la pqr face aux enjeux du numerique

8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique

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La Presse Quotidienne Rgionale1

face aux enjeux du numrique

Godefroy DANG NGUYEN, Sylvain DEJEAN et Adrien SOUQUET

M@rsouin, Tlcom BretagneSeptembre 2011

Introduction

Il existe un paradoxe vident entre la proximit et lancrage territorial de la presse

quotidienne rgionale, et laudience mondiale et dcloisonne du rseau Internet

(Tetu, 1995)2. Le dveloppement du web a ainsi permis de connecter entre eux

des individus et des communauts que la gographie et les sphres socio-

culturelles loignent habituellement.

La PQR linverse est partie prenante, au sein dun espace donn, dune identit

culturelle et sociale qui fonde une communaut et la soude autour dun

patrimoine, dvnements et dun lieu. Cette contradiction entre lancrage

gographique de la PQR et les opportunits de cration de liens librs de la

distance grce au Net, induit une spcificit dans ladaptation de la PQR la

dmultiplication de linformation en ligne, au del des difficults gnrales de

migrations de la presse papier vers le numrique.

Lobjectif de ce rapport est de rendre compte du comportement des internautes

franais vis--vis de la lecture de la presse quotidienne rgionale et plus

particulirement des relations existant entre les lectures des versions papier et web

des quotidiens locaux. Nous serons galement amens investir des questionsplus gnrales sur les usages et les comportements des internautes en matire de

consommation de la presse en ligne.

Les questions qui fondent cette recherche sont les suivantes :

1) Peut-on caractriser le rle social et la fonction conomique du quotidienrgional ? Comment le lier au territoire ?

2) Le lectorat de la presse rgionale papier est-il le mme que celui de lapresse rgionale en ligne ? Il y a-t-il substituabilit ou complmentarit

entre les deux medias ?

3) Est-ce vraiment le caractre ubiquitaire dInternet qui menace la situationde la PQR?

4) Les nouvelles opportunits quoffre Internet (multimedia, liens hypertexte,interactions directes entre lecteurs, contributions des lecteurs) sont elles

vraiment mises profit par le lectorat de la presse en ligne et comment?

Pour donner des lments de rponse ces questions nous appuyons sur les

rsultats dune enqute statistique dclarative.

1Projet et enqute raliss grce au soutien du ministre de la Culture et de la Communication

travers le Dpartement des Etudes des Services et de la Prospectives (DEPS) ainsi que du Gis

culture-medias et numrique .

2Tetu J-F, Communication et politique ,Herms n 17-18, 1995


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1. Mthodologie de lenquteLenqute PQR lheure du numrique a t ralise sur une slection

dinternautes gs de 18 ans et plus, lexclusion des journalistes ou

professionnels des arts et spectacles. Les quotas construits sur ceux du Credoc(2010), assurent la reprsentativit en termes de sexe, catgorie

socioprofessionnelle, taille et type dunits urbaines3

des individus.

Afin dobtenir une comparaison entre la Bretagne et la France mtropolitaine,

deux chantillons ont t tirs: un premier de 1000 personnes rsidant en

Bretagne, et un second de 1000 personnes rsidant en France mtropolitaine.

Petite prcision : le second chantillon couvrant la France mtropolitaine dans sa

globalit, contient ainsi un certain nombre de personnes rsidant en Bretagne. Les

donnes ont t recueillies par entretiens tlphoniques, en Mars Avril 2011.

La population tudie concerne exclusivement des internautes. Les quotasappliqus sur les variables cites prcdemment (sexe, ge, CSP etc.) respectent

donc les proportions sur la base des internautes, et non pas sur celle de la

population franaise (voir tableau ci-dessous pour la rpartition obtenue). Ainsi, si

les personnes ges de 65 ans et plus reprsentent 30% des lecteurs rguliers de

la PQR en France, elles ne reprsentent que 14% des internautes. De la mme

manire, les retraits reprsentent 26% de la population en France alors quils ne

concernent que 14% des internautes. Les chantillons ainsi constitus concernent

donc une population un peu plus jeune et plus active que la population franaise,

et les rsultats ne refltent donc pas exactement le comportement de celle-ci. De

faon similaire deux personnes de mme sexe, ge, catgorie

socioprofessionnelle, etc., se comportent diffremment selon quelles seront

internautes ou non, appuyant aussi lide que lchantillon tir provient dune

population particulire et quen consquence celui-ci peut prsenter des usages et

des pratiques caractristiques.

3 Les aires urbaines sont dfinies par lINSEE comme suit : Ensemble de communes, d'un seul

tenant et sans enclave, constitu par un ple urbain, et par des communes rurales ou unitsurbaines (couronne priurbaine) dont au moins 40 % de la population rsidente ayant un emploi

travaille dans le ple ou dans des communes attires par celui-ci.


