introduction au référencement, mots-clés et arborescence e-commerce

Référencement naturel

Introduction au référencement, mots-clés etarborescence e-commerce

Partie 1/3

Par Alexandre SANTONI - Keeg

Alexandre SANTONI – [email protected] - CIRVAD – Octobre 2015

Présentation de l'intervention

● Alexandre Santoni : e-commerçant mais pas que ;)

● Gérant de l'agence Keeg depuis 2007

● Intervenant sur diverses conférences SEO● SEOCamp, VLC, Optiday, Barcamp BH, Paul Sabatier, CCI

● Tombé dans le référencement naturel !

● Des TPE aux grands comptes + institutionnels

mailto:[email protected]



● 3 interventions CIRVAD

● Introduction au référencement, mots-clés etarborescence e-commerce

● Optimisation e-commerce et stratégie éditoriale

● Acquisition de popularité et analyse destatistiques au service du référencement




● L'importance Google

● 93% du marché en France

● Entre 30% et 40% des visiteurs via le SEO● Dont 2% à 5% pour Bing et Yahoo

● Google, droit de vie ou de mort sur votre site


Introduction #1.1Crawl Google :comment ça

marche ?


Crawl Google

● 10% du web est indexé par les moteurs derecherche (estimation)

● Plusieurs centaines de milliers de serveursGoogle pour crawler le web● Un gros coût pour Google

● Les Robots / Spider suivent les liens

● « Crédit Crawl » attribué à chaque site



Crawl Google

● Améliorer le crawl Google : faire plus

● Mise à jour de votre site Internet

● Popularité de votre e-commerce / vos pages

● Vitesse de chargement

● Sitemap



Crawl Google

● Contrôler le crawl Google : faire mieux

● Où va-t-il et est-ce valable ?

● Logs Serveur

● Travaux sur le maillage interne


Introduction #1.2Filtres : quelsdangers ?


Filtres Google

● Droit de vie ou de mort

● Panda (dernier : 17 juillet 2015)● Le contenu● Touche l'ensemble du site ● Depuis 2011

● Pingouin (17 octobre 2014) – temps réel ?● Les liens● Peut toucher page à page● Depuis 2012



Filtres Google

● Objectif : ne pas rentrer dans un filtre !

● Régulièrement un an de travaux pour en sortir

● Dans certains cas, c'est terminé



Filtres Google

● Exemple de Panda



Filtres Google

● Panda, comment s'en sortir / l'éviter

● Restructurer son site Internet et l'indexation

● Retravailler le contenu page à page



Filtres Google

● Exemple de Pingouin



Filtres Google

● Pingouin, comment s'en sortir / l'éviter

● Etudier son profil de liens● Liens de mauvaise qualité● Liens avec ancre optimisée (3% à 4%)

● Supprimer les liens

● Créer de nouveaux liens qualitatifs


Introduction #1.3Etre légitime sur

son marché


Etre légitime

● Taux de rebond moteur

● Viser les bons mots-clés● Le bon chemin pour la faisabilité SEO● Légitimité = Visiteurs

● Etre le meilleur sur chacune de ses pages


Introduction #1.4Facteurs

référencement


Facteurs référencement

● Le référencement, c'est un tout

● Mais des facteurs existent● seo-factors.com ● 46 experts référencement


Mots-clés #2.1Une vision obsolète

?


Mots-clés : obsolète ?

● Positionnement variable ● Personnalisation des résultats● Géolocation des résultats

● Not Provided qui ne permet plus un suivi précis

● Vendre du positionnement, c'est vendre duvent




Toulouse Paris




● Suivi des TOP mots-clés utile pour état de santé

● Mots-clés utiles pour construire ou modifier unearborescence

● L'utilisateur cherche des mots-clés, lepositionnement est dont primordial... mais doitse faire naturellement


Mots-clés #2.1Comment élaborer

une stratégie demots-clésefficace ?


