la publicité sociétale : des exemples de travail octobre 2004
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La publicité sociétale : des exemples de travail Octobre 2004. LES GRANDES ÉTAPES DANS L’ÉLABORATION D’UNE CAMPAGNE… ET LES COÛTS 1. Le briefing- du temps 2. La conception- du temps 3. La production- du temps, de l’argent ou de l’échange 4. La diffusion- de l’argent ou de l’échange. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
La publicité sociétale : des exemples de travailOctobre 2004
LES GRANDES ÉTAPES DANS L’ÉLABORATION D’UNE CAMPAGNE…ET LES COÛTS
1. Le briefing - du temps2. La conception - du temps3. La production - du temps, de l’argent ou de l’échange4. La diffusion - de l’argent ou de l’échange
LES GRANDES ÉTAPES
LE BRIEFING : UNE RELATION, DES CONVERSATIONS
1 LE BRIEFING
Lesclientèles
L’agence etles concepteurs
L’organisme
LE BRIEFING : COMPRENDRE LE TRIANGLE DES PERCEPTIONS
1 LE BRIEFING
Perceptionactuelle
Perceptiondésirée
Réalité
LA CONCEPTION :
- 3 secondes, l’affiche- 11e mot- 11e voix
2 LA CONCEPTION
LA CONCEPTION :
- Être l’avocat de l’ange avant d’être l’avocat du diable.
- Toujours douter, être nerveux et ne jamais paniquer.
- Accepter d’être surpris… dans toutes les étapes du processus.
- Sur papier, c’est toujours pire.
- La pertinence, la clé.
2 LA CONCEPTION
Ce qui représente du tempsTV - les concepteurs
- le producteur d’agence et de maison de production- le service-conseil
Ce qui représente des dépensesTV - la pellicule
- la location du matériel- membres de l’équipe de production- les comédiens (UDA/ACTRA)- les musiciens
3 LA PRODUCTION
- certains accessoires et éléments de décor- agent de casting- les cassettes et la distribution- temps de studio (sans location)
LA PRODUCTION :
Ce qui représente du tempsRADIO - les concepteurs
- le producteur d’agence et de maison de production- le service-conseil
Ce qui représente des dépensesRADIO - la pellicule
- membres de l’équipe de production- les comédiens (UDA/ACTRA)- les musiciens
3 LA PRODUCTION
- certains accessoires et éléments de décor- agent de casting- les cassettes et la distribution- temps de studio
LA PRODUCTION :
Ce qui représente du tempsImprimée - les concepteurs
- le producteur d’agence et de maison de production- le service-conseil
Ce qui représente des dépensesImprimée - la pellicule
- la location du matériel- membres de l’équipe de production- les comédiens (UDA/ACTRA)- les musiciens
3 LA PRODUCTION
- certains accessoires et éléments de décor- agent de casting- les cassettes et la distribution- temps de studio (sans location)
LA PRODUCTION :
LA DIFFUSION
Les avantages d’un message avec impact.
Les risques d’un message avec impact.
4 LA DIFFUSION
