l'artiste et l'impact des technologies sur l'art

INIS 2008Véronique Marino

« Chaque époque mène avec elle des éléments nouveaux qui doivent nous servir »

Fernand Léger - 1917

L’artiste et les nouvelles technologies

INIS 2008Véonique Marino

Agenda

• Les tendances

• Les valeurs de l’Art vs Internet

• Convergence de ces deux mondes

• Globalisation

• Impacts

• Principe de multiplicité

• L’art du multidisciplinaire

• Exemples

contenu

Les Tendances

Multiplateforme


Les tendances

• Miniaturisation

• Mobilité

• Services

• Contenu participatif

Les technos rentrent dans nos vies

et non plus l’inverse.


Face à Facebook

L’Art

• Les valeurs se forment au rythme long, de l’Histoire et de son jugement.

• Ceux qui lui donnent sa pérennité (les artistes !) évoluent dans le temps de la création, par nature lent.

• Ses acteurs cultivent en général la rétention et l’opacité de l’information.

• Son mode d’organisation est encore largement rigide et artisanal.

• Son champ de développement est souvent local.

Internet

• Les valeurs de l’autre se forment au rythme, par essence rapide, de la spéculation boursière et de la progression du nombre de ses utilisateurs.

• Ceux qui lui donnent sa pérennité (investisseurs et entrepreneurs) évoluent dans le temps du marché, par nature court.

• Ses acteurs cultivent la transparence et la libre circulation de l’information.

• Son mode d’organisation se veut flexible et industriel.

• Son champ de développement est d’emblée global.


Et pourtant

L’Art s’est approprié Internet

Internet s’est imposé à l’Art

• Des 10zaines de milliers de sites éditoriaux ou à finalité marchande se sont installés avec plus ou moins de réussite.

• Pas de stratégie de développement dans le secteur de l’Art sans Internet.

• Des artistes créent DANS Internet


Convergence discrète mais réelle

• L’alliance Art/Internet est déjà bien installée dans notre paysage culturel et économique.

• Le modèle économique reste aléatoire– Le domaine de l’éditorial est le plus fragile.

– La vente d’art est la plus évidente. (12 milliards d’Euros sur le marché européen)

• L’artiste et le milieu artistique comprennent qu’Internet peut faire quelque chose pour eux.


De « quelques uns » à « tout-le-monde »

• Internet « globalise »• Accélérateur

• Démultiplicateur

• Mouvement et circulation

• Permanent dans l’impermanence

• « réseaux des réseaux »


Impacts

• L’échelle a changé :– L’artiste est :

• Plus petit

• Plus près

– Du public (reconnaissance)

– De son milieu (contact)

– Des autres artistes (ouverture d’esprit)

– Du lointain (distances annulées)


Impacts -2

• La création a changé– Enracinement des nouvelles technologies comme

• « outils » (image de synthèse, vidéo, son, musique)

• « plateforme » (CD-Rom, web)

• « partenaire » (lab mix, rapprochement avec les industries)

• « inspiration » (Net Art)

Ce n’est pas un « nouvel art » mais

un transfert des pratiques.


Impacts -3

• La relation a changé– Nous sommes dans un marché « d’acheteurs »

– La culture et l’Art n’y échappe pas, au contraire (peer-to-peer, VSD, Cellulaire…)

– La promotion s’est raffinée en ajoutant des supports multiples et complémentaires, spécifiques et ciblés.


Le profil de « l’acheteur »

• Consistence (contenu)

• Cohérence (sens)

• Présence (réponse)

• Pro-action (implication)

• Interelation (évolution)

• Interaction (expérience)

Il est votre plus grand défi…


Multiple

• Le public se démultiplie (accès multipoint) et devient pratiquant de multiple moyens de communication pour accèder à un même contenu.

• La création et les créateurs doivent s’emparer de cet art de la multidisciplinarité.


L’art du multidisciplinaire

• Relatif à plusieurs discipline :-)

– Niveau créatif

– Niveau diffusion

– Niveau de l’expression


Niveau créatif

• Une équipe constituée de « spécialistes » autour d’un projet unique.

• Les techniciens deviennent des acteurs au service de l’œuvre.

• L’artiste doit développer une capacité de communication et de transmission de son idée pour qu’elle se réalise.


INIS 2008Atelier ADESAM

Marie Chouinard

Niveau diffusion

• Le Web doit faire appel à un minimum de professionnels :– Développement de site

– Développement d’une expérience

– Stratégie marketing et communication propre à ce support (YouTube, Myspace, Facebook, fil RSS, news…)



Simple plan

Niveau de l’expression

• L’artiste derrière l’artisan dans les entreprises de technologies :– Industrie du jeu

– Industrie des Telecoms

– Nano technologies, capteurs et systèmes d'interaction à distance, réalité virtuelle, technologies mobiles et sans fils

– Publicité interactive



kokoromi

Morale de l’histoire

• La multidisciplinarité est un vaste continent qui doit être invité dans les écoles d’Art.– Principe créatif innovant.

– Principe qui va donner des moyens de briser l’isolement inhérent à l’artiste.

– Principe qui va maximiser l’utilisation des moyens d’aujourd’hui pour supporter une démarche artistique.

– Principe qui permet de développer des alternatives de vie pour les artistes.

Il s’appuie sur le participatif et le multiplateforme.


Qui suis-je

Véronique Marinohttp://www.linkedin.com/in/veromarino

[email protected]


Références et crédits

• http://www.technologyreview.com/search.aspx?s=art&Search.x=0&Search.y=0

• http://www.evene.fr/livres/livre/florence-de-meredieu-art-et-nouvelles-technologies-13726.php

• http://www.fondation-langlois.org/

• http://www.mariechouinard.com/

• http://www.fondation-langlois.org/e-art/f/marie-chouinard.html

• http://www.kokoromi.org

• http://www.ecrans.fr/+-net-art-+.html


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