étude de casApplication Facebook

Coupe de France

Match de rêve

SOMMAIRE

1. Contexte & Objectifs

2. l’application «Match de rêve»

3. La Viralité : coeur de l’application

4. résultats

5. La récompense

6. Les retombées réelles et digitales

1. Contexte & Objectifs

fédérer les supporters et offrir un lot inoubliable à l’équipe gagnante.

Engager le grand public pour son club et le mener à la victoire.

Rythmer les 6 premiers tours par un engagement marqué des fans.

Un événement incontournable pour les fans de foot !

Support :

Durée :

Objectifs :

5ème et 6ème tour

EngagerFédérerGagner des Fans

1. Contexte & Objectifs

2. l’application match de rêve

Une mécanique virale pour favoriserla notoriété de l’application auprès

des supporters.

1 Fan soutient son club

Statut de soutient sur le

mur du Fan

Statut de soutient sur le fil d’actualité

des amis

VIRALITÉ

Call to action pourparticiper à l’application«Match de rêve».

Présentation simpleet directe indiquantle but de l’action du Fan : offrir un match de rêve en direct pour son club favori.

2. l’application match de rêve

Une zone est dédiée au partage et au like des d ifférentes données communiquées.

Ces boutons sont les piliers de la viralité de l’application.

Les Fans n ’ont pas h é s i t é à l i k e r e t partager les résultats de leur club favori pour e n g a g e r d ’ a u t r e s supporters dans «Match de rêve».

Zone dédiée au club supporté par l’utilisateur.

2. l’application match de rêve

L’onglet streaming était dédié à la diffusion du match en direct des équipes finalistes.

Le bas de l’encart vidéo est composé des boutons Like et Partage pour favoriser la viralité de l’application.

2. l’application match de rêve

3. La viralité : coeur de l’application

Boutons viraux intégrésaux endroits stratégiques

de l’application

l’application «Match de rêve» a connu une forte viralité grâce aux nombreux boutons de «like» et «partage» qui ont permis aux fans de diffuser leur choix et d’engager d’autres supporters.C’est donc la mécanique de l’application en elle-même qui a été le pilier de la viralité.

4. Résultats

Une viralité rapide & conséquente

Des Fans engagés & investis

Une véritable opportunité d’expansion

Une viralité rapide & conséquente

+41 000 Fans

297 clubs ont eu au moins 1 vote

L’application «Match de rêve» a connu un réel succès dès sa mise en ligne. Plus de 1000 nouveaux joueurs quotidiens lors des 4 premiers jours.Les internautes ont particulièrement apprécié leur pouvoir de vote.

92% des clubs ont obtenu unou plusieurs votes

4. Résultats

Des Fans engagés & investis

1 070 «likes»

personnes

Les publications liées à l’application «Match de rêve» ont connu un réel intérêt de la part des Fans :

444 commentaires

249 partages

19 267en moyenne ont vu chaque publication

4. Résultats

Une véritable opportunité d’expansion

+ 41 000 Fans(du 02.10 au 30.10).

engagement des Fans

Augmentation de la Portée de la Page

Likes Partages Commentaires

=

4. Résultats

5. La récompense

Retransmission en direct du match sur les sites web de la FFF (fff.fr, facebook) et de ses partenaires (France TV, Eurosport, PMU, Crédit Agricole, Pages Jaunes et SFR).

Protocole Coupe de France intégral (Coupe de France sur stèle en bord terrain, escort kids, porteurs de bâche, animations,...).

Commentaires du match par le duo de commentateurs vedettes de France TV (Emmanuel Petit, Fabien Lévêque).

Match de rêve

envoi d’un Kit d ’ h a b i l l a g e pour la ville (oriflammes etbâches).

a r r i v é e d ’ u n reporter de fff.fr pour réalisation de reportages sur la p r é p a r a t i o n d u match.

e n v o i d ’ u n c o m m u n i q u é d e presse à la presse n a t i o n a l e e t régionale.

h a b i l l a g e d u s t a d e ( p a n n e a u t i q u e b o r d t e rra i n , b â che rond central, habillage des tr ibunes, or iflammes, habillage vestiaires,...). L i vra ison de k i ts de supporters pour le club (clap- clap, drapeaux, ballons, confettis,...).présence de la Coupe de France au siège du club.

J-1J-2J-3J-5

6. Les retombées RÉELLES & digitales

"Au début, on a pris ça un peu à la rigolade et puis finalement tout le monde s'y est mis, raconte Marie-Claire Duez, secrétaire du club. Les joueurs et surtout leurs épouses ont distribué des petits tracts dans les commerces, les restos... Ils ont mobilisé tout le monde autour d'eux pour qu'on gagne !"

22 000 internautes ont suivi le match en direct

Un match autant suivi qu’un match national

Résultats

Voir le match de rêve

Plus de 1 000 spectateurs ont suivi le match

«Match de rêve» a connu un réel succès dès sa mise en ligne.

Les Fans ont apprécié être sollicités et récompensés.

La Page a pu bénéficier de la viralité de «Match de rêve» :

- augmentation de la portée- augmentation de l’engagement des Fans- gain de nouveaux fans

Le succès de l’application «Match de rêve» révèle que la viralité d’une application peut indéniablement profiter à la Page qui la propose.

Les Fans ont particulièrement apprécié posséder le pouvoir de vote pour supporter virtuellement le club et partager leur envie de les voir gagner.

Conclusion