journée infopresse - campagne web / chère bannière, ça va être ta fête !
TRANSCRIPT
JOURNÉE INFOPRESSE - CAMPAGNE WEBChère bannière, ça va être ta fête !
Sébastien ViauVice-Président, services-conseil
Radu ZmeureanuStratège, marketing interactif
COMMENT ÇA VA ?
“STATE OF THE NATION”
Les annonceurs canadiens ont dépensé 1,3 B$ en 2007 pour leur média interactif, dont 765 M$ en bannières. 3,6 B$ en TV et 4,2 B$ en quotidiens (eMarketer).
91 % des annonceurs canadiens prévoient dépenser autant ou moins en publicité bannière en 2009 (eMarketer).
On prévoit une croissance de 9.8 % des dépenses en bannières entre 2007 et 2012, versus 12 % pour le positionnement payant (PPC) (eMarketer US).
En 2009, les budgets média (US) des annonceurs reculent de 4.5 %. Par contre, ils augmentent leur dépenses numériques de 4.1 % (eMarketer US).
MAIS...
• Est-ce que tout le monde veut les voir ces belles bannières ?
• Est-ce que ça affecte l’expérience utilisateur ?
AUJOURD’HUI.
QUELQUES EMBÛCHES EN PERSPECTIVE ?
• Le paradoxe de l’interactif sans interaction ?
• Une impression sans clics ça veut dire quoi ?
• Mais qui regarde les bannières ?
• Est-ce que le modèle bannière suffit pour rentabiliser les médias ?
• Mesurer tout ? Double tranchant...
• Et la fraude dans tout ça ?
“NATURAL BORN CLICKER”Étude Comscore
6 % = 50 %
AUJOURD’HUI.EYE TRACKING : BANNER BLINDNESS
AUJOURD’HUI.QUI CLIQUE ?
“[The agency’s job is to create] content so valuable and useful
that [consumers] wouldn't want to live without it.”
Jeff HicksCEOCrispin Porter + Bogusky
PRIORITÉ : L’USAGER OU LE MÉDIA ?
“We’re not in the business of keeping the media companies
alive. We’re in the business of connecting with consumers.”
Trevor EdwardsVice President, Global Brand & Category ManagementNike
LA BANNIÈRE...UNE PUBLICITÉ TRADITIONNELLE ???
“[Digital] is the centerpiece of a broader campaign. I think that’s
become a real integral part of how we use the web, moving beyond
just promoting web addresses in TV spots or print ads to really making
them a critical part of the storytelling for the brands.”
Rob MasterMedia Director, North AmericaUnilever
QUE FAIT-ON D’ABORD ?
IL N’EXISTE PAS DE RECETTE !
“The days of making funny things that may or may not have an
effect on the client's business are ending.”
Crispin Porter + Bogusky
“The foundations of the media and advertising
business have eroded.”
“Emerging media will not kill advertising but change
it forever”
“IS THAT REALLY ALL YOU HAVE TO OFFER?”
- 21st Century Digital Boy
IL FAUT SORTIR DE LA BANNIÈRE…
http://www.bannerblog.com.au/2009/03/apple_ipod_games_mtv.php
... ET ÊTRE INTÉGRÉ.
http://ssk.com/awards08/webbys/msnbcdotcom_campaign/
METTRE DE L’AVANT LA CRÉATIVITÉ MÉDIA.
... ET UTILISER VOTRE CONTENU.
http://www.bannerblog.com.au/2008/01/vw_the_bourne_ultimatum.php
CRÉER DES EXPÉRIENCES.
http://www.youtube.com/experiencewii
... AU DELÀ DU WEB.
http://www.youtube.com/watch?v=B5mwzhUCqkA
ON DOIT RESTER BRANCHÉ...
http://www.youtube.com/watch?v=joZ3cevUztg
... EN LAISSANT SA TRACE.
POURQUOI NE PAS JOUER UN PEU ?
ENTRE AMIS.
ET LES SITES WEB ???
SI ON RÉSUME...
Il faut sortir de la bannière... et être intégré.
SI ON RÉSUME...
Il faut sortir de la bannière... et être intégré.
Mettre de l’avant la créativité média... et utiliser votre contenu.
SI ON RÉSUME...
Il faut sortir de la bannière... et être intégré.
Mettre de l’avant la créativité média... et utiliser votre contenu.
Créer des expériences... au delà du web.
SI ON RÉSUME...
Il faut sortir de la bannière... et être intégré.
Mettre de l’avant la créativité média... et utiliser votre contenu.
Créer des expériences... au delà du web.
On doit rester branché... en laissant sa trace.
SI ON RÉSUME...
Il faut sortir de la bannière... et être intégré.
Mettre de l’avant la créativité média... et utiliser votre contenu.
Créer des expériences... au delà du web.
On doit rester branché... en laissant sa trace.
Pourquoi ne pas jouer un peu ? Entre amis.
SI ON RÉSUME...
Il faut sortir de la bannière... et être intégré.
Mettre de l’avant la créativité média... et utiliser votre contenu.
Créer des expériences... au delà du web.
On doit rester branché... en laissant sa trace.
Pourquoi ne pas jouer un peu ? Entre amis.
Et les sites Web ???
SI ON RÉSUME...
AVEZ-VOUS CLIQUÉ ?
1 CHOSE À RETENIR
Marketing interactif bannières>
MERCI !