l’histoire de rettigclevermagazine.radson.com/fr/clever_16.pdf · 2012. 6. 1. · seulement...
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L’HISTOIRE DErettig
74 | des visages derrière des marques CleVer
Steffen reste à Ringklöping jusqu’en 1793,
année de son installation en Suède pour
prendre la direction des opérations de
Carlskrona Tobaks Fabrique. Son fils, Pehr
Christian Rettig, allait suivre les traces de
son père dans l’industrie du tabac en
fondant P.C. Rettig & Co. à Gävle, en Suède. Le propre fils de Pehr
Christian, Pehr Cerelius, crée également une usine de tabac à Turku,
en Finlande et, après sa mort en 1871, son frère Robert, désormais
propriétaire de l’usine de Gävle, en prend les rênes jusqu’en 1886,
année à laquelle son fils Frederic hérite de l’entreprise familiale.
Parallèlement à son intérêt pour le tabac, Frederic commence à
développer une activité florissante de navigation, jouant un rôle
clé dans la fondation de la Bore Steamship Company en 1897. Sa
stratégie : rendre possibles des liaisons toute l’année entre Turku et
Stockholm. L’ arrivée des bateaux à vapeur permet de construire des
navires plus puissants et plus solides, à même de résister aux
rigueurs des trajets sur des voies navigables couvertes d’une croûte
de glace. En 1898, fut lancé Bore I, le premier bateau à vapeur de la
ligne et la flotte continua de s’étoffer quand Hans von Rettig prit
une participation majoritaire en 1926. L’entreprise s’est alors
développée pour devenir la première compagnie maritime de
Finlande pour les passagers et l’exploitation de la ligne. Aujourd’hui,
la flotte de Bore compte 18 vaisseaux, répartis entre des activités de
charter et de navigation industrielle.
dU tabaC et des bateaUx aUx boissons en passant par la Confiserie et plUs enCoreAu fil des ans, la famille Rettig diversifie ses intérêts, bifurquant dans
la confiserie, les boissons et l’immobilier. Puis, en 1970, son attention
se porte sur une petite ville finlandaise du nom de Jakobstad. C’est là,
en 1953, que trois entrepreneurs avaient fondé une entreprise dans
un village du nom de Purmo Tuote, qui allait plus tard se développer
pour comprendre une petite usine de fabrication de radiateurs. Rettig
rachète cette usine en 1970, écrivant alors le chapitre moderne de
l’histoire de Rettig. En 1974, un bureau de ventes est ouvert à
Hanovre, en Allemagne, pour traiter les volumes importants des
exportations vers ce pays et, en 1976, une nouvelle usine est
inaugurée à Jakobstad. Dans les années 80, l’usine de Jakobstad
commence à vendre davantage de ses radiateurs de qualité en
Finlande et Rettig devient le leader de la fabrication de radiateurs
dans les pays nordiques après l’achat de l’entreprise finlandaise
Lämpölinja Oy à Kokemäki, en 1983, et de l’usine de radiateurs
Kymi-Strömberg à Heinola, en 1986. Les affaires poursuivent leur
expansion et Rettig renforce sa position comme l’un des principaux
acteurs du secteur des radiateurs en rachetant l’usine de radiateurs
d’Allemagne de l’Ouest, Dia-Norm à Vienenburg, et son entreprise
associée, Dia-Norm Teoranta à Bunbeg (Irlande), en 1989. D’autres
rachats ont depuis lors fait de Rettig ICC le leader du marché de
l’industrie du chauffage, comme vous pouvez le voir dans le tableau
chronologique ci-contre ou en ligne sur www.rettig.fi.
Le Groupe Rettig s’est en outre diversifié en 2010
en achetant Nordkalk, qui extrait le calcaire
pour l’industrie, l’agriculture et la protection de
l’environnement et avait, en 2011, un chiffre
d’affaires de plus de € 369 millions. Aujourd’hui,
le Groupe Rettig est une entreprise internationale
de premier plan présente dans le monde entier.
Ce qui la distingue : son engagement continu
envers ses clients et ses employés et sa
préoccupation vis-à-vis d’eux ainsi que la tradition
familiale qui joue encore un rôle essentiel, quelque
200 ans après la naissance de l’entreprise. Après
toutes ces années, le Groupe Rettig reste fidèle aux
piliers qui ont présidé à sa fondation, à savoir :
l’ouverture, l’honnêteté, la modestie, la confiance
et le respect.