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Tableau 1 : Rpartition du lectorat de la PQR par tranches dge, sexe, et

catgorie socioprofessionnelle (en %)

En % de la Population

totale (source PQR66)

En % des internautes

Franais (source

Marsouin)

En % des

internautes bretons

Lecteur

rgulier (3 5

fois/semaine)

34 26 45

% Homme 51 52 52

% 18-24 ans 9 8 12

% 25-34 ans 11 15 15

% 35-49 ans 23 33 34

% 50-64 ans 27 30 28

% 65 et + 30 14 10

CSP+ 21 43 37

CSP- 30 44 52

Inactif 49 13 10

Note de lecture : Si lon considre la population totale, 30% des lecteurs de la PQR ont 65 ans ou

plus, au sein des Internautes francais ils ne sont plus que 14% lire rgulirement la pressequotidienne rgionale et 10% si lon considre les internautes Bretons.

26% des internautes franais (contre 34% des franais dans leur totalit) lisentrgulirement (au moins 3 fois par semaine) un quotidien rgional papier. La

spcificit bretonne qui fait de cette rgion une des deux plus grosses lectrices de

presse quotidienne rgionale se retrouve chez ses internautes qui sont 45% lire

rgulirement la PQR. Les 25-50 ans et les actifs sont galement surreprsents

chez les internautes Franais lecteur rgulier de la PQR par rapport leur

reprsentation dans lensemble de la population franaise lectrice rgulire de

PQR.

Dans le reste du document nous nous attacherons dcrire les rsultats de

lchantillon national, lanalyse des rsultats de lchantillon breton fera lobjet

dun autre article.

2. Attachement et lecture de la presse quotidienne rgionaleLa probabilit de lire frquemment un journal de la PQR est plus forte lorsque

lon est attach son territoire : 52% des personnes qui lisent rgulirement la

PQR se dclarent attachs leur territoire contre seulement 38% pour ceux qui ne

lisent pas rgulirement la PQR4. La lecture du journal local sinscrit dans un

espace restreint, gographiquement cloisonn. Cest cette relation de dpendance

entre PQR et territoire qui est mise mal par linformation sur lInternet dont la

spcificit est justement de ne pas tre contraint par lespace.

4Cette diffrence est statistiquement significative.


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Figure 1: Lecture de la PQR et sentiment dattachement rgional

52%

38%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Parmi ceux qui lisent la

PQR papier

Parmi ceux qui ne lisent

pas la PQR papier

Proportion de personnes attaches

leur territoire...

La pratique de la lecture rgulire dun quotidien rgional peut obir plusieurs

motifs :

rationalit instrumentale : je le lis car jy trouve des informations disponiblesnulle part ailleurs

hritage et transmission : je le lis parce que mes parents le lisaient socialisation active : je le lis pour en discuter autour de moi socialisation passive : je le lis car mon entourage le lit attachement des contenus ou des signatures : je le lis pour les commentaires

de journaliste

besoin de services : je le lis pour les supplments, les petites annonces, les avisde dcs.

Le graphique ci-dessous prsente les rponses de lchantillon :


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Figure 2 : Pourquoi vous sentez-vous attach votre quotidien rgional

Lhabitude est donc le facteur principal de lattachement un journal, mais il est

largement tautologique. Par contre la rationalit instrumentale (la possibilit de

trouver des informations locales qui ne peuvent tre trouves ailleurs) est dclare

par 7 lecteurs sur 10 au mme titre dailleurs que la socialisation passive (monentourage le lit aussi). Le journal est considr comme un vecteur important

dchanges avec lentourage, sa fonction sociale se manifeste au travers de sa

facult gnrer discussions et bavardages pour 6 lecteurs sur 10. Lhritage

familial enfin joue un rle non ngligeable puisque la moiti des lecteurs dclarent

un attachement leur journal parce que leurs parents le lisaient dans leur enfance.

Ainsi la rationalit instrumentale : disposer de news (Gabszewicz et Sonnac,

20105), cest dire dinformations slectionnes et mises en valeur par des

professionnels, est un lment dterminant de la lecture, qui dans le cas de la PQR

se double dune position de quasi-monopole sur la production de ces news .

Mais de faon plus surprenante, la lecture de la PQR est aussi un lment de

socialisation pour une majorit de lecteurs ainsi quun produit de la transmission

inter-gnrationnelle pour un lecteur sur deux. Le journal local a une fonction de

socialisation quil ne faut pas ngliger.

A linverse, les commentaires des journalistes et les supplments ne sont pas

considrs comme des raisons essentielles dun attachement son journal pour

une trs large majorit de lecteurs rguliers. Cela ne veut pas dire pour autant

quils ne sont pas valoriss mais plus probablement quils renvoient des motifs

dattachement plus lches et qui passent au second plan par rapport des items

plus gnriques (jy trouve des informations pas disponibles ailleurs).5

Gabszewicz J.J et N Sonnac, Lindustrie des mdias lre numrique, La decouverte, 2010


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1. Un modle de la lecture de la presse papierIl est possible de construire un modle permettant dexpliquer la probabilit delecture de la PQR papier, sachant certaines variables explicatrices. Chacune de ces

variables comme par exemple le fait dtre plus g, peut ainsi influer sur les

chances de lire un quotidien rgional papier. Un certain nombre sont ainsi testes

pour voir si cette probabilit augmente ou diminue selon ses modalits6

(tableau

suivant).

