la création d'une image de marque
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Cours donné à l'Université Laval de QuébecTRANSCRIPT
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LA CRÉATION D’UNE IMAGE DE MARQUELes principales étapes
UNE IMAGE DE MARQUE
DE KESSÉ ?
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QU’EST-CE QU’UNE IMAGE DE MARQUE ?
1 Représentation que se donne une entreprise vis-à-vis du public, de ses produits, services et de ses marques commerciales.
2 Désigne un ensemble de représentations “mentales” personnelles, subjectives, stables, sélectives et simplificatrices, relatives à un signe distinctif, un mot ou un groupe de mots.
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L’IMAGE DE MARQUE EST DONC ...
> Un mot ou un groupe de mot
> Un symbole et /ou une signature
> Un concept, une idée, une représentation
> Un environnement visuel (couleurs, textures, photos)
> Des choix typographiques
> Un slogan et/ou un “tag line”
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UN MOT UN GROUPE DE MOT
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UN SYMBOLE
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UNE SIGNATURE Absence d’élément visuel symbolique détaché
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UN CONCEPT / UNE IDÉE
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CONCEPT / IDÉE /REPRÉSENTATION
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UN ENVIRONNEMENT VISUEL
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DES CHOIX TYPOGRAPHIQUES
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UN SLOGAN Émotion
UN TAG LINE Fonction
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POUR QUI PRODUISONS-NOUS DES IMAGES DE MARQUES ?
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UN PRODUIT
UN ÉVÉNEMENT
UNE COMPAGNIE
UNE CAUSE
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UNE ORGANISATION
UNE PERSONNE UN CONCEPT (IDÉE)
UNE VILLE
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LE POUVOIR DE LA MARQUE
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LA CRÉATION DE LA MARQUE
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PRINCIPALES ÉTAPES1. Analyse / recherche sur le sujet
2. Environnement concurrentiel et positionnement
3. Recherche visuelle / recherche des “déjà vu”
3. Maquettes (brainstorming)
4. Présentation des maquettes / argumentaire de création
5. Forme finale
6. Cahier de création
7. Cahier de normes graphiques
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DES MILLIONS DE
MAQUETTES
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médicina
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FAIRE VIVRE L’IMAGE AU DELÀ DU LOGO
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LE CAHIER DE CRÉATIONLe cahier de création a pour objectif de faire vivre la marque dans son contexte d’utilisation réel et sur différents supports.
Il illustre l’aboutissement du travail de création.
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Normes graphiques
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Normes graphiques
Normes graphiques
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WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
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RESPECTER LES NORMES DE L’IMAGE DE MARQUE
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
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LE CAHIER DE NORMES GRAPHIQUESLe cahier de normes graphiques regroupe l’ensemble des informations techniques sur l’image de marque.
> Les couleurs
> Les typographies
> Les marges de sécurité
> Les règles d’utilisation des différentes formes
> La taille minimale d’utilisation
> Etc.
>
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Normes graphiques
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
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Normes graphiques
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DEUX COULEURS
UNE COULEUR
UNE COULEUR EN RENVERSÉ
DEUX COULEURS EN RENVERSÉ
Coloration du logo
La version originale deux couleurs est à privilégier dans plusieurs cas. Autrement vous pouvez utiliser les différentes alternatives présentées ci-contre. Vous trouverez à la page 7 une référence quant à l’utilisation adéquate de la coloration du logo.
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
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Normes graphiques
6
Espace de dégagement
Toujours dans le but de préserver sa lisibilité, une zone de sécurité protège le logo. Rien ne doit apparaître dans cette zone. La mesure de caractère « E » présentée ci-contre détermine l’espace de dégagement à préserver. Cette règle s’applique pour tous les logos.
Taille minimale
De manière à maximiser et à assurer sa lisibilité, le logo ne doit pas être reproduit dans un format inférieur aux exemples illustrés ci-contre.
0,75 po / 19 mm 0,67 po / 17 mm 1,41 po / 35,5 mm 1,25 po / 31,5 mm
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Normes graphiques
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Espace de dégagement
Toujours dans le but de préserver sa lisibilité, une zone de sécurité protège le logo. Rien ne doit apparaître dans cette zone. La mesure de caractère « E » présentée ci-contre détermine l’espace de dégagement à préserver. Cette règle s’applique pour tous les logos.
Taille minimale
De manière à maximiser et à assurer sa lisibilité, le logo ne doit pas être reproduit dans un format inférieur aux exemples illustrés ci-contre.
0,75 po / 19 mm 0,67 po / 17 mm 1,41 po / 35,5 mm 1,25 po / 31,5 mm
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Normes graphiques
7
Couleurs
CMJN 100 | 56 | 0 | 23PANTONE ® 647 C | 301 URVB 38 | 93 | 148HEX 265D94
CMJN 80 | 33 | 3 | 0PANTONE ® 299 C | 299 URVB 82 | 139 | 196HEX 528BC4
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
43
Normes graphiques
8UTILISATIONS INADÉQUATES UTILISATIONS ADÉQUATES
Exemples d’utilisation du logo
x
x
x
x
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
44
Normes graphiques
14
Les différents types de communication jouent un rôle important dans la trans-mission des messages. La typographie en est un élément-clé. Elle rend toute communication plus attrayante et le texte plus invitant à lire. De plus, elle permet une homogénéité essentielle quant au rendu des communications.
