le monde c'est déjà demain

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MAISON BLANCHE, Paris, le 12 avril 2013

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Louis Dreyfus, Natalie Nougayrède, Isabelle André et Corinne Mrejen présentent la vision du futur du Monde. Au programme : innovations, obsession du contenu et du lien, nouvelles formes et nouveaux formats de consommation de l'information. Suivez M Publicité sur Facebook : https://www.facebook.com/mpublicite

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Page 1: Le Monde c'est déjà demain

MAISON BLANCHE, Paris, le 12 avril 2013

Page 2: Le Monde c'est déjà demain

Louis Dreyfus

Président du directoire du groupe Le Monde

Natalie Nougayrède

Directrice du Monde

Isabelle André

Président Directeur Général, Le Monde Interactif

Corinne Mrejen

Directrice générale de M Publicité

Page 3: Le Monde c'est déjà demain

Quotidien + Magazine + Internet

+ Mobile + tablette

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Quotidien

De 1993 à 2005 De 2006 à 2010 De 2011 à 2013

La marque Le Monde n’a jamais rassemblé

des audiences aussi nombreuses.

UNE PUISSANCE INÉDITE

Quotidien + Magazine + Internet

+ Réseaux Sociaux

2,1M de lecteurs

6,7M de lecteurs, internautes

2,4M de socionautes

11,3M de lecteurs, internautes, mobinautes, tablonautes

Page 4: Le Monde c'est déjà demain

17%

17%

11%

15%

19%

38%

35%

16%

14%

14%

23%

33%

19%

29%

62%

62%

68%

62%

47%

41%

33%

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

À LA CONQUÊTE DE NOUVELLES AUDIENCES

< 18 ans 18 - 24 ans 25 - 34 ans 35 ans et plus

QUOTIDIEN

MAGAZINE

SITE WEB

iPAD

PAGE FAN

MOBILE

APPLI SOCIAL READER

Le déploiement de la marque Le Monde

joue sur la complémentarité des audiences, selon les « écrans ».

Page 5: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

UNE STRATÉGIE «FREEMIUM» + DE GRATUIT

+ DE PAYANT

CA

GROUPE LE MONDE

GRATUIT

70%

PAYANT

30%

FORTE VALEUR AJOUTÉE

CONQUÊTE

Page 6: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

ABONNÉS DIGITAUX

PRINT

+DIGITAL

65 000

PUR DIGITAL

45 000

OBJECTIF

200 000

2014 Début 2013

UNE STRATÉGIE «FREEMIUM» + DE GRATUIT

+ DE PAYANT

Page 7: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

LA MOBILITÉ AU CŒUR DE NOS ENJEUX

Moy. MARQUES PQN

2011

17%

2012

12%

22%

2011 2012

27%

Part de l’audience

EXCLUSIVEMENT « MOBILE & TABLETTE »

au sein de l’audience digitale.

L'accélération de L’accélération pour la marque Le Monde.

MARQUE

+10 points vs UC PQN

Page 8: Le Monde c'est déjà demain
Page 9: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN

Page 10: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Page 11: Le Monde c'est déjà demain

LA RÉFÉRENCE EN MATIÈRE D’ÉCONOMIE

DEPUIS 2012

CHAÎNE ÉCONOMIE WEB ET MOBILE

RÉSEAUX SOCIAUX

RUBRIQUE SUPPLÉMENT SUPPLÉMENT

En continu Chaque jour Chaque semaine Chaque mois

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

En continu

Page 12: Le Monde c'est déjà demain

UN DÉPLOIEMENT EN LIEN AVEC LES ATTENTES

D’UNE AUDIENCE ACTRICE DE L’ÉCONOMIE ACTUELLE

1er quotidien

CSP+ Une dynamique

d’acquisition d’audience

+32 % de visites

+58 % de pages vues

Moy. T1 2013 vs Moy.2012

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Chaque jour

747 000 lecteurs

1er quotidien

« AFFAIRES ET CADRES »

vs

Le Figaro

412 000

Les Échos

261 000

Chaque jour

441 000 lecteurs

vs

Le Figaro

223000

Les Échos

170 000

vs

Les Échos

13,3 M

Par mois, en moyenne

8,6 M visites

+

Page 13: Le Monde c'est déjà demain

LA RÉFÉRENCE EN MATIÈRE D’ÉCONOMIE

À PARTIR DU 29 AVRIL 2013

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Une nouvelle étape : Le lancement d’un cahier bi média quotidien Eco&Entreprise