Tableau 2: modle de lecture de la PQR papier

Quels facteurs expliquent la probabilit

dtre un lecteur de la PQR papierFACTEURS EFFETS (+/-)

Homme n.sAge +Niveau dtude -Revenu -Taille dunit urbaine -

Attachement rgional

+ Discute de lactualit localeavec entourage

+

Habite dans la rgion natale +Utilise Internet

quotidiennementn.s

Indice de lecture : la probabilit de lire la PQR papier est plus leve pour les personnes gesque pour les personnes plus jeunes. Plus la taille de lunit urbaine dans laquelle je vis est grande

moins la probabilit que je lise la PQR papier est leve. Par contre le fait dutiliser

quotidiennement Internet ou le fait dtre un homme na pas dimpact sur la probabilit de lire la

PQR papier.

Les rsultats confirment que lattachement sa rgion est trs li la lecture de la

PQR : les personnes dclarant un fort attachement leur rgion vont avoir

tendance lire plus souvent la PQR papier que les autres. La mme tendance est

observe chez les personnes qui vivent dans la rgion o elles sont nes ce qui

peut tre vu comme une autre manifestation lattachement rgional.

Les personnes discutant de lactualit avec leur entourage lisent de faon plus

rgulire la PQR papier, compares celles qui ne le font pas.

6Les rsultats dtailles de la rgression se trouvent en annexe 1


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Lge et le niveau dtude influencent fortement loccurrence de la lecture de la

PQR papier. Ainsi les personnes plus ges vont avoir tendance lire plus souvent

la PQR papier que les plus jeunes. On constate aussi des disparits de lecture dans

les catgories de niveaux dtude. Ainsi la PQR papier est plutt dlaisse par les

niveaux levs (au moins bac + 4) puisque les niveaux dtudes infrieurs la lisent

plus souvent queux (voir annexe1 pour plus de dtails).

Une diffrence significative (au sens statistique du terme) apparait aussi entre les

forts revenus et les faibles revenus : les premiers auront plus de chance de lire la

PQR que les seconds. La taille de la ville influe galement ngativement sur la

lecture de la PQR ce qui confirme que la lecture du quotidien local est moins

importante dans les grandes villes.

On aboutit ainsi une vision presque caricaturale du lectorat de la presse

quotidienne rgionale : g, moyennement diplm mais disposant dun revenu

lui suffisant, habitant dans une petite ville ou la campagne.

Certaines variables ne savrent pas significativement lies la lecture de la PQR.

Ainsi le sexe de la personne nimporte pas : les femmes et les hommes lisent ou

non de faon similaire la PQR papier et aucune relation nexiste entre lutilisation

quotidienne dInternet et la lecture de la presse rgionale papier ce qui est

beaucoup plus problmatique.

2. La presse quotidienne rgionale en ligne.Aprs avoir interrog les internautes sur leur lecture de la PQR papier, nous avons

cherch connatre les sources de leur consommation dactualit en ligne. Nous

intgrons galement la lecture de la PQR papier dans les analyses qui suivent, afin

de pouvoir comparer les lectures online et offline.

La figure 1 montre que les sites web de la presse nationale (PQN et presse

magazine) sont de trs loin les plus consults en ligne, leur audience est

comparable celle de la PQR papier. Laudience des sites web de la PQR est du

mme ordre que celle des portails et agrgateurs (respectivement 19% et 18%).

De manire plus surprenante seulement 9% des internautes dclarent lire desarticles sur les sites des medias tlvisuels et radiophoniques. Quant aux

cratures du web les pure players et les blogs, ils restent une source de lecture

hebdomadaire marginale pour les internautes.


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Figure 3 : consommation de l'actualit en ligne

Un effet gnrationnel et culturel ?

La figure 4 montre les effets dge associs la lecture de lactualit en ligne. On

constate tout dabord que les 25-34 ans sont, quelque soit le media en ligne (

lexception des blogs), ceux qui lisent le plus lactualit en ligne.

Leffet traditionnel de laugmentation du nombre de lecteurs de la PQR papier

avec lge ne trouve pas son quivalent dans les medias en ligne. La lecture de la

PN en ligne est relativement constante quelque soit la classe dge, seuls les

portails et agrgateurs semblent clairement prfrs par les moins de 35 ans.

Concernant la PQR en ligne il est intressant de constater que lcart entre

laudience des versions web et papier augmente considrablement avec lge avec

une rupture franche partir de 35 ans. Lcart passe de 10-15% environ entre 18

et 35 ans, 30-35% entre 35 et 65 ans, pour atteindre 50% aprs 65 ans.Rappelons que le sondage ne concerne que des internautes de sorte que pour les

plus de 65 ans, ce nest pas laccs Internet qui pose problme, mais leur

habitude de lire le journal papier quils nont pas transpose sur le Net.

