la chambre redouble de gaieté pour faire oublier la crise · 2015-03-06 · n° de page : 28,30,31...

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09/16 DEC 14Hebdomadaire

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LA NOUVELLE DECO

La chambre redouble de gaietépour faire oublier la crise

LA PALETTEDEVIENT TRESPETILLANTEPour réve lier uneclientele toujoursauss trieuse lesnouvelles collectonsrn sent sur descouleurs vves ettoriques qu fontsouffler un ventde ga ete dansla chambre

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Bien que l'année 2014 ait été difficile et même sil'espoir d'un rebond en 2015 est faible, les

fabricants et les marques de linge de maison nebaissent pas les bras. Redoublant de créativité etd'innovation, ils cherchent à redonner l'envied'acheter à une clientèle toujours frileuse. Enutilisant l'arme de la gaieté avec de nouvellescollections 2015-16 ludiques et colorées. Lescouleurs vives explosent partout dans la maison,depuis la chambre à coucher jusqu'à la cuisine. Pourautant, les fabricants n'en oublient pas les grandsclassiques, qui restent majoritaires dans les ventes.Les unis demeurent ainsi très présents, même si lapalette de couleurs ne cesse de s'élargir. Du côté desmatières, en revanche, l'heure est aux économies età la simplicité, par conséquent. Il y a, du coup,moins de satin de coton dans le linge de lit, moinsde duvet dans les couettes et oreillers au profit desgarnissages synthétiques. Il est important de séduireun consommateur qui s'interroge et voit sonpouvoir d'achat s'effriter. Le haut de gammen'échappe pas totalement à cette tendance, mêmesi le luxe continue de tirer son épingle du jeu, grâcenotamment aux marchés extérieurs qui conserventune belle dynamique. Moins touffues, moinsprolixes que les saisons précédentes, les nouvellescollections entendent d'abord et avant toutrépondre aux attentes des consommateurs. Mêmes'il faut pour cela qu'elles concilient des élémentsantinomiques, en conjuguant créativité etclassicisme, mais aussi qualité et prix accessibles.




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Le linge de lit conjuguetonicité et simplicitéLes nouvelles collections 2015-16 se font ludiqueset colorées, avec des matières moins complexes.

LES nouvelles collections de linge delit 2015-16 se caractérisent par descolorations particulièrement vives.Côté matières, c'est la percale qui

domine, le satin de coton étant réserve àquèlques modèles haut de gamme. Incon-testablement, la crise est passée par là. Enparallèle, le lin continue de progresser, endépit de prix moins accessibles. Pour con-tourner cet obstacle, certains fabricantsproposent d'associer les deux matièrespour les housses de couette. Une face esten percale, apportant la douceur au con-tact de la peau, tandis que la face exté-rieure est en lin lavé.

• Des coloris qui réveillent. Essix avaitdéjà exploré la saison précédente des thè-mes très colorés. Pour l'an prochain, lamarque appartenant à la société Ite (groupeVds) se concentre presque exclusivementsur des coloris très vifs et toniques, allantd'une palette plutôt soft à des aplats vita-mines. Dans une de ses lignes, la marquejoue des teintes comme les menthe, ca-nari et rose, qui se mêlent au blanc et àl'ivoire. Dans une autre ligne, Essix s'ins-pire d'un univers exotique, où se mêlentdes rouges carmin, des bleus profonds et

LA FLEUR S'EPANOUITDE MILLE FAÇONS.Le therme campagne esta l'honneur des nouvellescollections avec desfleurs traitées dans desteintes douces, ou bientout en contrastes ouencore par petitestouches a la façon desimpressionnistesAlexandre Turpault




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des jaunes citron. Un troisième thèmes'inspire d'une ambiance estivale très vi-taminée, avec des coloris comme le raisin,le miel ou l'azalée.