Pour soutenir ce lancement, une grande campagne de promotion plurimedia d’un montant 3,2M€

Une équipe éditoriale dédiée et enrichie

sous la direction de Virginie Malingre

Un réseau de correspondants à l’étranger / Un bureau à Bruxelles

Un pôle de 7 journalistes exclusivement sur les sujets techno & média

Des spécialistes par secteur d’activité

Des nouvelles approches dans le traitement des contenus

+ incarné : la personnalité à suivre, portrait, interview

+ de perspective : Idées, Chroniques vedettes,

+ d’angles thématiques : Techno & Médias, stratégies & innovation,

Universités & Grandes écoles, Argent & Patrimoine

+ d’ancrage business : agenda, management, le bilan des marchés

Page 14: Le Monde c'est déjà demain

LA RÉFÉRENCE EN MATIÈRE D’ÉCONOMIE

À PARTIR DU 29 AVRIL 2013

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Un traitement en continu renforcé : Indicateurs boursiers - Tableaux de bord de l’économie

Des blogs experts : « Chaque jour l’actualité d’une entreprise »

« Tendances consommation »

« L’actualité des nouvelles technologie et de la révolution numérique »

« Démystifier la finance »

Des vidéos pour comprendre l’économie

« Dessine moi l’éco »

« A chaud »

« Le Chiffre »

Edition de newsletter quotidienne : point sur l’actu économique, les tendances, les études

Mise en avant d’une « twittosphère » à suivre sur cette thématique

Une nouvelle étape : Le lancement d’un cahier bi média quotidien Eco&Entreprise

Une promesse forte sur la chaîne Éco LeMonde.fr

Page 15: Le Monde c'est déjà demain

LA RÉFÉRENCE EN MATIÈRE D’ÉCONOMIE

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Page 16: Le Monde c'est déjà demain

UNE NOUVELLE « GRAMMAIRE » LIFESTYLE

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

DEPUIS SEPTEMBRE 2011

CHAÎNE STYLE CHAÎNE VOUS

WEB ET MOBILE

RÉSEAUX SOCIAUX

CAHIER Culture & Styles

M, Le magazine du Monde

SUPPLÉMENT MODE

En continu Chaque jour Chaque semaine Chaque semestre En continu

MiPAD

Page 17: Le Monde c'est déjà demain

DES RENDEZ-VOUS QUOTIDIENS

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

DEPUIS NOVEMBRE 2012

MARDI

MODE MERCREDI

DESIGN JEUDI

VOYAGES VENDREDI

MOTEURS DIMANCHE-LUNDI

GASTRONOMIE

Carine Bizet Mélina Graszi Véronique Lorelle Florence Evin

Nicolas Lepeltier Marie-Aude Roux Jean-Jacques Larrochelle Francis Gouge

Jean-Michel Normand Laure Gasparotto Emmanuel Tresmontant Laure Belot

Page 18: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

À destination des audiences Premium.

UNE NOUVELLE « GRAMMAIRE » LIFESTYLE

+ LE REVENU EST ÉLEVÉ

+ LE MONDE ATTIRE

LE + EASY LE + ACTIV’

AudiPresse Premium 2012 / Pénétration en Brand 30J

Les

Échos

Le Nouvel Observateur Libération

L’Express

Le Point Le Figaro

Lecteurs / internautes / mobinautes - Indicateur Brand 30J

54 %

56 %

60 % TOP 5

TOP 2

TOP 8

AUDIENCE

AUDIENCE 1 000

2 000

1 000 2 000 3 000

Page 19: Le Monde c'est déjà demain

LA CRÉATION D’UN ‘LABEL’