On peut donc sinterroger sur le manque dattractivit des sites Internet de la

PQR. Vis--vis des jeunes gnrations (qui sont proportionnellement les plus

grandes frquentatrices des sites de la PQR), cela doit tre mis en relation avec la

concurrence des sites de la PQN et des agrgateurs. Pour les gnrations

intermdiaires cela ne traduit pas un manque dapptence vis--vis des news,

puisquelles lisent autant la PQR papier que les sites de la PQN. Enfin pour les

personnes ges cest une initiation la visite des sites de PQR quil faut songer,car mmes internautes elles nont pas pris lhabitude de sy rendre.


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.

Figure 4: Age et consommation de l'actualit en ligne

18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ansplus de 65

ans

Site PN 49% 52% 47% 46% 43%

PQR papier 32% 37% 47% 50% 62%

Site PQR 18% 25% 14% 22% 12%

Portail & agregateur 22% 28% 13% 15% 13%

Site media TV/radio 7% 18% 8% 6% 4%

Pure player 7% 10% 8% 9% 4%

Blog 3,7% 7% 8% 4% 9%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Lit l'actualit au moins une fois par semaine

Site PN

PQR papier

Site PQR

Portail &

agregateur

Site media

TV/radioPure player

Plus que lge, le niveau dtude semble jouer un rle sur le type de media

consult en ligne. La figure 5 montre que laudience de lensemble des sources de

lecture en ligne crot avec celui-ci. Cet effet est particulirement marqu pour la

presse nationale, les pure players et les blogs qui distillent principalement une

information de porte nationale/ internationale et souvent plus fouille que celle

disponible sur les portails et les agrgateurs. Par ailleurs il peut se crer un effet

de rseau via les commentaires des internautes et les blogs hbergs. Ils sont plus

nombreux l o il y a beaucoup de visiteurs, ce qui encourage les visiteurs y

revenir. Enfin il peut aussi y avoir un effet de marque, la consultation du Monde

et/ou du Figaro en ligne tant plus apprcie en soi que celle dun titre de la presse

quotidienne regionale.

Le seul media en ligne qui ne voit pas son audience augmenter avec le niveau

dtude est la PQR, ce qui est en accord avec ce qui se passe pour la presse

papier. Laudience baisse mme lgrement avec le niveau dtude, rappelons

galement que les personnes interroges sont dj des internautes et sont donc

socio conomiquement marques par un niveau dtude moyen plus lev que les

non internautes.

La nature du contenu semble pouvoir expliquer ce phnomne. La PQR en lignenest plus en monopole que sur linformation locale. Linformation nationale et


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internationale ncessite un cot dapprentissage qui est principalement pay par

ceux dont le niveau dtude est le plus lev.

Figure 5: Niveau d'tude et consommation d'actualit en ligne

La lecture de la PQR papier ne favorise pas celle de la PQR en ligne.

20% de ceux qui lisent rgulirement le journal local papier vont au moins une

fois par semaine sur le site de ce journal contre 18% pour ceux qui ne lisent pas la

PQR papier (cette diffrence est statistiquement non significative).

Largument qui fait de la version web de la PQR un complment de sa version

papier est ici mis mal puisque ceux qui ne lisent pas la version papier

frquentent autant que ceux qui la lisent le site web de leur quotidien local.

Une vision plus optimiste de cette non relation consiste dire que la PQR en

ligne attire 18% des non lecteur de la PQR papier preuve quelle reprsente

indpendamment de la version papier un intrt pour un cinquime des internautes

qui ne lisent pas la version papier. Pour autant les versions papier et web semblent

bien incarner deux formes de lecture indpendantes.


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3. Comment expliquer lchec relatif de la PQR en ligne ?Plus que nimporte quel autre quotidien en France, le quotidien rgional peut tre

assimil un bundle c'est--dire un panier de biens informationnels ou

contenus . Il est compos traditionnellement de trois types dinformation

diffrentes, linformation locale, linformation non locale (nationale et

internationale) et les pages de services (petites annonces, avis de dcs et

naissance, publicits locales, horaires de cinma etc..). Le lecteur ne peut pas

acheter indpendamment chacun de ces contenus, il doit acheter les trois avec son

quotidien rgional.

Du point de vue du consommateur linconvnient est que celui qui nest intress

que par linformation locale ou les avis de dcs paie galement pour les

informations nationales et internationales. La PQR dtient une forme de monopole

sur lactualit et les services locaux mais pas sur lactualit nationale et

internationale qui est largement commente par la presse quotidienne nationale et

la presse magazine. Si on ne considre que les pages dinformation locale et

nationale/internationale alors un lecteur intress par ces deux types dinformation

peut soit acheter un quotidien rgional et bnficier du traitement de

linformation nationale/internationale par son journal local, soit acheter la fois la

PQR pour les informations locales et une PQN pour les informations non locales,

ce qui est rare car onreux. Cest bien la force de la PQR papier, sa capacit

fournir un ensemble dinformations diffrentes au sein dun seul quotidien qui faitson succs vis--vis de la presse nationale papier.

