institut de beauté et de bien-être · l’instant pour soi. ... sachant qu’elle le voulait...
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www.linstant-pour-soi.com
Institut de beauté
et
de bien-être
L’Instant pour Soi
Sommaire
Avant-projet .................................................................................................................................................. 3
Noms et coordonnées du groupe : ........................................................................................................ 3
Présentation du commanditaire : ........................................................................................................... 3
Présentation du projet : ........................................................................................................................... 3
Étude d’opportunité ................................................................................................................................ 4
Analyse du besoin : ............................................................................................................................. 4
Analyse de l'existant : .......................................................................................................................... 4
Analyse de la concurrence : ................................................................................................................ 6
Étude de faisabilité .................................................................................................................................. 6
Les ressources qui sont à notre disposition sont les suivantes : ................................................... 6
Les risques et les solutions pour s'en prémunir : ............................................................................ 7
Cahier des charges ........................................................................................................................................ 8
Présentation du projet ............................................................................................................................. 8
Type de support ....................................................................................................................................... 8
Public ......................................................................................................................................................... 8
Objectifs .................................................................................................................................................... 9
Contenu de base ..................................................................................................................................... 10
Style .......................................................................................................................................................... 10
Contraintes à respecter .......................................................................................................................... 11
Financement ........................................................................................................................................... 11
Organisation ........................................................................................................................................... 12
Questions ................................................................................................................................................ 12
Plan de communication ............................................................................................................................. 13
Type de support ..................................................................................................................................... 13
Publics ..................................................................................................................................................... 13
Objectifs .................................................................................................................................................. 14
Contenu de base ..................................................................................................................................... 14
Style .......................................................................................................................................................... 15
Contraintes à respecter .......................................................................................................................... 15
Financement ........................................................................................................................................... 15
Organisation ........................................................................................................................................... 16
Questions d’analyse et de réflexion ..................................................................................................... 16
Avant-projet
Noms et coordonnées du groupe :
Christiane Renaud : [email protected]
Fabien Lambert : [email protected]
Morgane Jarny : [email protected]
Présentation du commanditaire :
L'instant pour soi 19, rue Chèvrefoy, Bourgenay-Querry Pigeon,
85440 Talmont Saint Hilaire
02 51 23 78 20
L’instant pour Soi est un institut de beauté récemment installé (depuis début juillet 2008), ouvert
à la clientèle toute l’année. Il est implanté sur la côte vendéenne, aux alentours de Talmont Saint
Hilaire et plus précisément à Bourgenay, une zone portuaire essentiellement pourvue de petits
commerces de proximité.
Séverine est l'unique gérante et créatrice de cette petite entreprise, et elle travaille seule. Elle a
établi un partenariat avec la marque de produits de beauté Sothys Paris, afin de pouvoir distribuer
leurs produits au sein de son institut.
La beauté représente son univers professionnel. Jeune esthéticienne, elle propose des soins et des
massages pour le visage (peeling, soins déstressant, soins netteté, antirides…). Pour le corps, son
offre consiste en des massages relaxants et des soins remodelant et gommant. Elle réalise
également des pédicures et des manucures pour les soins des pieds et des mains. Enfin, elle
propose des épilations classiques et du maquillage.
Cherchant toujours à se perfectionner, elle effectue des stages de formations sur les dernières
techniques ou tendances. Ainsi, elle a participé à une formation de 15 jours au mois de janvier qui
lui a permis d'apprendre à réaliser la pose, l’extension et le décor d’ongles
Présentation du projet : Le projet réside en la création de 1000 à 2000 flyers pour un institut de beauté nommé
L’instant Pour Soi. Ils seront distribués aux vacanciers estivaux ainsi qu’aux résidents du
quartier de Bourgenay et ses alentours, dans la ville de Talmont Saint Hilaire
Étude d’opportunité
Analyse du besoin :
L’institut a ouvert ses portes il y a tout juste 6 mois et se situe à Bourgenay, une station balnéaire
vendéenne attirant un grand nombre de touristes durant la période estivale. L'on peut distinguer
deux périodes d'activité particulières pour cette ville : une saison creuse, allant d'octobre à avril, et
une saison pleine, s'étendant de mai à août.
