fabien loszach de brad - hacker l'économie de l'attention
TRANSCRIPT
Hacker l’économie de l’attention
ANTHROPO LOGIE
1980
2006
C’est l’objet
technologique qui s’est
le plus largement et le
plus rapidement répandu
dans la vie quotidienne
JAN CHIPCHASE
Anthropologue chez Nokia
QU’EST CE QUE LES GENS DU MONDE ENTIER PORTENT TOUJOURS AVEC EUX?
QU’EST CE QUE LES GENS DU MONDE ENTIER PORTENT TOUJOURS AVEC EUX?
QU’ONT EN COMMUN CES TROIS OBJETS?
Donnent accès à un toit et à la chaleur, transport
Permet d’acheter de la nourriture, de subsister
Nous protège de notre environnement immédiat.
!!Le mobile est passé en quelques années du statut d’objet de luxe à celui de besoin fondamental.
!
Pourquoi?
PARCE QUE C’EST LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS CRÉÉE
LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS CRÉÉE
1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est porté sur soi, comme un vêtement. !
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NOTRE CELLULAIRE C’EST LE PROLONGEMENT DE NOTRE CORPS
LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS CRÉÉE
1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est porté sur soi, comme un vêtement. !
2 - On entretient une relation affective avec. seulement 30 % des usagers prêtent leur portable à un tiers. !
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UNE RELATION AFFECTIVE…
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• 60% des propriétaires de téléphone intelligent seraient incapables de passer une heure sans consulter leur appareil
• 54% consultent leur appareil pendant qu'ils sont au lit.
• 40% consultent leur téléphone pendant qu'ils sont aux toilettes.
• 90% des possesseurs de iphone l’ont à moins d’un mètre d’eux 20h sur 24…
LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS CRÉÉE
1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est porté sur soi, comme un vêtement. !2 - On entretient une relation affective avec. seulement 30 % des usagers prêtent leur portable à un tiers. !3 - C’est une technologie de convergence : elle réunit beaucoup de nos outils du quotidien : montre, agenda, journal, etc. il a réponse à tout immédiatement. !!
Une technologie de convergence
Si le mobile est la technologie la plus intimiste, est-il encore pertinent de s’entêter à privilégier les médias traditionnels pour vos campagnes ?
Oui et Non
La part de budget attribué aux médias traditionnels est disproportionnée comparée au temps qu’y consacrent les utilisateurs
How The Trend Toward ‘Native’ And In-Stream Ads Will Finally Unlock Big Brand Money For Mobile Advertising.
LA PUBLICITÉ SUR SMARTPHONE EST LARGEMENT SOUS-EXPLOITÉE
MOBILES
NOUS SOMMES DÉSORMAIS TOUS MOBILES… ET PRESQUE TOUT INTELLIGENTS
75 % des terriens ont un mobile, bientôt 100%
!
41,8 % des foyers québécois ont au moins un téléphone
intelligent, 26,5 % une tablette numérique !On se connecte plus à internet par mobile que par son PC… !!!
DEUXIÈME ÉCRAN
Dans la plupart des pays, le smartphone est désormais le premier écran, utilisé jusqu’à 2h30 par jour.
« Le marketing dans un monde multi écran » , Millward Brown.
NOUS SOMMES DÉSORMAIS TOUS MOBILES… !
QUELLE EST LA REINE DES PLATEFORMES MOBILES?
FACEBOOK LA REINE DES PLATEFORMES SOCIALES
1/4 du temps passé sur un smartphone est
consacré à Facebook.
Un adulte sur deux se connecte chaque jour à Facebook. !
En moyenne 14 utilisations par jour de Facebook.
250 000 lecteurs par jour. Temps moyen de consultation: 30 minutes la semaine et de 70 minutes le samedi.
3,5 millions d’utilisateurs par jour. Temps moyen de consultation:
2h30 x 0.25 = 37 min
FACEBOOK EST LA NOUVELLE PAUSE CIGARETTE
QUELLE EST NOTRE MISSION EN TANT QUE PUBLICITAIRE?
Capter l’attention des mobinautes pendant leur pose cigarette.
HACKER L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION
THE FEED ECONOMY
•Tout se passe dans le fil d’actualité •Il faut aller chercher l’attention des gens dans
une mer d’information. •La compétition n’est plus la compétition
habituelle (votre domaine d’activité), c’est tout le monde.
!
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Le lieu de bataille: Le feed
COMMENT ALLER CHERCHER L’ATTENTION DES INTERNAUTES?
TIME STOPPER MOMENT
Votre fil d’actualité raconte une histoire. Quand vous racontez cette histoire, il faut trouver un « time-stopper moment » qui attire l’attention.
CONTENT MARKETING
ADVERT ADDising vertising
EST-CE BIEN NOUVEAU?
John Deer 1895
Michelin 1900
P&G 1930
SI LE CONTENT MARKETING EST LE ROI, POURQUOI NE PRODUIT-ON PLUS DE SOAP OPÉRA?
QUELS CONTENUS FONCTIONNENT?
LES CONTENUS INFORMATIFS
LES CONTENUS EN TEMPS RÉEL
DES DISCUSSIONS ENTRE MARQUES
DES DISCUSSIONS ENTRE MARQUES
LES CONTENUS UTILES
LES CONTENUS UTILES
LES CONTENUS EXCLUSIFS
LES CONTENUS INSPIRANTS
LES CONTENUS INSPIRANTS
LES CONTENUS SPONTANÉS
LES ASSOCIATIONS
QUELS CONTENUS ÉVITER?
LES MEMES
• Art populaire • Public expert et
méfiant, difficile à engager.
• Aime l’humour non conforme, non publicitaire : violent, sexiste, cynique, anti-conformiste.
• Les créateurs de memes ont une capacité géniale à décoder les codes des marques et ils adorent leur jouer des tours.
LES MEMES
Dos Equis…
LES LISTES
ATTENTION AU CONTENUS DE MAUVAISES QUALITÉ
LES CONTENUS PAUVRES
LES NOUVELLES MODES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
LES PUBLICATIONS AUTOMATIQUES
AUTOMATION
LE CONTENT MARKETING EST-IL VIABLE?
QUEL EST LE POINT COMMUN ENTRE TOUS LES BONS CONTENUS MARKETING PUBLIÉS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX? !
ILS SONT CHERS
AUGMENTATION GÉNÉRALE DE LA QUALITÉ DES CONTENUS
Contenu amateur?!?
AUGMENTATION GÉNÉRALE DE LA QUALITÉ DES CONTENUS PRODUITS
LE REACH FACEBOOK
LE REACH FACEBOOK
Reach moyen aujourd’hui: !
!
7,83%
BREF, DÉSORMAIS SUR FACEBOOK ET PLUS LARGEMENT SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX, ON PAYE POUR ÊTRE LU. !
ET ÇA NOUS COUTE CHER!
DES SOLUTIONS?
LE RECRUTEMENT !
JADE
LE RECRUTEMENT !
LE RECRUTEMENT !
CONCLUSION
L’UTOPIE D’INTERNET
Libre création – Libre production – Libre diffusion
LA RÉALITÉ POUR LES MARQUES
Création balisée – production contrôlée – diffusion limitée
Il n’a fallut que 7 ans pour que les réseaux sociaux deviennent(presque) de la publicité traditionnelle.