imm enquête accros de la musique 2013

Les Accros de la MusiqueEnquête 2013

Réalisée par les étudiants de Première Année de l’IMMet pilotée par Dylan Guillou

© 2013 AMOC / IMMwww.immcampus.com

© 2013 AMOC / IMM

Méthodologie & ÉchantillonLes Accros de la Musique

Enquête réalisée en Janvier 2013Questionnaires administrés en direct et via Internet

auprès de passionnés de musique (déclaratif)

166 répondants

103

63

Répartition âge Lieux d’habitationwww.immcampus.com

Comportement des consommateursLes Accros de la Musique

Pop-Rock

Musiques du Monde

MusiqueÉlectronique

Musiques Urbaines

Jazz-Blues

Classique

VariétéFrançaise

Un échantillon enraciné dans les musiques actuelles

Genre musicalpréféré



Vecteurs de découverteConcerts

Radio

Amis

Autres

Internet

Internet estle moyen le plus important

de découverte musicale

La prescription par des amis ou des moteurs via Internet est désormais primordiale



Contextes d’écoute (principaux)Un Accro de musique, c’est 2h30 d’écoute par jour

Domicile

Bureau

Voiture

Transports

Autres

Une écoute qui reste très majoritairement sédentaire

Device favori

L’ordinateur devient l’appareil d’écoute privilégié

©20

13 A

MO

C / I

MM

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w.im

mca

mpu

s.co

m


Budgets24,30 € de dépenses moyennes mensuelles

Répartition

Musique enregistrée

Places de concerts

Téléchargement

Merchandising

Abonnements streaming

Une structure de dépenses tournée vers le spectacle vivant

Evolution

En

En

pour 30% des accros

pour 47% des accros

pour 23% des accros

13 concerts par an en moyenne© 2013 AMOC / IMM

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Support favoriLe dématérialisé, plébiscitépar plus de 60% des Accros, prend le pas sur le physique

Le physique reste unevaleur cadeau forte :

50% des achats musicaux de Noël

NSP



Comportements d’achat - CD

NONOUI

Attachement à l’objet

Actemilitant

Autres

Qualitésonore

Prix trop élevé

AutresPassage audématérialisé



Comportements d’achat - Vinyle

NONOUI

Attachementà l’objet

Autres

Qualitésonore

Prix tropélevé

Autres

Pas équipé

Pas intéressé



Comportements - Écoute dématérialiséeNON OUI

Choix

Autres

Praticité

Gratuité

Streamingpayant

Gratuitet illégal

Gratuitet légal

Téléchargementpayant

RAISONS DE LACONSOMMATION

La gratuité au coeur de la consommation



Lieu d’achat

GSSDisquaires

E-commerce

GSA

Occasions

Un lien fort des Accros avec les lieux d’achats physiques, ils

désirent un contact direct avec le produit acheté …

… 51% d’entre euxse décident une fois dans le

magasin, les concerts deviennent de véritables lieux d’achat

Sortie concerts

L’achat d’impulsion est toujours présent !



Volonté de soutien à l’artiste

Interrogés de façon spécifique, de nombreux Accros considèrent que «partager un lien sur un réseau social»

est déjà un acte de soutien actif

FINANCIER(abonnements, crowdfunding, etc.)

BÉNÉVOLE(communication, street marketing, etc.)

OUINON OUINON


Merci aux Accros de la Musique qui ont participé !

Merci aux étudiants de Première Année de l’IMMBaptiste, Gwénaël, Louis, Manuel, Mathieu, Mathilde, Nacem, Nicolas, Nikolaos, Olivia, Olivier, Paul, Philippe, Salomé, Théophile, Thomas, Virginie

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