Internet modifie considrablement les choix qui soffrent aux consommateurs, car

dune certaine manire, en ligne le bundle de la presse rgionale disparat. Les

services locaux sont en concurrence avec les acteurs du web, eBay pour les petites

annonces, Monster pour les pages emplois, Allocine pour les horaires de cinma

ou encore Google adwords pour les publicits locales. Le traitement de

linformation nationale et internationale par la presse nationale est dsormais

porte de click et lon voit mme dans ce registre apparatre de nouveaux acteurs

(agrgateurs comme Yahoo ! et tous les portails, pure players comme

Mediapart ou Slate, blogs) qui diversifient encore les choix offerts aux

internautes. Le lecteur de la PQR papier autrefois cantonn consommer les

pages services et nationales/internationales dans son journal local trouve avec

Internet un moyen de ne plus subir le bundle de la PQR. Seule linformation

locale semble en mesure de constituer un fonds de commerce pour la PQR en

ligne.

La figure 6 illustre ce phnomne : parmi les lecteurs exclusifs des pages locales

et services de la PQR papier, 47% ne lisent aucun media en ligne, alors quils nesont plus que 24% chez ceux qui lisent lensemble des pages de la PQR papier .


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Par consquent, un lecteur sur deux qui sont contraints par le bundle du journal

papier (car ils ne lisent pas tout ce quils achtent) niront pas lire la presse sur

Internet, car la plupart des informations qui les intressent (les nouvelles locales)

se trouvent dans le papier. Ils ne sont plus quun lecteur sur quatre ne pas

sintresser la presse en ligne pour ceux qui ne sont pas contraints par le bundle.

A lautre extrme les lecteurs des quotidiens locaux habitus lire toutes les

pages de la PQR (locales, nationales/internationales et services) sont 37%

frquenter chaque semaine au moins 3 sources dinformation diffrentes sur

Internet contre seulement 22% pour les lecteurs des pages locales et services du

quotidien rgional papier.

Figure 6: Lecture de la PQR papier et diversification en ligne

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

Lecteur des pages locales et

services de la PQR papier

Lecteur des pasges

nationales/internationales

de la PQR papier

Lecteur des pages locales

services et

nationales/internationales

de la PQR papier

Nombre de sources d'information en ligne consultes

chaque semaine par les lecteurs de la PQR papier

Aucune lecture en ligne

1 ou 2 sources diffrentes

3 sources ou plus

Pour rsumer, plus les lecteurs de la PQR papier consomment lensemble des

pages de leur quotidien local plus ils sont enclins diversifier leur source de

lecture en ligne.


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La naissance des news enthusiasts .

La multiplication des sources dinformation en ligne, leur gratuit et laisance

avec laquelle lon peut surfer de lune lautre ont considrablement dilu

lattention de linternaute souhaitant sinformer en ligne. Un certain nombre de

ces nouveaux lecteurs en ligne peuvent tre qualifis de news enthusiasts . Ils

se caractrisent par la frquentation rgulire de diffrentes sources dinformation

(presse quotidienne rgionale, presse nationale, blog, pure player, site des chaines

de tlvision traditionnelle, portails). Lensemble de ces sources couvre un spectre

dinformation important allant de sites dactualits des sites dinformation plus

fouille, de linformation locale linformation nationale et internationale,

produisant parfois un contenu original ou reprenant du contenu dj diffus sur

format papier ou tlvisuel.

Figure 7: naissance des "news enthusiasts"

La figure 7 permet de quantifier la part des news enthusiasts au sein de la

population des internautes. Notons que 30% des internautes frquentent tous les

jours au moins une source dactualit en ligne, ils sont encore 16% en lire au

moins deux et 5% lisent quotidiennement lactualit sur au moins 3 sources

diffrentes.

Deux modles distincts pour la lecture de la PQR papier et la PQR en ligne.

Lensemble de ces rsultats nous amne nous interroger sur linterdpendance

des lectures de la PQR online et offline. Linternet a-t-il rellement


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cannibalis la lecture de la PQR papier ? Ou rpond-il des besoins

diffrents ? Si lon applique le modle explicatif de la lecture de la PQR papier

la lecture sur le site du quotidien rgional, de grandes diffrences apparaissent

(cf. tableau 3).

Les facteurs permettant dexpliquer la lecture de la version papier ne sont plus

adapts ceux de la lecture de la version web. Lge, le niveau dtude, le revenu

naugmentent ni ne diminuent la probabilit dtre un lecteur de la PQR en ligne.

De manire plus surprenante lattachement au territoire ou le fait de rsider

lendroit o lon est n na plus dincidence sur la propension lire la version

web.