L’histoire de Rettig
CleVer des visages derrière des marques | 75
Pehr Cerelius
1811-1871
Fredric von Rettig
1843-1914
Robert Rettig
1818-1886
aujourd’hui, le groupe rettig est scindé en trois zones d’activités distinctes : bore
(navires), nordkalk (produits à base de calcaire) et le bien connu rettig indoor
Comfort. pour ceux qui ne connaissent pas bien les origines de cette entreprise
familiale, elle remonte à 1776, année à laquelle steffen Cerelius rettig, après avoir
achevé son apprentissage à hambourg, entre à l’usine de tabac qui venait d’être
fondée à ringklöping, au danemark.
1898
Lancement du premier navire, Bore I
1953
Débuts de l’implication de Rettig dans l’industrie du chauffage
1974
Première entreprise commerciale fondée à Hanovre, en Allemagne
1983
Changement du nom de l’entreprise en Oy Rettig Ab
1845
Les frères Pehr Cerelius et Robert Rettig fondent une usine de tabac
1770
Création de l’usine de tabac Rettig
1926
Hans von Rettig devient actionnaire principal de la Bore Steamship Company
1970Achat de Purmo
1976
Ouverture d’une usine de radiateurs entièrement nouvelle à Jakobstad, en Finlande
1989
Le Groupe Rettig achète l’usine Dia-Norm en Allemagne et Dia-Norm Teoranta en Irlande
1897
Fondation de la Bore Steamship Company
1809
Création de la première usine de tabac à Gävle, en Suède, par Pehr Christian Rettig
Grandes étapes d’une croissance à long terme
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Une étude de marché indépendante, conduite par USP Marketing
Consultancy en 2009, montre que Radson est la marque la plus
connue dans le secteur de l’installation aux Pays-Bas. Ce n’est pas
une surprise en Belgique, pays natal de la marque, où Radson jouit
d’une excellente notoriété depuis des décennies.
Radson a atteint cette position grâce à un travail acharné et
à sa mobilisation. La confiance dans la marque, combinée à un
marketing mix mûrement réfléchi, est au cœur de cette réussite.
L’entreprise ne cesse d’investir dans la marque par le biais de
campagnes, des promotions marketing smart et de son sponsoring
(sportif).
L’avantage de sponsoriser le sport est que vous pouvez faire
équipe avec des clients et des associés pour créer une occasion
unique de vivre l’expérience d’un sport de haut niveau dans un
environnement propre à inspirer. Sponsoriser le sport procure
également des possibilités intéressantes de générer une couverture
médiatique supplémentaire pour la marque dans des reportages
TV en direct, des articles dans des quotidiens, dans des magazines
(sportifs), etc. Cela a conduit, fin 2011, Radson à joindre ses efforts
à ceux de son client, Jinstal – un cabinet de conseils néerlandais
– pour se lancer sur la glace en tant que sponsor de l’équipe
marathonienne de patinage Radson Jinstal. Jinstal était déjà
actif dans le créneau du patinage sur glace depuis de nombreuses
années, mais souhaitait que son équipe de patineurs puisse aller
encore plus loin en terme de professionnalisation. En quête
d’un gros co-sponsor, en bon clients, ils ont logiquement fini
par contacter Radson. L’équipe a maintenant engrangé des
résultats fantastiques et gagné une place permanente au
niveau juste en dessous du sommet.
Radson est également actif à une petite échelle dans le domaine
du tennis depuis début 2011. L’entreprise est sponsor de l’équipe
première League Hommes du club de tennis d’ELTV-Eindhoven.
L’équipe comprend notamment les anciens joueurs de tennis
professionnels Paul Haarhuis et Jacco Eltingh, champions des
Pays-Bas en 2006 et en 2007. Le fait de sponsoriser l’équipe de
tennis ELTV a eu pour résultat notable que Paul Haarhuis donne
des stages pédagogiques de tennis et des présentations
passionnantes sur l’esprit d’équipe plusieurs fois par an aux
employés, aux clients et aux associés de Radson.