Jusqu’à aujourd’hui, grâce aux différentes actions que la gérante a mené elle-même (publicités par
e-mails, diffusion de dépliants, création d’une carte de fidélité, porte à porte), elle a su fidéliser les
habitants de Bourgenay, ce qui commence à assurer son activité pendant la saison creuse.
Ainsi, au lancement de son activité, mis à part la création de dépliants présentant ses prestations
et tarifs, la gérante n’a pas souhaité en réaliser d'autres ; elle a préféré attendre de voir si le bouche
à oreille serait suffisant pour la faire connaitre auprès des vacanciers. Suite aux résultats
décevants, elle a compris qu’il lui fallait un projet de communication pour pouvoir toucher plus
efficacement les clients potentiels.
Désormais, le but recherché par la chef d’entreprise est donc de développer la notoriété de son
institut de beauté auprès des vacanciers estivaux, c'est-à-dire se faire connaitre et attirer de
nouveaux clients. D’autre part, elle vise à élargir et de fidéliser sa clientèle pendant la saison
creuse. Elle veut aussi que son établissement soit facilement localisable pour les gens qui ne
connaitraient pas son emplacement. Enfin, elle aimerait se différencier en tant que institut
complet proposant des prestations modernes, diverses et variées.
Analyse de l'existant :
La commanditaire ne possède actuellement qu'un dépliant qu'elle distribue au sein de
son salon qui détaille les différents services et biens qu'elle peut offrir et une carte de fidélité
originale et personnalisée qu'elle délivre à ses clients actuels.
Effectuons alors une analyse de ces documents de communication avec un tableau
composé des qualités et des défauts du :
Dépliant :
Qualités Défauts
Séverine
Titres et sous-titres Effet de couleur cohérente
Très classé Contenu concis et efficace
Images de qualité Papier de qualité
Effet de qualité, classe
Pas de défauts
Le groupe
Mise en page des titres agréable
Mise à jour du dépliant (indiqué dessus)
Qualité identiques à celle du commanditaire
Parfois rubriques et sous-rubriques mal organisées. Filigranes trop flous, mal utilisés, et peu voyants Première page pauvre
niveau visuel
Carte de fidélité :
Qualités Défauts
Séverine Présentation plaisante
Texture du papier
Mauvais format Partie « rendez-vous »,
inutile Effritement du papier au
niveau de la pliure
Le groupe
Présentation plaisante
Informations présentes utiles
Format inadéquat Effritement au niveau de la
pliure Mauvaise qualité du papier
Analyse de la concurrence :
L’Instant Pour Soi est en concurrence directe avec les salons du centre-ville de Talmont Saint
Hilaire, tels que L’Ile de beauté ou l’Institut de Beauté Armony. Ils se présentent comme des
concurrents, étant donné qu’ils proposent les mêmes services, mais ils n’en sont pas réellement
aux yeux du commanditaire. En effet, l'institut se situe dans un village excentré de Talmont Saint
Hilaire, ce qui a permis de séduire une clientèle qui n'a plus à se déplacer pour trouver les services
dont elle a besoin.
Actuellement, l’Ile de beauté dispose uniquement d’une brochure récapitulative de ses prix. Ayant
été la première à s’installer sur le site de Talmont en tant qu’esthéticienne, elle s’est directement
créée une large clientèle. Elle n’a donc pas besoin de communiquer. En ce qui concerne l’institut
de beauté Armony, il dispose lui aussi seulement d’un livret composé de ses prix et quelques
informations sur ses différents soins et massages.
Enfin, Séverine doit aussi faire face à une concurrence indirecte que sont les grandes marques de
cosmétiques Yves Rocher, Marionnaud qui ont installé quelques franchises, sans oublier
l’existence des centres de thalassothérapie et les balnéothérapies présentes sur le littoral. En allant
dans de tels instituts, les clients n’auront pas l’accueil chaleureux, la convivialité, l’intimité et la
confiance, qu’ils trouveraient dans un institut de proximité comme l’Instant pour Soi.
