guide de demarrage seo by google

Upload: serge-esteves

Post on 08-Apr-2018

229 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    1/32

    Guide de dmarrage Google -

    Optimisation pour les moteurs de recherche

  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    2/32

    Ce document tait dans un premier temps destin aux quipes au sein de Googlemme. Aprs rlexion, nous avons touteois estim que cette ressource pouvaitgalement tre utile aux webmasters novices dans le domaine de l'optimisationpour les moteurs de recherche et souhaitant amliorer l'interaction de leurs sites la ois avec les utilisateurs et les moteurs de recherche. Ce guide ne vous dvoileraaucun secret qui vous permettra de classer automatiquement votre site parmi lespremiers rsultats de recherche dans Google (dsol de vous dcevoir...). Touteois, enrespectant les consignes dcrites ci-dessous, vous acilitez l'exploration et l'indexationde votre contenu par les moteurs de recherche.Optimiser son site pour les moteurs de recherche implique souvent que vous deviezapporter de lgres modications certaines parties de votre site Web. Lorsque vousconsidrez chacune de ces modications individuellement, elles semblent constituerdes amliorations progressives. Touteois, lorsque vous les combinez d'autresprocds d'optimisation, elles peuvent avoir des consquences importantes sur lanavigation des utilisateurs et les perormances de votre site dans les rsultats derecherche naturelle. Vous connaissez probablement dj un bon nombre des thmesabords dans ce guide, car ils reprsentent les ingrdients essentiels de tout site Web.

    Il se peut touteois que vous n'exploitiez pas toutes les possibilits de ces thmes.Mme si le titre de ce guide contient les termes moteur de recherche, nousaimerions souligner que les dcisions que vous prenez quant l'optimisation de votresite doivent avant tout reposer sur l'intrt des visiteurs de votre site. Ils sont lespremiers utilisateurs de votre contenu et ont appel aux moteurs de recherche pourtrouver votre site Web. Pour obtenir les rsultats voulus ne vous concentrez pas tropsur les petites modications eectuer pour amliorer votre classement, mais mettezen vidence toutes les qualits de votre site ain quelles soient visibles dans lesmoteurs de recherche.Votre site peut tre plus grand ou plus petit que le site que nous utilisons, et proposer

    un contenu trs dirent. Touteois les thmes relatis l'optimisation que nousabordons devraient tre applicables tous types de sites et ce indpendammentde leur taille. Nous esprons que ce guide vous donnera de nouvelles ides pouramliorer votre site Web. N'hsitez pas visiter le orum d'aide pour les webmasterspour nous envoyer vos questions, vos commentaires ou nous aire part de votrerussite.LiensForum d'aide pour les webmasters

    http://www.google.com/support/orum/p/webmasters?hl=r

    Bienvenue dans le Guide de

    dmarrage de Google relati loptimisation pour les moteursde recherche.

    2

    http://www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=frhttp://www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=frhttp://www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=frhttp://www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=fr
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    3/32

    Table des matires

    4

    6

    810

    14161820

    2122

    2426

    2830

    Googlebotparcourt le contenudes sites sur leWeb pour lindex deGoogle jour et nuit,24h sur 24.

    Je vais vous expliquerles dirents pointssur loptimisationpour les moteurs derecherche!

    Les bases de loptimisation

    Crer des titres de pages uniques et pertinents

    Utiliser la balise meta descriptionAmliorer la structure dun site

    Amliorer la structure de vos URL

    Faciliter la navigation sur votre site

    Optimiser le contenu

    Proposer du contenu et des services de qualit

    Amliorer la qualit des textes dancre (anchor text)

    Optimiser lutilisation des images

    Utiliser de aon approprie les balises den-tte

    Travailler avec les robots

    Utiliser ecacement le chier robots.txt

    Comprendre les liens en rel=noollow

    Optimiser pour les mobiles

    Signaler les sites mobiles Google

    Guider les mobinautes avec prcision

    Promouvoir un site et analyser les donnes

    Faire une promotion approprie de votre site

    Utiliser les outils gratuits pour les webmasters

    Ain dillustrer nos propos, nous avons cr un site Web icti quiservira dexemple tout au long de ce document. Pour chaque thme,nous avons dvelopp susamment dinormations sur le site pourillustrer le point trait. Voici quelques inormations darrire-planconcernant le site que nous allons utiliser par la suite:

    Nom du site/ de lactivit: Brandon's Baseball CardsNom de domaine: brandonsbaseballcards.comContenu du site: vente en ligne de cartes de baseball, catalogue

    des prix, articles et contenu dactualitsTaille: site de petite taille, environ 250 pages

    Recherche payante AdWords

    Recherche naturelle

    L'optimisation pour les moteurs de recherche aecte uniquementles rsultats de recherche naturelle, et non les rsultats payantsou sponsoriss, tels que Google AdWords.

    3

  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    4/32

    Crer des titres de pages uniques et pertinents

    Les bases de loptimisation

    Glossaire

    Indiquer les titres de pages en utilisantles balises

    Le contenu des titres sache dans lesrsultats de recherche

    (1) Titre de la page daccueil de notre site de cartes de baseball indiquant lenom du commerce et trois de ses activits principales.

    Brandons Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices

    (2) Un utilisateur ait la recherche [baseball cards]. La page daccueil apparatavec le titre sur la premire ligne (les termes de la recherche de lutilisateurapparaissent en gras).

    Lorsque lutilisateur clique sur le rsultat et visite la page, le titre de la pagesaiche en haut du navigateur.

    (3) Un utilisateur ait la recherche [rarest baseball cards]. Une page de notresite plus proonde et adapte sa recherche saiche sur la page des rsultatsde recherche (son titre est unique et propre au contenu de la page).

    Moteur de rechercheFonction ou programme inormatique permettant de rechercher des donnes surInternet laide de mots cls ou de termes spciques.Balise lment indiquant len-tte dun document HTML. Le contenu de cet lment nesache pas dans le navigateur.

    HTML (HyperText Markup Language)Langage utilis pour crer des pages Web. Il permet de spcier les lments debase dune page Web, notamment le texte, les images et les liens hypertextes.Requte de rechercheUn ou plusieurs termes saisis par lutilisateur pour eectuer une recherche dansun moteur de recherche.

    La balise vous permet dattribuer un titre vos pages etainsi dindiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche lethme dune page donne. Cette balise doit tre place dans labalise du document HTML (1). Lidal serait de crer untitre unique pour chaque page de votre site.

    Si votre document gure dans une page de rsultats de recherche,le contenu de la balise apparat en gnral dans lapremire ligne des rsultats. Si vous ne connaissez pas lesdirentes parties composant une page des rsultats de rechercheGoogle, vous pouvez visionner la vido Anatomie dun rsultat derecherche ou anatomy of a search result (en anglais) de MattCutts, ingnieur chez Google, ainsi que ce schma dune page dersultats de recherche Google.

    Les mots contenus dans le titre saichent en gras lorsquilscorrespondent la recherche de lutilisateur. Cela lui permet dereconnatre en un clin dil si la page est pertinente pour sarecherche. (2)Le titre de votre page daccueil peut indiquer le nom de votre site/commerce ou inclure dautres inormations importantes,notamment lemplacement physique du commerce, sesactivits ou services principaux. (3)

    4

    http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.htmlhttp://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    5/32

    Lesbasesdeloptimisation

    Amliorerlastructuredunsite

    Optimiserlecontenu

    Travailleraveclesrobots

    Opti

    miserpourlesmobiles

    Promouvoirunsitee

    tanalyserlesdonnes

    Liens

    Anatomy o a search result http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-o-search-result.html

    Schma dune page de rsultats de recherche Google http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891

    Meilleures pratiques

    Les titres des pages sontimportants pourloptimisation dans les

    moteurs de recherche.

    Choisissez un titre dcrivant clairement le thme du contenu de la page.

    Dcrivez le contenu de la page de aon pertinente

    de choisir un titre sans lien direct avec le contenu de la page ;dutiliser des titres vagues ou par daut, tels que Sans titre ou Nouvelle page 1.

    vitez:

    Crez des balises uniques pour chaque pageLidal serait dattribuer une balise unique chacune de vos pages. Cela permet Googlede saisir la dirence entre cette page et les autres pages du site.

    dutiliser une seule et mme balise sur toutes les pages de votre site ou sur un grandnombre de pages.

    vitez:

    Utilisez des titres courts mais descriptisLes titres peuvent tre la ois courts et riches en inormations. Lorsque le titre est trop long,

    Google en ache uniquement une partie dans les rsultats de recherche.

    dutiliser des titres trs longs et peu utiles pour les utilisateurs ;de remplir vos balises de mots cls inutiles.

    vitez:

    5

    http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.htmlhttp://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    6/32

    Utiliser la balise meta description

    Les bases de loptimisation

    Glossaire

    Un rsum du contenu peut tre utilispour chaque page

    Quels sont les avantages de la balisemeta description?

    (1) Le dbut de la balise meta description de notre page daccueil, avec uneprsentation gnrale des services du site.

    Brandons Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices

    2) Un utilisateur ait la recherche [baseball cards]. Notre page daccueil

    apparat en rsultat, avec une partie de la balise meta description dans lextraitou snippet.

    (3) Un utilisateur ait la recherche [rarest baseball cards]. Lune des pages plusproondes de notre site, contenant une balise meta description unique,saiche dans les rsultats de recherche.

