etude de la position 0 (featured snippet) sur google
TRANSCRIPT
Etude de la position #0 (Featured Snippets) sur Google
Pasquale Picarella – Décembre 2016
Les "Featured snippets" dans les résultats de recherche
Qui est le premier ?
Aujourd’hui, la première position SEO est « concurrencée » par les liens payants, les résultats locaux, les Quick answers, Google news, les images, le Knowledge Graph ou par les Featured Snippets.
““
Il s’agit d’un encart de réponse directe proposé en haut des pages de résultats.Il est affiché lorsqu’un internaute pose une question dans la recherche Google.Ce bloc comprend un résumé de la réponse (extrait d'une page Web), ainsi qu'un lien vers cette page, son titre et son URL.
https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=fr
Featured snippets = Position #0
- Les Featured Snippets ne sont pas affichés uniquement pour des questions- D’autres éléments peuvent s’afficher dans ces blocs (images, listes ordonnées, tableaux simples, vidéos)
Getstat.com - Avril 2016
L’ambition de Google
Etre capable de répondre directement aux besoins des internautes.
La finalité des Featured Snippets est de proposer auxinternautes des résultats de plus en plus pertinents dansles SERPs.
Ainsi, quand un utilisateur saisit une requête qui laissepenser qu’il cherche une réponse à une question, Googlepropose un encart qui apparaît tout en haut dans la pagedes résultats.
Ils occupent la position zéro.Ils s’affichent toujours avant le premier résultat SEO de la page. Avantage indéniable pour le site cité.
Pourquoi sont-ils intéressants ?
Toujours plus diffusés dans les SERPs.Sur une base de 1000 expressions suivies, on constate qu’ils ont doublé ces 12 derniers mois (11% en juillet 2016). 5 fois plus nombreux depuis leur lancement (2014)
Ils impactent le CTR et les visites.Si initialement, on craignait un impact négatif pour les résultats SEO, les pages citées ont pu enregistrer souvent une forte augmentation du taux de clic et du nombre de sessions de visiteurs.
Searchengineland.com
D'où vient le résumé de la réponse ?
Ce résumé de réponse provient d’une page web sélectionnée par Google sur la base de son contenu et son autorité.
Google arrive à analyser « tous » les contenus des pages pertinentes avec la recherche de l’internaute, pour afficher en temps réel le contenu le plus approprié.
Apparaître en featured snippet n’est pas quelque chose de définitif, cela peut durer quelques temps et Google peut changer d’extrait, ainsi comme les positions bougent dans son classement…
Quel est le profil des pages en featured snippet ?
Vraisemblablement, ce sont les sites bien positionnés qui voient un extraitde leur page s’afficher dans la box. Il ne s’agit pas forcément de celui enpremière position, ni d’un site en première page.
Les sites sont généralement d’autorité.
Ils bénéficient d’un nombre important de liens issus de domaines référents.
Les sites témoignent d’un taux d’engagement fort de la part de sesutilisateurs.
Positionnement des pages en featured snippet
Ici à droite, on peut remarquer que le contenu de la Position Zéro est extrait de la page en 1° position dans la SERP.
Mais…ce n’est pas toujours le cas !
Exemples : Site en première page
Dans l’exemple ici à droite, en Position Zéro nous retrouvons une liste issue d’une page Wikipédia positionnée en 3° place dans la SERP.
Le graphique ci-dessous représente la répartition des classements organiques pour un groupe de Snippets générés par 1000 mots clés suivis :
Moz.com
Exemples : Site en seconde page
C’est plus rare, mais il semblerait que Google puisse sélectionner le contenu « Position Zéro » sur un site en 2ème page de résultats.
Le contenu ne doit pas forcément sur la 1ère page pour ressortir en « Featured Snippets ».
Comment réussir à apparaître en Featured snippet ?
Pas de recette miracle pour réussir àapparaître en Featured Snippets : c’estl’algorithme de Google qui décide.
Il est possible désactiver cette « fonction » deGoogle :
Vous pouvez empêcher qu'un featured snippet de votre pages'affiche en utilisant la balise <meta name="googlebot"content="nosnippet">. Tous les extraits de votre page serontsupprimés, y compris ceux des résultats de recherchestandards.
La qualité du contenu et la notoriété du site sont déterminantes.
Cependant…
Certains spécialistes SEO aux États-Unis ont procédé à de nombreux tests et le cabinetStone Temple Consulting a identifié une méthode qui a pu faire ses preuves et qui a étépartagée sur le site SearchEngineLand :
Identifier une question simple, claire et commune sur votre marché.
Proposer une réponse claire et directe à cette question dans vos contenus.
Contextualiser cette réponse dans un contenu à valeur ajoutée : ne pas se contenter de la réponse mais proposer du contenu fort qui inclut la réponse à cette question. Placer le mot-clé principal dans le Title et H1.
Rendre la page facilement accessible aux internautes et Google.
Quels sites sont favorisés ?
Top 10 Domaines avec des Featured Snippets
Nombre de FS
fr.wikipedia.org 30 310
larousse.fr 9 849
marmiton.org 7 663
ooreka.fr 2 699
service-public.fr 1 385
doctissimo.fr 1 727
aufeminin.com 751
youtube.com 622
reverso.net 503
apple.com 491
Une récente étude SEMRush basée sur 6 millions demots-clés montre le nombre de Featured Snippets des100 sites les plus visités en France.
Wikipédia est le site qui présente le plus deréponses en position #0 : environ 30.000 !Ensuite arrivent Larousse.fr avec presque10.000 Featured Snippets sur Google.fr etMarmiton.org avec 7 000 résultats enposition #0.