Étude de faisabilité
Les ressources qui sont à notre disposition sont les suivantes :
- financières : un budget de 400 à 500 euros
- temps : un délai de 4 mois (de janvier à fin avril-début mai)
- humaines : les trois membres du groupe, notre commanditaire, notre professeur
- matérielles : des ordinateurs, des imprimantes, des logiciels (Word, Publisher, Photofiltre,
Picasa, Photoshop, Paint.net)
Les risques et les solutions pour s'en prémunir :
Risque : problème de désaccords au sein du groupe
Solution(s) : débattre des problèmes entre nous, se poser les bonnes questions, faire des
concessions afin d'aboutir à un travail de qualité et pertinent. Opter donc pour les choix les
plus appropriés.
Risque : problème d'adéquation des emplois du temps des membres du groupe
Solution(s) : se réunir le plus souvent possibles à trois, mais nous pourrons nous réunir aussi
par deux. Travailler individuellement pour certaines choses afin d'optimiser la productivité
lors de nos rencontres. Communiquer beaucoup par mails et via MSN. Une telle organisation
nous permettra d'avancer efficacement dans l'élaboration du projet.
Risque : délai pour la livraison du document (fin avril)
Solution(s) : essayer de respecter au mieux notre calendrier prévisionnel du cahier des
charges. Nous travaillerons aussi le week-end et durant les vacances jusqu'à la date
d'échéance.
Risque : réaliser un projet de communication qui ne corresponde pas aux attentes du
commanditaire
Solution(s) : communiquer en permanence avec notre commanditaire, le rencontrer chaque
semaine, lui présenter l'évolution du projet pour connaître son avis et savoir s'il est d'accord
avec ce que nous faisons (exemples: choix du plan de communication, pré-maquettes).
Risque : ne pas réussir à atteindre nos objectifs
Solution(s) : rencontrer le professeur de communication chaque semaine ou le plus souvent
possible afin de savoir si nous ne nous égarons pas dans notre travail, si nous avançons dans
la bonne direction et faisons les bons choix.
Ce projet nous paraît tout à fait faisable, ce qui nous motive d'autant plus pour sa
réalisation. En faisant preuve de créativité, d'originalité et de réflexion, nous tâcherons
de constituer un projet de communication adapté, afin de répondre au besoin de notre
commanditaire.
Cahier des charges Présentation du projet
Notre commanditaire nous demande de réaliser des flyers qu'elle distribuera pendant la saison
estivale. Ils doivent permettre de faire connaître son institut, de le localiser et de le positionner
par rapport à la concurrence. Ils seront constitués d’informations sur cet institut de nature
diverses et de photos. Il nous faudra conserver les couleurs et le logo de la marque Sothys qu'elle
a déjà utilisé pour d'autres projets de communication. Le flyer doit être réalisé en 4 mois avec un
budget de 400 à 500 euros, et nous devons miser sur l'organisation et la communication avec
notre professeur de communication et notre commanditaire pour atteindre nos objectifs.
Type de support Dès le départ notre commanditaire a souhaité que nous réalisions un flyer au format 10 sur 15,
sachant qu’elle le voulait résistant, durable, solide (difficile à froisser) et facile à distribuer et à
mettre dans la poche.
Public Notre commanditaire souhaite élargir sa clientèle en attirant les vacanciers estivaux et les
habitants de Talmont st Hilaire. Elle vise plus les femmes que les hommes, bien qu’elle reste
ouverte à ce dernier public.
Le flyer sera destiné aux personnes susceptibles d’être indifférentes ou réticentes aux services
proposée. Il sera donc nécessaire de sensibiliser ces personnes pour en faire des clients potentiels.
Qui plus est, le document doit permettre de véhiculer une image attractive de l’institut de beauté.
On distingue ains les catégories suivantes :
Catégories 1 : Les femmes
Il s’agit de la clientèle typique et attendue pour une telle entreprise. Le but est alors de convaincre
celles qui n’ont pas l’habitude de fréquenter ce genre d’institut.
Les femmes à la recherche de soins relaxant (modelage corps ou visage…), ou de soin
fondamentaux (soins du visage, gommage…). Ou bien, pour celles qui occasionnellement veulent
se faire une beauté en vue d’une soirée ou d’une sortie en amoureux (maquillage, manucure, pose
de gel, beauté des pieds…). Il y a aussi les femmes en guerre contre la cellulite et dont l’idée est
de perdre quelque kilos superflus (soins remodelant…). Elles veulent aussi se faire épiler ou
acheter des produits de beauté.