Février et mars sont traditionnellement des mois chargés pour les
salons professionnels. Ces événements sont des occasions idéales
pour une entreprise comme Radson de nouer des contacts et de
parler avec des clients et des partenaires en affaires (potentiels) en
seulement quelques jours. En tant que fabricant de premier plan
de radiateurs et de chauffage par le sol, Radson doit, à l’évidence,
faire acte de présence dans les principaux salons professionnels :
VSK-Utrecht, Interclima-Paris et Batibouw-Bruxelles. VSK et Interclima
diffèrent de la plupart des salons professionnels dans la mesure où
ils ne sont organisés qu’une fois tous les deux ans. Batibouw est,
au contraire, un salon professionnel annuel avec deux journées
professionnelles, immédiatement suivies par pas moins de huit
journées pour les consommateurs. Avec un stand de plus de
150 m2, Radson a une position prééminente dans le hall du
salon professionnel. La campagne Chauffage Basse Température,
le thème central du salon, s’inscrit parfaitement dans la tendance
des solutions de chauffage durables et économes en énergie. Les
salons professionnels représentent également une opportunité
unique pour Radson d’introduire un certain nombre d’innovations
intéressantes en matière de produits.
déVelopper en 2012Les nouveaux produits suivants ont été présentés au public lors de la
dernière édition :
• Tinos/Paros-EL : la version électrique du radiateur design qui avait
été lancé fin 2011.
• Apia-M : sèche-serviettes avec configuration double tube
• Muna, Elato, Flores : sèche-serviettes avec fonction Turbo
• Vido : convecteur pour chauffage et climatisation
• Thermostat chauffage par le sol avec écran tactile (et écran couleur)
Promotion saillante pour les installateurs au salon professionnel VSK :
un tout nouveau Caddy Volkswagen Radson qui était le grand prix d’un
tirage au stand. Et fidèle à la tradition, la réception Radson a été à
nouveau un événement très couru, les clients ayant été invités par
avance, pour bien terminer la journée professionnelle dans une
ambiance conviviale.
De nouveaux produits, une équipe de vente motivée et enthousiaste
et un stand élégant : tels sont les éléments clés d’une participation
réussie au salon professionnel. Un stand constitue une carte de visite
externe et, en tant que telle, doit être parfaitement en phase avec
l’image de l’entreprise. C’est pourquoi Purmo Radson LVI coopère
avec satisfaction depuis de nombreuses années avec le constructeur
de stands i.xpo installé dans la ville allemande de Kaarst près de
Düsseldorf. étant donné qu’un stand de salon professionnel est
un investissement conséquent pour une entreprise, nous avons
décidé d’utiliser le même pour tous les salons professionnels Purmo
Radson LVI. Cela représente d’une part, une utilisation intelligente des
personnes et des ressources et d’autre part, cela garantit l’uniformité
de notre communication d’entreprise dans toutes nos participations
aux salons professionnels en Europe. Le concept familier actuel du
salon sera utilisé pour le reste des salons professionnels en 2012.
Nous présenterons, cependant, un stand radicalement nouveau
dès 2013. Encore plus de raisons pour ne pas manquer de faire un
saut à notre stand !
radson, une marque forte
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i.xpo
radson aux salons professionnels
monsieur et madame peeters de l’entreprise
d’installation gasservice, à Venlo, sont fiers
et heureux d’avoir remporté la nouvelle
Volkswagen Caddy radson. ils ont été
proclamés gagnants au salon Vsk qui s’est
tenu à Utrecht, en février.
Comme au salon HVAC, organisé à Bruxelles en novembre 2011,
Radson trouvait que c’était une bonne idée de lancer la campagne
‘Caddy’ pour les clients de Radson aux Pays-Bas. Environ mille
personnes ont ainsi reçu d’avance un mailing direct en même
temps que le journal du salon “Question brûlante” (‘Hot Issue’)
et un petit aimant de la forme du nouveau radiateur design Tinos.
Avec cet aimant, ils pouvaient contrôler au stand Radson s’ils
détenaient le code gagnant pour poser l’aimant sur un radiateur
Paros en fonctionnement. Cette campagne au salon a eu un succès
gigantesque et a attiré plusieurs centaines de curieux au stand.