    Extrait ou snippetTexte descripti qui sache sous le titre dune page Web dans les rsultats dunmoteur de recherche. Ce texte contient un rsum de la page Web concerne et/ou des parties de celle-ci, en onction des mots cls saisis par lutilisateur.Open Directory Project (ODP)Le plus grand annuaire Web du monde, gr par des bnvoles. Il contient uneliste de liens Internet collects grande chelle et classs par catgories.

    DomaineAdresse Internet indiquant lemplacement dun ordinateur ou dun rseau. Lesdomaines ont lobjet dun contrle an dviter les doublons.

    La balise meta description dune page ournit Google et auxautres moteurs de recherche un rsum du contenu de la page. (1) Tandis que le titre dune page peut se composer de quelquestermes ou dune expression, la balise meta description dune pagepeut contenir une ou deux phrases ou un court paragraphe. LesOutils Google pour les webmasters proposent une section

    danalyse du contenupratique qui vous signale toute balise metadescription trop courte, trop longue ou duplique maintesreprises (ces mmes inormations sont galement indiques pourles balises ). Tout comme la balise , la balise metadescription se place lintrieur de la balise de votredocument HTML.

    Les balises meta description sont importantes, car Google peutles utiliser comme extraits ou snippets de vos pages. Nousmettons laccent sur le peut, car en eet, Google peutgalement choisir dutiliser une section pertinente du texte visiblesur votre page si elle correspond la requte de lutilisateur. Enoutre, Google peut galement utiliser la description de votre siteournie dans le rpertoire de sites Web Open Directory Project ouODP, si votre site y est rpertori. Dcouvrez comment empcherles moteurs de recherche dacher des donnes ODP. Ajouter desbalises meta de description chacune de vos pages est toujoursune bonne solution dans le cas o Google ne trouverait aucunextrait de texte appropri prsenter dans les rsultats derecherche. Le Centre daide Google pour les webmasters vouspropose un article relati lamlioration des extraits prsents

    laide de balises meta description pertinentes .Les termes apparaissent en gras dans les extraits ou snippetslorsquils correspondent une recherche utilisateur (2). Celadonne une indication lutilisateur sur la correspondance entre cequil recherche et le contenu de la page (3). Regardez lexempleci-dessous, avec un extrait issu dune balise meta description surune page proonde (qui contient une description unique).

    6

    https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/aide-au-referencement/analyser-votre-contenu-et-soumettre-votre-sitemaphttps://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/aide-au-referencement/analyser-votre-contenu-et-soumettre-votre-sitemaphttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/aide-au-referencement/analyser-votre-contenu-et-soumettre-votre-sitemaphttps://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/aide-au-referencement/analyser-votre-contenu-et-soumettre-votre-sitemap
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    7/32

    Lesbasesdeloptimisation

    Amliorerlastructuredunsite

    Optimiserlecontenu

    Travailleraveclesrobots

    Opti

    miserpourlesmobiles

    Promouvoirunsiteetanalyserlesdonnes

    Liens

    Section danalyse du contenu https://sites.google.com/site/webmasterhelporum/r/aide-au-reerencement/analyser-votre-contenu-et-soumettre-votre-sitemapComment empcher les moteurs de recherche dacher des donnes ODP ?

    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264Lamlioration des extraits prsents laide de balises meta description pertinentes

    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264Loprateur site:

    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=r&answer=35256

    Meilleures pratiques

    Utilisez les balises metadescription pour donnerun rsum du contenu devotre page aux moteurs

    de recherche et vosutilisateurs !

    Rsumez le contenu de la page de aon pertinente

    de rdiger une balise meta description sans lien direct avec le contenu de la page ;dutiliser des descriptions gnriques telles que Ceci est un site Web ou Page sur les cartes

    de baseball ;de remplir la balise de description de mots cls uniquement ;de copier-coller lintgralit du contenu du document dans la balise meta description.

    vitez:

    Rdigez une description pouvant la ois inormer et intresser les utilisateurs lorsque la balisemeta description sache comme extrait dans les rsultats de recherche.

    Utilisez des descriptions uniques pour chaquepage

    dutiliser une seule et mme balise meta description sur toutes les pages de votre site ou surun grand nombre de pages.

    vitez:

    Lutilisation de balises meta description distinctes pour chaque page permet daider la ois lesutilisateurs et Google, surtout pour les recherches pouvant renvoyer plusieurs pages de votredomaine (par exemple les recherches eectues laide de loprateur site:). Si votre site estconstitu de milliers voire de millions de pages, une attribution manuelle de balises metadescription nest probablement pas envisageable. Dans ce cas, nous vous conseillons de gnrer

    automatiquement des balises meta description en onction du contenu de chaque page.

    7

    https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/aide-au-referencement/analyser-votre-contenu-et-soumettre-votre-sitemaphttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35256http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35256http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/aide-au-referencement/analyser-votre-contenu-et-soumettre-votre-sitemap
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    8/32

    Amliorer la structure de vos URL

    Amliorer la structure dun site

    Glossaire

    Utilisez des URL simples comprendrepour transmettre votre inormation

    Les URL sont montres dans lesrsultats de recherche

    (1) URL vers une page de notre site de cartes de baseball qui pourraitdcourager plus dun utilisateur.

    (2) Les mots surligns ci-dessous peuvent inormer lutilisateur ou le moteur

    de recherche sur le contenu de la page cible avant mme quils ne suivent lelien.

    (3) Un utilisateur lance la recherche [cartes de baseball]. Notre page daccueilapparat dans les rsultats de recherche, accompagne de lURL qui estrpertorie sous le titre et lextrait.

    essaient dy parvenir en transormant leurs URL dynamiques enURL statiques. Ce procd ne pose pas de problme Google ;nous souhaitons nanmoins souligner que cette technique avancepeut, si elle nest pas eectue correctement, entraner desproblmes lors de lexploration de votre site. Pour plusdinormations sur la cration de structures dURL aciles explorer, nous vous conseillons de consulter la page du centredaide pour les webmasters relative la cration dURL acilementexplorables par Google.

    Exploration ou crawlExploration de sites Web par un moteur de recherche (robot) dans le but dindexer leurcontenu.ParamtreDonne ournie dans une URL pour spcier le comportement dun site.Identiant (identiant de session)Donne permettant didentier et/ou de grer le comportement dun utilisateur lorsquilaccde un systme ou un rseau.

    Redirection 301Code dtat HTTP. Une redirection oblige les visiteurs dun site accderautomatiquement une URL donne.Sous-domaineType de domaine utilis pour identiier une catgorie inrieure appartenant undomaine standard (voir page 6).Rpertoire racineRpertoire situ au sommet de larborescence dun site. On lappelle parois racine.

    En crant des catgories et des noms de chiers descriptis pourles documents de votre page Web, vous amliorez lorganisation devotre site et acilitez lexploration de vos documents par les moteursde recherche. Cela permet aussi de crer des URL plus aciles exploiter, notamment pour les webmasters souhaitant renvoyer versvotre contenu. Les utilisateurs risquent dtre intimids par desURL extrmement longues et nigmatiques, contenant trs peu demots reconnaissables.Ce type dURL (1) peut tre dconcertant et peut provoquer unemauvaise exprience utilisateur. Les utilisateurs auraient desdicults mmoriser lURL par cur ou crer un lien pointantvers lURL. En outre les utilisateurs pourraient penser quune partiede lURL est inutile, surtout lorsque celle-ci ache de nombreuxparamtres mconnaissables. Ils pourraient laisser de ct unepartie de lURL et corrompre ainsi le lien.Certains utilisateurs peuvent galement tablir un lien vers votrepage en utilisant lURL de la page en question comme texte ancr

    du lien. Lorsque votre URL contient des mots pertinents, elleournit aux utilisateurs et aux moteurs de recherche plusdinormations sur la page que lorsquelle est compose dun ID oudun paramtre portant un nom trange. (2)

    Enin, rappelez-vous que lURL renvoyant vers un documentsache dans les rsultats de recherche de Google, au-dessous dutitre et de lextrait du document. Tout comme le titre et lextrait, le

    texte de lURL sache en gras lorsquil apparat dans les rsultatsde recherche de lutilisateur. (3) A droite, un nouvel exemple avecune URL de notre domaine pour une page contenant un articlerelati aux cartes de baseball les plus rares. Les mots de lURL sontplus susceptibles de retenir lattention dun utilisateur quun ID dutype www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/.Google peut explorer tous types de structures dURL, mmelorsquelles sont complexes. Touteois, dans lintrt des utilisateurset des moteurs de recherche, il peut tre utile de prendre le tempsde simpliier vos URL autant que possible. Certains webmasters

    8

    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=76329http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=76329
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    9/32

    Lesbasesdeloptimisation

    Amliorerlastructuredunsite

    Optimiserlecontenu

    Travailleraveclesrobots

    Opti

    miserpourlesmobiles

    Promouvoirunsitee

    tanalyserlesdonnes

    Liens

    URL dynamiqueshttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=r&answer=76329

    Cration dURL acilement explorables par Google http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329

    Redirection 301 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633

    Llment lien rel= canonicalhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394

    Meilleures pratiques

    Crez une structure de rpertoire simpleUtilisez une structure de rpertoire orant une bonne organisation de votre contenu etpermettant aux utilisateurs didentiier acilement la partie de votre site dans laquelle ils setrouvent. Essayez dutiliser votre structure de rpertoires an dindiquer le type de contenu verslequel renvoie lURL en question.

    de crer des imbrications de sous-rpertoires telles que .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html ;dutiliser des noms de rpertoires sans lien direct avec leur contenu.

    vitez :

    Choisissez une URL qui soitacile comprendre pourvos utilisateurs et pour lesmoteurs de recherche!