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Réinvention

des codes Captation

des audiences Plaisir

de lecture

200 000 téléchargements

+49% de visites

+95% de pages vues

en moyenne entre le 1er trimestre 2013 et l’ensemble de l’année 2012

PRIX DU MAGAZINE DE L’ANNÉE 2011

Club des directeurs artistiques

TIME TOP PHOTOGRAPHIC MAGAZINE COVERS

OF 2012 N° du 28.04.2012

PRIX FRANÇOISE GIROUD Marion Van Renterghem

Portrait de Franz-Olivier Giesbert N° 06.07.2012

sur iPAD

Page 20: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Itinéraire d’une rencontre avec les audiences du Monde, Philip Roth

Voir la vidéo

Page 21: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN

Page 22: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

DES FORMATS PORTEURS DE SENS

INFOGRAPHIES & DATAVISUALISATIONS, UN PÔLE MULTIMEDIA DÉDIÉ

Pour tous,

Infographies interactives

Cartographies

Datavisualisations

Page 23: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

DES FORMATS PORTEURS DE SENS

VIDÉO, UNE “WEB” TV LE MONDE

Pour tous,

A date, plus de 30 vidéos diffusées en moyenne par jour

3 millions de vidéos vues par mois

Création d’un STUDIO VIDEO, le 15 avril

Page 24: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Pour les abonnés,

Mise en avant forte des traitements de l’actualité vidéos, photos, web documentaires et infographies

DES NOUVELLES FORMES D’ÉDITION

LE MUR D’IMAGES

Page 25: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

DES NOUVELLES FORMES D’ÉDITION

“LE MONDE MÉMOIRE”

Pour tous,

Application iPad

Page 26: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Pour les abonnés,

Navigation latérale au sein de l’actualité

Personnalisation

DES NOUVELLES FORMES D’ÉDITION

L’EXPÉRIENCE AUGMENTÉE

Page 27: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Pour les abonnés,

Avant-première, Exclusif, Morceaux Choisis

DES NOUVELLES FORMES D’ÉDITION

LA “UNE” AUGMENTÉE

Page 28: Le Monde c'est déjà demain

Pour les abonnés,

L’actualité géolocalisée

En contact direct avec le réseau de correspondants du Monde

En temps réel

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

DES NOUVELLES FORMES D’ÉDITION

L’INTERNATIONAL, FORCE DU MONDE - LA CARTE

Page 29: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Pour les abonnés,

Base documentaire enrichie Photos, vidéos et archives sonores

Partenariats Magnum + INA

Le Monde depuis 1944

DES NOUVELLES FORMES D‘ÉDITION

“BIG CONTENT”, FORCE DU MONDE – LES ARCHIVES

Page 30: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN

Page 31: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN

UNE LECTURE TABLETTE DÉJÀ DANS LES USAGES

,

en moyenne entre le 1er trimestre 2013 et 4e trimestre 2012

UNE AUDIENCE SURÉQUIPÉE

18 %

Population française

11 %

Marque +7 pts

Application Windows 8

+132 % de visites

Application iPad gratuite

+12 % de visites

+169 % de visites

Application Android

Page 32: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN

TABLETTE « FIRST »

,

Impulser se Distinguer Expérimenter

CHOISIR OU DÉVELOPPER

LES MEILLEURES TECHNOS

Défricher

Page 33: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN

ANTICIPER

,

Dans 3 ans, il se vendra plus de tablettes que d’ordinateurs (Gartner Avril 2013)

DEMAIN, L’ÉCRAN TACTILE SERA L’INTERFACE DOMINANTE

Vers une société du tout tactile, portée par…

• Jeunes ou moins jeunes,

expérimentés ou novices,

la sensation grisante

du virtuel

qui devient réel

• Une vision du futur

où tout est « smart » :

Intelligent

Connecté

Tactile

• Une gestuelle en phase avec le monde « physique » :

