Radio 2.0 – Webinar Audience CSP+

Introduction MédiamétrieJulie Terrade, Directrice de Pôle National Radio

12/12/2017

Introduction

Catégorie Socio-Professionnelle Supérieure

Source : Etudes Cadres Sept 16-Juin 17

13,5 millions

25% de la population des 13 ans et plus

Artisans, Commerçants Artisans < 10 salariés

Commerçants et assimilés < 10 salariés

Chefs d'entreprise, cadres, professions intellect. sup. Chefs d’entreprises de 10 salariés et plus

Professions libérales

Cadres de la fonction publique

Professeurs, professions scientifiques

Prof. de l’information, des arts et des spectacles

Cadres administratifs et commerciaux d’entreprise

Ingénieurs et cadres techniques d’entreprise

Professions Intermédiaires Professeurs des écoles, instituteurs et assimilés

Prof. Interm. de la santé et du travail social

Prof. Interm. administratives de la fonction publique

Prof. interm. administratives et cciales des entr. / Techniciens

Contremaitres, agents de maîtrise

Clergé, Religieux

12%

36%

52%

2

Introduction

Catégorie Socio-Professionnelle Supérieure

Source : Etudes Cadres Sept 16-Juin 17

55%

45%

28%

41%

23%

8%

18-34 ans

35-49 ans

50-59 ans

60 ans et plus

Sexe

Age

3

75,4% d’accord(69,6% 13 ans et +)

75,5% d’accord (68,7% 13 ans et +)

Introduction

Des fans de Radio, un média qui leur inspire confiance et auquel ils sont attachés

4Source : 126 000 Radio Sept 16 / Juin 17 – AC du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et + / Panel Radio 2016/2017, Cibles Premium, Auditeurs CSP+ 15 jours

89,4%Chaque jour, près de 9 CSP+ sur 10

écoutent la radio

(79,9% 13 ans et +)

12,1 millions

La Radio est un média auquel vous êtes

particulièrement attaché

La Radio est un média en lequel vous avez confiance

CSP+

CSP+

Introduction

Une sur-consommation du média le matin et en fin d’après midi

5

0

5

10

15

20

25

30

35

5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h

CSPI+ Ensemble 13 Ans et +

8h : 4,2 millions

17h30 : 2,6 millions

Source : 126 000 Radio Sept 16 / Juin 17 – DEA et QHM du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et +

2h35(2h50 13 ans et +)

CSP+

Introduction

2 stations écoutées en moyenne par jour et par auditeur

6Source : 126 000 Radio Sept 16 / Juin 17 – AC, PDA par agrégat, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et +

47,3

43,6

21,1

23,7

Prog.

Généralistes

Prog.

Musicaux

Prog.

Thématiques

Prog. Locaux

Prog.

Généralistes

41,5

Prog.

Musicaux

30,3

Prog.

Thématiques

10,4

Prog. Locaux

14,8

38,2

38,7

13,6

18,9

Audience Cumulée % par agrégat Part d’audience des agrégats

42,9

31,2

8,8

14,0

% en base ensemble 13 ans et +

CSP+

Introduction

Des auditeurs très réguliers, près de la moitié reviennent chaque jour écouter la Radio

7Source : Panel Radio 2016/2017– distribution du nombre de jour d’écoute, 3 semaines en Lundi Vendredi, 05H00-24H00, CSP+ / 13+

Distribution du nombre de jours d’écoute sur 3 semaines en Lundi Vendredi 43,7

5,52,4

0,8 1,6 1,2 1,5 1,5 2,1 1,9 2 3,1 4,3 5,3 6,4

12,2

48,2

0 jour 1 jour 2 jours 3 jours 4 jours 5 jours 6 jours 7 jours 8 jours 9 jours 10 jours 11 jours 12 jours 13 jours 14 jours 15 jours

CSP+

% en base ensemble 13 ans et +

34,4

45,4

17,8

2,4

Introduction

Des auditeurs « mobiles », 45,4% du volume d’écoute de la Radio se fait en voiture.

8Source : Panel Radio 2016/2017– Couverture en % par localisation et Part de marché des localisations, 3 semaines en Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et +

Ailleurs

Part des localisation d’écoute

3,2

16,2

31,4

49,2

Couverture de la Radio par localisation d’écoute

63,0 76,0 14,9

58,6

83,8

20,1

CSP+

% en base ensemble 13 ans et +

Introduction

Des auditeurs « numériques », plus nombreux que la moyenne à écouter la Radio sur des supports numériques et en Replay

Source : Global Radio Janvier Mars 2017 (Volet 2 - 126 000 Radio), AC% du Média Radio par support et en Replay, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles CSP+ et 13 ans et +

8,2%6,3%

5,0%3,0%

2,4%2,4%

Top 3 des supports numériquesAudience Cumulée % par type de support

9

83,5%73,9%

16,5%12,5%

Audience Cumulée % Replay Radio

5,4% 3,2%

CSP+

% en base ensemble 13 ans et +

Introduction

Quel que soit le profil, le niveau du média chez les CSP+ est systématiquement au-dessus de la moyenne

10Source : Etude Cadres Sept 16 / Juin 17 – AC du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00

Audience Cumulée % par cible sociodémographique

89,4 91,187,3

80,7

92,8 92,684,2 84,1

92,9 89,4

79,9 82,677,4

73,6

85,680,7 79,8

75,182,5

79,0

Base CSP+ Base ensemble 13+

CSP+

90,7% - 2h19

88,7% - 2h28

88,4% - 3h53

89,1

87,6

96,3

94,4

88,3

90,2

82,5

91,8

90,9

86,4

90,3

89,0

88,7

88,6

Artisans de 0 à 9 salariés

Commerçants de 0 à 9 salariés

Chefs Entr. 10 salariés+

Professions libérales

Cadres de la fonction publique

Professeurs, professions scientifiques

Professions de l'information arts et spectacles

Cadres Admin. et Com.d'Entr.

Ingénieurs &. Cadres Techn. d'Entr.

Professeurs des écoles, Instit. &. assimilés

Prof. Interm. de la santé et du social

Prof. Interm. de la fonct. Publique

Prof. Interm. d'Entr., Techniciens

Contremaîtres agents de maîtrise

Introduction

Les artisans / commerçants écoutent la Radio près de 4h en moyenne par jour et par auditeur.

11Source : Etude Cadres Sept 16 / Juin 17 – AC du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00

Chefs d'entreprises, cadres, prof. intellect. sup.

Prof. Intermédiaires

Artisans, Commerçants

Audience Cumulée % par cible CSP+

CSP+

Introduction

Les Cadres Dirigeants : une très forte affinité avec la Radio

12Source : Etude Cadres Sept 16 / Juin 17 – AC, DEA, QHM du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, Cibles Cadres Dirigeants

0

5

10

15

20

25

30

35

40

5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h

Ensemble CSP+ Cadres Dirigeants Ensemble 13 Ans et +

Cadres Dirigeants : Les chefs d’entreprise de 10 salariés et plus, ET Cadres membres du comité de direction ou du conseil d’administrationde leur entreprise.

94,7% - 2h32

Cadres Dirigeants

CSP+

Merci pour votre attention !Suivez-nous @Mediametrie

13

Radio 2.0 – Webinar Audience CSP+

Table RondeNext Radio TV, Frédéric Degouy, Directeur Marketing et Revenu Management

Ketil Media, Vincent Buffin, CEO

Deezer, Marianne Le Vavasseur, Directrice Régie Pub

Nova Régie, Cyril Perron, Directeur Général Délégué

Animée par Bruno Fraioli

12/12/2017