    Utilisez des mots dans vos URL

    dutiliser des URL trop longues avec des paramtres et ID de session inutiles ;de choisir des titres de pages gnraux tels que page1.html ;dutiliser des mots cls de aon excessive, tels que cartes-baseball-cartes-baseball-cartes-baseball.htm.

    vitez :

    Les URL contenant du texte correspondant au contenu et la structure de votre site sont plusconviviales pour les visiteurs qui parcourent votre site. Les internautes mmorisent les URL plusacilement et sont plus susceptibles dtablir des liens vers ces URL.

    Utilisez une seule version dURL pour renvoyervers un document

    vitez :

    An dempcher que certains utilisateurs tablissent des liens vers une version dURL et dautresvers une autre version dURL (cela pourrait diviser la rputation du contenu entre les URL),essayez dutiliser et de renvoyer vers une seule URL dans la structure et le systme de liensinternes de vos pages. Si vous constatez que les utilisateurs accdent au mme contenu viadirentes URL, vous pouvez rsoudre le problme en dnissant une redirection 301 an derediriger vos URL non avorites vers lURL principale des pages concernes. Si vous ne pouvez

    pas utiliser la redirection 301, vous pouvez utiliser lURL canonique ou llment lienrel=canonical.

    que les pages de vos sous-domaines et du rpertoire racine (par exemple domaine.com/page.htm et sous.domaine.com/page.htm) accdent au mme contenu ;dutiliser des lettres majuscules dans les URL (de nombreux utilisateurs sattendent voirdes lettres minuscules dans les URL et les mmorisent plus acilement).

    9

    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=139394http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    10/32

    Faciliter la navigation sur votre site

    Amliorer la structure dun site

    La navigation sur un site Web est importante et doit permettre auxvisiteurs du site de trouver acilement le contenu recherch. Ellepermet galement aux moteurs de recherche de saisir limportanceque le webmaster accorde aux dirents contenus de son site.

    Mme si les rsultats de recherche de Google sont ournis auniveau de chaque page, Google attribue une certaine importance comprendre le rle dune page dans lensemble du site.

    Tous les sites disposent dune page daccueil ou dune pageracine, qui reprsente la page la plus rquente dun site et lepoint de dpart pour la navigation de nombreux utilisateurs. moins que votre site ne soit compos que de quelques pages,vous devriez essayer de vous demander comment les visiteursaccdent dune page gnrale (votre page racine) une page aucontenu plus prcis. Disposez-vous dun certain nombre de pagessur un thme donn ? Le cas chant, serait-il utile de crer unepage dcrivant ces pages similaires (par exemple page racine >liste des thmes similaires > thme spcique) ? Proposez-vousdes centaines de produits dirents qui doivent tre classs dansdirentes pages de catgories et de sous-catgories ?

    Un l dAriane est une ligne horizontale de liens internes en hautou en bas dune page. Ils permettent aux visiteurs de revenir surleur pas, sur la section prcdente ou en page daccueil (1). Lamajorit des ils dAriane ont la page la plus gnrale (la pagedaccueil) comme premier lien gauche, et les sections plusspciques sur la droite.

    La navigation sur un site est trsimportante pour les moteurs derecherche

    Planiez votre navigation partir de lapage daccueil

    Glossaire

    Aidez vos utilisateurs en utilisant des

    ls dAriane ou breadrumbs

    (1) Les liens du il dAriane apparaissent sur une page plus proondede notre site.

    1900-1949

    1950-1999

    2000-prsent

    (racine)

    propos

    articles

    2008

    2009

    2010

    guide des prix

    actualits

    magasinStructure du rpertoirepour notre petit site Websur les cartes de baseball.

    404 (erreur page introuvable)Code dtat HTTP (voir page 12). Ce code signiie que le serveur na pas putrouver la page Web demande par le navigateur.

    Sitemap XMLListe des pages dun site Web donn. En crant et en envoyant cette liste, vouspouvez inormer Google de lexistence des pages de votre site Web, notammentcelles dont lURL risque de ne pas avoir t dtecte automatiquement lors duprocessus dexploration standard de Google.

    0

  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    11/32

    Optimiserlecontenu

    Travailleraveclesrobots

    Opti

    miserpourlesmobiles

    Promouvoirunsiteetanalyserlesdonnes

    Lesbasesdeloptimisation

    Amliorerlastructuredunsite

    Liens

    Outils Google pour les webmasters https://www.google.com/webmasters/tools/

    En savoir plus sur les domaines avoris http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231

    Script du Gnrateur Sitemap http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/

    Le guide relati aux chiers Sitemaps http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184

    Permettre une partie de lURL dtresupprime par lutilisateur

    Crez deux sitemaps : un pour lesutilisateurs, un pour les moteurs derecherche

    (2) Les utilisateurs peuvent remonter un rpertoire en enlevant la dernirepartie de lURL

    http://www.brandonsbaseballcards.com/

    daily

    0.8

    http://www.brandonsbaseballcards.com/news/

    http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/

    http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2009/

    http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/

    Exemples dun plan de site HTML et dun Sitemap XML. Un plan de site HTMLpeut aider les utilisateurs trouver acilement le contenu recherch. UnSitemap XML peut aider les moteurs de recherche trouver les pages de votresite.

    Pensez ce qui pourrait arriver lorsquun utilisateur supprime unepartie de votre URL. Certains utilisateurs vont naviguer sur votresite de manire inattendue, et il vous aut prvoir cette possibilit.Par exemple, au lieu dutiliser les ils dAriane sur la page, unutilisateur peut supprimer une partie de lURL pour trouver ducon tenu p lus gnra l . I l peut a l l e r su r h t tp : / /www.

    brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htm puis entrer http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/ dans la barre dadresse de navigation, pour voir toutesles actualits de 2010 (2). Est-ce que votre site va aicher ducontenu dans ce type de situation, ou retourner une erreur 404(page introuvable)? Que se passe-til si on remonte un niveaude rpertoire pour http://www.brandonsbaseballcards.com/news/?

    Un sitemap (ou plan de site) est une simple page de votre siteachant la structure de votre site Web.Il correspond en gnral une liste hirarchique des pages devotre site. Les visiteurs peuvent visiter cette page lorsquilsrencontrent des dicults trouver des pages de votre site . Cettepage est principalement destine aux visiteurs de votre site. Noteztouteois quelle est galement consulte par les moteurs derecherche, qui optimisent ainsi lexploration des pages de votresite.Un chier Sitemap XML correspond un chier que vous envoyezvia les Outils Google pour les webmastersain de permettre

    Google de dcouvrir et dexplorer les direntes pages de votresite. Les sitemaps vous permettent en outre dindiquer Google laversion dURL que vous souhaitez dinir comme la versioncanonique (p. ex. http://brandonsbaseballcards.com/ ouhttp://www.brandonsbaseballcards.com/); en savoir plus sur lesdomaines avoris. Google a contribu au dveloppement du scriptdu Gnrateur Sitemap, un script open source qui vous permet decrer un chier Sitemap pour votre site. Pour en savoir plus surles Sitemaps, consultez le guide relati aux chiers Sitemaps quevous pouvez trouver dans le centre daide pour les webmasters.

    11

    https://www.google.com/webmasters/tools/http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htmhttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htmhttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htmhttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htmhttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htmhttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htmhttps://www.google.com/webmasters/tools/http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231https://www.google.com/webmasters/tools/http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htmhttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htmhttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htmhttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htmhttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htmhttp://www.brandonsbaseballcards.com/news/2010/upcoming-baseball-card-shows.htmhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=44231https://www.google.com/webmasters/tools/
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    12/32

    Rendre le site plus acile explorer

    Amliorer la structure dun site

    Meilleures pratiques

    Crez une hirarchie structure de aonnaturelle et intuitive

    de crer des toiles complexes de liens de navigation, cest--dire de relier chaque page de votresite toutes les autres pages ;de dpasser les limites en coupant et ractionnant votre contenu (il aut une vingtaine de clicspour atteindre le contenu de liens proonds).

    vitez:

    Facilitez autant que possible la navigation des utilisateurs en leur permettant daccder, partirdu contenu gnral de votre site, la section proposant le contenu spcique quils recherchent.Ajoutez des pages de navigation si ncessaire et intgrez-les ecacement votre systme de

    liens internes.

    Pour la navigation,pensez en premier lasimplicit et la acilitdutilisation!

    Utilisez principalement du texte pour tous leslments de navigation

    vitez:

    Glossaire

    En contrlant la majorit de la navigation page aprs page sur votre site via des liens textuels,vous acilitez lexploration de votre site par les moteurs de recherche et leur permettez de mieuxcomprendre sa structure. De nombreux utilisateurs prrent cette approche, notamment surcertains ordinateurs qui ne prennent pas en charge Flash ou JavaScript.

    de proposer une navigation base uniquement sur des menus droulants, des images ou desanimations. (En eet de nombreux moteurs de recherche, bien que ce ne soit pas le cas detous, sont en mesure de dtecter de tels liens sur un site, mais si un utilisateur peutaccder toutes les pages dun site laide de liens de texte ordinaires, laccessibilit devotre site en sera amliore. Dcouvrez comment Google traite les chiers non textuels.)