Il semble difficile de transposer en ligne certains facteurs dattachement la

version papier : en reprenant la figure 2 on constate que la premire raison

invoque, lhabitude, ainsi que celle lie la tradition familiale sont propres

lobjet PQR papier et sa prsence dans le quotidien des lecteurs, le modle

du portage domicile pourrait galement tre invoqu comme spcifique au

modle dattachement de la version papier.

Tableau 3: Modle de lecture de la PQR en ligne

Quels facteurs expliquent la probabilit

dtre un lecteur de la PQR en ligneFACTEURS EFFETS (+/-)

Homme +Age n.sNiveau dtude n.sRevenu n.sTaille dunit urbaine n.s

Attachement rgional n.s Discute de lactualit localeavec entourage

+

Habite dans la rgion natale n.sUtilise Internet

quotidiennement+

Pour autant la PQR comme vecteur dchange avec lentourage garde un

pouvoir explicatif dans la frquentation de la version web. Le fait de discuter avec

son entourage de lactualit locale augmente la probabilit de lire des articles sur


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le site de la PQR de la mme manire quelle augmente la probabilit de les lire

dans la version papier.

La fonction sociale de la PQR se transpose donc du papier au numrique. La

redistribution de linformation locale lintrieur de son cercle social (famille,

ami, collgue) nest pas spcifique la lecture de la version papier, elle semble

indpendante du support. De ce point de vue la PQR nest pas menace par le

passage en ligne : elle peut continuer gnrer bavardages, dbats, discussions et

mme envisager de profiter du dveloppement des rseaux sociaux numriques et

de leurs outils pour faciliter et organiser les interactions concernant linformation

locale. Pour cela il faudrait quelle conoive une stratgie en consquence.

Il reste que la probabilit de lire la PQR en ligne est principalement lie la

frquence dusage de lInternet : plus un individu passe de temps en ligne plus la

probabilit quil aille voir la version web de son quotidien rgional est leve. Si

la probabilit de lire la PQR en ligne nest pas socio-conomiquement marque,

lusage quotidien de lInternet lest. Le probit bivari dont nous exposons les

rsultats en annexe 2 estime simultanment la probabilit dtre un utilisateur

quotidien de lInternet en fonction des variables socio-conomiques

traditionnelles (ge, tude, revenu, sexe) puis la probabilit de lire la PQR en

ligne en fonction de lensemble des variables du tableau3. Les dcisions de lire la

PQR en ligne et celle dutiliser quotidiennement Internet apparaissent fortement

dpendante lune de lautre. On peut alors prudemment en conclure que si les

lecteurs de la PQR en ligne sont jeunes et duqus cest parce que ces variablesdterminent lusage quotidien de lInternet et non celui de la lecture de la PQR en

ligne.

4. Activer les fonctions sociales de lactualit en ligne.Internet nest pas un media comme les autres, linformation nest pas simplement

descendante du media vers le consommateur. Linternaute devient contributeur

actif, il donne son opinion, commente lactualit de ses amis, partage la musique

quil coute, les liens quil consulte. Ces diffrents usages permettent aux

internautes dinteragir entre eux ou avec le media quils sollicitent conduisant ce

que lon appel aprs OReilly, lInternet 2.0. La presse en ligne sest rapidement

empare de ces outils en proposant de commenter les articles, den dbattre entre

internautes ou mme avec la rdaction. Il est aussi possible de partager des articles

avec son rseau social par lintermdiaire des Facebook, Twitter, Delicious et

autres rseaux sociaux ou plus simplement par mail. De cette manire le lecteur en

ligne prolonge lexprience de lecture en la partageant avec son entourage ou

dautres lecteurs, plus ou moins anonymes, rencontrs loccasion du

commentaire dun article. Symtriquement il bnficie des choix de lecture des

internautes avec qui il est en relation lorsque ces derniers affichent ou changentun contenu jug digne dintrt. La figure 8 montre que ces usages sont encore


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assez minoritaires parmi les internautes, quil sagisse de transmettre par mail un

article (20% des internautes), de le partager sur son rseau social (14% des

internautes) ou linverse de lire un article parce quil est prescrit sur son rseau

social ou fait partie des articles les plus lus et/ou les plus comments

(respectivement 15% et 14% des internautes).

Les usages les plus avancs sont ceux que lon peut qualifier de multimedia ,

ceux qui prolongent lexprience de lecture traditionnelle par le visionnage des

vidos (49% des internautes interroges), en coutant des podcasts et autres

fichiers sonores (23% des internautes) ou plus simplement en suivant les liens

hypertextes (41% des internautes). La lecture des commentaires semble galement

jouer un rle important : elle concerne 46% des internautes et jusqu 68% des

lecteurs de la PQR en ligne. Larticle ne se termine plus lorsque le dcide le

journaliste, les commentaires prolongent les articles en ligne en apportant une

information supplmentaire, en cristallisant les opinions et les ractions ou encore

en permettant dinitier le dbat entre internautes. Leur valeur sera dautant plus

grande aux yeux des internautes quils permettront dagrger des interventions

nombreuses et htrognes : on peut dailleurs sinterroger sur les stratgies qui

consistent restreindre laccs aux commentaires aux seuls internautes abonns

au journal en ligne.


