La signature du ridiculeUsage politique et détournement du sens dans les phénomènes viraux sur internet

Patricia Baudier, Débora de Carvalho Pereira, Tobias Girard & Benjamin Loveluck« Société des réseaux et réseaux sociaux. Histoire, enjeux et perspectives critiques »Ecole Doctorale d’Eté, EHESS/Institut TélécomPorquerolles, 4-9 septembre 2011

Questions spécifiques

•Pourquoi et comment les politiques se réapproprient un genre de communication (le lipdub) pour essayer de faire du buzz, et par quels mécanismes cette réappropriation mène à un bad buzz

•Quelle est la nature institutionnelle des bridges: acteurs politiques, journalistes etc.?

➤ Récupération en interne afin de décrédibiliser une faction adverse au sein d’un même parti?

Questions larges

•Peut-on identifier des moments-charnière dans la diffusion d’un phénomène viral, et notamment décrire l’effet du ridicule à l’origine de la viralité?

•Existe-t-il différents types de viralité, avec des inflexions caractéristiques?

➤ Peut-on les relier à des changements de signification?

➤ Peut-on les cartographier sur un média social, c’est-à-dire représenter la trajectoire d’un bord politique à un autre, ou à l’intérieur d’un même bord (factions diverses)?

➤ Peut-on qualifier les intentions initiales des acteurs, les intermédiaires à l’origine du passage de la viralité d’un état à un autre etc.?

Hypothèses de recherche

•Il existe des moments-charnière dans les phénomènes de diffusion virale, qui constituent la « signature réticulaire » de ce phénomène – dans le cas étudié, le ridicule

•Intentions de l’auteur vs. interprétations du/des publics (Rancière) – met en lumière la part active du récepteur/ économie de la réception

➤ la part active dans la réception et la propagation d’un phénomène viral

Méthodologie

•Caractérisation d’un genre de mème: le lipdub

•Identification d’un buzz/phénomène viral à l’aide de Google Trends, Google Insights, Indice Alexa etc. et des moments-charnière dans l’évolution du buzz

•Croiser ces moments-charnière avec:➤ L’univers sémantique associé

➤ Des cartographies de twittosphères (politique, journalistique) permettant de connaître les clusters, bridges etc.

•Entretiens semi-directifs auprès des initiateurs du lipdub, de leur public et des bridges

Qu’est-ce qu’un lipdub?

•Phénomène spontané et festif au sein d’une entreprise, en 2007

•Viralité avec réponses, remix, reprises (par d’autres entreprises, étudiants etc.)

•Réapproprié par certaines entreprises pour surfer sur le buzz et communiquer (MEDEF début 2008)

•Repris beaucoup plus tard (fin 2009) par l’UMP

Qu’est-ce qu’un buzz?

Quels sont les moments-charnière (MC) du buzz?

Quels sont les univers sémantiques associés

au MC?•Réseau sémantique: thèmes proches, qui font partie de l’univers sémantique. Comment ceux-ci évoluent au cours du temps, à mesure que le phénomène viral évolue.

•Identifier les différents réseaux sémantiques lors des moments-charnière

Cartographies de twittosphères

•Politique: territoire des sympathisants UMP, PS etc

•Journalistique: presse de droite/gauche

Que se passe-t-il dans les différentes twittosphères lors

des MC?•Identification de clusters

•Forme du passage d’un cluster à un autre à travers un bridge

Comment les acteurs interprètent-ils le

phénomène?•Entretiens semi-directifs pour caractériser➤ Militants à l’origine de la vidéo

➤ Les bridges

•Contextes de republication de la vidéo (traduction inter-sémiotique)

•Commentaires sur YouTube, dans la presse, sur les blogs etc.

Résultats attendus

•Animation/visualisation pour modéliser dynamique de diffusion, et identifier moments-charnières qui vont caractériser le phénomène viral en tant que ridicule

➤ Identifier si un objet reste sur son bord politique; et s’il bascule vers l’autre bord, quels sont les acteurs et les facteurs à l’origine de ce basculement

•Typologie enrichie permettant de caractériser les moments-charnière:

➤ Identification de clusters ou d’individus charnière

➤ Identification de réseaux sémantiques

➤ Caractérisation à travers des entretiens qualis des différents acteurs

•Analyse comparative de la récupération de phénomènes viraux: ridicule vs communication réussie

Conclusions

•Signature du ridicule/ du bad buzz

•Interroger la réciprocité du ridicule dans le succès