Mais le nom du gagnant ne pouvait pas être tiré de l’urne avant la
clôture du salon. Les participants étaient impatients de connaître
le nom du gagnant, qui a été révélé sans plus attendre.
des gagnants heUreUx et fiersGasservice Venlo a ouvert ses portes en 1993 et est devenue depuis
cette date une entreprise d’installation renommée et respectée
dans la région de Venlo. En 1998, ses propriétaires ont élargi leurs
activités pour y inclure le département de l’électrotechnique placé
sous la direction de Pieter Peeters. Depuis le début de 2008, toutes
les activités sont exécutées à partir de l’immeuble d’exploitation
établi Guliksebaan à Venlo. Gasservice Venlo exécute toutes les
activités d’installation, de service et d’entretien d’installations de
gaz, d’eau et d’électricité dans des résidences privées ou des
entreprises. La qualité et la satisfaction du client figure tout en haut
de ses priorités. “Nous sommes ravis d’avoir gagné ce prix”, déclare
Madame Peeters. “Nous sommes depuis de longues années de
fidèles clients de Radson. Nous n’avons pas hésité à venir ici, nous
allons souvent au salon. Mais c’est bien la première fois que nous
rentrons à la maison avec un aussi beau cadeau !” conclut-elle
en riant. Radson souhaite à Monsieur et Madame Peeters
beaucoup de succès et de plaisir avec leur nouvelle voiture !
Gasservice à Venlo, l’heureux gagnant de la Radson VW Caddy
PROUD WINNER radson VW Caddy
78 | des visages derrière des marques CleVer CleVer des visages derrière des marques | 79
le professor dr. Christer harrysson enseigne l’Université d’örebro (suède)
et est directeur de bygg & energiteteknik ab
La recherche est l’un des outils les plus
importants pour améliorer le savoir-faire
et obtenir un aperçu clair et indépendant
des fonctions de différents systèmes de
distribution de chaleur. Elle a également
permis de classer les performances de
diverses solutions. Dans mes recherches,
portant sur l’environnement et la
consommation énergétique en Suède sur une
période de 1 an, 130 maisons à Kristianstad
ont fait l’objet d’une observation. Leur
consommation d’électricité, d’eau chaude
et d’énergie du système de chauffage ont
toutes étés minutieusement surveillées.
Toutes les maisons ont été construites
entre le milieu des années 1980 et 1990 et
ont été regroupées en 6 zones distinctes,
avec des variations dans la construction, la
ventilation et les systèmes de chauffage. Les
résultats ont été convaincants. Nous avons
enregistré des différences allant jusqu’à 25
% de consommation énergétique entre les
différentes solutions techniques utilisées.
L’un de mes objectifs les plus importants était
de déterminer la différence entre l’efficacité
énergétique de différents types de systèmes
de chauffage et le confort thermique offert
par ces systèmes. Nous avons comparé les
résultats enregistrés du chauffage par le sol
et des radiateurs, et mené des interviews
avec les résidents. Nous avons trouvé que
les maisons chauffées par des radiateurs
utilisaient beaucoup moins d’énergie. Au
total - y compris l’énergie du système de
chauffage, l’eau chaude et l’électricité de
la famille – la consommation moyenne
d’énergie mesurée a été de 115 kWh/m².
Ceci comparé à l’utilisation moyenne
d’énergie de 134 kWh/m² dans des maisons
équipées de chauffage par le sol. En bref, nos
données montrent que les radiateurs sont,
selon ces mesures, de 15 à 25 % plus efficaces
que le chauffage par le sol. Les données
recueillies montrent aussi que la différence
de 15 % est en corrélation avec les maisons
chauffées par le sol avec une isolation de 200
mm ESP sous la dalle du sol en béton.
Une autre conclusion importante et
significative de cette étude est que les
concepteurs, fournisseurs et installateurs
doivent s’ingénier à fournir des informations
claires et transparentes aux résidents.
En outre, nous recommandons que le
niveau de confort soit aussi important
que la performance et la consommation
énergétiques calculées des bâtiments neufs,
mais aussi rénovés. Une chose qui devrait
être prise en compte par les aménageurs de
projets, les constructeurs, mais aussi par les
propriétaires et les responsables des services
généraux des bâtiments neufs.
note : Les maisons de l’étude sont
directement comparables aux bâtiments
isolés selon la réglementation allemande
EnEV 2009.
