introduction à la communication éditoriale
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ELISABETH DE PABLO 1
COMMUNICATION ÉDITORIALE
COMMUNICATION DESIGNCIM4A1e
Septembre 2014
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COMMUNICATION ÉDITORIALE
Branche de la communication qui s’occupe de la production de contenu
adaptée :
- aux exigences du demandeur,
- à la cible visée,
- à la nature de l’objet à communiquer,
- au support de diffusion …
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COMMUNICATION ÉDITORIALE
production de contenu ??
= imaginer, écrire, organiser, hiérarchiser, produire, composer, réaliser, photographier, enregistrer, …
de l’information à communiquer
? = du texte (sous différentes formes), des images, des graphiques, du son,
en fonction de la charte éditoriale, du/des support(s) de diffusion, …
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COMMUNICATION DESIGN
Branche de la communication qui allie la production de contenu à la production d’un design
adaptée :
- aux exigences du demandeur,
- à la cible visée,
- à la nature de l’objet à communiquer,
- au support de diffusion.
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COMMUNICATION DESIGN
production de design
= prendre en compte la dimension sociale et culturelle du contenu de l’information à communiquer
= combiner mots et formes graphiques pour construire et/ou pérenniser une identité (brand content), pour faire passer son message, persuader la cible, …
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EN RESUMÉ
Nécessaires et indispensables pour créer et organiser un document de communication (aspect fond et forme) adapté à une cible spécifique (culturellement et socialement identifiée) pour une diffusion donnée (presse, web, mobile, …).
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QUELLE EST LA PLACE DE LA COMMUNICATION ÉDITORIALE ?
Elle est au centre des communications, nécessaire à tous les niveaux de rédaction…
Mise en place des dispositifs de communication interne, externe, dans oublier les « one shot »
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ÉVOLUTION ?
A l’ère du numérique, la communication éditoriale tend à être redéfinie (voir AAAC)
Adaptation aux outils du numérique Ouverture vers l’interactivité (rédaction/interaction)
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VERS LA COMMUNICATION DURABLE ?
Communiquer sur les initiatives durables
>> Trouver de nouveaux modes de production et de développement des dispositifs de mise en œuvre de la communication…
Peut-il exister des modèles de création durables ?
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STRATÉGIE DE CONTENUS
La stratégie de contenu fait référence au développent et à la gestion du contenu écrit dans les médias.
Le terme s’est développé dans les années 90.
CF. Définition wikipedia
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SE POSER LES BONNES QUESTIONS
Les lecteurs ou internautes vous lisent pour : >> Apprendre quelque chose >> Faire quelque chose
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QUI, QUOI, QUAND, OÙ, POURQUOI ?
Créer du contenu implique l’interaction entre plusieurs personnes/domaines : - Créateur de contenu, - Communicateur, - Marketing, - Technologie (moyens)
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QUI, QUOI, QUAND, OÙ, POURQUOI ?
Qui va rédiger le contenu ? Quel type de contenu attend votre lecteur ?Quelle est la fréquence de publication souhaitée ? Quel est le lieu de diffusion ? Comment rendre efficace l’adéquation information / support ?
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EN SAVOIR PLUS ?
Content strategy10 définitionsEcrire pour le webContent marketing