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Figure 8: usages de la presse en ligne


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Peu de diffrences existent entre les comportements des lecteurs de la PQR et de

la PN et ce dautant que ces deux types de lecture en ligne sont souvent corrls

(90% des lecteurs de la PQR en ligne lisent galement la PN en ligne alorsque 45% des lecteurs de la PN sont des lecteurs rguliers de la PQR en ligne).

Notons tout de mme quune diffrence existe concernant le partage darticle

via les rseaux sociaux en ligne . Les lecteurs de la PQR sur Internet sont plus

enclins partager des articles via leurs rseaux sociaux que ceux de la PN (27%

contre 22%), ce qui pourrait indiquer que linformation fournie par la PQR

une plus grande vocation tre partage avec son entourage que

linformation de la presse nationale.

5. Quels avantages pour la presse quotidienne en ligne ?Comme le montre la figure 9 les avantages perus de la presse quotidienne en

ligne restent principalement de lordre conomique et rationnel. Le premier

avantage invoqu par 74% des internautes est la gratuit de linformation, pierre

angulaire des premiers modles daffaire de la presse en ligne. Certains sites

dactualit tentent pourtant de sen affranchir en proposant des modles

intgralement payants (mediapart) ou partiellement payants (les archives payantes

pour lemonde.fr ou un abonnement payant au-del de 20 articles pour le NY

Times).

Laccs en temps rel linformation est galement plbiscit (72% des

internautes) et exploite linstantanit de la diffusion des informations en ligne. La

recherche sur un mot-clef qui permet doptimiser et de rationaliser la recherche

dinformation en ligne fait galement partie des premiers avantages cits (61%

des internautes).

Les fonctions sociales et participatives de la presse en ligne ne sont considres

comme un avantage que pour une minorit dinternautes : Le partage darticlesavec lentourage ou les rseaux sociaux pour 32% des internautes, une proportion

moindre que la possibilit de lire ou laisser des commentaires (42%). Contribuer

activement au contenu de la presse en ligne en envoyant articles photos ou vidos

ne reprsente un avantage que pour un quart des internautes interroges (26%)

tandis que la diffrence avec ceux qui dclarent lavoir dj fait (12% cf figure

XX) est significative et laisse apparatre une importante marge de progression

pour les UGC (user generated contents).


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Figure 9 : les avantages de la presse quotidienne en ligne

6. Quelles attentes pour un journal local en ligne?Les internautes ont ensuite t interrogs sur leurs attentes concernant un journallocal en ligne. La figure 10 expose les rsultats en oprant une distinction entre

ceux qui ont pris lhabitude de lire la PQR en ligne au moins une fois par semaine

et les autres internautes.

Lensemble des internautes plbiscite linformation de proximit qui reste la

fonction premire de la presse locale (79% de ceux qui lisent la PQR en ligne et

58% du reste des internautes). Pour autant Internet peut permettre de fournir une

information locale tendue qui sattache une ville, un quartier ou un territoire,

on qualifie parfois cette information d hyperlocale 7. Aujourdhui cette

information hyperlocale prend la forme de sites ddis ou de blogs et est

mme de fournir une information plus importante et dtaille que celle de la PQR.

Se rapproprier ce qui peut tre dit, dcrit, comment, montr sur un

territoire aussi petit soit-il, pourrait tre un des enjeux de la PQR en ligne.

7http://www.journalismes.info/L-information-hyperlocale-a-t-elle-un-avenir_a3347.html


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Les autres arguments avancs sont plus faiblement plbiscits par les internautes,

la mise en valeur de son territoire sur le web sensibilise tout de mme 51% des

internautes qui lisent la PQR en ligne. Cela conforte limportance de la PQRcomme vecteur de limage dun territoire et lui confre une fonction relativement

inattendue sur le web.

La possibilit davoir accs la PQR dune rgion autre que celle dans laquelle

vivent les internautes est un avantage de la presse en ligne pour respectivement

49% et 33% des internautes qui lisent et ne lisent pas la PQR en ligne, preuve si

len est que la lecture dune presse rgionale reste fortement dpendante de la vie

sur un territoire. Les fonctions dchange et dexpression personnelle sont les

moins plbiscites confirmant les rsultats prcdents qui font de ce type

dusages, des dmarches encore peu gnralises.

Notons quil existe, concernant lensemble des rponses, une diffrence

significative entre ceux qui lisent la PQR en ligne et ceux qui ne la lisent pas. Les

premiers ayant une plus grande conscience des ventuels apports dun journal

local en ligne. 35% des internautes qui ne lisent pas la PQR en ligne ne voient

lintrt dun journal en ligne dans aucun des arguments proposs.

