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Dossier Marketing Uriage

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  • LEau

    Thermale

    dUriage

    Karine Strippoli - janvier 2008

    DOSSIER MARKETING

  • I- LE THERMALISME

    II- LES RAPPELS SUR LEAU THERMALE

    III- LA NOUVELLE COMMUNICATION

    IV- LA STRATEGIE FRANCE EN 2008

    V- LES OUTILS

    LE SOMMAIRE

  • Le Thermalisme : Une valeur essentielle pour la marque

    Uriage

    I.1

    Quest ce que le Thermalisme en France ?

    Science de lutilisation des eaux de sources thermales des fins

    thrapeutiques.

    Les soins sont dlivrs sur le lieu dmergence des eaux thermales.

    LES PRINCIPAUX BNFICES RETIRS DUNE CURE THERMALE EN France*

    Diminution des douleurs physiques 71%

    - Baisse de la prise mdicaments 50%

    - Plus dtendu 44%

    UNE AMELIORATION SUR LE LONG TERME

    6 curistes sur 10 considrent les traitements naturels et complmentaires la

    mdecine traditionnelle.

    DOMAINE DINFORMATION SOUHAIT LORS DE LA CURE EN France*

    - mal de dos 60%

    - forme et activit physique 49%

    - nutrition 38%

    - maladies cardiovasculaires 35%

    -problmes dermatologiques 13%

    * Enqute 112 000 curistes par lInstitut de sondage TNS- Healthcare (Sofrs). Dc. 2006

    Attnuation des douleurs et amlioration de la qualit de vie

  • Le Thermalisme :

    Quelques donnes gnrales en France

    On peut parler dune vritable habitude historique des franais depuis

    le XVIe sicle jusquau second empire et encore aujourdhui

    Il existe 1200 sources classes en 102 stations thermales

    La France dtient 20% du capital thermal europen

    Pourtant seul 1% des franais vont en cure alors que 2,5% des allemands

    + italiens

    I.2

    Quel avenir

    en France ?

    DE NOUVELLES MISSIONS DE SANT

    - la prvention des maladies par linformation sur la sant et la qualit de vie

    Au del de sa fonction curative traditionnelle qui a fait ses preuves, le

    thermalisme apportera demain sa dimension prventive des maladies,

    complmentaire des autres thrapeutiques mdicales.

    La station thermale au sens large qui possde tout un environnement

    climatique et mdical optimal jouera un rle essentiel dans lducation la

    sant et la prservation de la qualit de vie individuelle.

    - la diminution de la prise de mdicaments

    Le thermalisme peut diminuer la consommation de mdicament, en se

    substituant la prise rptes et agressives de mdicaments notamment en

    ORL. La cure thermale peut aussi agir sur la dsaccoutumance certains

    mdicaments.

  • LES PRINCIPALES PATHOLOGIES TRAITES DANS LE CADRE

    DUNE CURE THERMALE EN FRANCE

    Rhumatologie 83%

    Voies respiratoires 17%

    Phlbologie 13%

    * Enqute 112 000 curistes par lInstitut de sondage TNS- Healthcare (Sofrs).

    Dcembre 2006

    Chez les moins de 15 ans

    N1- Voies respiratoires

    N2- Dermatologie

    Chez les plus de 60 ans

    N1- Rhumatologie

    N2- Phlbologie

    Les bienfaits des Cures ThermalesI.3

  • Dfinition de l Eau ThermaleI.4

    Une eau thermale ou minrale est une eau de source naturelle avec

    une composition chimique spcifique.

    Elle doit tre dlivre dans ltat o elle se trouve son mergence.

    Elle ne doit pas subir de traitement modifiant sa composition.

    Elle est soumise des normes microbiologiques.

    Composition chimique

    Degr de minralisation dfini pour chaque source

    Thermalit

    Fait rfrence la temprature dmergence :

    froide (8 15 C) ; msothermale (25 34 C) ;

    thermale (35 50 C) hyperthermale (> 70 C)

    Caractristiques

    physico-chimiques

  • LEAU THERMALE DURIAGE

    EST

    UNIQUE AU MONDE !

    LEau Thermale dUriage, une tonnante histoire deau

    II.1

    Dans la Rome Antique Il y a 20 sicles, pendant linvasion de la Gaulle

    par les romains.

    Un soldat romain de retour Rome russit cicatriser ses blessures grce aux bains de cette eau miraculeuse Uriage-les-bains

    Sicles aprs sicles, les hommes et les animaux ont soign leur maladies

    en se baignant dans cette Eau Thermale

  • En 1823

    Cration de lEtablissement Thermal dUriage

    La notorit des bienfaits des bains dEau Thermale dUriage stend de plus

    en plus. Depuis 1880, les diligenges affluent la gare dUriage pour soigner

    diffrentes pathologies : eczma, herps, acn, psoriasis, bronchite chronique,

    rhumatisme etc.

    On pouvait dj bnficier de traitements et dinstallations spcifiques

    modernes tels que des salles de pulvrisation, des douches massages.