    Flash

    Technologie Web et logiciel dvelopps par Adobe Systems Incorporated. Flashpermet de crer des contenus Web combinant du son, de la vido et des animations.JavaScriptLangage de programmation utilis par de nombreux services Web, qui permetdajouter des onctionnalits dynamiques des pages Web.Menu droulantSystme permettant de slectionner un contenu dans un menu. Lorsquun utilisateurclique sur le menu, une liste rpertoriant lensemble des options disponibles sache.

    Accessibilit

    Possibilit pour des utilisateurs et des moteurs de recherche daccder un contenuet de le comprendre.Exprience utilisateur Exprience vcue par lutilisateur lorsquil utilise des produits,des services, etc. Lobjecti consiste proposer lutilisateur une exprience positive,en orant des produits ou services agrables utiliser, pratiques et conviviaux.Code dtat HTTPCode ournissant des inormations sur les rponses renvoyes par le serveur lorsquedes ordinateurs schangent des inormations. Ce code comporte trois chires.La signication est dirente selon les chires utiliss.

    2

    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    13/32

    Lesbasesdeloptimisation

    Optimiserlecontenu

    Travailleraveclesrobots

    Opti

    miserpourlesmobiles

    Promouvoirunsiteetanalyserlesdonnes

    Amliorerlastructuredunsite

    Meilleures pratiques

    Proposez une page 404 utile

    vitez:

    Ajoutez un plan de site ou sitemap HTML votresite et utilisez un chier Sitemap XML

    de laisser expirer votre page de sitemap HTML avec des liens briss ;de crer un sitemap HTML qui rpertorie simplement les pages sans les organiser, par exemple,par thme.

    vitez:

    Cela peut savrer utile dinclure dans votre site une simple page de sitemap avec des liens verstoutes les pages ou les pages les plus importantes de votre site (sil en contient des centaines oudes milliers). Crez un chier sitemap XML pour votre site an de vous assurer que les moteurs

    de recherche dcouvrent les direntes pages de votre site.

    LiensGoogle et les chiers non textuels

    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746Page 404 personnalise http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641

    Widget 404 https://sites.google.com/site/webmasterhelporum/r/aide-au-reerencement/creer-des-pages-d-erreurs-404-utiles

    URL avec des erreurs not ound http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html

    Code HTTP 404 http://www.w3.org/Protocols/rc2616/rc2616-sec10.html

    Les utilisateurs accdent parois des pages inexistantes de votre site, notamment en suivant unlien bris ou en saisissant une ausse URL. En proposant unepage 404 personnalise quiredirige les utilisateurs vers une page existante de votre site, vous amliorez la navigation etlexprience de lutilisateur sur votre site. Votre page 404 devrait probablement proposer un lien

    vers votre page racine et pourrait galement ournir des liens vers du contenu populaire ousimilaire de votre site. Google ournit un widget 404 que vous pouvez intgrer dans votre page404 ain dy inclure automatiquement de nombreuses onctionnalits utiles. Vous pouvezgalement utiliser les Outils Google pour les webmasters an de trouver les sources des URLprovoquant des erreurs not ound(introuvable).

    de permettre lindexation de vos pages 404 dans les moteurs de recherche (assurez-vous quevotre serveur Web est congur an de renvoyer un code dtat HTTP 404 lorsque des pagesinexistantes sont demandes) ;de ournir uniquement un message vague de type Introuvable, 404 ou de ne proposeraucune page 404 ;dutiliser une conception pour vos pages 404 qui nest pas cohrente avec le reste de votresite.

    13

    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/aide-au-referencement/creer-des-pages-d-erreurs-404-utileshttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.htmlhttp://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2FProtocols%2Frfc2616%2Frfc2616-sec10.html&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNETLnzz0wzOK9eUzMawegn_gXAaewhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/aide-au-referencement/creer-des-pages-d-erreurs-404-utileshttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.htmlhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.htmlhttp://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.htmlhttp://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.htmlhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.htmlhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.htmlhttps://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/aide-au-referencement/creer-des-pages-d-erreurs-404-utileshttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2FProtocols%2Frfc2616%2Frfc2616-sec10.html&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNETLnzz0wzOK9eUzMawegn_gXAaewhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.htmlhttps://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/fr/aide-au-referencement/creer-des-pages-d-erreurs-404-utileshttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    14/32

    Proposer du contenu etdes services de qualit

    Optimiser le contenu

    Des sites avec du contenu de qualitseront reconnus pour tels

    (1) Un propritaire de blog dcouvre une partie de votre contenu, lapprcie et

    y ait rrence dans un message de blog.

    (2) Loutil de mots-cls dAdWords peut vous aider trouver des mots-clspertinents pour votre site et leur volume de recherche.

    Glossaire

    Anticipez les direntes interprtationsde votre contenu

    base dutilisateurs unique. Dautres sites ne disposent peut-trepas des ressources ou de lexpertise requise pour entreprendrede telles actions.

    Crer du contenu attrayant et utile aura sans doute plus dimpactsur votre site Web que chacun des autres points traits ici (1). Lesutilisateurs reconnaissent du bon contenu lorsquils le voient pareux-mmes et sont alors susceptibles de rediriger dautresutilisateurs vers le contenu en question. Pour aire connatre votrecontenu, ces utilisateurs peuvent publier des messages sur desblogs, recourir des services de mdias sociaux, des e-mails, desorums ou utiliser tout autre procd de diusion dinormations.Le buzz gnr par les recherches naturelles ou par le bouche--oreille contribue rellement orger la rputation de votre siteauprs des utilisateurs et de Google, et pour cela, vous devezproposer du contenu de qualit.

    Utilisez un langage appropri - Rlchissez aux termes derecherche quun utilisateur peut utiliser pour rechercher une

    partie de votre contenu. Les utilisateurs connaissant trs bien unsujet risquent dutiliser dautres termes de recherche quunutilisateur qui ne sest pas encore pench sur le sujet donn. Parexemple un an avr de baseball peut lancer une recherche sur[nlcs], lacronyme pour la National League Championship Series(srie de championnat de la Ligue nationale de baseball), tandisquun an novice peut utiliser un terme de recherche plus gnraltel que [baseball playos] (srie liminatoire). Si vous anticipezces dirences dans le comportement des utilisateurs lors deleurs recherches et en tenez compte lorsque vous rdigez votrecontenu (en utilisant un bon mlange dexpressions de mots cls),vous pouvez obtenir des rsultats positis . Google AdWords

    propose un Gnrateur de mots cls pratique qui vous permet dedcouvrir de nouvelles variations de mots cls et de voir lestendances de recherche approximatives pour chaque mot cl. Enoutre, les Outils Google pour les webmasters vous indiquent lesrequtes les plus rquentes dans lesquelles igure votre site etcelles ayant dirig le plus dutilisateurs vers votre site.Proposez du contenu ou des services exclusis - Pensez crer unnouveau service utile, quaucun autre site ne propose. Vouspourriez galement rdiger un article de recherche original,publier un article dactualits sensationnel ou tirer prot de votre

    Service de mdias sociauxService Web de type communautaire qui soutient et avorise les relations entreutilisateurs.

    Google AdWordsService publicitaire permettant de diuser des annonces pertinentes sur les pagesde rsultats de recherche et sur dautres sites de contenu. Lorsquun utilisateursaisit des mots cls dans Google, des annonces AdWords associes sachent droite, en haut et/ou en bas des pages de rsultats de recherche, ct desrsultats de recherche naturels.

    4

    https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalhttp://www.google.com/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.htmlhttp://www.google.com/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.htmlhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    15/32

    Lesbasesdeloptimisation

    Amliorerlastructuredunsite

    Optimiserlecontenu

    Travailleraveclesrobots

    Opti

    miserpourlesmobiles

    Promouvoirunsiteetanalyserlesdonnes

    Meilleures pratiques

    Organisez votre contenu et dlimitez correctementles dirents thmes traitsOrganiser votre contenu peut tre utile an que les visiteurs dlimitent acilement le dbut et lain des dirents thmes traits. En divisant votre contenu en ragments ou parties, vouspermettez aux utilisateurs de retrouver plus rapidement le contenu recherch.

    de rassembler une grande quantit de textes sur dirents sujets sur une mme page sanscrer de paragraphes, de sous-titres ou de sparation visuelle que vous pouvez crer laide

    dlements de mise en page.

    vitez:

    Pour tous les sites, lapriorit no 1 estdamliorer le contenu etla qualit des services!

    Rdigez du texte acile lire

    de rdiger du texte peu soign et contenant de nombreuses autes de grammaire oudorthographe ;dintgrer du texte dans des images pour ournir du contenu textuel (les utilisateurs

    souhaitent peut-tre copier-coller le texte et les moteurs de recherche ne sont pas en mesurede le lire).

    vitez:

    Les utilisateurs apprcient le contenu bien rdig et acile comprendre.

