E-commerce &

Référencement naturel 3 décembre 2015

Conférence débat AIS

Sébastien ASCHBACHER

Site vitrine /E-commerce

�  1°) Avantages / inconvénients d’un site internet

�  2°) Différentes solutions / stratégies

�  3°) Le coût selon la solution

�  4°) Compétences nécessaires /coût prestation

�  5°) Stratégies possibles pour vendre via internet

Avantages / inconvénients

�  Vitrine de l’entreprise au niveau nationale et internationale

�  Dématérialisation de sa communication

�  Montrer son savoir faire à distance

�  Gains de productivité ( B to B, interface logiciels…)

Développer son CA �  B to B ou B to C : C’est le client qui vient à vous

Différentes solutions �  Site vitrine :

Coût faible et mise à jour simple.

! WYSIWYG (what you see is what you get )

Semblable à un traitement de texte, pas de compétences techniques.

! Agence Web

Site E-commerce �  Pure player ou point de vente physique et web ?

�  Coût d’un site e-commerce et différentes solutions.

�  Gérer le réel et le virtuel

Coût site e-commerce

�  Logiciel sous licence

�  Logiciel open source/ Agence Web

Contraintes site e-commerce �  Un site e-commerce : c’est tout sauf magique !

1)  Gestion du back office

2)  Gestion de la logistique

3)  Gestion du SAV

4)  Gestion de la promotion

Référencement naturel

�  Être présent sur les moteurs de recherche sans payer

Plus de 90% des recherches !!

To be on google or not to be ?

Référencement payant ?

�  Payer des annonces/publicités pour apparaître ?

�  ! comment ? Combien ? Pourquoi ?

�  Retour sur investissement/stratégie

�  Les places de marché

Publicités : 50% des clics

Référencement naturel

�  N°1 sur google : 40% de clics

�  N°2 sur google : 10% de clics

�  N°3 sur google : 5% !!!!

�  N°11 sur google : - de 0,2% de clics !!

�  50% de clics sur : annonces payantes, photos & vidéos

Succès de Google ?

� Simple

� Rapide

� Efficace

Google ?

Gérer son référencement Optimisation et stratégie mots clefs

Le titre du site, des catégories, sous catégories…

Le contenu

�  Un site bien référencé est un site qui « répond » aux attentes de l’internaute.

�  ! le site est une source d’information

�  ! Illustrations, vidéos, textes, références

�  ! Un site « niche » sera mieux référencé dans son domaine qu’un site généraliste

�  ! Il faut actualiser son site régulièrement

Actions hors site

L’objectif est d’améliorer

son référencement naturel :

Votre site pour être reconnu comme leader dans son domaine doit être une référence !

D’autres site doivent parler de vous !!!

�  ! La presse régionale, nationale

�  ! Les blogs spécialisés

�  ! Les annuaires spécialisés

�  ! Vos fournisseurs

L’objectif est d’avoir un maximum de sites qualifiés qui parlent de vous

Merci à tous

De bonnes fêtes de fin d’année