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PRINT, TABLETTES, AUTRES CRANSLes nouveaux usages des moins de 20 ans
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OBJET DE LTUDE
DRESSERLE PORTRAIT
DES JEUNESDE MOINSDE 20 ANS
quipementet frquentation
des mdias
Loisirs,styles de vie
Comportements
deconsommation
SOUTENIRLES STRATGIES
MARKETINGET PUBLICITAIRES
Segmentationet ciblage
Mdiaplanningpresse
et cross-mdia
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MTHODOLOGIE
POPULATIONTUDIE
Enfants gs de
1 19 ans(14,4 millions)
4 000 interviews,de juin novembre 2013
RECUEILEN LIGNE
1-6 ansles parents rpondent7-12 anslenfant rpond,avec Ben et ses parents
13-19 ans ladolescent rpond
3
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LES TABLETTESSENVOLENT
individualisation
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UN QUIPEMENT PERSONNEL,DS 7 ANSquipementpersonnel en tablettes
2013
2012 3%
8%
6%
19%
8%
18%
13 19 ans7 12 ans1 6 ans
6
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DMULTIPLICATIONDES CRANS PERSONNELS 13 19 ans
7 12 ans
Ordinateur Console de jeu Smartphone Tlvision Tablette
27%
63%
10%20% 19%
70% 65%
53%45%
18%
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CE NEST PASUNE QUESTION DE GENRENombre moyen dcranspersonnellementpossds
13 19 ans
7 12 ans
8
1,73,0
1,83,4
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LES USAGESSE TRANSFORMENT
fragmentation
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LE MONDE
MIS EN APPLICATIONS
9adolescentsquips sur10
UTILISENTdes
APPLICATIONSMOBILES
13 19 ans 10
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ET TOUT CHANGE
2013
2012
Twitter Facebook
22%
85%8%
79%
Inscriptions rseaux sociaux des 13 19 ans
12
Facebook fatigue?
13 19 ans
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LESSORDE LPHMRE50%utilisent les messageries instantanes sur mobile ou tablette
WhatsApp
17milliardsde messages changs / jourSnapChat
100 millionsde messageset
50millionsde photos changs / jour
1313 19 ans
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ADDICTS AUX JEUX
Angry Birds FIFA 11 Cut the Rope Candy Crush The Room Monopoly
Doodle Jump Oceanhorn Tetris Touchgrind BMX Infinity Blade III Fruit Ninja
13 19 ans
75%jouentsur smartphone ou tablettes
7 12 ans
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GNRATION YOUTUBER ? 13 19 ans9adolescents sur 10regardent des vidos sur Internet
Site
de partage de vidos
82% 61%
Replay
Site
de Replay
Site
de chanes TV
55%
Site
de VOD
21%
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LA FRAGMENTATION
CONTINUE
Souscription un servicede SVOD type
Netflix ou Huluplus
33%ADULTE
SANSENFANT
56%PARENTS
DENFANTSDE 1-12ANS
Source : Ipsos MediaCT US, tude LMX Family
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LA VIE ON SCREEN SATURATION ?
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DUN CRAN
LAUTRE
Jouer
Chatter
Regarder des vidos
couter de la musique
Surfer sur Internet
couter de la radio
Regarder la TV en replay
Jouer
Surfer sur Internet
couter de la musique
Regarder des vidos
Chatter
Regarder la TV en replay
Regarder la tlvision
Regarder des vidos
Regarder la tlvision
couter de la musique
Regarder la TV en replay
Tlcharger des logiciels
13 19 ans
OrdinateurSmartphone Tablette
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MULTITASKING,MORE & MORE
13 19 ans
7 12 ans
1 6 ans
SURFERsur Internet
JOUER des jeux vidos
47%
24%4%
16%
26%9%
20
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UN TEMPS ON SCREEN
SATUR ?En moyenne par semaine
13 19 ans7 12 ans1 6 ans
SURFER sur Internet
3h10
5h00
11h45
REGARDER la tlvision
7h20
9h50
10h25
JOUER des jeux vidos
2h40
4h50
7h15
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PRS DE
2 JEUNES SUR 3DNENTRGULIREMENT
DEVANT UN CRAN
22Source : Ipsos Public Affairs France,? tude Les jeunes et lalimentation
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LE BESOIN DE VIVRE AUSSI DANS LE MONDE REL
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LE BESOIN DE JOUER
OFF SCREEN
1 6 ans
LE BESOIN DE JOUER
OFF SCREEN
92%1
2390%
87%