Sur 20 sites médias analysés, 17 n’obtientaucun Featured Snippets. Coïncidence ? Novembre 2016
Pourquoi pas les sites médias ?
Plusieurs hypothèses :
Pas de balises « nosnippet » en place;difficile croire qu’ils réfuteraient de lavisibilité.
Aucun de ces sites ne souhaite avoir desFeatured Snippets.
Featured Snippet est réservé aux sites quitraitent du contenu froid.
Mais les sites médias de l’analyseproposent également du contenu froid.
Difficile à croire mais cela pourrait êtreune possibilité.
Cela semble être l’hypothèse la plusplausible mais elle n’a pas été confirméepar Google.
0
0 Le déploiement n’est pas totalement
complété
Google a peur de se faire attaquer par leséditeurs européens (suite aux problèmesavec Google Actualités)
L’impact sur le trafic des sites
Les possibles réactions des internautes
Un internaute pressé se contentera peut-être de ne regarder que le résumé proposé par le nouveau format de résultats.
Un internaute qui souhaite plus de détails mais qui ne trouve pas la réponse (ou le site cité) intéressante, ira peut-être voir d’autres sites.
Un internaute satisfait par la réponse mais à la recherche de plus de détails cliquera sur le lien de l’encart pour visiter le site cité.
L’impact sur le trafic des sites
Un internaute satisfait par la réponse et à la recherche de plus de détails cliquera sur le lien de l’encart pour visiter le site cité.
Forte augmentation du taux de clic et du nombre de visiteurs.
Obtenir un featured snippet pour les pages clefs d’un site, est sans doute une très belle opportunité. Le potentiel dépend du trafic de recherche lié à l’expression clef.
Une analyse de la société HubSpot signale même des cas avec une augmentation du CTR de 114% grâce à la Position Zéro. Exemple d’un cas réel diffusé par Searchengineland.com
Featured snippets à la portée de voix
Google Voice Search
La recherche vocale et conversationnelle bouleverse depuisplusieurs années les algorithmes de recherche : comprendre demieux en mieux les questions en langage naturel est un vrai défipour Google.
La recherche vocale, qui permet donc de dicter une requête à lavoix, représente actuellement 20% des recherches sur mobile chezGoogle (25% chez Bing).Selon Microsoft, la voix sera notre mode d’interaction n°1 d’ici 2020.
Les Featured Snippets sont aujourd’hui la base des recherches vocales.
Google Voice Search
Service qui permet d’utiliser le moteur de recherche Google via une commande vocale sur un dispositif mobile ou sur un ordinateur. La recherche vocale répond à différents besoins pratiques liés surtout aux usages nomades.
Lancement : dès 2008 (en anglais)Support du français : 2010Recherche vocale sur desktop : 2011, avec la version Chrome 11.Google Now (assistant personnel) : 2012, avec la version Android 4.1 - Jelly Bean
Recherche vocale & Featured Snippet
Maintenant que Google est en mesure de comprendre l’intention de
l’internaute derrière sa requête vocale, comment répond-il ?
Google lit à haute voix le Featured
Snippet, y compris la source
citée.
Les réponses directes et les recherches vocales sont intimement liées !
Google Home
Assistant virtuel pour la maison, activable par la voix.
Concrètement, il s'agit d'une petite enceinte WiFi, qui intègre en son cœur Google Assistant, (remplaçant de Google Now).Disponible aux Etats-Unis pour 129 dollars - novembre 2016
Tous les résultats donnés par Google Home proviennent du résultat zéro.
Importance des Featured Snippet, seule réponse des smart speakers.
Tout se fait par commandes vocales via des « Ok Google ».Intégration avec les autres services de Google.
Contrôle des fonctions connectées au sein de la maison.
Featured Snippetsen chiffres
Une analyse réalisée par STAT nous montre que…
Un peu moins d’un tiersdes featured snippetssont accompagnés parune image.
Une analyse réalisée par STAT nous montre que…
Les featured snippetssont plus fréquents surles requêtes avec desfortes volumes derecherche.
Une analyse réalisée par STAT nous montre que…
Les featured snippetssont plus fréquents surles requêtes composéespar plus de 6 mots.
Une analyse réalisée par STAT nous montre que…
Les pages en featuredsnippets sonttendanciellement pluspartagées que les autrespages.
Key Learnings
En conclusion
Les Featured Snippets offrent une visibilité maximale aux sites considérés comme des sources fiables d’informations.
L’affichage des Featured Snippets dans les SERPs est en forte augmentation (Google vers un « moteur de réponses »).
Le phénomène de la recherche vocale s'accélère et nécessite une veille du côté du référencement naturel (importance du positionnement dans les smart speakers).
L’enjeu est donc de taille : être le contenu en position zéro !
Rédigez du contenu de qualité qui fournit une réponse pertinente et optimisez vos pages dans les règles de l’art du SEO.
Sources
Sources
https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=fr
http://searchengineland.com/get-featured-snippets-site-224959
http://searchengineland.com/swapped-losing-google-featured-snippet-case-study-228899
http://www.thesempost.com/google-pulling-featured-snippets-second-page-search-results/
https://moz.com/blog/ranking-zero-seo-for-answers
http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-featured-snippet-box#sm.0000x9ue1snmwf5yu9a1nwipeh3x8
https://searchenginewatch.com/2016/04/25/what-are-featured-snippets-and-how-do-i-get-them/
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/1187947-google-empeche-t-il-des-sites-medias-d-avoir-des-featured-snippets/
http://www.adweek.com/news/technology/voice-search-could-become-mainstream-within-next-5-years-173805
https://getstat.com/blog/google-featured-snippets-and-voice-search/