Stratégie de mots-clés

● Une véritable utilité pour concevoir, modifier,améliorer son arborescence

● Savoir chercher les bons mots-clés au bonendroit

● Choisir en relation avec sa légitimité

● Vos types de produits mais aussi le contenuéditorial




● Classification par thématique / sous-thématique● Pantalon femme

● Recherche de mots-clés par thématique

● Classification par sous-thématique● Pantalon cuir femme

● Classification par critères de recherche (filtres)● Couleurs, tailles




● Comment chercher ?

● Google Keywords Planner





● Google Suggest (fin de l'API)





● Sites de questions / réponses





● Soustraction des mots-clés avec les concurrents




● Une Méthodologie

● Un tableur

● La liste de l'ensemble des mots-clés du secteur● Associée si possible à la volumétrie

● Du tri et du classement




● Classification pour le contenu éditorial

● Guide des tailles de pantalon pour femme

● En moto : pantalon en cuir ou en jean ?

● Comment nettoyer un pantalon en cuir ?

● Plus de précision sur les catégories / filtres /contenu il y a, plus le positionnement serasimple à acquérir


Arborescence #3.1Modéliser sonarchitecture


Arborescence

● Représentation humaine● Granularité de l'information● Architecture en silos



Arborescence

● Etes-vous sûr d'avoir la bonne vision ?



Arborescence

● Classification par nombre de liens internes● Souvent, des surprises !

0

100

200

300

400

500

600



Arborescence

● Architecture en silos

● Ne pas avoir de fuite de jus

● Juice Sculting VS UX

● Juice Sculting VS Dev



Arborescence

● Architecture en silos complexe à mettre enplace

● Densification thématique● Supprimer (menus, produits, autres) ● Ajouter (produits, contenu, catégories)


Arborescence #3.2Navigation à

facette


Navigation à facette

● Plusieurs noms possibles

● Tri● Filtres● Navigation à facette

● Complexification technique = opportunité pourle SEO




« Je souhaite un pantalon pour femme, en cuiret si possible de marque Diesel.

J'ai une préférence pour la couleur noire et mataille est 38.

Je souhaite mettre ce pantalon cet hiver et j'aiun budget de 85€ maximum. »




Une minute

Un internaute doit passer au maximum uneminute pour effectuer une tâche simple, comme une recherche de ce qu'il cherchesur un site Internet




● Les problèmes si pas de réglages :

● Aucune opportunité de positionnement

OU

● Duplicate Content● Pages pratiquement vides● Impossible d'optimiser correctement les balises● (Complexité technique de mise en place)




● Augmentation de la taille du site :

● Apport de Popularité

● Meilleur maillage interne

● Meilleur positionnement sur Google

● Meilleur taux de transformation

● Quality Score excellent




● Définir les filtres Internautes

● Définir les filtres SEO (qui peuvent aussi être des filtresInternautes)

● En fonction des mots-clés préalables




Filtres SEO

Filtres Internautes




● Meilleure logique technique

● Les URLs de filtres SEO doivent apparaître enclair dans le code source● Crawl Google > Indexation > Positionnement

● Les URLs de filtres Internautes doivent êtrecachées dans le code source




● Logique technique plus simple

● Lien vers chaque facette

● Interdire l'indexation

● Nofollow sur les liens ● Réduction du crawl seulement● Problème de perte de popularité

● Canonical et / ou Meta nofollow● Mais c'est une rustine




● Attention à l'indexation de combinaisons defiltres

● Si indexation de combinaisons de filtressouhaitée, attention à l'ordre des filtres




● Si la navigation à facette est mal gérée

● Duplicate Content● Spamdexing

● Panda ?

● Crawl infini




● Logique de mise en place

● On optimise comme une catégorie (title, h1, contenu,popularité) !

● On ferme tout à l'indexation

● On définit les filtres et combinaisons SEO

● On ouvre petit à petit à l'indexation




● Formation SEO indispensable

● Optimisation du backoffice

● Accompagnement constant

● Vérification régulière



Conclusion

● Comprendre le fonctionnement de Google● Mots-clés : oui mais non● Arborescence : termes de recherche● Une complexité technique certaine

● donc une vraie opportunité !

MERCI A TOUS

Me contacter : Alexandre Santoni – [email protected]

Remerciement Personnages : Ember Snow - deviantart.com



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