facebook et la présidentielle 2012

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La présente étude a pour vocation de proposer un regard quantitatif sur les rapports de force entre candidats et partis sur Facebook dans le cadre de la campagne présidentielle française. Pour élaborer cette analyse, Publicis consultants Net Intelligenz s’est associé à Pikko Software pour mettre en oeuvre une méthodologie propriétaire basée sur la collecte, l’analyse et la cartographie de dizaines de milliers d’interactions sur les pages Facebook officielles des candidats et partis représentés dans la campagne. En résulte une mise en lumière de la dynamique «sociale» des différents bords politiques.

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  • 1. FACEBOOK ET LES CANDIDATS A LLECTION PRSIDENTIELLE 2012

2. Executive summarysummary uaLa prsente tude a pour vocation de proposer un regard quantitatif sur les rapports de forceentre candidats et partis sur Facebook dans le cadre de la campagne prsidentielle franaise.Pour laborer cette analyse, Publicis consultants Net Intelligenz sest associ Pikko Softwarepour mettre en uvre une mthodologie propritaire base sur la collecte, lanalyse et lacartographie de dizaines de milliers dinteractions sur les pages Facebook officielles descandidats et partis reprsents dans la campagne. En rsulte une mise en lumire de ladynamique sociale des diffrents bords politiques.Les 5 points saillants qui mergent de cette analyse : Nicolas Sarkozy capitalise sur une audience constitue au l de son quinquennat suprieure la somme des fans de tous les autres candidats. Le candidat Jean-Luc Mlenchon devient le 2me homme sur Facebook, passant devant FranoisHollande en nombre de fans actifs en mars 2012. Franois Hollande est le candidat qui partage le plus de fans actifs avec lensemble des autrescandidats. La communaut de Franois Bayrou est plus permable gauche quavec les candidats etpartis de droite. Les pages des candidats ont peu de fans actifs communs, preuve quon ne peut pas parler de dbat politique sur le rseau socialGrce une technologie exclusive de collecte et de cartographie de linformation, ltudeest en mesure de prsenter les points de jonction, mais galement les zones de dbats et deconfrontations entre les diffrentes parties prenantes la campagne prsidentielle.Lanalyse repose principalement sur une tude cible des fans actifs, qui jouent un rleessentiel sur Facebook. En ef fet, ce sont les fans ac tifs qui reprsentent le cur descommunauts Facebook et permettent la diffusion des ides et des messages des diffrentscandidats trs au-del de leur audience naturelle.Cette tude sappuie sur lanalyse du comportement de plus de 140 000 fans actifs sur au moinsune page de candidats et de partis impliqus dans la campagne prsidentielle. 3. FACEBOOK ET LES CANDIDATS A LLECTION PRSIDENTIELLE 2012 A LLECTION PRSIDENTIELLE 2012 UNE AUDIENCE PLUS LARGE UNE AUDIENCE PLUS LARGEPOUR LE PRSIDENT SORTANTPOUR LE PRSIDENT SORTANTANALYSEANALYSELa page de Nicolas Sarkozy se dmarque avec une La page de Nicolas Sarkozy se dmarque avec uneaudience largement suprieure aux autres. Une audience largement suprieure aux autres. Une 79 821 fans 79 821 fansquestion simpose ::est-ce que ces fans suivent le question simpose est-ce que ces fans suivent le21 471 fans actifs 21 471 fans actifsprsident ou le candidat rcemment dclar ? prsident ou le candidat rcemment dclar ?En parallle, on observe une monte en puissance En parallle, on observe une monte en puissancedu e-militantisme sur la page de Jean-Luc du e-militantisme