    Crez du contenu actualis et uniqueUn contenu actualis vous permet non seulement de idliser votre public existant, mais aussidattirer de nouveaux visiteurs.

    de rchauer (ou mme de copier) du contenu existant sans valeur ajoute ou peu utilepour les utilisateurs ;de proposer des versions dupliques ou trs similaires de votre contenu travers votre site.(En savoir plus sur le contenu dupliqu.)

    vitez:

    Liens

    Gnrateur de mots cls https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

    Requtes les plus rquentes http://www.google.com/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html

    Contenu dupliqu http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359

    Cacher du texte http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353

    Crer du contenu avant tout pour vos utilisateurset non pour les moteurs de recherche

    dinsrer trop de mots cls inutiles destins uniquement aux moteurs de recherche, maisgnants ou dnus de sens pour les utilisateurs ;dutiliser des blocs de texte tels que autes dorthographe courantes utilises pour accder cette page qui ne sont daucune utilit relle pour les internautes ;de cacher du texte aux utilisateurs, tout en lachant pour les moteurs de recherche.

    vitez:

    En crant un site rpondant aux besoins de vos visiteurs, tout en vous assurant que votre site estacilement accessible aux moteurs de recherche, vous obtenez gnralement des rsultatspositis.

    15

    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalhttp://www.google.com/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.htmlhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66353http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359http://www.google.com/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.htmlhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    16/32

    Amliorer la qualit des textesdancre (anchor text)

    Optimiser le contenu

    Le texte dancre dun lien correspond au texte du lien qui sachepour les utilisateurs et sur lequel ils peuvent cliquer. Ce texte estplac entres les balises dancrage .

    Ce texte inorme lutilisateur et Google sur le contenu de la pagevers laquelle vous tablissez le lien. Les liens sur votre pagepeuvent tre internes, cest dire pointer vers dautres pages devotre site, ou externes, cest dire renvoyer vers du contenu surdautres sites. Dans les deux cas, plus le texte dancrage estpertinent, plus il acilitera la navigation des utilisateurs et plus ilpermettra Google de saisir le contenu de la page vers laquellevous tablissez le lien.

    Un texte dancre explicite pour dsignerle contenu vers lequel vous tablissez lelien

    Glossaire

    Top Ten Rarest Baseball Cards

    Le prsent texte dancrage dcrit le contenu de lune de nos pagesdarticles de aon pertinente.

    Website

    page produit de la carte de Baseball

    Toppage

    carte de Baseball

    Actualits

    carte de Baseball carte de Baseball

    Liste de produits

    Le lien vers lapage des cartesde Baseball

    Googlebot Utilisateur

    Avec un texte dancrage pertinent, les utilisateurs et les moteurs de recherchecomprennent acilement le contenu des pages.

    CSS (Cascading Style Sheets)Langage permettant de dnir la structure et lapparence dune page Web.

    Style de texteMise en orme dun texte (police, taille, couleur, etc.)

    6

  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    17/32

    Lesbasesdeloptimisation

    Amliorerlastructuredunsite

    Optimiserlecontenu

    Travailleraveclesrobots

    Opti

    miserpourlesmobiles

    Promouvoirunsiteetanalyserlesdonnes

    Meilleures pratiques

    Rdigez du texte concisEssayez de rdiger du texte court mais descripti, comme quelques termes ou une expressioncourte.

    de rdiger un texte dancrage trop long, tel quune phrase longue ou un petit paragraphe de texte.vitez:

    Les utilisateurs et lesmoteurs de rechercheaiment le texte dancrageacile comprendre!

    Choisissez du texte descripti

    de rdiger du texte dancrage gnrique, tel que page, article ou cliquez ici ;dutiliser du texte hors-sujet ou sans lien direct avec le contenu de la page vers laquelle il renvoie ;

    dans la plupart des cas, dutiliser lURL de la page comme texte dancrage (bien quil y ait desutilisations lgitimes de ce procd, notamment lorsque vous aites la promotion de ladressedun nouveau site Web ou lorsque vous y aites rrence).

    vitez:

    Le texte dancrage que vous utilisez pour un lien doit ournir au moins une ide approximative surle contenu de la page vers laquelle le lien renvoie.

    Formatez vos liens an quils soient aciles reprerPermettez aux utilisateurs de direncier acilement le texte normal du texte dancrage de vosliens. Votre contenu perd son utilit si les utilisateurs manquent les liens ou cliquent dessuspar inadvertance.

    vitez:

    Pensez utiliser du texte dancrage pour les

    liens internes galement

    dutiliser du texte dancrage rempli de mots cls ou au texte trop long, destin uniquementaux moteurs de recherche ;de crer des liens inutiles qui ne constituent aucune aide pour les utilisateurs lorsquilsnaviguent sur votre site.

    vitez:

    Lorsque vous pensez aux liens, vous prenez surtout en compte les liens pointant vers des sitesWeb externes. Touteois, en accordant plus dimportance au texte dancrage utilis pour les liensinternes de votre site, vous acilitez la navigation et lexploration de votre site par les utilisateurset par Google.

    dutiliser une euille CSS ou un ormatage de texte qui ne direncie pas vos liens du texteordinaire de votre site.

    17

  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    18/32

    Optimiser lutilisation des images

    Optimiser le contenu

    Linormation relative aux images estdonne avec lattribut alt

    Glossaire

    Sauvegardez les images dans unrpertoire prvu cet eet

    (1) Pour une raison quelconque, notre image ne sest pas aiche ; elle atouteois t remplace par le texte alt.

    (2) Il est plus aciled e t r o u v e r v o simages si elles setrouvent dans unmme rpertoire

    (racine)

    images

    propos

    articles

    actualits

    2006

    Les images peuvent vous sembler tre un lment tout simple etbasique de votre page, mais vous pouvez en optimiser lutilisation.Toutes les images peuvent avoir un nom de chier et un attributalt distinct et vous pouvez tirer un bnice de ces deuxlments (1). Lattribut alt vous permet de ournir un textealternati pour limage, au cas o, pour une raison ou une autre,elle ne puisse pas tre ache.

    Pourquoi utiliser cet attribut ? Lorsquun utilisateur consulte votresite sur un navigateur qui ne prend pas en charge les images ou laide de technologies alternatives, telles que les lecteurs dcran,le contenu des attributs alt ournit des inormations sur limage.En outre, lorsque vous utilisez une image en tant que lien, le textealt de limage aura une onction identique celle du textedancrage dun lien textuel. Touteois, nous vous conseillons de nepas utiliser trop dimages servant de liens dans la navigation devotre site, lorsque des liens textuels pourraient tre tout aussiappropris. Enin, en optimisant les noms de ichiers et textes

    alt de vos images, vous permettez des projets ou technologiesde recherche dimages, tels que Google Recherche dimages demieux comprendre vos images.

    Au lieu de rpartir vos chiers images dans dirents rpertoireset sous-rpertoires disperss dans votre domaine, pensez conserver toutes vos images dans un seul rpertoire (p. ex.brandonsbaseballcards.com/images/). Cela simpliie le chemindaccs vers vos images.

    Utilisez des types de ichiers pris en charge par la plupart desnavigateurs - La plupart des navigateurs prennent en charge lesormats dimage JPEG, GIF, PNG et BMP. Il est galement conseilldutiliser un nom de chier avec une extension correspondant autype de chier.

    Lecteur dcranLogiciel qui retransmet les inormations aches lcran sous orme audio ouen braille.

    Langage ASCII (American Standard Code or Inormation Exchange)Codage de caractres bas sur lalphabet latin.

    8

    http://images.google.fr/http://fr.wikipedia.org/wiki/JPEGhttp://fr.wikipedia.org/wiki/GIFhttp://fr.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphicshttp://fr.wikipedia.org/wiki/Windows_bitmaphttp://fr.wikipedia.org/wiki/Windows_bitmaphttp://fr.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphicshttp://fr.wikipedia.org/wiki/GIFhttp://fr.wikipedia.org/wiki/JPEGhttp://images.google.fr/
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    19/32

    Lesbasesdeloptimisation

    Amliorerlastructuredunsite

    Optimiserlecontenu

    Travailleraveclesrobots

    Opti

    miserpourlesmobiles

    Promouvoirunsitee

    tanalyserlesdonnes

    Meilleures pratiques

    Indiquez un texte alt lorsque vous utilisez desimages comme liensSi vous dcidez dutiliser une image en tant que lien, indiquez un texte alt. Cela permet Google de comprendre le contenu de la page vers laquelle vous tablissez le lien. Imaginez quevous crivez un texte dancrage pour un lien textuel.

    de rdiger des textes alt trop longs qui pourraient tre considrs comme du spam ;dutiliser uniquement des liens graphiques pour la navigation de votre site.

    vitez:

    Apprenez optimiserles images de votre site!

    Utilisez des noms de chiers concis etdescriptis et renseignez alt

    dutiliser des noms de ichiers gnriques, tels que image1.jpg, im.gi, 1.jpg dans lamesure du possible (certains sites contenant des milliers dimages peuvent recourir uneattribution automatique de titres aux images) ;de rdiger des noms de chiers trop longs ;de remplir le texte alt de mots cls ou de copier-coller des phrases entires dans ces attributs.

    vitez:

    Liens

    Google Recherche dimages http://images.google.r/

    JPEG http://r.wikipedia.org/wiki/JPEG

    GIF http://r.wikipedia.org/wiki/GIF

    PNG http://r.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphics

    BMP http://r.wikipedia.org/wiki/Windows_bitmap

    Un chier Sitemap pour les images http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636

    Crez un chier Sitemap pour les imagesUn chier Sitemap pour les images ournit des inormations utiles Googlebot sur les images devotre site. La structure de ce chier est similaire au chier Sitemap XML utilis pour vos pagesWeb.

    Comme de nombreuses autres parties de la page destines loptimisation pour les moteurs derecherche, les noms de ichiers et textes alt (pour les langues ASCII) sont plus eicaceslorsquils sont concis et descriptis.