En s’occupant de leur beauté au travers toutes ces prestations, elles s’offrent aussi un moment
pour elle, un moment de cocooning et d’intimité qui leur permet d’oublier les tracas du quotidien.
Catégorie 2 : Hommes (surtout vacanciers)
.L’homme doit se sentir concerné par le document; il ne doit pas considérer que l’institut de
beauté est exclusivement destiné aux femmes. Le flyer ne devra donc pas être purement féminin.
De l’homme d’affaire au sportif, en passant par l’artisan, tous sont concernés. Les soins désirés
sont alors l’épilation du torse ou des jambes et les massages bien être.
Les publics visés posent donc un problème d’hétérogénéité, car en fonction de leur sexe,
l’attention qui doit leur être portée diffère. Le flyer devra donc répondre aux attentes de cette
clientèle diversifiée. Chaque catégorie devra pouvoir se reconnaitre dans les propos qui seront
tenus et au travers des images, de manière à ce qu’aucune ne se sente exclue. On devra donc faire
des choix mûrement réfléchit.
Hiérarchie des publics :
Le flyer est destiné dans un premier temps aux vacanciers de Bourgenay. Parmi ces derniers,
le flyer devra toucher les publics suivants dans un ordre décroissant d'importance :
Les femmes
Les hommes
Mais, il pourra aussi toucher les personnes domiciliées à Talmont Saint Hilaire, ainsi que les
touristes d’un jour et les personnes des communes des alentours.
Objectifs A l’approche de ce projet de communication, trois objectifs sont envisagés.
Le premier est un objectif à court terme :
Faire connaitre l’institut aux juilletistes et aux aoûtiens, les inciter à s’y rendre et leur faire
découvrir les pratiques de l’institut de beauté et de bien-être.
Ils pourront profiter des services et du plaisir que l’institut offre lorsqu’ils ressentent le besoin ou
le désir d’entretenir leurs corps en pleine ruée des plages.
Puis deux objectifs à long terme :
Attirer de nouveaux client de la commune de Talmont st Hilaire et des ses environs. Cela
permettra ainsi à constituer une nouvelle clientèle en plus de celle déjà acquise.
Développer l’image de l’institut et informer sur ses services spécifiques, dont un de ses atouts est
que la gérante est la seule à proposer divers prestations pour ongles, dans la ville de Talmont st
Hilaire. Ainsi il va pouvoir se différencier de la concurrence .
Contenu de base
On établie une hiérarchie de ce que le commanditaire voudrait que l’on retienne de son institut
Hierarchie des contenus informatifs :
Que c’est un institut de beauté complet (épilation, beauté des pieds, manucure, pose de gel…)
Qu’il propose des produits et des soins de qualité
Que son nom est l’Instant pour Soi
Qu’il se localise à Bourgenay dans la ville de Talmont st Hilaire
Quels sont les moyens de contacter la gérante
Hiérarchie des contenus promotionnels :
Que c’est un lieu de détente et de bien être
L’institut est convivial et chaleureux
L’esthéticienne est professionnelle
Que l’esthéticienne est proche de ses clients et à leur écoute
Qu’elle propose une gamme variée de soins, de massages et de produit de beauté
Qu’elle propose l’extension et le décor sur ongle
Que l’institut a un aspect classe
Qu’il y a une musique d’ambiance
Que son institut est pour hommes et femmes et tous âges confondus
Style
Texte : Lisible Complet Condensé Convaincant Explicite Professionnel
Graphisme : Assorti Coloré (couleurs « classes ») Chaleureux
Typographie : Organisée Accrocheuse/Attractive Efficace Soignée
Matière : Brillante Souple Résistante
Format : Recto 10x15 cm 220g
En réalité, le flyer devra refléter les valeurs/l'identité de l'institut : le bien-être et la relaxation.
Il devra susciter l'intérêt dès le premier regard de par son graphisme, ses illustrations et son
texte, afin d'éviter qu'au premier coup d'œil, les gens ne jette ou ne prête pas attention à ce
document car ils considèrent :
que c'est une publicité comme ils ont l'habitude d'en recevoir,
que c'est un institut classique, qu'il n'y a rien d'attirant, d'attractif,
ou encore que c'est un salon de beauté et donc davantage destiné aux femmes.