La marque allemande Proflax a choisi,de son côté, des coloris très chauds. ChezAlexandre Turpault (groupe Vds), c'est laluxuriance des édens terrestres qui se ré-vèle dans un thème stylisé faisant la partbelle aux végétaux. La créatrice anglaiseTricia Guild n'échappe pas à cette enviede couleurs vives. Elle a imaginé pourDesigners Guild des bouquets de fleursexotiques mis en valeur par une impres-sion numérique sur satin de coton. Lapalette de coloris se veut à la fois chaleu-reuse et chatoyante.

Blanc des Vosges a choisi de travaillerdes coloris comme le mandarine, le citronou le framboise, que la marque décline àla fois sur des cotons et des satins.

• Les marques de niche préfèrent lasobriété. Face à ce festival de couleurs, les«petites» marques visant des niches privi-légient les unis plus classiques. Harmonyopte ainsi pour des blancs et des cimentdans sa nouvelle collection de linge de lit.La petite marque de luxe Lion décline,dans une percale blanche, ivoire ou mar-ron glacé, une parure de lit soulignéed'une ceinture en cuir synthétique. Mêmesouci d'élégance intemporelle chez Ha-mam, qui a choisi des tons neutres telsque le gris clair, l'ivoire ou le blanc. Lesmotifs graphiques, notamment les effetsfaux marbre, se veulent très atténués etquasiment ton sur ton. La marque Aigredoux propose, de son côté, une large pa-lette de coloris pour ses housses decouette fabriquées sur mesure. Si le blancest toujours très présent, il côtoie des pas-tels comme le gris clair ou le mauve pâle.Dans une percale 100% coton peignélongues fibres, Anne de Solène lance un

modèle imprimé de micro-motifs, décli-nés dans des teintes très douces, commel'aiguë-marine, le céladon, le galet ou l'ar-doise.

• Le thème maritime revient en force.Après avoir parcouru la campagne et lamontagne, la marque Sylvie Thiriez ex-plore cette saison le thème maritime,qu'elle décline avec plusieurs motifs, dontdes baigneuses de style années 60 ou ungrand bateau brodé en blanc sur fondbleu cobalt. Pour ce modèle, la marque achoisi un lin lavé. Chez Alexandre Tur-pault, le thème maritime s'apparente à laFrench Riviera et aux ambiances trèschics. Le jaune or vient ainsi souligner lalarge palette de bleus utilisés. Quant àAnne de Solène, la marque détourne lethème maritime qu'elle rebaptise Sirène,en jouant sur un dégrade d'écaillés per-lées reprenant des teintes de bleu, d'aquaet de ciel.

• Un dimanche à la campagne. NinaRicci nous invite à flâner dans un délicatsemis de champs d'été. La palette decoloris se veut à la fois fraîche et douce.Toujours dans la même ligne florale, lesgrands iris aquarelles et les magnoliassont imprimés en blanc sur un fond satin,donnant ainsi un rendu contraste entre lemat et le brillant. Tradilinge a choisi, poursa part, de traiter des fleurs de magnoliastylisées, très chics et romantiques à lafois. Chez Alexandre Turpault, le thèmede la campagne s'inspire des tableauximpressionnistes. L'ambiance est printa-nière et le cadre de verdure se veut pré-cieux.

• Le charme reste une valeur sûre.Sylvie Thiriez mise à la fois sur un lin lavéet brodé de couleur taupe et sur un im-primé en percale sur fond blanc d'oùs'envolent de petites fleurs aux colorispastel. La tendance charme se décline,

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LE THEMEMARITIMEREMONTE A BORD.Des baigneurs, desbateaux et desécailles, des teintesde bleu, de ciel etd'aqua plongent lescollections 2015 16dans une ambiancemaritimeAnne tie Soient

chez Anne de Solène, dans une percaleimprimée de fleurs aquarellées multico-lores. L'envers de la housse de couetteaffiche un micromotif géométrique surfond lavande. Chez Tradilinge, deux mo-dèles bien distincts illustrent cette ten-dance. Le premier associe, sur un coton57 fils, des feuillages et des papillons, àl'image d'un cabinet dc curiosités. Le se-cond, en percale, se décline dans desteintes rose quartz ou coquille. Le mo-dèle, très féminin et élégant, est soulignéd'un galon noir et d'un petit nœud.

