etudes de cas: opérations d'annonceurs sur les blogs cuisine et gastronomie
DESCRIPTION
Exemples de campagnes de création de contenu par les bloggeurs pour les marques. Cette présentation détaille les mécanismes de campagne menées sur les blogs de la catégorie Cuisine - Gastronomie.TRANSCRIPT
Ebuzzing c’est quoi ?
o Créé en décembre 2007 par :
- Pierre Chappaz
- Bertrand Quesada et Amaury Leconte
o Une plateforme de mise en relation entre marques (+ de 350) et bloggeurs (+ de 5000 qui touchent plus de 15 millions de VU)
o Deux offres :
- Un réseau de diffusion de vidéos à la performance sur les blogs
- Un réseau de création et de diffusion de contenu multimedia à la performance sur les blogs
Les solutions Ebuzzing
Des solutions adaptées au secteur culinaire
Développement de la notoriété et travail de l’image
Implication de la très active communauté des bloggeurs et bloggeuses « cuisine »
Amélioration du référencement sur les moteurs de recherche
Contexte : Lancement de la gamme Apéro Fada proposant divers ingrédients représentatifs du sud, pour une réalisation de « recettes apéritifs »
Objectif : Annoncer le lancement de cette gamme Inciter la communauté des bloggeurs à en faire la promotion
Solution : Création de contenu par les bloggeurs afin de mettre en avant cette gamme de façon ludique et créative.
Dispositif de la campagne :
Envois de kits Apéro Fada aux bloggeurs et réalisation de « recettes apéritifs » par ces derniersPrises de photos et intégration dans un article faisant la promotion de la nouveauté PugetMis en place d’un jeu-concours permettant de gagner des kits Apéro Fada
La campagne Puget
La création d’articles(L’image renvoie vers l’article)
La campagne Puget
Une participation active des lecteurs :
« Une recette qui me parait original faut que j’en fasse, j’aime ce genre de plat simple et bon. »
« Moi, je ne suis pas fada mais plutôt fana de ce genre de choses. Ca me paraît bien appétissant tout ça! »
« Les beaux jours les copains l’apéro tout y est pour passer un bon moment alors. Merci pour la recette !Pierre»
La campagne Puget
« Elles sont superbes ces petites tartines ensoleillées, ça donne une saveur incomparable à un simple apéro... ;) »
« Mmm … Ca m’ a l’ air délicieux tout ça. Très sympa le coup de la tatin. »
Contexte : Annoncer le lancement de la laitue Romaine dans la gamme Bonduelle
Objectif : Relayer un jeu-concours mis en place à l’occasion du lancement de la laitue romaine par Bonduelle Príncipe du jeu-concours: Proposer une recette à base de laitue romaine sur le site de Bonduelle. A la clé, 3 week-end à Rome et 10 coffrets de cours de cuisine!
Solution : Réalisation de recettes par les bloggeurs et participation au concours
Dispositif de la campagne :
Envoie de produits aux bloggeurs cuisine les plus populaires pour la réalisation de recettes originalesPrise de photo de ces recettes et publication au sein d’un article présentant le concours et promouvant la laitueParticipation active de plusieurs bloggeurs au concoursCampagne grand public en parallèle: relai du jeu-concours et mise en avant des caractéristiques de la laitue romaine
La campagne Bonduelle
La création d’articles(L’image renvoie vers l’article)
La campagne Bonduelle
Une participation active des lecteurs :
« J'adore la romaine alors il se pourrait que je fasse l'effort de concourir »
« La romaine j'adore ça, avec des oeufs mollets et des pdt nouvelles tièdes.. voilà ma recette !!!!! »
« Hummm! Sympa ta recette! Classique, mais qui met l'eau à la bouche »
« Moi je suis très salade, d'ailleurs, à la maison, on est tous très salade, alors une recette pour une salade, moi, je prends! »
« Miam, j’adore cette salade ! Et avec des framboises elle est encore plus irrésistible ! »
« J’ignorais que la romaine avait ses qualités, je le retiens pour mes futures salades avec chèvre ou foies chauds ! »
« C'est vrai que la salade romaine est très bonne et Bonduelle une bonne marque. La recette a l'air goûteuse »
« Mais ça a l'air bon tout ça ! Miam , nous on est très salade à la maison »
« Coucou, et comme on dit : manger salade jamais malade »
La campagne Bonduelle
Contexte : Lancement du site tarte de toi proposant la composition d’une chanson personnalisée, dans le cadre d’une réconciliation avec son ami(e)
Objectif : Maximiser la visibilité du site et la participation des internautes
Solution : Création de contenu afin de mettre en avant ce site
Dispositif de la campagne :
Diffusion virale d’une vidéo sur la blogosphère féminine Rédaction de contenu écrit par certains bloggeurs afin d’illustrer la vidéo
La campagne Marie
La création d’articles(L’image renvoie vers l’article)
La campagne Marie
Les intégrations vidéos(L’image renvoie vers l’article)
Une participation active des lecteurs :
« Trop fort !!!! Mdr c'est génial !Que c'est beau ! surtout la scène finale !»