Il devra traduire le fait que l'institut est convivial et chaleureux, que l'accueil est de qualité et
que l'esthéticienne est professionnelle et proche de ses clients. Le style devra être soigné,
raffiné, organisé.
Contraintes à respecter
* Notre travail consiste à concevoir des flyers, uniquement en utilisant le recto, au
format 10X15 au nombre de 1000 à 2000 exemplaires.
* Nous devons faire apparaitre : Institut de beauté et de bien-être, le nom de l’institut,
les coordonnées du commanditaire, l'adresse du site internet (que nous allons créer durant le
semestre pour le projet d'informatique).
* Il nous faudra insérer des mots clé et des tournures accrocheurs qui valorisent le
savoir-faire de l’esthéticienne et séduise les futurs clients.
* Il nous faut respecter au minimum le jeu de couleurs (blanc, noir, gris), en
adéquation avec celles du salon, ainsi que le souhait de conserver son logo actuel et de en
application sa propre idée de mise en page.
* Une certaine ambiance raffiné et de bien être doit aussi être retranscrite à travers
l’aspect visuel.
* On ne doit pas dépasser l’enveloppe budgétaire qui est comprise entre 400 et 500 €.
* Enfin, nous devons aussi respecter un délai d’environ 4 mois, c'est-à-dire que le
document devra être prêt pour début Mai afin qu’elle puisse distribuer les flyers à temps.
Financement
Le commanditaire nous a indiqué dès le départ le budget dont elle dispose. Elle
souhaiterait faire imprimer entre 1000 et 2000 exemplaires de flyers. En l’occurrence, elle
dispose d’un budget limité et ne peut s’offrir les services de professionnels pour se charger de
sa communication ; c’est pourquoi elle profite de l’occasion.
Organisation
Nous pouvons établir le calendrier prévisionnel suivant :
Période Étape(s) réalisée(s)
Fin avril / début mai Livraison du projet terminé au commanditaire
Fin avril La maquette est prête pour l’impression
Mars / avril Travail sur la pré-maquette, finition de la maquette
Vacances de février (du 16 au 22 février) Présentation au commanditaire de la première pré-
maquette
Début février Travail de réflexion sur les premières pré-
maquettes avec choix du texte et des illustrations
Début février Rédaction du plan de communication
Fin janvier /début février Rédaction de l’avant-projet et du cahier des
charges et accord du commanditaire vis à vis de ce
dernier
Morgane est l’interlocutrice principale entre notre commanditaire et le groupe que nous
formons. En effet, étant donné qu’elle habite Talmont Saint Hilaire, elle a la possibilité de la
voir chaque fin de semaine (vendredi et samedi) et peut donc la rencontrer ponctuellement en
face à face pour obtenir des informations, échanger et discuter de l’évolution du projet. Nous
travaillons aussi avec le commanditaire par envois de mails durant la semaine si nécessaire,
ou par appels téléphoniques.
Nous avons de plus décidé de ne pas se répartir les tâches à l’avance, nous allons voir au fur
et à mesure de l’avancement de notre projet comment nous allons nous organiser. Pour ce qui
est de l’élaboration des pré-maquettes (choix des couleurs, des illustrations etc.), elles se
feront avec tous les membres du groupe, ensemble, chacun apportant ses idées, ses
compétences, sa créativité et son avis.
Nous allons réaliser tout le projet sans avoir recours à des aides extérieures.
Notre commanditaire nous a offert la possibilité d’utiliser les informations contenues dans le
site internet de la marque Sothys Paris et nous autorise à exploiter les images des produits
cosmétiques et du logo qui s’y trouvent. Ces images pourront être sélectionnées pour être
présentes sur le flyer, mais nous avons aussi la possibilité de prendre des photos au sein de
l’institut. En outre, elle nous a fournit son dépliant (présentant ses prestations) et sa carte de
fidélité, qui doivent nous aider et nous inspirer.
Questions - Comment créer une image séduisante et attractive du salon de beauté ?
- Comment inciter des touristes, et donc des individus de passage dans la région, à se rendre
dans un petit institut de proximité qui est en dehors du centre-ville ?