Inscrite dans l'Adn de la marque NinaRicci, la tendance charmeest illustrée par un modèlequi a fait l'objet d'un pro-cédé spécialement mis aupoint pour l'occasion. Laligne présente un éléganteffet graphique de poisnoirs sur fond ivoire. Letissé n'est pas brodé,les poisétant tissés à même l'étoffe.

AGNÈS LEGOEUL •




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Les couettes n'en finissentpas d'innoverLes fabricants en multiplient les usages, ils les enrichissent de nouvellesfonctions ou leur donnent une allure plus déco.

LE secteur des couettes et des oreil-lers continue d'innover. Ces der-niers mois ont ainsi vu la naissancede plusieurs nouvelles marques,

comme Dumas Paris et Petit Menier chezCompagnie Dumas, ou Colas Normandche/ Peg. Le lancement de Dumas Parisest destiné à renforcer le positionnementde Dumas sur le haut de gamme. Uneboutique éphémère a d'ailleurs été instal-lée en décembre dans le quartier du Ma-rais à Paris pour promouvoir les produitsde la marque et aussi élargir sa notoriété.Y a été présentée notamment la gammeAlliance, composée d'une percale 100%coton anti-duvet et d'un garnissage en

microfibre. «Le consommateur est friandde nouveautés, souligne Edouard Dumas,le dirigeant. Notamment sur les marchésde niche que nous visons. Nous veillonsdonc à apporter de nouvelles solutions quis'adaptent aux différents types de cou-chages, qu'il s'agisse de garnissage en syn-thétique ou en duvet.» En parallèle, Du-mas, qui est aussi présent dans la grandedistribution, s'apprête à lancer la marquePetit Menier, signant une gamme de sixnouveaux oreillers, fermes, moelleux ousouples, garnis de duvet ou de microfibre.

Le lancement de la marque Colas Nor-mand va permettre au groupe Peg d'élar-gir ses positions dans la grande distribu-

LA COUETTE SE PARE DECOULEURS ET MOTIFS.Des colons, des impriméset de nouveaux piquagesviennent renouveler laCouette. Tradilmge

don. La marque revendique un très bonpositionnement qualité-prix. Elle pro-pose notamment, pour cette premièrecollection, trois qualités d'enveloppes decouette et d'oreiller, la percale, la microfi-bre et le traitement anti-acariens et hypo-allergénique. Le garnissage est constitué,pour sa part, de polyester affichant ungrammage de 400 g/m2. La gamme compteaussi un surmatelas 100% coton, garni depolyester à mémoire de forme.

Willefert a choisi de développer lescouettes en couleurs et à motifs. Le fabri-cant propose une large gamme de coloris,ainsi que différents types de piquages. Lacouette joue ainsi le rôle de couvre-lit etne nécessite pas la mise en place d'unehousse. Dans cette même logique, le fa-bricant de couvertures Rohin-Marietonlance une couverture-couvre-lit à piqua-ge ultrasons, qui donne l'effet d'un boutis.Le fabricant va encore plus loin en pro-posant un modèle en microfibre qui imiteune peau de mouton retournée. Sur l'en-vers, la face est en coton. Le modèle sedécline aussi en version fausse fourrureou velours rasé.

Mémoire de formeDu côté des leaders, les nouveautés se

concentrent autour de l'arrivée de nou-velles générations de couettes, avec tissurespirant et nouvelles fibres. Dodo pré-pare plusieurs nouveautés dans ce do-maine. En parallèle, la marque surfe surle succès des surmatelas et des oreillers.«La mémoire de forme est devenue unevaleur sûre du marché du surmatelas, in-dique Marc Cerf, directeur général deDodo. Nous continuons d'améliorer leconfort en proposant un garnissage qui af-fiche IOU g/m2.» Du côté des oreillers,Dodo lance Idéal, un produit comportantune nouvelle fibre qui apporte un confortentre le moelleux et le ferme. «Nous ré-pondons à une attente du marché, pour-suit le dirigeant. Beaucoup de consomma-teurs ne trouvaient pas l'oreiller qui cor-respond véritablement à leurs besoins. Unbon matelas ne suffit pas à garantir un bon




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sommeil, l'oreiller doit aussi apporter unconfort ciblé en fonction des habitudes decouchage de chacun.»