sur la page de Jean-LucMlenchon. En fvrier 2012, la page du candidat Mlenchon. En fvrier 2012, la page du candidatregroupe 8 976 fans actifs et atteint les 38 383 regroupe 8 976 fans actifs et atteint les 38 383fans actifs en mars. Il devient donc le 2me homme fans actifs en mars. Il devient donc le 2me homme62 260 fans 62 260 fanssur Facebook devanant en moins dun mois le sur Facebook devanant en moins dun mois le38 383 fans actifs 38 383 fans actifsnombre de fans actifs rassembls sur la page de nombre de fans actifs rassembls sur la page deFranois Hollande. Ainsi, en mars, Franois Hollande Franois Hollande. Ainsi, en mars, Franois Hollandeconserve une base de fans suprieure celle de conserve une base de fans suprieure celle deJean-Luc Mlenchon (79 821 fans pour Jean-Luc Mlenchon (79 821 fans pourF. Hollande contre 62 260 pour J.L. Mlenchon) F. Hollande contre 62 260 pour J.L. Mlenchon)mais les inscrits la page de ce dernier se mais les inscrits la page de ce dernier semontrent beaucoup plus investis et actifs. montrent beaucoup plus investis et actifs.51 767 fans 51 767 fans 14 048 fans actifs 14 048 fans actifs 27 745 fans 27 745 fans 6 907 fans actifs 6 907 fans actifs 19 401 fans 19 401 fans 4 056 fans actifs 4 056 fans actifs10 416 fans10 416 fans1 961 fans actifs1 961 fans actifs 1 714 fans 1 714 fans 108 fans actifs 108 fans actifs594 377 fans594 377 fans51 076 fans actifs51 076 fans actifs 1 225 fans 1 225 fans 130 fans actifs 130 fans actifsNombre de fans et fans actifs sur les pages des candidats en mars 2012Nombre de fans et fans actifs sur les pages des candidats en mars 2012 4. FACEBOOK ET LES CANDIDATS A LLECTION PRSIDENTIELLE 2012EN MARS, JEAN-LUC MLENCHON,DEUXIME HOMME SUR FACEBOOK 16% 10% 46%36%5% 5%3% 3%7%27% 15%15%1,5%1,5%Evolution entre fvrier et mars de lactivit des pages des candidats sur la totalit des fans actifs sur les pages des candidats ANALYSE En fvrier 2012, Jean-Luc Mlenchon rassemblait 7,3 % de la totalit des fans actifs des pages candidats. En mars 2012, il rassemble plus de 27 % des fans actifs. Ainsi, il passe de la 4me position (derrire Nicolas Sarkozy, Franois Hollande et Marine le Pen) la 2me position derrire Nicolas Sarkozy. Cette progression ne se fait pas au dtriment des autres candidats puisque le nombre de fans actifs sur la totalit des pages candidats-partis a considrablement augment sur la priode. Nanmoins, alors que Franois Hollande continue de recruter des fans sur Facebook en mars, le dynamisme des fans de Marine le Pen et Nicolas Sarkozy est en relatif repli. 5. FACEBOOK ET LES CANDIDATSA LLECTION PRSIDENTIELLE 2012 UNE MINORIT DE FANS ACTIFS COMMUNS PLUSIEURS PAGES DE CANDIDATS FranoisBayrou 480359234 158 FranoisNicolas HollandeSarkozy 1218 412432883675 319Jean-Luc285 MarineMlenchon Le Pen461 Nombre de fans actifs communs deux candidats en mars 2012ANALYSETous les candidats partagent avec dautres des fans actifs. Ces fans actifs communs peuvent critiquer le candidat adverse, soutenir le premier, veiller sur lediscours dautres acteurs du dbat Franois Hollande et Nicolas Sarkozy partagent le plus grand nombre de fans actifs ; ainsi, le dbat serait plus vif surles pages de ces 2 candidats. Cette porosit tmoigne de confrontations et intrts rciproques entre les communauts des 2 favoris des sondages.La page de Franois Hollande est par ailleurs celle qui partage le plus de fans actifs avec lensemble des autres candidats. Au total, cest prs de 2993points de contacts avec dautres pages contre 2684 pour Nicolas Sarkozy et 1231 pour Franois Bayrou, pourtant situ au centre de lchiquier politique.On notera nanmoins que la part de fans communs est trs rduite. Les fans communs entre F. Hollande et N. Sarkozy reprsentent 0.05 % des fans de F.Hollande et 0.02 % des fans de Nicolas Sarkozy. Sur Facebook le dbat politique est rduit, les communauts construites et peu permables. 