    19

    http://images.google.fr/http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Ffr.wikipedia.org%2Fwiki%2FJPEG&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNHy-cmGY9AWPUCq-KM8cZWNNtIM_Qhttp://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Ffr.wikipedia.org%2Fwiki%2FGIF&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNEOwywHrkB6IN6KMbyL8gpg9HIW9Ahttp://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Ffr.wikipedia.org%2Fwiki%2FPortable_Network_Graphics&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNHBg3LcOStJtIELWmcgZsBvKa62sQhttp://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Ffr.wikipedia.org%2Fwiki%2FWindows_bitmap&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNGka3ij4XQv9oc1qid1B5msi4f1wghttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=178636http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Ffr.wikipedia.org%2Fwiki%2FWindows_bitmap&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNGka3ij4XQv9oc1qid1B5msi4f1wghttp://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Ffr.wikipedia.org%2Fwiki%2FPortable_Network_Graphics&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNHBg3LcOStJtIELWmcgZsBvKa62sQhttp://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Ffr.wikipedia.org%2Fwiki%2FGIF&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNEOwywHrkB6IN6KMbyL8gpg9HIW9Ahttp://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Ffr.wikipedia.org%2Fwiki%2FJPEG&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNHy-cmGY9AWPUCq-KM8cZWNNtIM_Qhttp://images.google.fr/
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    20/32

    Utiliser de aon approprieles balises den-tte

    Optimiser le contenu

    Utilisez des balises den-tte pourmettre en valeur les parties importantesde votre texte

    Brandons Baseball Cards

    News - Treasure Trove of Baseball Cards Found in Old Barn

    A man who recently purchased a farm house was pleasantly surprised ...

    dollars worth of vintage baseball cards in the barn. The cards were ... in news

    papers and were thought to be in near-mint condition. After ... the cards to his

    grandson instead of selling them.

    (1) Sur une page contenant un article dactualit, nous pouvons insrer le titrede notre site dans une balise et le thme de larticle dans une balise

    .

    Meilleures pratiques

    Utilisez les en-ttes sur la page avec modrationUtilisez des balises den-tte quand cela semble ncessaire. Si vous utilisez trop de balises den-tte sur une page vous pouvez empcher les utilisateurs danalyser correctement le contenu et dedterminer le dbut et la n des dirents thmes abords.

    dutiliser trop de balises den-tte sur la page ;dintgrer lensemble du texte dune page dans une balise den-tte ;dutiliser des balises den-tte dans le seul but de mettre en orme le texte et non pas an destructurer le contenu.

    vitez:

    Imaginez que vous rdigez un rsum

    vitez:

    Rassemblez vos ides ain de dinir les points principaux et quelques points secondaires ducontenu de la page, comme si vous rdigiez un compte rendu pour un grand journal, et choisissezlemplacement des balises den-tte de aon approprie.

    Les balises den-tte sont unlment important dun site pourattirer lattention des utilisateurs,utilisez-les bon escient!

    Glossaire

    Les balises den-tte ( ne pas conondre avec les balises HTML ou les en-ttes HTTP) sont utilises pour structurer votrepage pour les utilisateurs. Il existe six tailles de balises den-tte,de la balise , la plus importante et jusqu la balise qui clture cette liste (1).

    Les balises den-tte agrandissent gnralement le texte quellescontiennent, le mettant ainsi en vidence par rapport au textenormal de la page. Cet lment visuel indique par consquent auxutilisateurs que le texte est important et quil pourrait les aider cerner le type de contenu dcrit sous le texte den-tte . Enutilisant direntes tailles den-tte, vous crez une structurehirarchique pour votre contenu, ce qui acilite lexploration devotre document par les utilisateurs.

    de placer du texte inutile pour la dnition de la structure de la page entre des balises den-tte ;dutiliser des balises den-tte o il serait plus appropri dutiliser des balises telles que

    et ;de passer dune taille den-tte une autre de aon incohrente.

    En-ttes HTTP (HyperText Transer Protocol)Divers types de donnes envoyes avant les donnes principales.Balise HTML permettant de mettre en valeur un lment de texte. Cet lmentapparat alors en caractres italiques.Balise HTML permettant de mettre en valeur un lment de texte. Cet lmentapparat alors en caractres gras.

    Caractre gnrique*Caractre (*) utilis pour reprsenter un autre caractre ou une chane decaractres..htaccess (hypertext access)Fichier permettant de grer la conguration dun serveur Web.Journal de provenanceInormations de provenance consignes dans un journal daccs ou log. Cesinormations permettent de dterminer la provenance des visiteurs dun site.

    20

  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    21/32

    Lesbasesdeloptimisation

    Amliorerlastructuredunsite

    Optimiserlecontenu

    Travailleraveclesrobots

    Opti

    miserpourlesmobiles

    Promouvoirunsitee

    tanalyserlesdonnes

    Utiliser ecacement le chier robots.txt

    Travailler avec les robots

    Un chier robots.txt indique aux moteurs de recherche sils peuventaccder, et par consquent, explorer certaines parties de votre site(1). Ce chier, que vous devez intituler robots.txt, se place dans lerpertoire racine de votre site (2).Vous souhaitez peut-tre empcher lexploration de certaines pagesde votre site, car vous estimez quelles ne sont daucune utilit pourles utilisateurs lorsquelles gurent dans leurs rsultats de recherche.Vous trouverez sur le site des Outils Google pour les webmasters ungnrateur de chier robots.txt acile utiliser, qui vous permettra decrer un chier robots.txt an dempcher lexploration de vos pagespar les moteurs de recherche. Remarque : si votre site utilise dessous-domaines et que vous souhaitez empcher lexploration decertaines pages dun sous-domaine donn, vous devrez crer unchier robots.txt distinct, propre au sous-domaine en question. Pourplus dinormations sur les chiers robots.txt, nous vous conseillons leprsent guide du centre daide pour les webmasters relati lutilisation de chiers robots.txt.Dautres mthodes vous permettent dempcher laichage de

    contenu dans les rsultats de recherche.

    Limiter lexploration de contenu avecrobots.txt

    User-agent: *

    Disallow: /images/

    Disallow: /search

    Utilisez des mthodes plus scurises pourtout contenu condentiel

    Meilleures pratiques

    Contrlez linormation que lesrobots doivent explorer ou pas!

    (2) Adresse de notre ichier robots.txt.

    vitez:

    Liens

    Un gnrateur de chier robots.txthttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-o-robots.htmlLutilisation de chiers robots.txt

    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449Les aspects importants surveiller pour chacune des mthodes de blocage dURL

    http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-rom-google.html

    Ne vous ez pas simplement aux chiers robots.txt pour protger du matriel condentiel ou priv. En eet, lesmoteurs de recherche peuvent tout de mme indexer les URL que vous bloquez (en achant uniquement lURL,sans titre, ni extrait) lorsquils indexent des liens vers ces URL au cours dexplorations ailleurs sur le Web (tels queles journaux de provenance). En outre, des moteurs de recherche non conormes ou illicites qui nacceptent pas leRobots Exclusion Standard (standard pour lexclusion des moteurs de recherche) peuvent ignorer les instructions

    de votre chier robots.txt. Enn, un utilisateur curieux pourrait analyser les rpertoires ou sous-rpertoires indiqusdans votre chier robots.txt et deviner lURL du contenu que vous souhaitez protger. Le cryptage du contenu oula protection du contenu par mot de passe laide dun .htaccess sont des solutions plus sres.

    (1) Aucun des robots de moteurs de recherche conormes (signals par lecaractre *) ne devrait accder au contenu situ dans /images/ ou toute URLdont le chemin daccs dbute par /search, ni explorer ce contenu.

    dautoriser lexploration de pages ressemblant une page des rsultats de recherche (lesutilisateurs naiment pas quitter une page des rsultats de recherche, puis arriver sur une autrepage des rsultats de recherche sans utilit ou valeur pour eux) ;dautoriser lexploration dun grand nombre de pages gnres automatiquement et contenant lemme contenu ou du contenu trs similaire : Ces 100 000 pages presque dupliques devraient-elles vraiment gurer dans lindex dun moteur de recherche ? ;dautoriser lexploration dURL cres suite lutilisation de services de proxy.

    Protocole dexclusion des robotsProtocole destin empcher les robots dexploration, commeGooglebot, daccder tout ou partie dun site Web, an de ne pasrendre ses inormations publiques.ProxyOrdinateur servant dintermdiaire dans une connexion entre unrseau interne et un rseau externe, ou logiciel dot dune onctionsemblable.

    Vous pouvez par exemple ajouter le paramtre NOINDEX vosbalises meta robots, utiliser votre chier .htaccess pour protger parmot de passe vos rpertoires, ou encore accder aux Outils Googlepour les webmasters ain de supprimer du contenu ayant dj aitlobjet dune exploration. Matt Cutts, ingnieur chez Google, abordedans une vido trs utile, tous les aspects importants surveillerpour chacune des mthodes de blocage dURL.

    21

    http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.htmlhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.htmlhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.htmlhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.htmlhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.htmlhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.htmlhttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.htmlhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    22/32

    Combattez le spam dans lescommentaires avec le noollow

    Ajoutez automatiquement le noollow vos commentaires et messageries

    (2) Un spammer publie un commentaire en rponse lun de nos messagesdactualits, en esprant ainsi obtenir une partie de la rputation de notre site.