    LEau Thermale dUriage, une tonnante histoire deau

    (suite)II.1

  • La ville dUriage devient un ple dattraction de toutes

    les clbrits en Europe. Elles viennent pour se divertir avec les

    concours hippiques, de tennis, pour profiter du luxueux Grand Htel et du

    parc de lEtablissement Thermal et pour se cultiver en coutant de la

    musique

    Des grands de ce monde ont sjourn

    lEtablissement Thermal. On peut retenir Colette, Edmond Rostand,

    Mistinguett, Coco Chanel, Katia Yourevski, pouse dAlexandre II,

    Doumergue

    Coco ChanelEdmond RostandColetteMistinguett

    LEau Thermale dUriage, une tonnante histoire deau

    (suite)II.1

  • En 1992,Un laboratoire pharmaceutique, spcialis en Dermatologie, dcide

    dexploiter lEau dun tablissement thermal situ au pied du massif de

    Belledonne, 8 kms de Grenoble puis de dvelopper toute une gamme de

    produits dermo-cosmtiques formuls partir de cette Eau aux qualits

    exceptionnelles. Les Laboratoires Dermatologiques dUriage sont ns.

    LEtablissement Thermale dUriage,

    aujourdhui, 3me station thermale en dermatologie, accueille des

    milliers de curistes (prs de 7000 par an). Cest un havre de bien tre qui

    conjugue lefficacit dune cure thermale, un site exceptionnel et la possibilit

    de profiter dun restaurant gastronomique fier de ses 2 toiles attribues par

    le guide Michelin.

    Cest une eau active au cur de

    l Etablissement ThermalII.2

  • Outre les indications en Rhumatologie et en ORL,

    ltablissement est reconnu dans la prise en charge de

    tous les types de dermatoses inflammatoires et

    prurigineuses de ladulte et de lenfant : psoriasis,

    eczma, prurit, DS, cicatrices.

    Dermatologie

    Rhumatologie

    O.R.L.

    Les 3 indications principales de

    l Etablissement ThermalII.2

  • Ne au cur des ALPES FRANCAISES

    lEau Thermale traverse pendant des annes les profondeurs minrales des

    montagnes alpines, vritable filtre naturel. Au fur et mesure de ce long

    chemin, elle senrichit doligo-lments et de sels minraux .

    LA SOURCE

    Elle jaillit labri de la lumire et de toute pollution pour prserver ses

    proprits et alimente directement le centre de production

    Des caractristiques SPECIFIQUES

    Rsidu sec 11000 mg/l

    Bactriologiquement pure

    pH physiologique

    composition constante

    Temprature dmergence 27

    LEau Thermale dUriage :

    Une Eau filtre et enrichie par la natureII.3

  • Apaisante

    Rparatrice

    Anti-radicalaire

    Filmogne

    Hydratante

    Anti-prurigineuse

    LEau Thermale bnficie dune teneur exceptionnellement leve en sels

    minraux et en oligo-lments, parmi les eaux thermales utilises en

    dermatologie (soit 11 000 mg/ l).

    Ces sels minraux et oligo-lments ont un rle biologique essentiel qui

    explique ses multiples bienfaits pour la peau dmontrs et reconnus

    LEau Thermale dUriage (suite) :

    Une Eau exceptionnellement richeII.3

    La PLUS riche

    en oligo-lments

    La PLUS riche

    en sels minraux

    LEAU THERMALE

  • Si (mg)Cu

    (g)

    Mn-Se

    (g)

    Zn

    (g)

    SO4

    (mg)

    Ca

    (mg)

    145Se : 5 201340210 mgAVENE

    -----78309 mgEVIAN

    47-Mn :

    172--151

    5 120

    mgVICHY

    305Se : 6022-140440 mgROCHE-

    POSAY

    ---306202841 mgVITTEL

    4275Mn :

    1541602 860600

    11 000

    mgURIAGE

    Oligo-lmentsSels minraux

    Rsidusec

    LEau Thermale dUriage (suite) :

    Une minralit remarquableII.3

  • LEau Thermale est en parfait quilibre avec les cellules de la

    peau. Elle respecte lintgrit des cellules et nen altre ni la taille, ni le

    volume. Elle respecte galement la pression osmotique intracellulaire.

    Trs bien tolre, elle est particulirement recommande pour les peaux

    sensibles.

    Elle est non desschante. Cest pourquoi il nest pas ncessaire de

    tamponner, ni dessuyer.

    On conseille ainsi de "pulvriser et laisser agir"

    LEau Thermale dUriage (suite) :

    Une Eau naturellement isotoniqueII.3

    Une proprit exceptionnelle qui mrite

    dtre expliqu simplement

  • Mesures au

    travers de tests

    d'objectivation

    Taux

    d'hydratation/RMN

    Effet anti-

    inflammatoire

    Effet anti-radicalaire

    Effet anti-prurigineux

    Explores par des

    tudes fondamentales

    Etude sur la libration d'histamine Etude sur l'hyperosinophilie Potentiel cicatrisant sur fibroblastes Etude sur l'inflammation neurogne

    Observes

    cliniquement

    Psoriasis, Visages rouges ...

    La PLUS riche

    en oligo-lments

    La PLUS riche

    en sels minraux

    LEAU THERMALE

    LEau Thermale dUriage :

    Des proprits dmontresII.4

  • Par sa composition en sels minraux proche de celle des NMF du stratum

    corneum et de la sueur du film hydrolipidique

    hydratation ds la 1re heure, maximale 3h

    (Etude en RMN

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