- Comment toucher simultanément les hommes et les femmes sans privilégier une catégorie
plutôt qu'une autre et n’en exclure aucune ?
- Comment allons-nous organiser les informations qui seront destinées à un public hétérogène
sur un format réduit : un recto de flyer, afin que le document reste clair, précis, pas surchargé
et lisible ?
Plan de communication
Type de support
Le support sélectionné est un flyer au format 10x15 afin qu’il soit pratique, facile à distribuer et à
mettre dans la poche. Le document sera recto, contrainte exigée par le commanditaire, et en
couleurs. Le papier utilisé sera du papier glacé pour qu’il soit résistant à la pluie. Il sera aussi
brillant et souple avec un grammage de …g afin qu’il ne soit ni trop épais ni trop fin pour être
pliable et facilement manipulable.
Publics
Notre flyer devra toucher deux publics. En priorité les femmes qui constituent la principale clientèle
potentielle de l’institut, puis les hommes dans un second temps.
Le flyer devra donc répondre à certains critères concernant ces 2 publics:
Pour les femmes, nous jouerons sur le style d’écriture qui sera soigné, plutôt féminin et stylisé avec
une police « arrondie ». Pour répondre aux attentes des femmes, les soins que propose l’institut
seront listés.
Afin de ne pas écarter le public « Hommes », nous choisirons des couleurs « mixtes », pas trop
féminines et adaptés aux deux catégories de publics. Une photo « mixte », neutre, c'est-à-dire ne
faisant pas apparaître ni femme ni homme, sera présente sur le flyer, afin qu'elle puisse toucher tout
le monde.
Pour les hommes, quelques soins leur étant dédiés seront exposés sur le flyer.
L’ensemble du projet sera « mixte ». Nous ne cherchons pas à faire une partie du flyer destinée aux
hommes et une autre partie destinée aux femmes, afin de ne pas exclure une catégorie plutôt qu’une
autre. (Pour cela, le texte s’adressera aux hommes et aux femmes.)
Objectifs
La 1ère finalité du flyer étant un objectif à court terme, c'est-à-dire faire connaître l’institut auprès
des touristes ; la qualification de l’activité (institut de beauté et de bien-être), le nom de l’institut, sa
localisation et les moyens de le contacter, mais aussi les grandes lignes de ses prestations devront
être présents.
Afin de respecter l’objectif à long terme (objectif majeur) qui est dans un premier temps d’attirer de
nouvelles personnes de la commune et dans un second temps de développer l’image de l’institut et
ses services; les prestations et les renseignements sur l’institut apparaîtront à travers un jeu sur la
taille de police pour certains mots comme « Bourgenay » et « le numéro de téléphone » qui seront
aussi en gras. De plus, une mise en forme générale, ordonnée, soignée et raffinée sera exposée par
une ou deux photos de qualité, par l’application de couleurs classes et harmonieuses, afin de
donner au flyer un effet « professionnel ».
Contenu de base
Contenu informatif:
- En inscrivant « Institut de beauté et de bien-être » avec la plus grosse police utilisée dans le flyer,
nous ferons apparaître qu’il s’agit bien d’un institut de beauté et de bien-être, et cela fera ressortir
l’information la plus importante à retenir. Les différentes prestations de l’institut avec de petites
précisions mettront en évidence que c’est un institut complet qui propose des soins de qualité.
- Nous ferons aussi apparaître son nom : « L’Instant pour soi ». Pour cela, il sera placé en dessous
de « Institut de beauté et de bien-être » et écrit en police plus petite. Nous respecterons le style de la
police et la couleur qui seront en adéquation avec ceux présents sur l’enseigne de l’institut.
-Enfin, nous mettrons en valeur certains mots par un changement de taille et un effet de gras dans le
but de localiser l’institut à Bourgenay et de donner les moyens de le contacter.
Contenu promotionnel:
- Nous mettrons en avant le fait que c’est un lieu de détente et de bien-être, convivial et chaleureux,
dans lequel il y a une musique d’ambiance. Cela se traduira par : le texte « *salon climatisé et
musique d’ambiance », la présence du mot « bien-être » dans le titre et par la photo qui sera
chaleureuse et retranscrira cette atmosphère.