    Comprendre les liens en rel=noollow

    Travailler avec les robots

    Glossaire

    Comment spammer

    (1) Si vous tablissez un lien vers un site auquel vous ne aites pas conianceet ne souhaitez pas transmettre la rputation de votre site, utilisez unnoollow.

    (3) Un exemple de CAPTCHA utilis sur Blogger, un service de blog Google.Cela peut empcher les commentaires automatiques.

    En attribuant la valeur noollow llment rel dun lien,vous indiquez Google de ne pas suivre certains liens de votresite ou de ne pas transmettre la popularit de votre page auxpages vers lesquelles des liens renvoient. Ne pas suivre un lienconsiste ajouter lattribut rel=noollow la balise dancragedun lien (1).

    Quand est-ce que cela peut tre utile ? Si votre site dispose dunblog et autorise les commentaires publics, les liens contenus dansces commentaires peuvent transmettre votre rputation despages pour lesquelles vous ne souhaitez pas vous porter garant.Les zones de commentaires de blogs contiennent trsprobablement des commentaires de type spam (2). En interdisantde suivre les liens ajouts par les utilisateurs, vous vous assurezque vous ne transmettez pas la bonne rputation de votre sitedurement orge un site contenant du spam.

    De nombreux kits de logiciels de blogs attribuent automatiquementlattribut noollow aux commentaires des utilisateurs. Touteois,une conguration manuelle est possible pour la plupart des logicielsqui nattribuent pas cette valeur automatiquement. Ce conseil vautgalement pour les autres rubriques de votre site proposant ducontenu gnr par les utilisateurs, tels que les livres dor, lesorums, les direntes plates-ormes de partage dopinions, leslistes rrentes, etc. Si vous tes prt vous porter garant pour lesliens ajouts par des tiers (par exemple, si vous aites conance

    un utilisateur laissant rquemment des conseils sur votre site),vous navez pas besoin dutiliser lattribut noollow sur les liens.Touteois, si vous renvoyez des liens vers des liens que Googleconsidre comme du spam, vous pouvez mettre en danger larputation de votre propre site . Le centre daide pour leswebmasters vous propose davantage de conseils concernantlutilisation de procds permettant de lutter contre le spam survotre site, notamment les CAPTCHA et lactivation de la modrationdes commentaires (3).

    Spam dans les commentairesCommentaire de blog, message, publicit, etc. envoys au hasard et nayantaucun rapport avec le contenu des pages concernes.

    CAPTCHA (Completely Automated Public Turing test to tell Computers andHumans Apart)Test permettant de distinguer les utilisateurs humains des ordinateurs.

    22

    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    23/32

    Lesbasesdeloptimisation

    Amliorerlastructuredunsite

    Optimiserlecontenu

    Opti

    miserpourlesmobiles

    Promouvoirunsiteetanalyserlesdonnes

    Travailleraveclesrobots

    Liens

    Combattez le spam dans les commentaireshttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749

    Lutilisation de la balise meta robots http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=79812

    Vous pouvez galement utiliser lattribut noollow lorsque vousrdigez du contenu et souhaitez aire une rrence un site Web,sans pour autant lui transmettre la rputation du vtre. Imaginezpar exemple que vous rdigez un message de blog au sujet duspam dans les commentaires et que vous souhaitiez attirerlattention sur un site ayant rcemment publi du spam dans les

    commentaires de votre blog. Vous souhaitez avertir les autresutilisateurs du site et incluez donc le lien vers le site en questiondans votre contenu. Vous ne souhaitez nanmoins certainementpas transmettre, via le lien, une partie de votre rputation au siteen question. Vous pouvez alors utiliser un noollow (4).Enn, si vous souhaitez attribuer un noollow tous les liensdune page, vous pouvez lajouter votre balise meta robots, quiest place dans la balise du code HTML de la page enquestion. Le blog du centre Google pour les webmasters vouspropose un message utile sur lutilisation de la balise meta robots.Cette mthode est rdige au ormat .

    Lutilisation du noollow pour lescontenus individuels, les pages, etc.

    Brandons Baseball Cards - Buy Cards, Baseball News, Card Prices

    (4) Dans notre exemple, l'attribut noollow s'applique tous les liensde la page.

    Mettez des mesures en

    place pour protger votresite du spam dans lescommentaires!

    23

    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=79812http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=79812http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=79812http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=79812
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    24/32

    Signaler un site mobile Google

    Optimiser pour les mobiles

    Congurez vos sites pour mobile andoptimiser leur indexation

    Vriez que votre site pour mobile estbien index par Google

    Glossaire

    (1) Exemple de recherche avec les termes [baseballcards] dans la Recherche Google sur un ordinateur(ci-dessus) et sur un mobile ( gauche). Les rsultatsde recherche pour mobile sont conus spcialementpour les mobiles et sont dirents des rsultatsclassiques qui saichent sur les ordinateurs.

    Veillez ce que votre site pourmobile soit correctementreconnu par Google, an que lesinternautes puissent le trouver.

    Les mobiles occupent une place de plus en plus importante dansnotre monde. De nombreuses personnes se servent dun mobileau quotidien et utilisent rquemment la recherche pour mobile deGoogle. Cependant, en tant que webmaster, maintenir un site pourmobile et toucher les mobinautes nest pas une tche acile. Nonseulement les sites pour mobile sont dirents des sites standard

    en termes de ormat, mais ils ncessitent galement desmthodes de gestion et un niveau dexpertise appropris . Il y adonc de nouveaux ds relever. De nombreux sites pour mobilesont conus pour tre achs sur des mobiles, mais ne sont pasoptimiss pour la recherche.Voici quelques conseils suivre pour que votre site soitcorrectement explor et index :

    Si votre site Web napparat pas dans les rsultats de recherchepour mobile Google, mme avec loprateur site:, cela peut tred aux problmes suivants :1. Googlebot na pas pu trouver votre siteGooglebot doit explorer votre site ain de pouvoir linclure dansnotre index de recherche. Si vous venez de crer votre site, nousne lavons peut-tre pas encore explor. Dans ce cas, crez unsitemap pour mobile et envoyez-le Google pour linormer delexistence de votre site. Tout comme pour un sitemap ordinaire,vous utiliserez pour ce aire les Outils pour les webmasters.

    Sitemap pour mobileSitemap XML contenant les URL de pages Web conues pour les mobiles.Le ait denvoyer ces URL Google nous permet dtre inorms de leur existenceet de les explorer.User-agentLogiciel ou matriel inormatique utilis par linternaute lorsquil accde un siteWeb.

    XHTML MobileLangage de balisage rsultant de ladaptation du HTML au XML, dont lutilisationa t tendue aux mobiles.Compact HTMLLangage de balisage semblable au HTML, utilis pour crer des pages Webpouvant tre aches sur des mobiles, des PHS et des PDA.

    24

    http://www.google.com/m/http://www.google.com/m/http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256http://www.google.com/m/http://www.google.com/m/
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    25/32

    Amliorerlastructuredunsite

    Optimiserlecontenu

    Travailleraveclesrobots

    Promouvoirunsiteetanalyserlesdonnes

    Lesbasesdeloptimisation

    Opti

    miserpourlesmobiles

    Page de recherche pour mobile Google http://www.google.com/m/

    Oprateur site: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256

    Sitemap pour mobile http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493

    Envoi laide des Outils Google pour les webmasters http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184

    Utilisation des rsolutions DNS pour conrmer que Googlebot a accs un site http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=80553

    Consignes aux webmasters de sites pour mobiles http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462

    Liens

    SetEnvIf User-Agent Googlebot-Mobile allow_ua

    SetEnvIf User-Agent Android allow_ua

    SetEnvIf User-Agent BlackBerry allow_ua

    SetEnvIf User-Agent iPhone allow_ua

    SetEnvIf User-Agent NetFront allow_ua

    SetEnvIf User-Agent Symbian OS allow_ua

    SetEnvIf User-Agent Windows Phone allow_ua

    Order deny,allow

    deny from all

    allow from env=allow_ua

    (2) Exemple de site pour mobile dont laccs est restreint pour les appareilsnon mobiles.Noubliez pas dautoriser laccs par les user-agents, notamment Googlebot-Mobile.

    (3) Exemple de DTD pour les mobiles.Vriiez que Google reconnat vos URL pour mobile

    2. Googlebot ne parvient peut-tre pas accder votre siteCertains sites pour mobile sont uniquement accessibles par lesmobiles. Googlebot ne peut donc pas les consulter et le sitenapparat pas dans les rsultats de recherche. Notre robotdexploration de sites pour mobile sappelle Googlebot-Mobile.Si vous souhaitez que votre site soit explor, vous devez autorisertous les user-agents, notamment Googlebot-Mobile, y accder.Sachez galement que Google peut modiier tout moment etsans pravis les inormations relatives son user-agent. Parconsquent, nous vous dconseillons dautoriser laccs

    uniquement au user-agent qui sappelle Googlebot-Mobile (nomactuel de notre user-agent). la place, vous pouvez vriier silen-tte user-agent contient la chane Googlebot-Mobile. Vouspouvez galement utiliser les rsolutions DNS pour vous assurerque Googlebot a accs votre site.Une ois que Googlebot-Mobile a explor vos URL, nous vrionssi elles peuvent sacher sur des mobiles. Les pages qui, selonnous, ne peuvent pas tre aches sur des mobiles ne seront pasincluses dans notre index de sites pour mobile (mais pourront treincluses dans notre index de sites standard). Cette dcision estonde sur dirents acteurs, dont la dclaration DTD (Doc TypeDeinition). Vriiez que la dclaration DTD de vos URL pour

    mobile est dnie dans un ormat appropri (XHTML Mobile ouCompact HTML, par exemple). Si le ormat est compatible, lapage pourra gurer dans notre index de recherche pour mobile.Pour plus dinormations, consultez nos consignes aux webmastersde sites pour mobiles.