6. FACEBOOK ET LES CANDIDATS A LLECTION PRSIDENTIELLE 2012LE CENTRE EST-IL GAUCHE ?Franois NicolasHollande Sarkozy 480359714417Jean-Luc 234 Franois158 MarineMlenchon BayrouLe PenANALYSEFranois Bayrou partage plus de fans actifs avec lagauche (Franois Hollande et Jean-Luc Mlenchon)quavec la droite (Nicolas Sarkozy et Marine le Pen).A en croire ces chiffres, Franois Hollande est lepremier deuxime homme de Franois Bayrou(480 fans actifs en commun), et ce malgr unnombre de fans actifs bien suprieur chez NicolasSarkozy (51076 contre 21 471 pour F. Hollande).Nanmoins la proportion de ces fans communs parrapport au nombre de fans actifs global est trsfaible. Nombre de fans actifs communs deux candidats en mars 2012 7. FACEBOOK ET LES CANDIDATS A LLECTION PRSIDENTIELLE 2012 PARTI VS CANDIDAT : LEQUEL SDUIT LE PLUS ? 39% 61% 32% 68% 23% 77% 7%93% 9%91% 8%92% Ventilation des fans actifs entre la page du candidat et celle de son parti en mars 2012ANALYSELes candidats fdrent incontestablement plus que les partis sur Facebook ; ce phnomne ne serait-il pas relativementattendu lorsquil sagit dlections prsidentielles ?Nicolas Sarkozy a 13 fois plus de fans actifs que lUMP, Franois Hollande en compte prs de 4 fois plus que le PS,Franois Bayrou 9 fois plus que le MoDemPour la candidate frontiste, le parti rassemble plus de 30% de lactivit cumule candidat-parti, la marque FN conrmeson attractivit forte pour son lectorat.Enn, le NPA rassemble 39% de lactivit cumule candidat-parti. On notera pour ce dernier que ses trs petites parts devoix sur Facebook ne nous permettent pas den tirer des enseignements. 8. FACEBOOK ET LES CANDIDATSA LLECTION PRSIDENTIELLE 2012 LES PARTIS MOBILISENT,LES CANDIDATS INSPIRENT94260 2696175 19 388 96976010033 1 Comparaison des efforts danimation mesurs en nombre de publicationssur les pages des candidats et des partis en mars 2012ANALYSE Il semble tre admis par la majorit des candidats que la prise de parole doit tre assume par le parti.Les partis se montrent bavards quand le candidat rare sa parole sur le rseau social.Cette organisation ditoriale qui privilgie le parti comme canal de diffusion place les candidats au-dessus descontingences du militantisme partisan. Au candidat, les convictions et les ides, au parti les argumentaires etmessages de mobilisation de la base.Seuls 2 candidats font exception : Franois Bayrou et Eva Joly. 9. FACEBOOK ET LES CANDIDATSA LLECTION PRSIDENTIELLE 2012 PROPOS DEPUBLICIS CONSULTANTS NET INTELLIGENZPublicis Consultants Net Intelligenz est le dpartement spcialis dansla stratgie e-rputation et Social Media de Publicis Consultants.Fort de plus de dix ans dexprience en veille, tude de lopinion en ligne etgestion des communauts en ligne, Net Intelligenz est aujourdhui lun desleaders du management de la conversation corporate pour les entreprises, 9 7marques et institutions. PROPOS DEPIKKOPIKKO Software est un editeur de logiciels spcialis dans la cartographiede linformation. Lenvironnement informationnel se complexiant sans cesse,il devient difcile dapprhender les masses croissantes de donnes utilespour comprendre les volutions et prendre les bonnes dcisions.Les solutions dveloppes par PIKKO Software permettent de visualiser 8et danalyser les inte