Pincer

Zoomer

Faire glisser

Effleurer

• La navigation nomade

Page 34: Le Monde c'est déjà demain

CRÉER DES USAGES JOURNAL TACTILE ENRICHI

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Pour les abonnés,

Enrichissements multimédias Portfolios, vidéos, liens actifs

Technologie propriétaire

Hiérarchie et maquette du quotidien réinterprété chaque jour

Page 35: Le Monde c'est déjà demain

CRÉER DES USAGES JOURNAL TACTILE ENRICHI

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Pour les abonnés,

Un effet pliage pour reconstituer la sensation tactile du papier

Page 36: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN

Page 37: Le Monde c'est déjà demain

RÉSEAUX SOCIAUX

C’EST DÉJÀ DEMAIN

TOUS LES ÉCRANS

,

9,1M

d’internautes

0,2M de membres

G+ et Instagram

WEB MOBILITÉS

1,6M de followers

0,7M de fans

PRINT

1,9M de lecteurs

1,4M de lecteurs

2M de mobinautes

0,8M de tablonautes

Page 38: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Une consultation digitale de l’actualité en continu via les marques de presse quotidienne.

À chaque device son propre tempo.

EN CONTINU

Avant 9h 9h – 12h 12h - 14h 14h – 18h 18h – 20h Après 20h

37 %

24 %

21 %

28 %

26 % 27 %

25 %

38 %

42 %

36 %

33 %

27 %

29 %

18 %

32 %

19 %

39 %

29 %

Page 39: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Page 40: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Page 41: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Page 42: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Page 43: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Voir la vidéo

Page 44: Le Monde c'est déjà demain

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

VIDÉO

Page 45: Le Monde c'est déjà demain

NOUVEAU CAHIER ÉCO OFFRES LANCEMENT

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

DISPOSITIF « ÉVÈNEMENTIEL »

exclu rubrique Économie

du Monde.fr sur 1 semaine

100% d’exclusivité

dans le cahier « éco & entreprise » sur 1 journée

DISPOSITIF « FIL ROUGE »

exclu index Économie du Monde.fr sur 1 semaine

+ fil rouge sur 4 semaines entre le 29.04 et le 01.06.2013

3 insertions dans le cahier

« éco & entreprise » entre le 29.04 et le 01.06.2013

Page 46: Le Monde c'est déjà demain

VERSION ABONNÉS OPPORTUNITÉS DE COMMUNICATION

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

« UNE JOURNÉE AVEC »

J-4 à J : Teasing Présence Display co-brandé

zone gratuite

Jour J : Habillage HP Le monde + fr + HP rubriques

zone gratuite

Exclu formats zone abo

Offrir aux internautes

l’ouverture de la zone abonnés pour une journée

« SEVEN TO ONE »

Offrir l’abonnement pendant

7 jours aux internautes sur un principe de co-registration

Plan d’autopromo co-brandé

un formulaire d’inscription

Présence publicitaire exclusive ciblée

sur les internautes participant à l’opération

Page 47: Le Monde c'est déjà demain

AVRIL … SEPTEMBRE

C’EST DÉJÀ DEMAIN ,

Implémentation Construction

DMP 30 profils

d’audience

Page 48: Le Monde c'est déjà demain

MAISON BLANCHE, Paris, le 12 avril 2013

Page 49: Le Monde c'est déjà demain

SOURCES

EuroPQN – De 1993 à 2005.

EPIQ – De 2006 à 2010.

AudiPresse ONE – 2011 et 2012 : indicateurs LNM, LDP, Brand 30 jours, Digital 30 jours. Pop. française 15 ans et + : 51 115 000 ind.

Données Site Centric – AT Internet.

AudiPresse Premium 2012 – indicateurs LNM, LDP, Brand 30 jours. Population ensemble : 7 673 000 individus.

Données de téléchargements MiPad – Apple.

Vidéos vues – Daily Motion, Youtube et Ooyala.

OJD – Internet 2012 et janvier-mars 2013.

Médiamétrie NetRatings – Internet Fixe, février 2013, Pop. Internautes français 2 ans et + : 45 122 000 individus.

Médiamétrie NetRatings – Internet Mobile, février 2013, Pop. Mobinautes français 11 ans et + : 21 617 000 individus.

Médiamétrie NetRatings – Panel iPad, octobre-décembre 2012, Pop. Tablonautes 15 ans et + : 2 330 000 individus.

Facebook, Twitter, Google + et Instagram – 3 avril 2013.

Ipsos – Etude quantitative ad hoc – Novembre 2012.