la campagne numérique d'obama
DESCRIPTION
En 2008, le candidat démocrate a privilégié le "social media" en utilisant majoritairement les plateformes communautaires, et en établissant une autre relation entre gouvernants et gouvernés. C'est l'élection américaine de 2012, qui marque un changement radical dans la stratégie digitale d'Obama, car il permet de mobiliser avec précision des votants potentiels, grâce à une campagne participative. L'avènement du "Big Data" marque un tournant, puisqu'il permet d'affiner et cibler de potentiels électeurs.TRANSCRIPT
Les campagnes d’Obama
Hana BendifallahJulie CreuillyCamille Labatut
I - L’e-démocratie a) 2008 : Une campagne « social media »b) 2012 : Une campagne « data media »
II – La mobilisation citoyennea) Un recrutement online pour une mobilisation off line b) Le modèle Obama s’exporte outre-Atlantique
III - Les atouts de la campagne d’Obamaa) Le vote des femmes et des minorités b) La cyber-guerre
Les campagnes d’Obama
L’e-democratie au service de la campagne
« Aller là où sont les gens »
• ils sont sur les réseaux sociaux • en utilisant leur viralité, la campagne peut toucher rapidement des millions
d’internautes. • Et « supprimer les barrières à l’entrée » : un simple click et on met un pied dans la campagne.
Près de 35 millions de personnes « AIMEnt » la page de Barack Obama Plus de d‘1 million d'internautes en parle
Twitter On compte plus de 25 millions abonnées au compte Twitter d'Obama
2008 : 5% des Américains avaient entendu parler du site de Twitter. 2012 : 90%
Les réseaux sociaux d'images
Les réseaux sociaux
Obama fait appel à la créativité des internautes sur la plateforme Tumblr
Les réseaux sociaux Cibler les communautés pour jouer en faveur d‘ Obama
Micro Ciblage
Une présence sur tous les réseaux sociaux
Tous les réseaux n'ont pas le même impact
Le choix d’être partout est d'avoir une visibilité optimale
Cibler une population qui ne s’intéresse pas forcément à la politique
Le site officiel d'Obama
• Ce n'est pas un site vitrine mais participatif
• Possibilité de faire des dons en ligne à partir de 5 $
• Plus de 3 millions de personnes ont fait un don en 2012
la chaine d'OBAMA
Spotify
Pendant sa campagne, Obama partage sa playlist sur Spotify
Une campagne très ciblée
• Recrutement d’adresses mails• E-mailing ciblé• Phoning et porte à porte optimisés• Messages ajustés
Stratégie de micro-targeting
Narval : une arme de taille
Barack Obama avec son directeur de campagne Jim Messina à Chicago
Le QG de campagne de Barack ObamaHarper Reed, le Monsieur « Data mining »de la campagne
Une mobilisation citoyenne
Un financement populaire
• Fundraising
• Dons en ligne sur myBO
• 2008 : don moyen de 60 $
• Petits dons
Les dons par SMS
• Envoyer des dons par SMS
• Une contribution entre 10 et 50 $
les électeurs : des acteurs du changement
Obama donne le pouvoir aux militants : empowerment
Nouvelle vitalité démocratique
1,2 millions de personnes ont milité sur le terrain
Recrutement Online pour militantisme Offline
Obama for America Application gratuite pour smartphones et tablettes
Kit du militant : base de données, agendas, matériel …
Le modèle Obama s'exporte en France
La campagne d'Obama inspire les campagnes présidentielles françaises
→ Hollande fait appel à Blue State Digital
toushollande.fr• Le site de Hollande est à l'initiative de Blue state Digital
• Faire remonter / trouver des contenus
• Rejoindre une "riposte party"
• Une mobilisation sur le terrain : porte-à-porte
80 000 volontaires on fait du porte à porte
Les atouts de la campagne d’Obama
Le match Obama- Romney sur la toile
Source image : L’express
berges seine
Profil des électeurs
• Républicain traditionnellement âgé (45-65 ans), type WASP
• Démocrate surtout les minorités :femmes, gays, lesbiennes, communauté hispanique, asiatique, afro-américaine
Profils des électeurs
Source tableaux : CNN
Ciblage affiné des électeurs : les minorités
Source image : Barack Obama/latino
Source image : Barack obama/african Source image : barackobama/asian
Les stars comme relais d’opinion
Mardi 6 novembre 2012
- L’électorat démocrate s’affiche sur les réseaux sociaux « I voted » - Messages et customisation des comptes Twitter - Vedettes issues des minorités et rencontrant un succès auprès des jeunes
Image : Snoop Dogg vote pour ObamaImage
« When you cast your vote tomorrow, choose this guy. He’s got your back »
• The Life of Julia mis en ligne le 3 mai 2012
• Expliquer de manière ludique et séduisante la politique d’Obama en faveur des femmes ;
• Efficacité des diaporamas en marketing politique
Source image : The Life of Julia
Ciblage affiné des électeurs : les femmes
Utilisation des techniques de marketing direct
La guerre des noms de domaine
• Barack Obama : 2 300 noms de domaine
• Mitt Romney : que 1 400
En 2008
• Obama : 2 478 noms de domaine
• contre 1 711 pour John McCain www.mittromney.comwww.barackobama.com
Sites officiels
Source En 2012
L’avantage d’Obama sur Mitt Romney
• Les réseaux sociaux aux mains des démocrates
• Un public actif et réceptif correspondant à l’électorat de Barack Obama
• Socle de connaissance numérique depuis 2008
Source : C’est dans l’air, France 5
Site anti-hoax en 2007 et 2012
Source images
• Sites dont la vocation est de contrer les détracteurs des démocrates
• Les internautes : « cyber-fantassins »
• Travail de veille
L’espace numérique : terrain des offensives
Source image
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• Les flops de l’équipe de Mitt Romney ;
• Application « WithMitt » ;
• Le site de la victoire : Political Wire et d’autres sites d’information au public se sont emparés de l’affaire ;
Barack Obama investit les jeux vidéos
Source image
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• En 2008, l’équipe d’Obama occupe les jeux vidéos en y incorporant des panneaux publicitaires Burn out paradise (Xbox 360)
• Messages : « Obama pour Président » et « Le vote par anticipation a commencé »
• En 2012, Obama apparait sur le menu du jeu de football américain Madden NFL 13
• Politique sensible à l’univers et les publics jeunes
2012 marquée par utilisation nouvelles technologies
Vide juridique ?
Risques
S’avoir s’entourer de professionnels du web
Internet, un outil incontournable