« Ahah, je viens de faire une chanson mais je n’ose pas lui envoyer :p »
« Coucou, tiens c'est pas mal ca faut que je regarde ca de plus prêtGénial cet article »
« Très très bon !!!Et tu as raison, beaucoup de couples se reconnaitront sans doute ;) »
« j'ai plus qu'a me disputer!!! le sujet??? j'trouverais bien»
« Tiens, tiens, ça a l'air très drôle! Il faut que je m'y essaye »
« C'est super sympa et rigolo. j'adore l'esprit décalé...trop bien! »
La campagne Marie
Contexte : Danone demandait au français de choisir parmi les deux retenus, le parfum de la future Danette 2009
Objectif : Créer du trafic sur le site et inciter les lecteurs à voter pour le nouveau parfum 2009
Solution : Mobilisation du pouvoir d’influence des bloggeurs pour inciter au vote
et créer du trafic
Dispositif de la campagne :
Pré-rédaction d’articles: Préparation des articles par les bloggeurs avant le 16 mars, date de lancement du site dédié à l’opération. Publication de l’ensemble des articles au lancement du site pour une visibilité maximaleEnvoie des différents parfums en avant première aux 30 premiers bloggeurs ayant rédigé un articleChoix d’une Danette par les bloggeurs et conception d’un message de soutien sous forme de texte, images, photos, vidéos, etc.….Mise en avant du jeu-concours et des lots à gagner
La campagne Danone
La création d’articles(L’image renvoie vers l’article)
La campagne Danone
« Alors moi j’aime bien la Danette Choco-Noisette (sur le casting hein, pas gouté mais ça me tente bien), par contre là, la robe verte, c’est juste pas possible…Choco noisette oeuf course ! En tout cas les vidéos sont trop délires Et dire qu’on ne les trouve même pas au Portugal…snif, snif… »
« Moi je serais assez tentée par la danette cappuccino!… parce que c’est mon p’tit péché mignon le cappuccino!…La saveur choco-noisette, je la préfère directement sous forme de chocolat…hihi…Mais je trouve ce “casting” trop sympa!…Un voyage à Hollywood ? Je me lève pour Danette !Rigolo ton article »
La campagne Danone
« Bonjour,Photos magnifiques, recettes succulentes. Tout contribue à attiser nos papilles. Merci pour cette délicieuse pause gourmande. Bonne soirée. »
« Mmmmmmm ! c’est décidé, en débauchant, je cours au supermarket faire provision de ces nouveautés…. et le vote du jury de famille ce fera dès ce soir je pense ;) »
Une participation active des lecteurs :
Contexte : Communiquer autour des 10 ans d’existence du service
Objectif : Promotion du service
Solution : Test et mise en avant du service
Dispositif de la campagne :
Test du service à Paris, Lyon et Marseille grâce à un bon d’achatRédaction d’article pour mettre en avant Allo Resto, service original et pratiqueIncitation de la communauté des bloggeurs à tester eux aussi le service
La campagne Allo resto
La création d’articles(L’image renvoie vers l’article)
La campagne Allo Resto
Une participation active des lecteurs :
« Moi aussi je suis une "allo addict". On est de vrai feignasses avec mon amoureux dès qu'il s'agit de faire à diner ! Alors tout y passe: Livraison de sushis, pizzas et j'en passe ...J'ai commandé deux fois via alloresto, dont une fois indien ! La première tout s'est bien passé nickel, par contre la deuxième il étaient très en retard !Quoiqu'il en soit, heureusement que ce genre de truc existe... comment on ferait sinon ?? »
« J'avais envie d'un couscous so je l'ai commandé. 2mn après, le "dit" resto m'appelle en confirmant ma commande & en me disant que ma formule comporte une boisson & un dessert (ouah !) et me demande ce que je désire.Il m'indique aussi qu'il est possible qu'il y ait 10 mn de retard. Pas de souci du moment que je suis prévenu !A l'heure dite : rien mais 10 minutes après un super livreur (oui je le jure) sonne & me remets mon dîner.Résultat : c'était vraiment bon & en plus j'ai eu droit à un super smile du livreur Vive Alloresto :)
«Merci de l'info! Ca va m'être super utile cet hiver (que je sois seule ou accompagnée)Biz La Petite Zaza »
« Merciii pour le tuyau, on s’y essaiera bientôt je crois!!!! »
La campagne Allo resto
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