- Nous sélectionnerons un vocabulaire technique et spécifique, ainsi qu’un graphisme soigné et
travaillé, afin de refléter une gamme de soins variés, le professionnalisme et l’aspect classe de
l’institut.
- La commanditaire nous a demandé de préciser qu’elle propose l’extension et le décor sur ongles et
qu’elle est la seule à le faire dans sa ville. Nous devrons donc mettre en évidence cette particularité
avec une rubrique « nouveauté(s) » et une couleur « voyante ».
- Enfin, un graphisme et un contenu informationnel « mixte » permettra de toucher autant les
femmes que les hommes (cf 3. Publics).
Style
Pour le graphisme, nous voulons faire transparaître la classe, l’originalité, la modernité et le
professionnalisme grâce : au choix d’une image appropriée et sa disposition en liseré, à une bonne
organisation visuelle dans la mise en page et au jeu de couleurs et de taille de la police.
Pour le contenu rédactionnel, le flyer devra résulter convaincant, condensé, professionnel et
efficace. Cela sera visible au travers de textes courts, directs, sans phrases construites, composés de
mots clé et accrocheurs.
Contraintes à respecter
- Format 10x15 recto : nous devons nous baser sur un seul côté de document et avec un petit format.
Par conséquent, il nous faudra bien organiser la mise en page pour que cela reste lisible, agréable à
lire et pas fouillis. De plus, nous devrons réussir à placer toutes les informations nécessaires, nous
jouerons donc sur la taille de police et les espacements.
- Mots clé et tournures accrocheuses : nous choisirons attentivement les mots et les tournures pour
qu’ils soient accessibles et compréhensibles par tous et efficaces. Nous devrons pouvoir en dire
beaucoup sans en écrire trop.
- Il nous faudra choisir d’autres couleurs à assortir avec les couleurs imposées.
- Délai : afin de le respecter, nous nous réunirons le plus souvent possible et il nous faut concrétiser
rapidement la mise en page avec le commanditaire et le professeur.
Financement
Après consultations de diverses imprimeries, l’imprimerie choisie pour son rapport qualité-prix
est……..(voir imprimeries et devis)
Le commanditaire s’est engagé de façon ferme et définitive sur un budget maximum de 500€ et
nous a donné son accord sur le devis ci-joint.
Organisation
Cf Journal de bord
Questions d’analyse et de réflexion
- Comment créer une image séduisante et attractive du salon de beauté ?
Nous avons choisi d’opter pour un graphisme homogène, classe et « mixte », ainsi que pour des
couleurs assorties, une image sobre et attrayante à laquelle tout le monde peut être réceptif.
- Comment inciter des touristes, et donc des individus de passage dans la région, à se rendre dans
un petit institut de proximité qui est en dehors du centre-ville ?
Nous préciserons les particularités et les nouveautés du salon, la proximité géographique
(renseignements) et nous mettrons aussi l’accent sur l’aspect intimiste de l’institut par l’absence de
prix.
- Comment toucher simultanément les hommes et les femmes sans privilégier une catégorie plutôt
qu'une autre et n’en exclure aucune ?
Nous respecterons un code de couleurs et un texte « mixte », ainsi qu’une photo « neutre » qui
s’adressera aux hommes et aux femmes (cf Publics).
- Comment allons-nous organiser les informations qui seront destinées à un public hétérogène sur
un format réduit : un recto de flyer, afin que le document reste clair, précis, pas surchargé et lisible
?
Pour respecter les contraintes, nous ne surchargerons pas le flyer en textes et photos. C’est pourquoi
une seule photo, des mots et tournures clé ont été sélectionnés. De plus, nous ferons une mise en
page classique, sans extravagance et ordonnée. Enfin, l’ensemble sera aéré, clair, direct avec une
police appropriée (taille et style).
Annexe
Table des annexes
Dépliant de l’institut ……………………….………………………………………....19 Carte de fidélité…………………………….………………………………………....20 Première pré-maquette…………………...………...………………………………...21 Deuxième pré-maquette…................................………………………………………....22 Maquette finale……………………………..………………………….……………...23
Dépliant de l’institut
Carte de fidélité
Première pré-maquette
Recto
Verso
Deuxième pré-maquette
Maqette finale