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Un programme de promotion du patrimoineet de la diversité de la filière vitivinicole

www.fetedelavigne.org

2014

Dossier de presse

E SECTEUR viticole c’est :E SECTEUR viticole c’est :E SECTEUR

558 000 emplois directset indirects,35 000 domaines,400 caves coopératives,7,6 mds € d’exportationde vins et spiritueux en 2012. C’est mieux que l’industrie, car c’est du 100 % français.

LLes chiffres clés du secteur

AIS la France n’est plus que troisièmeà l’export, derrière l’Italie et l’Espagne.Les exportations ont exploséces dernières annéeset la France n’en a pas profité.Elle ne représente plusque 14 % des parts de marché mondial.Certes, le vin français renvoie une image élitiste valorisante :quand les consommateurs étrangerspensent «vin», ils pensent «France».Les vins français continuent de bénéficier d’une très bonne image, mais le vin italien, lui, est maintenant posé sur la tabledes familles américaines,qui le considèrent comme le vinde tous les repas.

(source FranceAgriMer)

MLe contexte

E COMITÉ éditorial* de la Fête de la Vigne et des Terroirs de France, souhaite adres-ser un message aux Français pour les sen-sibiliser à l’importance de la filière viti-vinicole française.La Fête de la vigne, qui se déroulera en 2014, durant un week-end, est l’occasion pour toute la filière vitivinicole et oenotouristique, d’assu-rer et de soutenir son dynamisme et sa partici-pation incontournable à la santé de l’économiefrançaise. C’est aussi un programme pluri-annuel natio-nal, multi-régional, à vocation internationale, qui s’inscrit dans la désignation par l’Unesco du «Repas gastronomique des Français comme pa-trimoine culturel immatériel de l’humanité». La Fête de la vigne a pour mission de mieux fai-re connaitre les vins de France et le monde viti-vinicole. Son but est de faire de chaque Françaisun ambassadeur du vin.Et de démontrer que cette filière est aussi un gisement d’emplois d’avenir.

* Le Comité éditorial de la Fête de la Vigne et des Terroirs de France, garant du projet, est actuellement constitué de Bernard Burtshy (président de l’Association de la presse du vin, journaliste au Figaro), Catherine Dumas (coprésidente du Club de la table française, ancienne sénatrice de Paris, conseillère de Paris), Bernard Joo’(consultant vins et spiritueux, journaliste à Enjeux Les Échos), Cécile Bonnefond (pré-sidente des maisons Charles Heidsieck et Piper Heidsieck, membre de l’Union des Maisons de Champagne), Louis-Fabrice Latour (président du directoire de la maisonLouis Latour, président de la Fédération des exportateurs de vins et spiritueux),Yves Benard, (ancien Président de L’OIV).

LL’éditorial

OBJECTIF

de ce programme est :

L’éducation à la culturede la vigne, à la diversitédu patrimoine et à son excellence,pour une consommationresponsableresponsable,

Le développementdéveloppementde l’oenotourisme par la valorisation du patrimoine vitivinicole national,

La découverte des métierset la transmission de l’excellencedes savoirs faire, la valorisationdu poids économique de la filière,

Un programmprogramme d’expériencesexpériencespour approfondir les liensentre le vin et le repas.

L’Les missions

ETTE manifestation sera un outil puissantde promotion des terroirset de mise en valeur de l’économie locale.Les Français ont le sentimentde connaitre le vin, mais en réalitéils le connaissent assez mal,c’est l’occasion pour eux de le découvrir.Cette manifestation se veut avant toutpédagogique, pour sensibiliser le publicà une meilleure connaissance de la vigneet du vin pour une consommation responsable.

CC’est aussi l’opportunitéde rassembler pour stimuler la culture, l’économieet le tourisme. De réunir les acteurs autour de la « marque France » pour peser plus lourd,car l’enjeu est à l’échelle mondiale.

De quoi s’agit-il ?

OMITÉS interprofessionnels,syndicats viticoles,fédérations de vignerons indépendantsou de caves coopérateurs,négociants, associations de promotion,confréries, cavistes, œnologues, sommeliers,réseaux de distribution, industriels,partenaires institutionnels et publics…

Ce programme sera conçu commeun grand meccano formé de toutes les filièresvitivinicoles et touristiques(institutionnelles et professionnelles).- Il permettra à chacune des filièresde valoriser leurs ressources et leurs spécificités.- Il sera pluri-annuel, national à vocationinternational.- Son atout premier est sa diversité,l’alliance fera la force.

Au programme- Un événement de lancement à Paris« La route des vignobles » s’installe à Paris.- Un événement national et multi-régional fédérant des manifestations locales dans toutes les régions(de production ou non), pour mettre en avantles spécificités et le savoir-faire de chaque appellation.

CLes acteurs

La Fête de la Vigne en France Un événement national à Paris, Éduquer pour une consommation responsable Des vins et des hommes (métiers et savoir-faire) La promotion des patrimoines En ville, dans les points de vente Dans le monde rural, chez les vignerons La valorisation d’une exception française Le grand moment du vin Actions de stimulation de l’économie et du tourisme…

La valorisation des «vignerons innovants».

Avec, en perspective,la Fête de la Vigne dans le monde Programmation culturelle dans le monde Des conférences autour de l’éducation au vin sur les campus Des « masterclass BtoB » autour de la connaissance des vins des partenaires Organisation de « business dinner » autour de leaders d’opinion internationaux Sollicitation de l’Association de la sommellerie internationale Restaurants français éphémères à l’étranger...

Le programme

Responsable projet : Marion Tosi : 01 41 34 18 44 - mtosi@fetedelavigne.frLa Fête de la Vigne & des Terroirs de France : 38, rue Anatole France - 92594 Levallois-Perret

L’ensemble des éléments intellectuels (concepts, originalité du nom…)et opérationnel (principe, mécanisme, programmation, moyens préconisés, savoir-faire…) de cette manifestation est protégé juridiquement.

Produit français emblématique,le vin est aussi ambivalent.C’est le secret du fameux

french wine paradox :rustique et raffiné,

authentique et à la mode,simple et luxueux.

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