Jouer (hors jeux vidos) :lactivit favorite des 1-6 ans
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DE PARLER,
FAIRE DU SPORT, SACTIVER
12
3
4
5
13 19 ans7 12 ans
Faire du sport
Passer du tempsavec des amis
Jouer(hors jeux
vidos)
Se balader
Lire des livres/BD
Passer du tempsavec des amis
Aller au cinma
Faire du sport
Faire du shopping
Se balader
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TOUS DE JEUNES LECTEURSDE LIVRES
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Au moins 1 livre luau cours des 3 derniers mois
13 19 ans7 12 ans
delecteurs
98% 88%
Nombre moyen de livreslus au cours des 3 derniers mois
livreslus
10,1 7,9
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L M M J V S D
Au moins 1 titre luen dernire priode 70% 2 80% 4 41% 6
Hebdomadaires 7 8% 9 17% 11 8% 13
Bimensuels 14 2% 16 14% 18 9% 20
Mensuels 21 63% 23 72% 25 36% 27
Bimestriels 28 43% 30 46% 1 12% 3
ET DE PRESSE JEUNESSE
13 19 ans7 12 ans1 6 ans
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POUR LE PARTAGE,
LE PLAISIR, ET LA DTENTE
1Partager un moment complice avec mes parentsLire pour le plaisirSe dtendre
13 19 ans7 12 ans1 6 ans
2Retrouver les personnages, les hrosApprendre de nouvelles chosesApprendre de nouvelles choses
3Rire, s'amuser, se divertirSe dtendre
Lire pour le plaisir
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LA CONSOMMATIONMDIAS
Selon lquipementen crans
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UNE TYPOLOGIE
DE LA CONSOMMATION MDIASSELON LQUIPEMENT EN CRANS
Base19 ans7
Variables activesprises en compte Presse Internet TVPMG Tablette et smartphonequipement
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DEUX AXESLecturePresse
+
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crans-
LecturePresse
crans+
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LecturePresse
+
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crans-
LecturePresse
crans+
SIX GROUPES
1
13%
4
9%
2
18%
3
20%5
17%
623%
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LecturePresse
+
-
crans-
LecturePresse
crans+
LESGRANDS
LECTEURS
3
20%6
23%
2
18%
1
13%
4
9%
5
17%
31%Grands lecteurs
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LecturePresse
+
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crans-
LecturePresse
crans+
3
20%
2
18%
1
13%
4
9%
5
17%
LESSUR-QUIPS
31%Grands lecteurs
623%
38%Sur-quips perso
smartphoneet tablette
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LESENFANTS SAGESLecturePresse
+
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crans-
LecturePresse
crans+
3
20%
2
18%31%
Grands lecteurs
7-12 ansFoyers CSP++Petits InternautesPetits tlspectateurs TVUtilisation pdagogiquedes cransActivits culturelles
Lesenfantssages
13%
38%Trs quips perso
smartphoneet tablette
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LESCURIEUXLecturePresse
+
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crans-
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crans+
3
20%
31%Grands lecteurs
7-12 ansFoyer CSP++Petits InternautesPetits tlspectateurs TVEquipement perso importantGros lecteurs de livresUtilisation pdagogique
et ludique des cransActivits culturelles
Les curieux
18%
38%Trs quips perso
smartphoneet tablette
Lesenfantssages
13%
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LESACCROSLecturePresse
+
crans-
crans+
31%Grands lecteurs
13-19 ansFoyer CSP+Gros internautesTV Gros tlspectateursGros joueurs Jeux vidoActivits sociales etdivertissantes
38%Trs quips perso
smartphoneet tablette
Les accros
20%
Lesenfantssages
13%
Les curieux
18%
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MERCI DE VOTRE ATTENTION
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Marie-Anne Denisditions Milan, Directrice Gnrale d'dition
Anne-Marie Labiny
Disney Hachette Presse, Directrice Gnrale dditionMarlne MasureThe Walt Disney Company France, Directrice du ple Disney Digital Experience
Pascal RuffenachGroupe Bayard, Directeur Dlgu du ple Jeunesse
Sylvie GassmannIpsos UU, Directeur de dpartement
Rmy OudghiriIpsos Public Affairs, Directeur de dpartement
anime par :
Bruno SchmutzIpsos MediaCT, Directeur Gnral