Figure 10: Les avantages d'un journal local en ligne


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7. ConclusionSi les facteurs permettant dexpliquer la lecture de la PQR papier sont bien

identifis (attachement et ancrage territoriale lge, le niveau dtude, le revenu, lataille de lunit urbaine), il est plus difficile didentifier ce qui conduit consulter

les versions web des PQR. La lecture de la presse locale en ligne est

principalement lie lusage quotidien de lInternet au sein dune population qui

prend lhabitude de diversifier ses sources de lecture en ligne.

Dans ce contexte la PQR peine se diffrencier des medias nationaux et des

nouveaux entrants du web (pure players, blog, agrgateurs et portails). Pourtant un

certain nombre de leviers semble exister. Activer les fonctions sociales de la PQR,

celles qui font du quotidien rgional une plateforme qui gnre autour de

lactualit locale de lmotion, des discussions, des dbats, peuvent tre

transposes en ligne en utilisant les rseaux sociaux et plus gnralement les outils

permettant le partage dinformation entre internautes. Si aujourdhui comme nous

lavons montr les usages de la presse en ligne sont avant tout multimedia

(vido, podcast ) ceux qui font du lecteur un prescripteur, un contributeur et

plus gnralement un acteur de lactualit et de linformation ont une marge de

progression importante dans les usages des internautes, lintrt manifest pour

les commentaires qui suivent les articles en ligne semble en tre lillustration. Au

final les futurs dveloppements de la PQR en ligne pourraient tre inspirs la

fois par lapparition dun nouveau type de consommateurs dactualits en ligne,les news enthusiasts , mais galement par la gnralisation dune offre

dinformation et dactualit locale enrichie grce aux nouveaux outils et usages

numriques8.

8http://www.pewinternet.org/Presentations/2010/Aug/Local-news.aspx


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Annexe 1

Probit Probit

VARIABLES

Lit rgulirementla PQR papier

Litrgulirementla PQR enligne

Sexe 0.136 0.237**

(0.0833) (0.117)

Age 0.0128*** 0.000367

(0.00284) (0.00359)

Niveau d'etude BEP/CAP 0.182 0.305

(0.148) (0.195)

Niveau d'etudeBAC 0.442*** 0.181

(0.150) (0.207)Niveau d'etude BAC +2 0.256* 0.00789

(0.156) (0.218)

Niveau d'etude bac+4 0.378** -0.0427

(0.156) (0.214)

Niveau d'tude BAC+6 Ref. Ref.

Revenu: difficile et trs difficile -0.261** -0.135

(0.111) (0.161)

Revenu: je m'en sors -0.109 0.0513

(0.0965) (0.131)

Revenu:confortable et trsconfortable Ref. Ref.

Est ne ou il habite 0.242*** -0.0959

(0.0846) (0.121)

Dclare un fort attachement regional 0.223*** 0.110

(0.0839) (0.121)

Discute de l'actualit locale avec sonentourage 0.280*** 0.399***

(0.0972) (0.154)

Taille de l'unit urbaine (1 5) -0.163*** 0.0561

(0.0291) (0.0395)

Utilise Internet rgulirement -0.133 1.131***

(0.108) (0.272)

Constant -0.750*** -3.123***

(0.253) (0.418)

Log likelihood -633 -282

Observations 1,008 1,008Robust standard errors in

parentheses*** p


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Annexe 2

Probit bivarie

VARIABLES

UtilisequotidiennementInternet

Litrgulirementla PQR enligne

Sexe 0.132 0.248**

(0.0960) (0.113)

Age -0.0171*** -0.00232

(0.00309) (0.00342)

Niveau d'etude BEP/CAP -0.852*** 0.191

(0.199) (0.191)

Niveau d'etudeBAC -0.770*** 0.104(0.204) (0.202)

Niveau d'etude BAC +2 -0.709*** -0.0634

(0.210) (0.213)

Niveau d'etude bac+4 -0.422* -0.0807

(0.218) (0.211)

Niveau d'tude BAC+6 Ref. Ref.

Revenu: difficile et trs difficile 0.00163 -0.134

(0.124) (0.155)

Revenu: je m'en sors 0.119 0.0614

(0.112) (0.126)

Revenu:confortable et trsconfortable Ref. Ref.

Est ne ou il habite -0.0930

(0.116)

Dclare un fort attachement regional 0.101

(0.116)Discute de l'actualit locale avec sonentourage 0.382**

(0.149)

Taille de l'unit urbaine (1 5) 0.0936*** 0.0677*

(0.0328) (0.0382)

Utilise Internet rgulirement

Constant 1.937*** -1.945***

(0.279) (0.323)

Log likelihood -731Rho (coeff de correl) et prob > chi2(wald test rho=0)

0.54(0.00)***

Observations 1,008 1,008Robust standard errors inparentheses

*** p

la pqr face aux enjeux du numerique

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