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Facebook, la nouvelle plateforme vidéo

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« Aujourd’hui les gens regardent la télévision, écoutent la radio, ont un téléphone mobile dans la main et probablement un iPad sur les genoux. Nous devons donc faire évoluer nos stratégies marketing et tenter de les atteindre sur chaque appareil. » Manuel Berquet-Clignet, directeur marketing de Coca-Cola France

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De plus en plus d’annonceurs utilisent Facebook pour produire et diffuser des contenus vidéo de qualité. Vous trouverez dans ce livret quelques bonnes pratiques pour faire du marketing vidéo sur Facebook.

Facebook, une plateforme vidéo majeure

1 milliard

de vidéos vues chaque jour

dans le monde

65 %

des vidéos vues le sont depuis

un mobile

+50 %

de vidéos vues entre mai et juillet

2014

Source : Données Facebook internes, septembre 2014

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28 millions

de Français se connectent à Facebook chaque mois

20 millions

s’y connectent chaque jour

75 %

s’y connectent depuis leur mobile

Source : Données Facebook internes, septembre 2014

Un reach inégalé

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100m de vues sur Facebook

18m de vues sur YouTube

Etude de cas : Fast & Furious 7La bande annonce du dernier Fast and Furious a été publiée sur Facebook et YouTube le même jour. Au bout de 48 heures, elle comptait 5 fois plus de vues sur Facebook :

“Facebook s’empare d’une énorme part de l’audience de YouTube.”Business Insider, 7 novembre 2014

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Faites découvrir vos vidéos aux bonnes personnes

Facebook est au centre de la découverte de vidéos

Facebook YouTube

76 % 60 %Comment découvrez-vous les vidéos que vous regardez sur Internet ?

Source : Données Facebook internes, septembre 2014

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“Facebook joue un rôle primordial dans la découverte. C’est un moyen pour vos amis et les personnes que vous suivez de vous guider vers des contenus que vous n’auriez pas nécessairement choisis de vous-même.”Howard Davies, UK Media Strategy Lead, Deloitte

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Audiences personnalisées

Trouvez vos clients actuels sur Facebook grâce à des données CRM, de programme de fidélité et les utilisateurs de votre site web et de votre application mobile.

Créez une Audience similaire pour cibler les utilisateurs de Facebook qui partagent des caractéristiques avec vos clients actuels.

Audiences principales

Utilisez les données de Facebook pour cibler des personnes en fonction de données socio-démographiques et de leur comportement (détenteurs d’un appareil particulier, grands voyageurs, premiers acheteurs de produits technologiques, etc.).

Catégories de partenaires

Ciblez les utilisateurs de Facebook en fonction de leur comportement offline grâce aux données d’activité fournies par des tiers de confiance.

Avec 20 millions d’utilisateurs quotidiens, Facebook offre une couverture inégalée, mais ce sont nos outils de ciblage qui font toute la différence. Touchez les bonnes personnes en plus grand nombre en combinant vos propres données, des données tierces et des données de Facebook.

Touchez les bonnes personnes

Kit d’outils de ciblage

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Gérez la part de voix de vos audiences cibles Touchez les bonnes personnes sur tous les appareilsL’optimisation de la couverture et de la répétition permet d’accroître votre retour sur investissement de 70 % (Étude Facebook Datalogix agrégée

basée sur 50 campagnes, 2013)

Les media planners peuvent désormais intégrer facilement Facebook aux campagnes grâce à notre outil de couverture et répétition. Disponible en libre-service, l’outil de couverture et répétition aide les marques à gérer leur part de voix et leur permet d’établir un planning précis en modifiant les limites de fréquence, la couverture prévisible et la tarification.

Outil de couverture et répétition

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Etude de cas : Perrier InspiredByStreetArtPerrier a collaboré avec 3 street artists de renom pour lancer de nouveaux designs de bouteilles.

6,7m personnes touchées en

24 h

25 % des Français de 18 à 49

ans on été touchés

3,3m de vues, dont 1,1m à 95 %

ou plus

0,04€de CPV et 0,12€ pour les

vidéos vues à 95 %

“L’objectif était de toucher une cible plus jeune et d’acquérir une forte visibilité online. Le marketing vidéo sur Facebook est selon moi l’outil le plus impactant en terme de branding sur Internet.”Kimkhi Nguyen, Digital and Social Marketing Manager, Perrier Brand, Nestlé Waters

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Des formats impactantsUne diffusion plus large, plus rapide

et plus harmonieuse que sur YouTube

 Des vignettes

11 x plus grandes que celles des

liens de vidéos hébergées sur d’autres sites

Un nombre de clics

2,5 x supérieur par rapport aux

liens hébergés par d’autres sites

L’Auto-play

7 x plus de vidéos vues grâce

à l’auto-playSource : Données Facebook internes

Facilite la découverte dans le fil d’atualités et vous offre un CPV plus faible

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Des formats premium et non intrusifs

100 %de visibilité pour votre

annonce vidéo

Grâce à leur format natif, les vidéos publicitaires sur Facebook s’intègrent parfaitement au contenu du Fil d’actualité

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Le call-to-action au sein des vidéos

Encouragez l’action

Les boutons call-to-action vous aident à générer des réponses à vos vidéos. Installation d’application mobile, redirection vers un site web, mentions J’aime, tout est possible. Ceci vous permet d’insérer de la performance au sein une campagne de branding.

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À chaque objectif sa solution

La vidéo sur Facebook vous aide à créer des émotions, à générer des actions et vous permet d’atteindre vos objectifs

business à chaque étape du funnel.

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Notoriété

Délivrez un grand nombre de vidéos vues en très peu de temps

La vidéo sur Facebook en quelques points

Affinité

Diffusez vos vidéos de façon séquencée auprès des bonnes personnes

Action

Générez du trafic et des conversions avec les

boutons call-to-action

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Etude de cas : Compare the MarketLe comparateur de prix britannique a combiné la vidéo Premium avec une stratégie de performance et des données de partenaires pour accompagner ses clients tout au long du funnel marketing.

9m de personnes touchées

5,15m de vidéos vues

90% des vidéos visionnées sur

mobile

+13ptsde mémorisation

publicitaire

“ Notre travail sur Facebook nous a permis de délivrer des expériences plus riches et plus personnalisées, tout en équilibrant parfaitement notre marketing de marque et nos objectifs business. ”Gareth Jones, Associate Director, Marketing Planning, Digital and Direct, Comparethemarket

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De nouveaux outils adaptés à vos besoins

Vous cherchez à Nos solutions

Enchérir sur un nombre de vidéos vues

Garantir un niveau de couverture et de répétition

Développer la découverte et l’engagement sur vos vidéos

Accompagner les gens tout au long du funnel de conversion

Générer des actions

Voir la popularité de vos vidéos

Générer des rapports plus clairs

L’ oCPM pour les vidéos vues

L’achat par couverture et répétition pour les vidéos

L’auto-play

Le remarketing pour les vidéos

Les boutons call-to-action

Le compteur de vues

Des données en temps réel sur vos vidéos

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