equival87 - argumentaire carte de voeux

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Pour présenter ses voeux, EQUIVAL87 a choisi de réconcilier les anciens et les modernes enconjuguant l’imprimé aux nouvelles technologies afin de personnaliser sa communicationet d’établir une relation privilégiée avec ses interlocuteurs.

TRANSCRIPT

  • 2009

    vux2009

    unticketpour2009.com

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    resident.com

    2009 Conceptio

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    bonneanneemadame ladirectrice.com

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    bonneanneemonsieur led

    irecteur.com

    2009 Conceptio

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    bonneanneemadame lapresidente.com

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    2 cibles :

    Le grand public qui aura reu :

    une carte de voeux virtuelle et anime accessible sur le site unticketpour2009.com,

    une campagne de-mailing avec le lien vers le site,

    Les lus et institutionnels qui auront reu :

    une carte de voeux virtuelle et anime accessible via plusieurs adresses personnalises :

    bonneanneemadamelapresidente.com

    bonneanneemadameladirectrice.com

    bonneanneemonsieurlepresident.com

    bonneanneemonsieurledirecteur.com,

    des cartes papier neutres invitant se connecter ces sites.

    Pour prsenter ses vux, EQUIVAL87 a choisi de rconcilier les anciens et les modernes en conjuguant limprim aux nouvelles technologies afin de personnaliser sa communication et dtablir une relation privilgie avec ses interlocuteurs.

    Une palette de supports a t dcline pour une communication en deux temps avec :

    - un effet teasing, lorsque le destinataire reoit une carte surprise non identifiable (virtuelle ou non) linvitant se connecter sur le site,

    - la rvlation, lorsqu la fin de lanimation, saffiche la signature et le nom de lexpditeur.

    Contexte et supports choisis

  • En cho la nouvelle campagne de communication qui voque, par le jeu denfant, la simplicit dutilisation de son offre, EQUIVAL87 a choisi dexprimer ses vux 2009 sur cette mme ligne directrice.

    La carte papier :Par la rfrence au puzzle, EQUIVAL87 invite ses correspondants prendre part au jeu qui mle surprise et bonne humeur. La pice de puzzle manquante est le prtexte une jeu dintrigue et le nom de domaine, linvitation lucider lintrigue et assouvir la curiosit attise.

    La carte virtuelle :Tel un jeu de piste, ladresse internet conduit la carte de vux virtuelle o le rideau se lve : les pices du puzzle sassemblent, le dcor est plant. Un groupe de personnages enthousiastes et volubiles sanime et prend vie. Un bus entre dans ce dcor color et emporte avec lui le joyeux petit groupe.

    La mise en scne du puzzle et un univers pictural naf participent de cette volont dtablir une communication simple et vocatrice de sens. Lallusion au jeu et cette famille de personnages ronds et sympathiques symbolisent de manire affective la diversit sociale des voyageurs et la cohabitation intergnrationnelle.

    Le mot transport public prend alors tout son sens et EQUIVAL87, en vritable rassembleur des diversits, devient aussi le messager optimiste en invitant le public prendre son ticket pour une trs belle anne 2009.

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    Concept et objectifs

    Le choix de la carte lectronique traduit parfaitement la volont dEQUIVAL87 de sinscrire dans un processus de dveloppement durable. Ce document, dans cette mme logique, a t imprim sur papier recycl.