Typographie
GOTHAM LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()
GOTHAM BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()
Gotham est la police de caractères utilisée dans toutes les pièces corporatives.
Pour des productions internes ou électro-niques, vous pouvez utiliser la police de caractères Arial ou Helvetica.
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
45
C’EST
BEAU OU C’EST
LAID ?
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
46
RECONNAÎTRE UN TRAVAIL RÉUSSI> Illustre un concept pertinent
> Est facilement reconnaissable
> Reste simple ( Less is more )
> Est facilement lisible (même petit)
> S’utilise facilement sur différents supports
> Indémodable
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
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WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
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WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
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WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
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COMBIEN ÇA COÛTE ?
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
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1 000 000 $ 2008
1 800 000 $ 1997
211 000 000 $ 2008
0 $ 1998
35 $ > 600 000 $ 1998
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
53
EN RÉALITÉ AU QUÉBECLogo seul
1 $ à 5000 $ +++ Image de marque complète
5 000 $ à 20 000 $ +++
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
54
ÉTUDE DE CAS
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
55
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
56
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
57
Au Fonds, c’est vrai!
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
58
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam euismod viverra odio, nec malesuada ante interdum ac. Curabitur
non diam vitae velit pulvinar facilisis. Etiam euismod viverra odio, nec malesuada ante interdum ac. Curabitur non diam vitae velit
pulvinar facilisis Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia liquam gravida ali dolor.
Au Fonds, c’est vrai!
fonds-emprunt.qc.ca
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
59
AU FONDS, C’EST VRAI
SERVICES OFFERTS
AU FONDS, C’EST VRAI
SERVICES OFFERTS
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
60
ARGUMENTAIRE DE CRÉATION Lettrine carrée et grasse pour une entreprise forte
Le F représente le Fonds, forme aussi le E d’Emprunt
Le logo pourra vivre seul un jour
Typographie sobre et lisible
Couleurs corporatives, forte et vive
Simple, va passer à travers le temps
Dégage le coté professionnel du Fonds
WEBINTERACTIF+STRATÉGIE
61
130–336, rue du Roi, Québec QC G1K 2W5
T 418 525 0139 F 418 525 6960
fonds-emprunt.qc.ca
29 novembre 2009
Nam eget nisi orci, eu faucibus quam.
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Mauris vel arcu cursus magna commodo imperdiet quis et eros. Cras convallis fringilla tempus. Donec felis enim, congue eget aliquet porttitor, dignissim interdum nisi. Nulla ipsum neque, volutpat ut vestibulum a, tincidunt quis nisi. Donec vehicula semper ullamcorper. Donec ante mauris, tincidunt quis eleifend sed, gravida vitae orci. Morbi condimentum sagittis nibh a pretium. Nullam eu massa sed diam scelerisque fermentum. Nunc id mauris nec eros pellentesque dapibus nec vitae erat. Donec a metus nisi, vel lacinia justo. Aenean eleifend lacus ac urna facilisis vitae elementum enim rhoncus. Suspendisse a faucibus quam. Aenean rhoncus blandit mi, et feugiat justo cursus ac. Duis feugiat, lacus eget euismod blandit, mauris magna tempus arcu, quis pulvinar ante urna vehicula orci. Proin vitae felis urna, at volutpat tellus. Quisque nisl sem, sagittis sed ornare ac, pharetra a magna. Mauris faucibus sem vel lacus mo-lestie commodo. Sed imperdiet risus velit. Vestibulum posuere, diam nec ornare pharetra, neque purus molestie turpis, quis facilisis nisi arcu quis odio. Aenean laoreet varius mi, sit amet adipiscing odio luctus non. Fusce enim nibh, sodales in tristique eu, tempor a tortor. Pellentesque non facilisis justo. Sed aliquam nunc ac lectus congue luctus. Sed turpis tellus, blandit ac faucibus in, euismod a risus. Nulla at purus sapien, quis pharetra augue. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nullam aliquam rutrum volutpat. Vestibulum porta purus eu felis porttitor convallis. Nulla ut dictum lectus. Ut in velit sapien. Nulla vehicula est quis nisl dignissim non bibendum diam vestibulum. Maecenas pellentesque purus eu velit vestibulum sit amet iaculis orci sollicitudin.
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L’ÉVOLUTION DE LA MARQUE
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COMMENT TRAVAILER AVEC UNE
AGENCE ?
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« LE CLIENT À TOUJOURS RAISON » (à chacun son domaine d’expertise)
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CE QUE L’ON ATTEND DE VOUS...UNE ANALYSE PRÉLIMINAIRE PERTINENTE
> Le contexte / les utilisations prévues
> L’environnement concurrentiel
> Le public cible
> Les objectifs de communication / l’axe de communication / le positionnement
> La documentation pertinente sur le domaine d’activité
> L’enveloppe budgétaire
> Surtout ce que vous attendez de nous...
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