    25

    http://www.google.com/m/http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=80553http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=80553http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=80553http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72462http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=80553http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256http://www.google.com/m/
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    26/32

    Guider les mobinautes avec prcision

    SEO pour les mobiles

    Crez une version pour mobile et uneversion pour ordinateur de votre site

    Redirigez les mobinautes vers la versionapproprie de votre site

    Page daccueil

    Page de produit

    Version pour mobile

    Page daccueil

    Redirection

    Redirection

    Mobinaute

    (1) Exemple de redirection dun utilisateurvers la version pour mobile de lURL lorsquiltente dy accder partir dun mobile. Dansce cas, les contenus des deux URL doiventtre aussi similaires que possible.

    Version pour ordinateur

    Page de produit

    Glossaire

    Les webmasters qui doivent grer une version standard et uneversion pour mobile de leur site ont ace divers problmes. Parexemple, la version pour mobile peut apparatre sur un ordinateuret, inversement, la version standard peut apparatre sur unmobile. Deux options sorent alors vous:

    Lorsquun mobinaute ou un robot dexploration (commeGooglebot-Mobile) accde la version standard dune URL, vouspouvez le rediriger vers la version pour mobile correspondante.Google comprend que les deux versions de lURL sont lies etaiche la version standard lorsque lutilisateur eectue unerecherche depuis un ordinateur, ou la version mobile lorsquillance une recherche depuis un mobile.

    Si vous redirigez les utilisateurs, veillez ce que le contenu delURL pour mobile/ordinateur correspondante soit la pluspertinente possible (1). Par exemple, si vous grez un site devente et si un utilisateur tente daccder la version pourordinateur partir dun mobile, vous devez aire en sorte quil soitredirig vers la version pour mobile de la page du produitconcern, et non vers la page daccueil. Nous dtectons paroisdes sites qui utilisent ce type de redirection pour amliorer leurclassement dans les rsultats de recherche. Cette pratique doit tout prix tre vite, car elle est toujours au dtriment delutilisateur.

    Dun autre ct, lorsquun utilisateur ou notre robot dexplorationGooglebot tente daccder la version pour mobile dun sitedepuis un ordinateur, il nest pas ncessaire de le rediriger vers laversion pour ordinateur du site. Par exemple, Google ne redirigepas automatiquement les utilisateurs qui arrivent sur la versionpour mobile du site depuis leur ordinateur. En revanche, il inclutun lien pour leur permettre daccder la version pour ordinateur.Ces liens sont particulirement utiles lorsque certainesonctionnalits de la version standard manquent sur la versionpour mobile. Les internautes peuvent ainsi accder plusacilement la version pour ordinateur, sils le souhaitent.

    RedirectionFait dtre automatiquement renvoy dune page Web vers une autre page Webspcique lors de la consultation dun site.

    26

    http://www.google.com/m/http://www.google.com/m/
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    27/32

    Lesbasesdeloptimisation

    Amliorerlastructuredunsite

    Optimiserlecontenu

    Travailleraveclesrobots

    Opti

    miserpourlesmobiles

    Promouvoirunsiteetanalyserlesdonnes

    Veillez guiderlutilisateur vers la

    version approprie devotre site.

    (2) Exemple de modiication du ormat dune page en onction du user-agent.Dans ce cas, linternaute est suppos voir la mme chose que Googlebot et lemobinaute la mme chose que Googlebot-Mobile.

    Site Web

    Internaute

    Googlebot

    Googlebot-Mobile

    Mobinaute

    Doit tre identique

    Doit tre identique

    Contenu pourordinateur

    Contenu pourmobile

    Peut tredirent

    Certains sites utilisent la mme URL pour le contenu pourordinateur et le contenu pour mobile, mais changent de ormat enonction du user-agent. En dautres termes, les mobinautes et lesinternautes accdent la mme URL (sans redirection), mais lecontenu/ormat varie lgrement en onction du user-agent. Dansce cas, la mme URL apparat dans la recherche pour mobile et la

    recherche standard. Les internautes voient la version pourordinateur du contenu et les mobinautes voient la version pourmobile (2).Cependant, si vous ne conigurez pas correctement votre site,celui-ci peut tre considr comme du cloaking (pages masques)et risque de ne plus apparatre dans nos rsultats de recherche. Lecloaking est une technique visant amliorer le classement dunsite dans les rsultats de recherche en prsentant Googlebot uncontenu dirent de celui propos aux utilisateurs. Cela peutcauser des problmes comme lapparition de rsultats moinspertinents (pages qui apparaissent dans les rsultats de recherchealors que leur contenu nest pas li ce que lutilisateur voit/veut).

    Cest pourquoi nous prenons le cloaking trs au srieux.Si les deux versions sont associes une mme URL, quoicorrespond la page vue par lutilisateur ? Comme expliquprcdemment, Google utilise Googlebot pour la recherche sur leWeb et Googlebot-Mobile pour la recherche pour mobile. An derespecter nos consignes, vous devez proposer un contenu identique Googlebot et aux internautes. De mme, le contenu accessiblepar Googlebot-Mobile et par les mobinautes doit tre similaire .Cela ne pose aucun problme si Googlebot et Googlebot-Mobileaccdent des contenus dirents.

    Si votre site aiche un message du type Accs rserv auxmobiles dans les navigateurs standard, mais renvoie ensuite uneversion pour mobile complte aux deux robots dexploration(Googlebot reoit alors la version pour mobile), il peut treconsidr, de aon non intentionnelle, comme du cloaking. Dansce cas, la page vue par les utilisateurs de la recherche sur le Web(Accs rserv aux mobiles, par exemple) est dirente de celleexplore par Googlebot (Bienvenue sur mon site, par exemple).Encore une ois, nous dtectons le cloaking parce que nousvoulons proposer aux utilisateurs les contenus pertinents explorspar Googlebot et Googlebot-Mobile.

    Passez dun contenu lautre enonction du user-agent

    Google Mobile http://www.google.com/m/

    Cloaking (pages masques) http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355

    Liens

    Peut tredirent

    27

    http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355http://www.google.com/m/http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355http://www.google.com/m/http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66355
  • 8/7/2019 Guide de Demarrage SEO by Google

    28/32

    Faites une promotion appropriede votre site

    Promouvoir un site et analyser les donnes

    Obtenez des liens vers votre site pouramliorer la popularit de votre site

    Publiez des messages sur les blogs etdevenez un expert dans votrethmatique

    Mon blog

    Website

    Page produit

    Glossaire

    (2) En ajoutant votre socit Google Places, vous pouvez promouvoir votresite dans Google Maps et dans la recherche Web

    Inos: Jai une nouvelle carte!

    Utilisateurde Blogs

    Service demdia social

    Newsletter,Posters, etc.

    Online Ofine

    (1) Promouvoir votre site et obtenir des liens de qualit peuvent amliorer lavisibilit de votre site.

    La plupart des liens externes pointant vers votre site sont acquisau l du temps, mesure que les utilisateurs dcouvrent votrecontenu via des recherches ou autre mthode et dcidentdtablir un lien vers votre contenu. Chez Google touteois, nousavons conscience du ait que vous souhaitiez aire connatrevotre site dautres utilisateurs et prsenter le travail que vous

    avez investi dans llaboration de votre contenu. En promouvantecacement votre nouveau contenu, vous acclrez sa visibilitauprs des utilisateurs intresss par son thme. Comme pour laplupart des points abords dans ce document, une applicationtrop vigoureuse de ces recommandations pourrait nuire larputation de votre site.

    Publiez votre propre message de blog inormant les visiteurs quevous avez ajout du nouveau contenu votre site ; cest la manirela plus eicace pour attirer lattention des utilisateurs sur dunouveau contenu ou des nouveaux services. Dautres webmastersqui suivent de prs votre site ou qui sont abonnes vos fux RSSpeuvent galement reprendre et aire passer linormation.

    Cela peut galement tre ructueux de vous investir dans lapublicit hors-ligne de votre socit ou de votre site. Parexemple, si vous disposez dun site pour votre socit, assurez-vous que son URL est indique sur vos cartes de visites, les en-ttes de vos lettres, les aiches, etc. Vous pouvez galement

    envisager denvoyer rgulirement des newsletters par e-mail vos clients, les inormant ainsi sur le nouveau contenu du siteWeb de votre socit.Ajoutez votre socit Google Places - Si vous dirigez uncommerce proximit, vous pouvez ajouter vos inormations etcoordonnes proessionnelles Google Places. Cela vous permettradatteindre des consommateurs sur Google Maps et la recherchesur le Web. Vous trouverez dautres conseils relatis la promotionde votre commerce proximit dans le centre daide pour leswebmasters.

    Flux RSS (RDF Site Summary)Donnes dcrivant la mise jour dun site/blog, sous orme de rsum ou de texteintgral. Le service Atom utilise un ormat de donnes similaire.

    28

    http://www.google.com/local/add/http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=92319http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=92319http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=92319http:/