


PRESENTATION DE L’ENTREPRISE

Béatrice Judel – PVCI - Directrice Marketing et Communication




Le groupe Pierre & Vacances-Center Parcs

• Le Groupe est reconnu comme la référence

de la réalisation et gestion de résidences

de tourisme en France et en Europe

• 2 métiers complémentaires :

– l’immobilier

– le tourisme

Mardi 19 janvier 2016

Les ambassadeurs PVCI – Les Mardis du Marketing 1m30

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Découvrir le groupe en 2m30 !

P&V-FR-courte.mp4


Pierre & Vacances Conseil Immobilier

• Commercialise … – Tous les biens immobilier du Groupe

– En France et à l’étranger

– Neuf et Ancien

– En vente directe et indirecte

• … auprès d’une cible… – CSP +

– 35 ans et +

– Mariée, déjà propriétaire de sa résidence principale

• … qui pourra… – Investir dans l’immobilier et bénéficier

de régimes de défiscalisation

– Se préparer des revenus locatifs complémentaires pour la retraite



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NOTRE STRATÉGIE

D’AMBASSADEURS Béatrice Judel – PVCI - Directrice Marketing et Communication

avec l’intervention de Stéphane Mahon – happycurious




Contexte

• En 2013 : PVCI intègre l’importance d’être présente sur les

medias sociaux pour :

1. Développer sa notoriété et sa visibilité

2. Faire connaître son expertise et ses produits dans le

secteur de l’immobilier

3. Cibler de nouveaux profils

• Depuis 2013 : PVCI met en place sa stratégie, s’adapte à son

secteur et à sa cible :

En communication :

– Choix de se développer sur Twitter et LinkedIn

– Adoption d’une stratégie d’ambassadeurs de marque VS un

compte de marque

En acquisition :

– Utiliser le canal de Facebook



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Première ambassadrice!


Une stratégie soutenue par la direction



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Notre objectif : Un maximum d’ambassadeurs!

Intégrer progressivement un maximum

de collaborateurs pour :

1. Créer et former une communauté large

et variée

2. Humaniser et dynamiser la

communication avec une ligne éditoriale

enrichie

3. Eveiller l’engagement collectif et

développer de nouvelles compétences



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#PVCI

Réseau commercial

CODIR

Téléconseil

Marketing INTER

Marketing FR

Services supports


Comment engager toute l’entreprise ?

1. Intégrer le comité de direction dans

la stratégie

2. Organiser des groupes de travail pour

définir et adopter une ligne

éditoriale riche

3. Former en interne les collaborateurs

sur les codes des medias sociaux

4. Animer régulièrement les équipes :

1. Baromètre

2. Top tweets, classements etc.

3. Best practices



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Notre communauté aujourd’hui

• Quelques infos clefs :

– 102 ambassadeurs PVCI

– + de 38 000 followers

– #PVCI utilisé (moy.)12 fois /J

• Impact de notre communication à ce jour :

– Autant de façons de communiquer que d’ambassadeurs

– #PVCI est remarqué sur Twitter

• Nos objectifs : développer des interactions avec des partenaires et avoir une communauté de + en + engagée

• Notre ambition : avoir des ambassadeurs de + en + actifs



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AMBASSADEURS_PVCI_Version Finale.mp4




Conclusion • Une stratégie d’ambassadeurs de marque :

– Nécessite l’adhésion et l’implication de la Direction

– Demande de la régularité et de l’investissement

– Implique une animation quotidienne

• Elle permet également de bénéficier d’un visibilité auprès d’une communauté extérieur à l’entreprise



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Merci de votre attention.

Avez-vous des questions?



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Pierre & Vacances Conseil

Immobilier

L'Artois, Espace Pont de Flandre

11, rue de Cambrai

75947 Paris Cedex 19

Happycurious

21, Boulevard Voltaire 75011 Paris

les ambassadeurs pvci version finale

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