Vous pourrez trouver un résumé
exhaustif de l’étude menée par
le Professeur Harrysson sur
www.radson.com/fr/clever (France) ou
www.radson.com/bf/clever (Belgique).
Comment transformer l’ énergie en efficacitéle professeur dr. Christer harrysson est un chercheur renommé qui donne des cours
sur les techniques énergétiques à l’Université d’örebro en suède. il a mené plusieurs
recherches de comparaison de la consommation énergétique de différents systèmes,
sources et émetteurs d’énergie.
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Un confort suprême de chauffageà l’intérieur
Les systèmes de chauffage par le sol Radson peuvent envelopper une pièce d’une chaleur d’un confort unique. Quand ils sont associés à des radiateurs Radson, il vous donnent un confort de chaleur incomparable à l’intérieur, combinant une sensation douillette sous les pieds à une température uniforme.
Les avantages du chauffage par le sol de Radson vont bien plus loin que la sensation constante, fi able et confortable, de chaleur tout au long de l’année. Non seulement ils sont invisibles et silencieux, mais les systèmes de chauffage par le sol Radson ne demandent pratiquement aucun entretien une fois installés. Et tous nos systèmes sont conçus pour être faciles à installer, dans un minimum de temps et d’efforts.
Il y a une large sélection de systèmes de chauffage par le sol sur le marché, mais seule une entreprise vous donne l’assurance supplémentaire de plusieurs dizaines d’années d’expérience et d’expertise.
Noppjet / Noppjet S• Simple et symétrique pour une répartition de chaleur uniforme• Peut être installé dans des coins à 45 degrés, pour une couverture complète• Temps de réaction aux changements de températures relativement courts• Noppjet S pour les projets de rénovation, grâce à sa très faible hauteur de construction (max. 60 mm), pour une stabilité optimale du plancher.
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CleVer des visages derrière des marques | 83
implication sociale de purmo en roumaniePurmo s’est toujours impliqué dans des actions visant à améliorer la vie des gens, non seulement en offrant les meilleures solutions de
chauffage, mais aussi par le biais de projets caritatifs. Dans un programme de sponsorisation développé en 2010 et 2011, l’équipe
roumaine de Purmo a finalisé, bénévolement, l’installation d’un système complet de chauffage par le sol et de radiateurs, pour l’église de la
Sainte Trinité Dudeşti à Bucarest. Les membres de l’équipe Purmo ont transporté et installé eux-mêmes l’ensemble de l’équipement de
chauffage, veillant à tout ce qui était nécessaire pour chauffer cet espace public si particulier. Le projet a coûté 4 000 euros, mais sa vraie
valeur est inestimable. Par conséquent, ceux qui viendront au service religieux pour réchauffer leurs âmes avec le Saint-Esprit profiteront
aussi du chauffage confortable si généreusement offert par Rettig par le biais des efforts et de l’implication d’une équipe professionnelle.
L’an dernier, Purmo a également offert les radiateurs aux systèmes de chauffage de la Chambre des Architectes de Roumanie – le bureau
transylvanien de Cluj, de l’église catholique grecque d’Iclod, comté de Cluj et aussi de l’église Sfintii Martiri Brancoveni de Cluj-Napoca. Et
les actions caritatives n’en sont pas restées là. Fin 2011, Purmo a donné de nombreux radiateurs à plusieurs maisons de retraite dans la
région moldave. Une centaine de radiateurs au total a été installée dans ces lieux, représentant une valeur de plus de 10 000 euros.
Notre implication dans le bien-être social est l’un de nos principaux objectifs et priorités. Les produits de Purmo sont conçus pour améliorer
la qualité du climat à l’intérieur et nous nous concentrons toujours sur les gens et leur confort général. Chez Purmo, nous ne sommes pas
seulement des héros de la qualité et de la durabilité, nous sommes surtout pour une société à visage humain », assure Tunde Sandor,
Directeur général de Rettig SRL, Directeur Ventes & Marketing de Purmo en Roumanie.
