ecriture efficace : soyez lu et compris en moins de 10 secondes version abrégée liliane fanello

Ecriture efficace : soyez lu et compris en moins de 10 secondes

Version abrégée

Liliane FANELLO

Vous cherchez à sortir du lot…

Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Ecrire pour être lu…

…et pour être compris(Pas de la littérature!)

… mais n’oubliez pas d’être efficace !


Comprendre ce qu’attendent les lecteurs

Adopter le bon état d’esprit

Attraper des réflexes utiles

7 règles pour écrire efficacement

Pourquoi participer à cette conférence?


- Créativité- Finesse- Simplicité- Bon sens- Travail- Travail- Travail…

Ceci n’est pas une recette miracle.


1. Ecrivez pour votre destinataire


Attirer l’attention de la cible ? Quels arguments ? Quels mots-clés, quel style?

Et surtout… Qu’est-ce que je veux lui dire ? Quel effet ? Quels résultats ?

Les questions à se poser AVANT d’écrire


Faites d’abord son « portrait-robot »


Besoins

Rêves

Peurs

Les leviers


Parlez de lui avant de parler de vous…


2. Lisible et compréhensible


Comment le lecteur lit-il?


Il lit par blocs, il butine


Ne cherchez pas à tout dire.

Le lecteur ne lit pas tout !

Pas besoin d’en dire trop !

Inspirez confianceDonnez envie de rester


Le lecteur ne doit faire aucun effort de

lecture compréhension


Informations synthétisées : titres, tableaux, listes…

Eléments de navigation : menu, moteur de recherche…

Liens hypertextes

Images/Vidéos + légendes

Max d’infos + min d’efforts


Vocabulaire accessibleStyle simple et directMots qui font sens pour la cible (mots-clés)

Voix active

Lisible et compréhensible


Mots-clés en gras (pas trop!)Titres et intertitresChapô/accrocheTextes aérésParagraphes (courts)Liste à pucesDifférents niveaux de lecture

Pour accélérer la lecture


Plutôt que :

« Historique »

Essayez :

« XY: une passion familiale depuis 1999 »

Des titres et intertitres attractifs mais informatifs

Donnez- leur une

valeur ajoutée


Source : www.webeditor.luLiliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

3. Toujours plus court !


Ecrire court prend plus de temps!

Faites-le en plusieurs étapes

Ceci est votre meilleur allié.Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Segmentez les phrases longues

Une idée par phrase et par paragraphe

Sujet-verbe-complément


Adverbes et adjectifs inutilesRedondancesDétails superflusSi vous pouvez remplacer par quelque chose de plus court, essayez

Si cela ne change pas le sens ou la compréhension, supprimez !

Supprimez le superflu


Page web : 1000 à 1500 caractères Chapô/intro : 200 à 300 car. (2-3 lignes)

Paragraphes : 4 lignes Titre : 10 à 12 mots max Résumé/synthèse : 300 à 400 car. Balise Title : 60 à 65 car. Balise méta description 160 à 165 car.

Imposez-vous une limite


4. Allez droit au but


Pratiquez-vous l’art d’écrire pour ne rien dire ? Blabla/bla-bla, nom masculin: Familier. Discours vide ou mensonger destiné à éblouir (Larousse)Flux de paroles inutiles ou incohérentes, discours creux (wikipédia)

Baratin, nom masculin: Familier. Discours abondant, destiné à convaincre, à tromper, à séduire ; boniment : Tout ça, c'est du baratin. (Larousse)


Pyramide inversée


Site internetArticles (blog ou autre…)E-mailLettre commercialeLettre candidatureCommuniqué de presseBusiness Plan…

Le message le plus important au début :

pensez-y pour tous les supports !Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

5. Racontez une

belle histoire

Il était une fois… Liliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Parlez au cœur plutôt qu’à la tête

Adhésion affective

Inspirer confiance

Sympathie, empathie

Proximité entre vous et le lecteur

Pouvoir des imagesLiliane Fanello - Les mots du bon côté - Objectif Com 2014

Un bon storytelling ? Authentique et intéressant

Suscite l’émotion

Reflète les valeurs de l’entreprise

Personnages auxquels les gens peuvent/ont envie de s’identifier

Pas trop long


Campagne « Raisons d’y croire » 2013-2014


Soyez créatif OSEZ

les associations inattenduessortir des sentiers battus


http://robseward.com

Communication+

chocolat


Sécurité routière

Haute couture ???


2008, la France lance le gilet et le triangle obligatoires


6. La loi de proximité


Loi de proximité : captez l’intérêt du

lecteur

Tout être humain s’intéresse toujours plus à ce qui est près de lui et à ce qui le concerne

directement.


Géographique Affective Temporelle Sociale


7. Promesse = Business


Croyez-vous dans votre produit/service ?

Promettez-lui que votre service/produit va répondre à son besoin, son envie ou son manque.


Une promesse

courte crédible attractive


Ne décevez pas votre lecteur !


N’oubliez pas de le faire (ré)agir

Persuader, c’est amener à… Agir S’inscrireCommanderParticiperTéléchargerAcheter…


Que retiendrez-vous ?1. Ecrire pour le destinataire2. Lisible et compréhensible3. Toujours plus court !4. Droit au but5. Raconter une (belle) histoire6. Loi de la proximité7. Promesse = business

Le lecteur ne lira pas tout


A vous de jouer !

[email protected] mots du bon côté

Et surtouttestez…


mailto:[email protected]

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