Chez Lestra, on s'apprête à inaugureren septembre 2015 une nouvelle ligne decouettes. L'année sera également mar-quée par le centième anniversaire de lasociété. Des produits spéciaux ont étéprévus pour l'occasion. En parallèle, lamarque lance en grande distribution une«couette doudoune» au piquage iden-tique à celui que l'on trouve sur les vête-ments d'hiver. Pour s'adapter au contexteéconomique, Lestra a également lancérécemment un surmatelas à un prix plusaccessible. La marque multiplie aussi lesopérations de promotion en grande dis-tribution, en proposant des box clés enmain qu'il suffit au distributeur d'instal-ler tels quels dans les rayons.

Pour Abeil (groupe Eurocomfort),l'année 2015 est marquée par de nom-breuses nouveautés, toujours plus cibléesen fonction des attentes de la clientèle.C'est ainsi que le fabricant propose unecouette double usage été et hiver. L'hiver,la chaleur est assurée de manière opti-male et l'été, la couette bénéficie d'ungarnissage Cydafill, qui régule la chaleur.Le confort est optimise par une enve-loppe en coton issu de l'agriculture biolo-gique. La couette Greenshere combine,pour sa part, un traitement aux huilesessentielles de menthe verte et de géra-niol végétal, procurant ainsi un effet anti-bactérien et anti-acariens. Pour faciliter lavie du consommateur, Abeil a égalementconçu un pack confort, qui se composed'une couette, d'un oreiller en fibre Cy-claball, pour un meilleur maintien et unelongévité optimale, et d'un surmatelas.Avec une approche plus déco, le fabricantlance des couettes hybrides, qui jouentégalement le rôle de couvre-lits. Un des

modèles affiche une face à effet croco.Sur un autre segment, Abeil lance unecouette avec une face couleur et une faceblanche. Celle-ci est imprégnée de micro-capsules qui libèrent un parfum par sim-ple contact. Deux parfums sont proposés,fraise et vanille. A noter, enfin, la pousséede l'édredon qui se confirme. Beaucoupplus léger et moins épais que les anciensmodèles, cet édredon nouvelle généra-tion bénéficie d'un piquage original et dé-coratif et d'une couleur différente surchacune de ses faces, afin de l'accorder audécor de la chambre ou au linge de lit uti-lisé.

Pyrenex s'attache aussi à satisfaire lesattentes de sa clientèle, qui privilégie lesproduits de qualité, entièrement fabri-qués en France. «Notre clientèle rechercheavant tout la qualité, souligne Eric Ba-chéré, directeur général délégué de Pyre-nex. Elle préfère investir dans un produitplus coûteux mais qui sera de meilleurequalité et affichera une plus longue duréede vie. Pour nous, la crise ne joue pas. » Leséquipes marketing et commerciale de lamarque travaillent main dans la mainavec leurs 500 distributeurs pour affinerl'offre produits saison après saison. Leursefforts sont récompensés. Pyrenex s'ap-prête en effet à boucler son exercice 2014en enregistrant une hausse de 15% de sesventes dans la partie couchage. Ainsi, lamarque a mis au point récemment troistypes d'oreillers qui correspondent à troispositions de couchage. Elle vient aussi delancer une couette en duvet de 220 g quia la particularité de s'adapter à toutes lessaisons, de la plus chaude à la plus froide.Elle propose, par ailleurs, une couetteadaptée au couple, dont une partie af-fiche 200 g d'épaisseur et la seconde300 g. Ainsi, les plus frileux ne sont pluslésés.

A.L. •




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DE NOUVEAUXPIQUAGES.Lastra lance engrande distributionune couette aupiquage identique acelui que l'on trouvesur les doudounes

la chambre redouble de gaieté pour faire oublier la crise · 2015-03-06 · n° de page : 28,30,31...

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