Campagnes purmo Clever en roumanie Chaque année, Purmo lance des campagnes Clever, en association avec des partenaires à long terme à l’intention des planificateurs, des
installateurs et des consommateurs. En 2011, Purmo a eu une année bien chargée, en commençant par la participation à des
événements spécialisés comme à l’exposition Construct Expo-Romtherm, à la troisième édition d’une conférence sur les performances
énergétiques des bâtiments ou à Renexpo pour l’Europe du Sud-Est. En mai, Purmo a organisé une visite d’usine à Rybnik, en Pologne
pour des planificateurs roumains, en leur montrant la ligne de production la plus moderne et en leur présentant des collections
d’émetteurs de chaleur Purmo. Parallèlement, tout au long de l’année, Purmo a fait des promotions spéciales destinées aux installateurs
en coopération avec les principaux partenaires de longue date de Purmo en Roumanie, et a lancé quelques campagnes exclusives pour
les équipes de vente de grossistes disposant d’un large réseau. Toutes ces activités de marketing Clever ont débouché sur des volumes
de vente étonnamment élevés et des chiffres qui ont réussi à dépasser ceux prévus dans le budget 2011 et même ceux des ventes de
2010. Une fois de plus, Purmo à prouvé en Roumanie que le professionnalisme, la qualité et l’innovation peuvent surmonter n’importe
quelle crise.
82 | des visages derrière des marques CleVer
Centre de réédUCation k7 En 2007, le projet de rénovation du Centre Universitaire Hospitalier
de Gand a commencé dans le cadre d’une modernisation, mais
surtout d’une économie d’énergie. Cette dernière est indispensable
pour le CHU de Gand qui couvre une superficie construite de
pas moins de 300 000 m². Depuis le début du projet, plusieurs
bâtiments des terrains du CHU – comprenant 40 bâtiments – sont
entièrement rénovés et la politique énergétique actuelle est révisée.
L’un de ces bâtiments est le centre de rééducation “K7”. Dans ce pro-
jet écologique, le CHU de Gand a choisi Radson comme partenaire
pour le chauffage.
Le centre de rééducation “K7” couvre 12 000 m², ce qui représente
une très grande superficie à chauffer. L’objectif de cette rénovation
était d’équiper également le centre de rééducation d’installations
de chauffage à faible consommation d’énergie. Le CHU de Gand a
donc choisi de coopérer avec l’entreprise de traitement de déchets
Ivago qui incinère quotidiennement les déchets de la ville de Gand
à des températures élevées. Pendant ce processus d’incinération,
de la vapeur se dégage et le CHU de Gand la récupère comme
source de chaleur pour son centre de rééducation. Le complexe
est ainsi chauffé avec de la “vapeur verte” à 65 %. C’est seulement
pendant les mois d’hiver qu’une co-combustion au gaz a lieu.
Avant d’opérer ce choix, une recherche a été conduite par le bureau
d’études De Klerck. Ses collaborateurs ont finalement conseillé au
CHU de Gand ce système de chauffage, combiné à l’utilisation de
radiateurs. Pour le centre de rééducation, on a opté pour les
radiateurs Integra de Radson. Le choix du type de radiateurs a été
déterminé par la fonction et la destination de chaque bloc. En effet,
les habitants du centre ont chacun une résistance différente. Dans
d’autres blocs (par ex. K1 et K2 – construits en 2010), où les patients
qui séjournent ont une faible résistance, des exécutions sans
lamelles ont été choisis pour des raisons d’hygiène.
Dans toutes les salles communes du centre de rééducation, les
radiateurs sont bloqués et la température est réglée au plan
central. Mais il en va autrement dans les chambres des patients
(de petits studios). Les gens qui suivent une rééducation dans le
centre y restent souvent assez longtemps et trouvent donc très
agréable de pouvoir régler eux-mêmes la température ambiante.
Ils déterminent ainsi le climat adéquat et le degré de confort dans
leur chambre. Pendant la réalisation du projet, les souhaits et les
besoins des patients sont pris en compte.
La totalité des coûts énergétiques du CHU de Gand, comprenant
gaz, électricité, eau et depuis peu vapeur, atteint annuellement
6 millions d’euros. Depuis la conversion à la production de chaleur
par énergie verte en combinaison avec des radiateurs Radson,
le CHU de Gand a réussi à économiser annuellement 1 million
d’euros (16 %) de ses coûts énergétiques totaux.
ChU de gand
Les forces de vente roumaines (de gauche à droite) : Laurenţiu Dumitrescu, Maria Muntean, Tünde Sándor, Anca Surducan, Adrian Drăghici, Ioan Drăgan, Cristina Iacobescu, Cristian Dimache