etude brandz 2009 : le top 100 des marques

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Résultats 2009 de l'étude BrandZ de Millward Brown sur la valeur des marques. Google, Microsoft et Coca-Cola en tête.

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  • 1. BRANDZ Top 10029 Avril 2009

2. Le top 100 performe mieux sur le march -27.5%-41.1%Pour 1000$ investis en avril 2006 = 725$ (mars 2009) / 589$ (mars 2009) 3. Valeur des Marques Top 100 : +2%Europe 32Marques24% de lavaleur mondiale 4. Valeur des Marques par catgorieCroissance deCatgorie valeur de marque Oprateurs mobile + 28%Soft Drinks + 24%Cafs + 18%Fast Food + 16%Bires+ 15%Luxe+ 10%Distribution + 7%Spiritueux + 5% Technologie+ 2%Hygine beaut + 2%Eaux + 2% Essence - 5%Habillement - 9%Banques - 11%Automobiles - 22%Assurances- 48% 5. BrandZ Top 10 en 2009 1. $100,04 Mds 6.$63,11 Mds2.$76,25 Mds 7.$61,28 Mds3.$67,63 Mds 8.$59,79 Mds4.$66,62 Mds 9.$53,73 Mds5.$66,58 Mds 10. $49,46 Mds 6. BrandZ Top 10 en 2009 vs 2008 = +16% +1+14%+1 +8% -2+7%+1+16% -6-16%+2+20% +2+45%+3+34%=+33% 7. Les 10 plus fortes croissances du top 100 1.+168%6.+48% 2.+100%7.+45% 3. +85%8.+36% 4. +67%9.+36%5. +49%10. +36% 8. Une nouvelle donne pour les marques financires Des marques qui ont fortement chut dans le classement (Bank of America, Citi, Amex) ou qui sont sorties du top 100 (Deutsche Bank, UBS) Compenses par des banques chinoises en trs grande forme (ICBC, China Construction Bank, China Merchants Bank)#1238,056 $Mds + 36 % #2422,811 $Mds + 16 % #2721,192 $Mds +9% #808,052 $Mds + 168% 9. Une raction rationnelle : la valeur prix au coeur de la proposition des marques La distribution (Auchan) et en particulier le discount progressent (Aldi), particulirement tir par les classes moyennes et suprieures #74 8,638 $Mds+ 49% #65 10,586 $Mds + 48% Les marques de fast-foods profitent de la situation conomique (Mc Donalds : one dollar menu , Mc caf alternative Starbucks) #566,575 $Mds + 34% Dans lhabillement, succs de la marque H&M avec un positionnement valeur prix trs attractif#58 12,061 $Mds + 8 % #59 11,999 $Mds - 4 % 10. Des marques plaisir et des marques statutaires Des Marques qui sur-performent grce leur fort attachement aspirationnel Luxe : Louis Vuitton, Herms, Gucci#2919,395 $Mds + 5 %#827,862 $Mds + 13%#867,468 $Mds + 15 %Alcool /cigarettes : Marlboro, Budweiser, Johnnie Walker (+42%)#10 49,460 $Mds + 33 %#52 13,292 $Mds + 33 % 11. Une prime forte aux champions de linnovation produit Dans lalimentaire : Coca-Cola avec Coke 0#3 67,625 $Mds + 16 % Dans la Grande Consommation : Pampers avec le caterpillar flex#3118,945 $Mds N/A Dans le divertissement : Nintendo avec la Wii#3218,233 $Mds N/A Dans linternet : Amazon avec Kindle#2621,294 $Mds + 85% 12. Linnovation au service de la conversation entre les consommateurs Une innovation sociale rcompense pour les marques quiencouragent la conversation avec les consommateurs:Blackberry, Apple, AT&T, Vodafone#16 27,478 $Mds + 100 %#663,113 $Mds + 14 % #28 20,059 $Mds + 67 %#952,727$Mds + 45% 13. La France sur le podium des nations(50 marques) (9 marques) (6 marques)1e 2e 3eEspagne (4 marques), Canada (3 marques), Sude, Russie, Italie (2 marques), Brsil, Pays Bas, Autriche & Finlande (1 marque) 14. Top 10 des marques franaises$19.4bn (29th) $7.9bn (82nd)$15.0bn (45th)$6.2bn (-)$15.0bn (47th)$5.4bn (-)$13.2bn (53rd)$5.2bn (-)$10.6bn (65th)$4.9bn (-) 15. BRANDZ Top 10029 Avril 2009 Plus dinformations sur http://www.millwardbrown.fr Ou contactez :Benot Tranzer Directeur Gnral Millward Brown France benoit.tranzer@fr.millwardbrown.com 16. BRANDZTop 100 29 Avril 2009 METHODOLOGIE 17. Methodologie de BrandZ Top 100Profits $ entrepriseBrand % MProfits $ Value =MarqueProfitsXX$Marque ($Mds) immatriels Etape 1: Etape 2: Etape 3:Les profits desContribution Dynamisme marquesde la Marque de la marqueSources: Source:Sources: 18. BrandZ mesure la relation Marque/ConsoAttachementSuprioritPerformancePertinenceFamiliarit 19. BrandZ mesure la relation Marque/ConsoMoyenneBrandZ Marques* Top 100Attachement Supriorit PerformancePertinenceFamiliarit *Source: BrandZ Global Database 2008 (8,268 brand measures, 24 countries)

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