JE RÉALISE UN DOCUMENT PUBLICITAIRE

Henri WilloxLycée Albert CamusConakry, Guinée

La publicitéConnue depuis les temps anciens, la publicité est un moyen de communication commerciale indissociable de la consommation de masse.

Aujourd’hui, une entreprise ne doit plus seulement produire mais se faire connaître pour écouler sa marchandise sur le marché.

Avec la publicité, je cherche à …Faire connaître (informer de)

• l’existence• les caractéristiques• le mode d’utilisation

D’un produit ou d’un service

Avec la publicité, je cherche à …Faire aimer (séduire)

• construire une image• modifier une image

D’une marque ou d’une entreprise

Avec la publicité, je cherche à …Déclencher (décider à)

• essayer• acheter• louer

Une envie ou une idée positive

À qui s’adresse la publicité ?Elle vise une cible constituée d’un groupe de consommateurs que l’on veut toucher.

La cible peut être constituée d’un ensemble :

• d’acheteurs,• d’utilisateurs,• de professionnels.

L’annonceur vise une cible dans le but de vendre, entretenir la vente et acquérir de nouveaux clients. Il cherche par conséquent à conserver ou accroître un marché.

Dans la publicité, qui fait quoi ?Trois acteurs agissent pour construire une campagne publicitaire.

L’annonceurC’est celui qui dispose du produit à faire connaître. Il fixe l’objectif, la cible à toucher, le budget de la campagne publicitaire.

L’agence de publicitéElle crée le message (graphisme, logo, slogan). Elle sélectionne les médias, organise et planifie le passage des annonces.

Les médiasIls regroupent l’ensemble des supports de publicité :

• presse,• télévision,• radio,• affiche,• prospectus,• ...

Que trouve-t-on dans une publicité ?Le logo représente la marque. Il doit être tout de suite reconnaissable.

Que trouve-t-on dans une publicité ?Le slogan est encore appelé «accroche». La phrase doit être courte, amusante, elle doit aussi surprendre et être facile à mémoriser.

Que trouve-t-on dans une publicité ?Le graphisme, les illustrations (photos, dessins) représentent le produit ou l’univers qui l’accompagne.

Que trouve-t-on dans une publicité ?La marque est le signe de reconnaissance du produit (ici un évènement se rapportant à la bande dessinée).

Que trouve-t-on dans une publicité ?La publicité moderne cherche davantage à vendre le plaisir associé au produit que le produit lui-même.

Je distingue publicité et promotionLa promotion est de la publicité sur le lieu de vente. Elle incite à l’achat immédiat en accompagnant le produit de bons de réduction, échantillons, remboursement, …

À ton tour…Tu vas mettre en pratique ce que tu as appris et mettre tes idées sur papier afin de réaliser ta première campagne publicitaire.

• Invente une marque,• Crée ton logo,• Invente un slogan,• Pense au graphisme.

À ton tour…Tu vas ensuite utiliser Microsoft Publisher pour créer une campagne publicitaire !